Man könnte sich die Marketing- und Werbebranche als so etwas wie die „angewandten Sozialwissenschaften“ vorstellen. Psychologie, Soziologie, Anthropologie in einem. Optimiert für kommerziellen Erfolg.
Unabhängig davon, wie gut Sie Menschen verstehen, kann keine Methode des Brandings ohne Zugang zu Menschen funktionieren.
Das bedeutete jahrelang TV und Printmedien. Aber diese Welt verschwand in den letzten 15 Jahren allmählich und wurde mehr oder weniger vollständig durch das Internet ersetzt – genauer gesagt durch soziale Medien.
Es sind jedoch nicht nur Social-Media-Unternehmen wie Facebook (NASDAQ: FB), Twitter (NYSE: TWTR) und Snap Inc (NYSE: SNAP), die davon profitieren.
Die großen Nutznießer – abgesehen von den Marken, die diesen Zugang zum menschlichen Verstand nutzen – sind die Influencer, die das Web bevölkern, und die Nischenunternehmen, die starke Technologien und Netzwerke entwickelt haben, um diese Marken bei der Gestaltung ihrer Präsenz zu unterstützen.
Vor diesem Hintergrund werfen wir einen Blick auf einige der innovativsten Namen in diesem Bereich, darunter Magnite Inc (NASDAQ: MGNI), Trade Desk Inc (NASDAQ: TTD), Clubhouse Media Group Inc (OTC US: CMGR) und Criteo SA (NASDAQ: CRTO).
Magnite Inc (NASDAQ: MGNI) rechnet sich als die weltweit größte unabhängige Sell-Side-Werbeplattform. Laut Angaben des Unternehmens nutzen Publisher ihre Technologie, um ihre Inhalte auf allen Bildschirmen und Formaten zu monetarisieren - einschließlich Desktop, Mobile, Audio und CTV.
In den Unternehmensmaterialien heißt es weiter, dass die weltweit führenden Agenturen und Marken offenbar ihrer Plattform vertrauen, um auf markensicheres, qualitativ hochwertiges Anzeigeninventar zuzugreifen und jeden Monat Milliarden von Werbetransaktionen durchzuführen.
Magnite Inc (NASDAQ: MGNI) hat vor kurzem Veränderungen in seinem Führungsteam mit Wirkung zum 1. Juli angekündigt. Dies sind die ersten großen Schritte des Unternehmens zur Integration seiner kürzlichen Übernahme des CTV-Marktführers SpotX und wird seine Fähigkeit stärken, Kunden in allen Formaten zu bedienen, einschließlich CTV.
Der ehemalige Chief Technology Officer von SpotX, J. Allen Dove, wird als CTO von Magnite fungieren; Adam Soroca, Leiter des Global Buyer Teams von Magnite, wird eine neu geschaffene Rolle als Chief Product Officer übernehmen; Sean Buckley, ehemaliger Chief Operating Officer von SpotX, wird Chief Revenue Officer für CTV, und Joe Prusz wird Chief Revenue Officer für Magnites Online-Video- und Display-Geschäft, bekannt als DV+. Der ehemalige CEO von SpotX, Mike Shehan, wird Magnite bis Ende des Jahres als Berater zur Seite stehen. Darüber hinaus wird Tom Kershaw, der in den letzten vier Jahren als Chief Technology Officer von Magnite tätig war, zurücktreten, um eine neue Chance außerhalb der Werbetechnologie zu ergreifen.
Obwohl dies ein klarer Faktor ist, wurde er in ein Trading-Band aufgenommen, das sich durch ein ziemlich dominantes Angebot auszeichnet, was nicht die Art von Aktion war, die MGNI-Aktionäre wirklich sehen möchten. Insgesamt sind die Aktien der Aktie in den letzten fünf Tagen bei überdurchschnittlichem Handelsvolumen um rund -4% gefallen. Alles in allem kein besonders freundliches Band, aber eines, das letztendlich einige neue Möglichkeiten eröffnen kann.
Magnite Inc (NASDAQ: MGNI) erzielte in seinen letzten veröffentlichten Quartalszahlen einen Umsatz von 60.7 Millionen US-Dollar, was einem Umsatzwachstum von 67.3 % entspricht. Darüber hinaus verfügt das Unternehmen über eine starke Bilanz, deren Barbestand die kurzfristigen Verbindlichkeiten bei weitem übersteigt (468.6 Mio. USD gegenüber 449 Mio. USD).
