Blockchain und NFTs verändern die Verlagsbranche

Web3 ist am meisten geworden begehrte Anlagebranche des Jahres 2022, als Anwendungsfälle für nicht fungible Token (NFTs), Metaverse und andere Blockchain-Anwendungen kommen zum Tragen. Daher sollte es nicht überraschen, dass verschiedene Segmente der Verlagsbranche damit begonnen haben, Web3-Technologien zu verwenden, um traditionelle Modelle zu transformieren. 

Zum Beispiel kürzlich der Lehrbuchverlagsriese Pearson kündigte Pläne zur Verwendung von NFTs an um den Verkauf von digitalen Lehrbüchern zu verfolgen, um auf dem Sekundärmarkt verlorene Einnahmen zu erfassen. Das vor 99 Jahren gegründete Time Magazine hat auch NFTs verwendet um neue Einnahmequellen zu schaffen, zusammen mit einem Gemeinschaftsgefühl innerhalb der Verlagsbranche. Keith Grossman, der Präsident von Time, sagte gegenüber Cointelegraph, dass das Magazin die neuen Möglichkeiten des Engagements demonstriere, die Web3 der Verlagsbranche bringt. Er sagte:

„Web3 kann seine Marke in einer Welt weiterentwickeln, in der Einzelpersonen von Online-Vermietern zu Online-Eigentümern wechseln und der Datenschutz beginnt, sich von Plattformen auf den Einzelnen zu verlagern.“

Web3 ermöglicht eine Gemeinschaft von Inhaltseigentümern

Während es für einen der ältesten und renommiertesten Zeitschriftenverlage der Branche unkonventionell erscheinen mag, eine NFT-Galerie zu hosten, erklärte Grossman, dass Time bis heute fast 30,000 NFTs eingestellt hat. Er fügte hinzu, dass diese von über 15,000 Wallet-Adressen gesammelt wurden, von denen 7,000 mit Time.com verbunden sind, um die Paywall zu entfernen, ohne persönliche Daten angeben zu müssen. „Im Laufe der Zeit ist die TIMEPiece-Community auf über 50,000 Personen angewachsen“, betonte Grossman.

Um dies ins rechte Licht zu rücken, erklärte Grossman, dass im September 2021 Time startete eine Web3-Community-Initiative bekannt als TIMEPieces. Dieses Projekt ist ein digitaler Galerieraum, der auf der gehostet wird NFT-Marktplatz OpenSea, die 89 Künstler, Fotografen und sogar Musiker zusammengebracht hat. „Die Zahl der TIMEPiece-Künstler ist von 38 auf 89 gestiegen. Dazu gehören Größen wie Drift, Cath Simard, Diana Sinclair, Micah Johnson, Justin Aversano, FVCKRENDER, Victor Mosquera und Baeige, um nur einige zu nennen“, sagte Grossman. 

Obwohl bemerkenswert, liegt der wichtigere Aspekt dieses Wachstums in der Unterscheidung zwischen „Publikum“ und „Gemeinschaften“. Laut Grossman unterscheiden nur sehr wenige Personen im Verlagswesen zwischen diesen beiden Gruppen, doch er stellte fest, dass Web3 eine „enorme Gelegenheit für diejenigen bietet, die bereit sind, dieses Versehen zu untersuchen“. Zum Beispiel erklärte Grossman, dass sich ein Publikum einfach nur für einen Moment mit Inhalten beschäftigt. Er wies jedoch darauf hin, dass sich eine Gemeinschaft an gemeinsamen Werten ausrichtet und die Möglichkeit zu ständigem Engagement bietet. Er sagte:

„Gesunde ‚Gemeinschaften' haben Gräben, die es schwerer machen, sie zu stören oder zu umgehen. Sie erfordern jedoch viel Arbeit, um sie zu entwickeln und zu pflegen. Der langfristige Vorteil einer Community ist Stabilität – und das Veröffentlichen ist alles andere als stabil.“

In der Tat können NFTs der Schlüssel sein, um der Verlagswelt die Stabilität und Interaktion mit dem Publikum zu bieten, die sie benötigt, um voranzukommen. Wie Cointelegraph zuvor berichtete, nutzen Marken NFTs auf verschiedene Weise um besser mit Kunden in Kontakt zu treten im Laufe der Zeit. 

