Facebook- und Twitter-Verkehr zu Nachrichtenseiten nimmt dramatisch ab

Laut Axios Media Trends verzeichneten große Medienunternehmen im vergangenen Jahr einen dramatischen Rückgang der Verweise von Facebook und

Laut Daten des Webanalyseunternehmens Similarweb, Traffic-Verweise von Facebook im Jahresvergleich um etwa 60 % gesunken. Empfehlungen von Twitter sind nach unseren eigenen Schätzungen im gleichen Zeitraum um mehr als 40 % gesunken.

„Kaputte Geschäftsmodelle“

Organisationen, die Inhalte veröffentlichen, die sich auf harte Nachrichten konzentrieren, dürften am stärksten betroffen sein. Axios machte für den Rückgang des Traffics ein „kaputtes“ Geschäftsmodell jener Verlage verantwortlich, die sich auf Social-Media-Empfehlungen verließen, um die Aufrufe auf ihren eigenen Websites zu verbessern.

„Störungen sind oft ein Katalysator für Veränderungen“ sagte Sara Fischer, Autorin von Axios Media Trends. „Die übermäßige Abhängigkeit vom Social-Media-Verkehr hielt Nachrichtenverleger davon ab, sich auf die Entwicklung eigener stärkerer Verbraucherprodukte zu konzentrieren.“

„Verleger sind jetzt besser darauf vorbereitet, ihr geistiges Eigentum im KI-Zeitalter zu verteidigen, da sie aus ihren Fehlern gelernt haben, zu stark auf Dritte angewiesen zu sein, um zu überleben“, fügte sie hinzu.

Fischer sagte, eine Kombination aus einem schwächeren Werbemarkt und sinkendem Traffic habe in diesem Jahr zu einem massiven Stellenabbau in der gesamten Medienbranche geführt. Laut einem Bericht von Challenger, Grau & Weihnachten, In den sechs Monaten bis Juni 17,436 wurden 2023 US-amerikanische Medienschaffende entlassen.

Der Rückgang der Verweise ist bemerkenswert, wenn man bedenkt, wie viel Traffic Facebook und X in der Vergangenheit für Nachrichtenagenturen generiert haben. Wie in der obigen Grafik zu sehen ist, hat Facebook vor drei Jahren fast 120 Millionen Menschen an digitale Verlage verwiesen, wobei die Zahlen von Twitter mit knapp 80 Millionen ihren Höhepunkt erreichten.

Diese Zahlen sind Ende August dieses Jahres auf nur 21.4 Millionen für Facebook und 22.6 Millionen für X gesunken. Es ist weit entfernt von den Tagen, als Artikel auf den beiden Social-Media-Plattformen Millionen von Klicks anzogen und oft viral gingen.

Facebook entzieht sich dem Nachrichtengeschäft

Als der Traffic im Zusammenhang mit sozialen Medien zurückging, erlitten Medienunternehmen, die Geschäftsmodelle entwickelten, die von Facebook und Twitter abhängig waren, einen Schlag. Der Rückgang lässt sich auf die Änderungen zurückführen, die Social-Media-Unternehmen vorgenommen haben, um Nachrichteninhalte auf ihren Websites einzuschränken.

Die Beziehung zwischen Nachrichtenverlegern und Social-Media-Plattformen war in den letzten Jahren angespannt, da Medienunternehmen behaupten, dass Meta unfair von Links zu auf Facebook geteilten Nachrichten profitiert. Es gibt auch Probleme mit Fehlinformationen und Desinformation.

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Infolgedessen haben Gesetzgeber auf der ganzen Welt Gesetze vorgeschlagen, die internetbasierte Unternehmen dazu verpflichten, Nachrichtenverleger zu bezahlen. Meta-CEO Mark Zuckerberg hat angekündigt, dass Facebook Nachrichteninhalte in Ländern einstellen wird, die solche Gesetze erlassen haben, was es auch getan hat Kanada vor kurzem.

„Nachrichten sind weltweit kein wesentlicher Bestandteil von Facebook“, sagte Meta in einem Blog-Post im März und fügte hinzu, dass „weniger als 3 % dessen, was die Leute in ihren Facebook-Feeds sehen, Beiträge mit Links zu Nachrichtenartikeln sind.“

Meta argumentiert, dass Verlage Facebook mehr brauchen als Facebook sie. Während des Starts von Themen im Juli Adam Mosseri, der Instagram betreut, sagte Die neue textbasierte App werde Nachrichten und Politik auf der Plattform „nicht fördern“.

Im Juli gehörte Elon Musk Twitter Berichten zufolge verlangsamte die Geschwindigkeit, die erforderlich ist, um auf Links zu einer Handvoll Websites zuzugreifen, darunter The New York Times, Instagram, Bluesky, Reuters und Substack.

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• Quelle: https://metanews.com/facebook-and-twitter-traffic-to-major-news-sites-in-dramatic-decline/