Trade Desk Inc (NASDAQ:TTD) ist eine cloudbasierte Plattform zum Anzeigenkauf.
Anzeigenkäufer können jede Impression bewerten, wie Händler Aktien bewerten, indem sie Daten von Erstanbietern und Drittanbietern verwenden, um zu entscheiden, welche Impression sie kaufen und wie viel sie bezahlen müssen. Die Plattform ermöglicht Werbekunden den Kauf und die Verwaltung digitaler Werbekampagnen in verschiedenen Formaten, einschließlich Connected TV (CTV), Mobile, Video, Audio, Display, Social und Native, auf einer Vielzahl von Geräten, einschließlich Smart-TVs, Computern und Mobilgeräten .
Trade Desk Inc (NASDAQ: TTD) hat kürzlich die Finanzergebnisse für das erste Quartal zum 31. März 2021 bekannt gegeben, einschließlich der Tatsache, dass die Kundenbindung während des Quartals wie in den letzten 95 Jahren über 7 % blieb.
„Wir haben im ersten Quartal eine hervorragende Leistung erbracht und unsere Erwartungen erneut übertroffen. Die Beschleunigung des Umsatzwachstums gegenüber dem ersten Quartal vor einem Jahr ist ein Beweis für den Wert, den Vermarkter auf datengesteuerte Werbung legen. Nirgendwo wird dies deutlicher als bei CTV, das unser Wachstum weiterhin anführt“, sagte Jeff Green, Mitbegründer und CEO von The Trade Desk. „Wir investieren weiterhin in unsere Plattform, um den sich wandelnden Anforderungen des modernen Marketers bestmöglich gerecht zu werden. Ob es darum geht, präzise Geschäftsziele zu setzen, wertvolle First-Party-Daten zu aktivieren, neue Identitätsansätze zu entwickeln oder eine vollständige Palette von Onsite- und Offsite-Messtools zu nutzen, The Trade Desk ist weiterhin Vorreiter auf dem neuesten Stand der Werbetechnologie für unsere Kunden. Infolgedessen entwickeln wir uns schnell zum Standard-DSP für das offene Internet.“
Die Aktie hat in letzter Zeit etwas gelitten, wobei die Aktien von TTD in jüngster Zeit einen Einbruch erlitten haben und in der letzten Woche etwa -2% verloren haben. Im vergangenen Monat litt die Aktie unter deutlichem Verkaufsdruck und verlor rund -11 %.
Trade Desk Inc (NASDAQ: TTD) erzielte einen Umsatz von 219.8 Millionen US-Dollar, wie aus dem jüngsten Quartalsfinanzbericht des Unternehmens hervorgeht. Das summiert sich zu einer sequentiellen Wachstumsrate von -31.3 % gegenüber dem Vorquartal. Darüber hinaus kämpft das Unternehmen mit einigen bilanziellen Hürden, da die Barbestände Schwierigkeiten haben, mit den kurzfristigen Verbindlichkeiten Schritt zu halten (680.1 Mio. USD gegenüber 1.3 Mrd. USD).
Clubhouse Media Group Inc (OTCMKTS: CMGR) ist ein Influencer-basiertes Marketing- und Medienunternehmen mit einer massiven und parabolisch wachsenden globalen Social-Media-Reichweite, die kürzlich durch sein branchenführendes Netzwerk von weltweit führenden Influencern auf fast 300 Millionen Follower geschätzt wurde.
Während das längerfristige Geschäftsmodell hier darin besteht, mit Herstellern zusammenzuarbeiten und ihr massives markenbildendes Influencer-Netzwerk zu nutzen, um milliardenschwere globale Konsumgütermarken zu schaffen, ist die Anfangsphase eine erstklassige Marketing- und Werbekraft im Social-Media-Bereich .
Für CMGR ist ein Teil dieser Gleichung die KI-gestützte kürzliche Akquisition Magiclytics, die jetzt live ist und gerade ihren ersten Kunden auf den Markt gebracht und im selben Atemzug unter Vertrag genommen hat: Pink and Blue Co, ein in Kalifornien ansässiges Online-Schmuck- und Feinwarenunternehmen konzentrierte sich auf Erinnerungsstücke im Zusammenhang mit der Geburt.