Andere Sektoren der Verlagsbranche beginnen aus genau diesem Grund, NFTs einzusetzen. Zum Beispiel Royal Joh. Enschedé, ein 300 Jahre altes niederländisches Druckunternehmen, betritt den Web3-Raum, indem es seinen Kunden eine NFT-Plattform für „Kryptostempel“ zur Verfügung stellt. Gelmer Leibbrandt, CEO von Royal Joh. Enschedé sagte gegenüber Cointelegraph, dass die Welt der Briefmarken und der Philatelie sehr traditionell sei, und stellte fest, dass nicht fungible Token eine Expansion ermöglichen würden. Er sagte:

„Die Krypto-Marke eröffnet einen globalen Markt, der nicht nur die klassischen Briefmarkensammler ansprechen wird, sondern auch Sammler in ihren Teenagern, Zwanzigern und Dreißigern, die NFTs kaufen, sparen und handeln. Das ist natürlich sehr attraktiv für unsere Hauptkunden – über 60 nationale Postorganisationen weltweit.“

Laut Leibbrandt, Royal Joh. Enschedé fing vor über zwei Jahren an, über Möglichkeiten nachzudenken, Blockchain-Technologie einzusetzen, doch die niederländische Druckerei entschied sich aufgrund des Nutzens und der Eignung für den Markt, mit Kryptostempeln zu beginnen. Leibbrandt erklärte, dass Briefmarkensammler nicht nur ein einzigartiges NFT besitzen können, sondern die nicht fungiblen Token auch als „digitale Zwillinge“ dienen sollen, die eine bieten sollen zusätzliche Sicherheits- und Authentifizierungsebene zu seinen physischen Produkten.

Leibbrandt wies auch darauf hin, dass die Verknüpfung physischer Objekte mit ihren digitalen Pendants Kunden zusätzliche Funktionen bietet. Während er feststellte, dass Kryptomarken nur der Anfang von Royal Joh. Enschedés Web3-Reise erklärte er, dass das Unternehmen mit der Entwicklung von „Notables“ begonnen habe, die es mit sicheren gedruckten Banknoten aufnehmen sollen. Er erklärte:

„Durch den Einsatz spezieller Drucktechniken können wir unter anderem Augmented Reality hinzufügen, was wiederum den Zugang zu speziellen Online-Aktionen und einer Kommunikationsplattform ermöglicht. Persönlichkeiten sind einzigartig und das NFT-Element kann als Sammlerstück zusammen mit einem Zahlungsmittel in der Metaverse verwendet werden.“ 

Wie Time ermöglichen Kryptomarken und Notabeln Royal Joh. Enschedé, um eine Gemeinschaft von Sammlern aufzubauen, die in der Lage sind, sich mit der Plattform und untereinander zu beschäftigen. „Damit lassen sich alle möglichen neuen Anwendungen verknüpfen, etwa der Zugang zu Real-Life-Events wie der Formel 1 oder Tomorrowland, wo schon wenige Scheine zum VIP-Paket berechtigen. Wir bauen unser Geschäft für die nächsten 100 Jahre auf.“ Leibbrandt ergänzt. 

Darüber hinaus beginnen unabhängige Nachrichtenorganisationen, Web3-Technologien anzuwenden, um eine der größten Herausforderungen zu lösen, denen sich die Medienbranche heute gegenübersieht – „Fake News“. Beispielsweise ist Bywire.news eine dezentrale Nachrichtenplattform, die künstliche Intelligenz (KI), maschinelles Lernen und Blockchain verwendet, um falsche oder irreführende Nachrichteninhalte zu identifizieren. Michael O'Sullivan, CEO von Bywire, sagte gegenüber Cointelegraph, dass die Plattform einen „Vertrauen oder nicht“-Algorithmus entwickelt und eingesetzt habe. „Dies kann den Lesern auf einen Blick die Gewissheit geben, dass die auf der Bywire.news-Plattform bereitgestellten Inhalte vertrauenswürdig sind und diejenigen, die sie produzieren, tatsächlich verantwortlich sind“, sagte er.

