Das digitale Modeunternehmen Web3 Cult & Rain stellt seinen Betrieb ein

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Cult & Rain, das Web3-basierte Luxusmode- und Sneaker-Unternehmen, das im Januar 2022 mit der Hoffnung gegründet wurde, die Art und Weise zu ändern, wie Verbraucher mit dem Metaversum interagieren, stellt seinen Betrieb ein.

Gründer und CEO George Yang angekündigt Dies geht aus einem Brief hervor, der am Mittwoch auf den Social-Media-Konten des Unternehmens veröffentlicht wurde. 

Hallo CULT&RAIN-Community, bitte lesen Sie den folgenden Beitrag mit einer offiziellen Botschaft über die Zukunft von C&R von unserem Gründer und CEO George Yang. 🙏❤️🙏 pic.twitter.com/Suhesmr1o0

— Kult & Regen (@cultandrain) 6. Dezember 2023

„Wie Sie wissen, hat sich die Volatilität auf dem Web3-Markt ab Sommer 2022 negativ auf die Finanzlage und den Umsatz des Unternehmens ausgewirkt.“ Yang schrieb. „Im letzten Jahr haben [das] Team und ich zahlreiche potenzielle Finanzierungsquellen kontaktiert, darunter auch aktuelle Investoren, um uns über die Möglichkeit weiterer oder neuer Investitionen in das Unternehmen zu informieren.“

Yang sagte in dem Brief, dass er von einem Neustart träume „Kult & Regen 2.0“ als technologiegestützte Modemarke den Massen bekannt, aber keines seiner Gespräche über die Finanzierung führte zu einer Transaktion, und jetzt ist das Unternehmen dazu bereit „außerhalb der Zeit.“

„Deshalb sind wir schweren Herzens zu der schwierigsten Entscheidung gekommen, dass die einzige Möglichkeit darin besteht, das Unternehmen zu schließen.“ Yang fuhr fort. „Dies ist nicht das Ergebnis, das wir erwartet hatten, als Sie der Cult & Rain-Familie beigetreten sind, und wir teilen Ihre Enttäuschung. Ohne all Ihre Liebe und Unterstützung hätten wir es nicht so weit geschafft. Es tut mir leid, dass es uns nicht gelungen ist, diese Marke gemeinsam aufzubauen.“

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Der Gründer fügte hinzu, dass der Aufbau des Web3-Startups „eine ziemliche Achterbahnfahrt“ sei und dankte seinem gesamten Team und seinen Partnern für ihren Einsatz in den letzten zwei Jahren. „Jeder hat sein Herz und seine Seele für Cult & Rain gegeben, und ich werde für immer dankbar sein“, sagte Yang. „Ich bin stolz auf das, was wir gemeinsam aufgebaut haben.“

Cult & Rain startete im Januar 2022 auf dem Höhepunkt des Non-Fungible Token (NFT)- und Metaverse-Booms mit dem Debüt einer NFT-Kollektion in limitierter Auflage, die an einen einlösbaren Luxus-Modesneaker gebunden war.

Yang, ein Modeveteran, der unter anderem Designpositionen bei John Varvatos, Cerruti Paris und Theory innehatte, wollte ursprünglich seine Liebe zu Turnschuhen mit der Idee verbinden, mithilfe der Blockchain-Technologie den Besitz von Turnschuhen von der Fabrik bis zum Verbraucher zu verfolgen.

In einem damaligen Interview mit FN beschrieb Yang das Unternehmen als „das erste aus Krypto geborene Luxusmodehaus“ und erlaubte ihm, seine Liebe zu Turnschuhen weiter auszuleben.

„Da ich selbst ein begeisterter Sneakerhead bin, habe ich im Laufe der Jahre eine große Sneaker-Sammlung angehäuft.“ Yang erzählte FN. „Vor meinem letzten Umzug von Paris nach New York ermutigte mich meine Frau, einige Paare zu verkaufen. Als ich sie weiterverkaufen wollte, stellte ich fest, dass es sich bei vielen Paaren um Fälschungen handelte. Daraus entstand die Idee, eine Schuhmarke zu schaffen, die von der Fabrik bis zum Verbraucher verfolgt werden kann, mit der Option, das Eigentum zu übertragen, wenn es an der Zeit ist, den Sneaker weiterzuverkaufen.“

Doch als Yang sich mit der Idee an Investoren wandte, ermutigten sie ihn, das Konzept einen Schritt weiter in das Metaversum zu bringen, indem sie NFTs zusammen mit tatsächlichen Paaren herstellten, was es Yang im Wesentlichen ermöglichte, das Projekt ohne die Hilfe von Investoren selbst zu finanzieren. 