„Pink und Blue bieten ein hervorragendes Fallbeispiel dafür, wie Magiclytics im Bereich des Social-Media-Marketings einen tiefgreifenden und disruptiven Wert bieten kann“, kommentierte Wilfred Man, Gründer und CEO von Magiclytics.
„Das Team von Pink and Blue weiß, wie man fantastische Produkte für Nischenkonsumenten herstellt, und sie wissen, dass Influencer-basiertes Marketing der beste Weg ist, um ihre Marke aufzubauen. Bisher fehlte ihnen jedoch die Sichtbarkeit bei der Umsetzung von Influencer-basierten Marketingstrategien – wie dem Fahren in einer unbekannten Gegend ohne GPS oder Karte. Magiclytics verfügt über proprietäre Analysen, die in diesem Prozess einzigartige Anleitungen und Informationen bieten können, einschließlich der zu erwartenden Reaktion und deren Maximierung. Wir freuen uns darauf, Pink und Blue dabei zu helfen, bahnbrechende Erfolge zu erzielen.“
Die Aktien der Clubhouse Media Group Inc (OTCMKTS: CMGR) haben sich von den 20 US-Dollar auf eine anscheinend starke Unterstützung im Bereich von 5 US-Dollar zurückgezogen. Die Aktie hat sich stabilisiert und ist allmählich gestiegen, seit sie dieses Unterstützungsniveau im letzten Monat gehalten hat. Da das Unternehmen beginnt, mehr Katalysatoren zu entwickeln und seinen größeren Zielen näher zu kommen, könnte dies ein interessanter Bereich sein, den man genauer unter die Lupe nehmen sollte.
Criteo SA (NASDAQ: CRTO) trompetet sich selbst als "das globale Technologieunternehmen, das die Vermarkter der Welt mit vertrauenswürdiger und wirkungsvoller Werbung versorgt".
Laut Unternehmensmaterialien arbeiten 2,600 Criteo-Teammitglieder mit über 21,000 Kunden und Tausenden von Publishern auf der ganzen Welt zusammen, um effektive Werbung über alle Kanäle hinweg zu liefern, indem sie fortschrittliches maschinelles Lernen auf beispiellose Datensätze anwenden. Criteo bietet Unternehmen jeder Größe die Technologie, die sie benötigen, um ihre Kunden besser zu kennen und zu bedienen.
Criteo SA (NASDAQ: CRTO) hat kürzlich ein neues Branding vorgestellt, das sich an die bedeutende Transformation des Unternehmens im letzten Jahr anpasst, einschließlich eines neuen Logos, einer neuen visuellen Identität und einer Markenpositionierung „The Future is Wide Open“. Die Umbenennung unterstreicht Criteos Engagement für ein faires und offenes Internet, das Entdeckung, Innovation und Auswahl ermöglicht. Es spricht auch für die enorme Chance, die Criteo nutzen kann, um sich auf die Zukunft der Werbung ohne Cookies vorzubereiten.
„Die Zeit ist reif für eine neue Markenidentität und einen neuen Rallye-Aufruf, da wir unsere enorme Daten- und Technologiestärke nutzen, um Criteos führende Position in der Werbebranche wiederherzustellen und einen optimistischen Ton für die Zukunft des offenen Internets für alle zu setzen“, sagte Megan Clarken, Chief Executive Officer bei Criteo.
Der Kontext für diese Ankündigung ist ein bisschen wie ein Gebot: Die Aktien haben sich in den letzten fünf Tagen gut entwickelt und sind in diesem Zeitraum um etwa 4% gestiegen.
Criteo SA (NASDAQ: CRTO) konnte während der jüngsten vierteljährlichen Finanzdaten des Unternehmens einen Gesamtumsatz von 539.7 Mio. USD erzielen – eine Zahl, die einer Umsatzwachstumsrate von 7.2 % im Vergleich zu den Vorjahresdaten entspricht zu vergleichbaren Begriffen. Darüber hinaus kämpft das Unternehmen mit einigen bilanziellen Hürden, da der Barbestand Schwierigkeiten hat, mit den kurzfristigen Verbindlichkeiten Schritt zu halten (537.6 Mio. USD gegenüber 557.1 Mio. USD).
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