O'Sullivan erklärte, dass die KI-Technologie von Bywire in der Lage ist, einen Artikel in Sekundenschnelle zu „lesen“, bevor er live geht, um die Vertrauenswürdigkeit des Inhalts festzustellen. Sobald dies festgestellt wurde, generiert der Algorithmus eine Empfehlung zusammen mit einer Begründung für seine Bestimmung. „Das Warum ist entscheidend, weil es den Verbrauchern hilft, sich der Motive und Absichten der Inhaltsproduzenten bewusst zu werden“, bemerkte O'Sullivan.

Obwohl innovativ, wies O'Sullivan darauf hin, dass jede unabhängige Nachrichtenorganisation ihre Nachrichteninhalte auf Bywire zusammenfassen und sie zehntausenden von Lesern pro Monat zugänglich machen kann. Wie andere Herausgeber, die die Web3-Technologie verwenden, stellte O'Sullivan fest, dass Bywire eine Community von Lesern hat, die mit der Plattform verbunden sind, und stellte fest, dass diese Personen einen Anreiz haben, den Inhalt zu lesen. „Jeder Leser erhält ein kostenloses EOS-Konto und kann sofort mit dem Verdienen von Token-Belohnungen beginnen, die später für die demokratische Kontrolle des Netzwerks verwendet werden können.“

Wird Web3 die Verlagsbranche voranbringen?

Obwohl Web3 das Potenzial hat, die Verlagsbranche zu verändern, indem es verschiedenen Sektoren ermöglicht, neue Zielgruppen zu erreichen und mit ihnen zu interagieren, bleiben die Auswirkungen fraglich. Zum Beispiel war es bekannt dass es bei den Verlagen noch Unklarheiten darüber gibt, wie Blockchain eingesetzt werden kann und soll.

Lars Seier Christensen, Vorsitzender von Concordium – der Schweizer Blockchain-Firma hinter Royal Joh. Die NFT-Plattform von Enschedé – sagte Cointelegraph, dass nicht fungible Token derzeit für die meisten Organisationen nichts bedeuten. Er glaubt jedoch, dass NFTs und andere Web3-Technologien bald zur Norm werden:

„Lassen Sie uns einen Schritt vom Akronym NFT zurücktreten, weil es verwirrend sein kann. Es wurde bewiesen, dass eine Blockchain unveränderliche Daten speichern kann – dh die Aufzeichnungen sind endgültig und unzerbrechlich, und diese Daten sind durch einfachen Zugriff auf die Kettensuchmaschine für alle vollständig transparent.“

In Bezug auf die Verbraucher erwähnte Grossman auch, dass Einzelpersonen das Wort NFT nicht verwenden sollten, und fügte hinzu, dass sie sicherlich nicht wissen müssen, welche Blockchain-Plattform diese Anwendungen antreibt. „Sie sollten auf der Grundlage der bereitgestellten Erfahrungen mit Marken in Kontakt treten“, sagte er. Grossman bemerkte weiter, dass der Aufstieg von Computern ständige Diskussionen über Technologie entfachte, bis Steve Jobs erklärte, dass der iPod „1,000 Songs in der Tasche“ speichern könne. Grossman glaubt, dass ein ähnlicher Moment für Web3 eintreten wird, aber er wird noch kommen:

„Die Wahrnehmung der meisten Menschen von NFTs und Blockchains wird durch die Extreme definiert – extrem gut und extrem schlecht. Die Realität ist, dass ein NFT nur ein Token ist, das das Eigentum an einer Blockchain verifiziert, und es ist Aufklärung erforderlich, um Unternehmen und Einzelpersonen die vielen Möglichkeiten zu bieten, wie es zur Wertschöpfung verwendet werden kann.“