Im anhaltenden Streit zwischen Mark Zuckerberg und Elon Musk um die Zukunft der sozialen Medien scheint die Strategie von The Zuck Musk in den Seilen zu haben. Laut einer neuen Studie erweist sich Metas Threads zumindest vorerst als effektivere Plattform für Marken als Twitter.
Adam Mosseri, Leiter von Instagram, gab am Montag in einem Threads-Beitrag bekannt, dass die neue Plattform seit ihrem Start am 100. Juli in nur fünf Tagen 5 Millionen Anmeldungen erreicht hat und damit die Am schnellsten wachsenden Anwendung in der Geschichte.
Der Erfolg von Threads könnte teilweise auf seine Verbindungen zu Instagram zurückzuführen sein. Im Gegensatz zu anderen Twitter-Konkurrenten können Benutzer sich mit der App mit ihrem Instagram-Konto anmelden, was den Anmeldevorgang einfach und reibungslos macht.
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Threads sorgen für mehr Engagement
Neue Forschung von Website Planet, ein Portal für Webentwickler, gibt bekannt, dass Threads seit dem 7. Juli im Vergleich zu Twitter mehr Online-Interaktionen angezogen hat.
Die Studie analysierte die Interaktionen von 30 Marken mit Konten sowohl auf Twitter als auch auf Threads und konzentrierte sich dabei auf Faktoren wie die Anzahl der Follower, Likes und Antworten. Untersucht wurden die gleichen oder unterschiedliche Beiträge, die die Unternehmen gleichzeitig auf beiden Plattformen veröffentlichten.
Website Planet hat herausgefunden, dass 87 % der Marken mit ihren Beiträgen auf Threads mehr Engagement erzielten als auf Twitter. Die durchschnittliche Engagement-Rate bei Threads betrug 0.45 % gegenüber 0.02 % bei Twitter. Der Trend könnte sich auf die Einnahmen von Twitter auswirken, wenn er anhält.
„Im Durchschnitt sahen diese Marken achtmal mehr Likes auf der neuen Plattform“, hieß es.
Der Studie zufolge schienen Nachrichtenmedien und Unternehmen der Unterhaltungsindustrie „eifriger“ zu sein, Threads zu nutzen als andere Arten von Marken. „Sie haben sich nicht nur schneller angemeldet als Marken in anderen Branchen, sondern scheinen auch häufiger zu posten“, hieß es.
„Während Twitter ein unbestrittener Riese in der Branche ist, erweist sich Threads als vielversprechende Plattform, die sinnvolle Gespräche fördern kann“, heißt es in der Studie.
„Die neueste Social-Media-Plattform von Meta gewinnt immer noch an Dynamik, erfreut sich aber bereits einigermaßen großer Beliebtheit und könnte Marken die Möglichkeit geben, ein noch breiteres Publikum zu erreichen.“
Musk schlägt Zuckerberg unter die Gürtellinie
Themen, ein direkter Konkurrent von Twitter, wurde letzte Woche in über 100 Ländern eingeführt und erreichte in Rekordzeit 100 Millionen Downloads, sehr zum Leidwesen von Elon Musk.
Während der ersten beiden vollen Tage, an denen Threads allgemein verfügbar war – dem 6. und 7. Juli – ging der Traffic auf Twitter im Vergleich zum gleichen Zeitraum eine Woche zuvor um 5 % zurück, so das Webanalyseunternehmen Similarweb.
Der Traffic von Twitter ist bereits seit Jahresbeginn rückläufig, Ähnlicheweb genannt. Threads ist die neueste Salve in der anhaltenden Fehde zwischen Zuckerberg und Musk.
Die beiden Milliardäre haben vereinbart, ihre berufliche Rivalität im UFC-Stil auf die Probe zu stellen Käfigkampf.
Aber Twitter-Inhaber Elon Musk, der beschrieben Threads wie „nur Instagram ohne Bilder“ eskalierten kürzlich die Fehde und gingen zu Twitter, um Zuckerberg zu trollen. Moschus namens Der Meta-CEO schlug einen „Cuck“ vor und schlug einen „Wettbewerb zur Schwanzvermessung im wahrsten Sinne des Wortes“ zwischen den beiden Geschäftsleuten vor.
Er antwortete auf einen Beitrag mit einem lachenden Emoji, den Zuckerberg zuvor auf Threads als Antwort auf die Fast-Food-Kette Wendy's geteilt hatte und in dem es hieß: „Hey @zuck, du solltest in den Weltraum fliegen, um ihn wirklich wütend zu machen, lol.“
Wendys Beitrag war eindeutig dazu gedacht, sich über Musks Firma SpaceX lustig zu machen, die Raketen und andere Raumfahrzeuge baut und startet. Musk behauptete auch, dass Meta Inhalte unterdrückte, weil „die Zensur sie gut bezahlt“.
Ich schlage einen buchstäblichen Schwanzvermessungswettbewerb vor 📏
- Elon Musk (@elonmusk) 10. Juli 2023
Wie MetaNews letzte Woche berichtete, erwägt Twitter Klage gegen Meta und behauptete, das Unternehmen habe Geschäftsgeheimnisse gestohlen, um seine konkurrierende Threads-App zu entwickeln. Meta wies die Behauptungen umgehend zurück.
Können Threads Twitter verdrängen?
Twitter hat nach den neuesten Zahlen aus dem Gewinnbericht des Unternehmens für das Jahr 237 mehr als 2022 Millionen tägliche Nutzer. Das ist fast doppelt so groß wie die aktuelle Nutzerbasis von Threads.
Laut Website Planet ist es jedoch das Post-Engagement, das für Marken tatsächlich ausschlaggebend ist – Menschen liken, retweeten oder kommentieren. Beispielsweise soll Google+ angezogen haben 90 Millionen „Benutzer“ sechs Monate nach seiner Einführung im Jahr 2011, wurde jedoch später geschlossen, weil sich die Leute nicht damit beschäftigten.
Während Threads in den letzten Tagen ein rasantes Wachstum verzeichnete, stellt sich die Frage, ob es Twitter möglicherweise langfristig den Rang ablaufen könnte? Die Benutzer der Threads sind offensichtlich nicht organisch. Die App ist darauf angewiesen, Instagram-Benutzer in Thread-Benutzer umzuwandeln. Es ist jedoch nicht klar, ob sie mit der Website fortfahren werden, wenn der anfängliche Hype endet.
„Der größere Punkt ist, dass die Nutzung und nicht die Downloads die wichtigste Kennzahl für eine App ist“, sagte der Tech-Kolumnist und Analyst Martin Peers in einem per E-Mail verschickten Newsletter.
„Was Threads betrifft, haben wir keine Ahnung, wie viele der 100 Millionen Menschen, die die App bisher heruntergeladen haben, sie tatsächlich nutzen.“
Er fuhr fort: „Threads unterscheidet sich ein wenig von Twitter – teils, weil es sich von Politik und Nachrichten fernhält, und teils, weil Ihr Threads-Feed voller Leute ist, denen Sie nicht folgen möchten. Beide Faktoren schränken den möglichen Twitter-Ersatz erheblich ein.“
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