„Obwohl meine Frau nicht damit zufrieden war, dass ich meine Ersparnisse für die Gründung von Cult & Rain verwendet habe, war es immer mein Traum, meine eigene Weltklasse-Marke zu gründen.“ Sagte Yang.

Im Mai 2022 bekräftigte Yang sein Unternehmen und die Zukunft von Web3 mit der Entwicklung seines eigenen Metaversums namens „Cultr World“. 

Yang sagte damals gegenüber FN, dass der fotorealistische Raum als Cult & Rains eigener Social Club für Verbraucher dienen würde, in dem Benutzer mit anderen Mitgliedern interagieren und an Veranstaltungen in der Cultr Lounge teilnehmen können. 

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Benutzer können Cult & Rain-Produkte auch über den neuen Cultr Shop kaufen. Das Konzept wurde im November 2022 eingeführt.

Im März brachte das Unternehmen in Zusammenarbeit mit Ltd.inc und dem digitalen Garderobenmarktplatz DressX eine weitere neue Phygital-Kollektion „Drop 002“ auf den Markt. 

Das Projekt verband exklusive physische Luxusartikel mit digitalen Assets, die auf der Blockchain leben, und umfasste eine Reihe von 401 Hoodies. Laut den Social-Media-Konten des Unternehmens war dies die letzte Veröffentlichung von Cult & Rain.

Die Schließung von Cult & Rain erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem viele Mode- und Einzelhandelsunternehmen davon Abstand nehmen, in Web3-Bereichen aktiv zu werden.

Das einst als „Zukunft der Mode“ verkündete Metaversum und alles, was es mit sich bringt, hat in den letzten Monaten einen enormen Rückgang erlebt. Dies lässt sich vor allem an den Besucherzahlen der letzten Metaverse Fashion Week erkennen, die Decentraland im März veranstaltete. 

Den endgültigen Zahlen zufolge sank die Besucherzahl bei der zweiten jährlichen Veranstaltung um 76 Prozent auf 26,000, verglichen mit 108,000 bei der Eröffnungsveranstaltung im Jahr 2022.

Diese geringe Besucherzahl kam trotz der Tatsache, dass Top-Marken wie Dolce & Gabbana, Tommy Hilfiger und Adidas allesamt Shows sponserten, ein Zeichen dafür, dass das Verbraucherinteresse an der Technologie damals nachließ.

Auch eine Reihe von Web3-bezogenen Rechtsstreitigkeiten halfen nicht. Im August reichte eine Gruppe von Investoren eine Klage gegen Sotheby's Holdings Inc. und andere wegen einer Auktion und Werbung für Bored Ape Yacht Club NFTs im Jahr 2021 ein, nachdem die Preise für die von Prominenten empfohlenen Sammlerstücke eingebrochen waren.

Die vier in der Sammelklage genannten Kläger behaupten, das Auktionshaus habe die NFTs „irreführend beworben“ und mit dem Erfinder Yuga Labs zusammengearbeitet, um ihre Preise künstlich in die Höhe zu treiben.

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Sotheby's gehört zu den 30 Angeklagten, die in der Klage genannt werden. Berühmtheiten wie Justin Bieber und Paris Hilton werden ebenfalls beschuldigt, die NFT-Sammlung beworben zu haben, ohne ihre finanziellen Verbindungen dazu preiszugeben.

Ende letzten Monats wurde der portugiesische Fußballstar Cristiano Ronaldo von einer Sammelklage betroffen, in der er Schadensersatz in Höhe von mindestens einer Milliarde US-Dollar für seine Rolle bei der Förderung von NFTs forderte, die von der bedrängten Kryptowährungsbörse Binance an Millionen seiner Fans ausgegeben wurden.