Die Zukunft thailändischer Inhalte strahlt mit thailändischer Soft Power, die es ihnen ermöglicht, die Welt zu bereisen

Die Zukunft thailändischer Inhalte strahlt mit thailändischer Soft Power, die es ihnen ermöglicht, die Welt zu bereisen

Zeitstempel: 13. Oktober 2023, 2:00 Uhr

BANGKOK, 13. Oktober 2023 – (ACN Newswire) – Über 150 Branchenführer trafen sich in Bangkok zur Thailand in View-Konferenz der Asia Video Industry Association (AVIA), um einen Tag lang über den Stand des Videos in Thailand, die Vorherrschaft von Inhalten und die Steigerung der Werbeeinnahmen zu diskutieren, bevor sie mit einer Keynote abschlossen Adresse im Big Picture.

Die Zukunft thailändischer Inhalte glänzt mit thailändischer Soft Power, die es ihnen ermöglicht, die Welt zu bereisen. PlatoBlockchain Data Intelligence. Vertikale Suche. Ai.

Es herrschte großer Optimismus hinsichtlich der Zukunft von Video und Inhalten, und viele Redner waren sich einig, dass es tatsächlich an der Zeit sei, dass Thailand auf der Weltbühne auftritt. In seiner Begrüßungsansprache sagte Sompan Charumilinda, Executive Vice Chairman der True Visions Group, dass wir in einer Welt, in der Inhalte Anklang fanden und sich über Grenzen hinweg verbreiteten, nun den Erfolg asiatischer und thailändischer Inhalte mit ihrer Tradition in der Inhaltsproduktion gesehen hätten unvergleichlich.

Kommissar Pirongrong Ramasoota von der National Broadcasting and Telecommunications Commission (NBTC), Thailand, erläuterte das Potenzial Thailands und teilte mit, dass Soft Power nun eine wichtige nationale Strategie sei, um das Fehlen einheitlicher Vorschriften und das Fehlen einer strategischen Datenbank zu beheben Kreativ- und Inhaltszentrum für eine effektive Umsetzung der Richtlinien. Mit 11 Sektoren, auf die man sich konzentrieren sollte, von Film und Gaming bis hin zu Mode, war es zwar noch zu früh, den Erfolg vorherzusagen, aber es war sicherlich eine willkommene Ausrichtung. Kommissar Pirongrong fügte außerdem hinzu, dass seine Schlüsselaufgabe darin bestehe, die Audio- und Videolandschaft zu regulieren und zu fördern, um sie wirtschaftlich, sozial und kulturell für den Zweck des digitalen Zeitalters fit zu machen. Da die Stärke der thailändischen Industrie in der Vielfalt ihrer Inhalte liegt, wollte das NBTC auch Inhalte fördern, die Vielfalt und kulturelle Einzigartigkeit widerspiegeln und das Potenzial haben, auch mit anderen Ländern koproduziert zu werden.

Auch bei den Streaming-Plattformen standen Inhalte im Fokus. Kanokporn-Jay Prachayaset, Country Manager, WeTV Thailand, Tencent Thailand, teilte mit, dass sich das Wachstum nach der Pandemie zwar verlangsamt habe, WeTV jedoch optimistisch geblieben sei, lokale Originale aggressiver verfolgt und einen weiteren Schritt bei der Produktion origineller Varieté-Inhalte unternommen habe. Und sowohl bei iQIYI als auch bei WeTV war KI bereits im Spiel und steigerte die Effizienz und Kostensenkungen. Parnsuk (Poppy) Tongrob, Landesdirektor für Thailand bei iQIYI, fügte hinzu: „iQIYI ist KI, die von kreativen Talenten präsentiert wird.“

Winradit (Win) Kolasastraseni, Präsident, Digital Media, True Digital Group, sagte auch, dass die Produktion nicht nur für das thailändische Publikum, sondern für ein globales Publikum gedacht sei. Entscheidend war jedoch, was Sie nach der Investition in lokale Inhalte als Nächstes tun, da die Wertschöpfung im Upstream- und Downstream-Bereich bei der Verbreitung und Monetarisierung gesteigert werden musste. „Die Leute erkennen jetzt, dass Thai eine koreanische Option oder sogar eine bessere Version sein kann“, sagte Win.

Für Danny Chung, Leiter der Talent- und Inhaltsentwicklung bei THEBLACKSEA, mussten technische Hürden überwunden werden, beispielsweise Infrastruktur und staatliche Unterstützung, die für die Verbreitung koreanischer Inhalte und Kultur in der Welt von entscheidender Bedeutung waren. An Inhalten mangelte es zwar nicht, aber es musste auch Gelegenheit zum Austausch gegeben sein. „Nachbarn in Asien haben ihre eigenen Stärken und Schwächen. Wir können uns gegenseitig helfen und unserem Talentpool globale Sichtbarkeit und die Plattform für den Zugang zum Rest der Welt geben“, sagte Chung.

Da Piraterie in Thailand jedoch nach wie vor eine Geißel ist, legte Sirapat Vajraphai, Direktor des Copyright Office, Department of Intellectual Property (DIP), Thailand, Wert auf die Sensibilisierung der Öffentlichkeit, um die Bedeutung des Urheberrechts zur Reduzierung von Urheberrechtsdiebstahl zu verstehen. Die breite Bevölkerung muss verstehen, dass es illegal ist und dem Ökosystem und der Kreativwirtschaft schadet und letztlich auch den Verbrauchern schadet. Und da sich kreative Inhalte sehr schnell ändern und in Richtung Streaming übergehen, versucht das DIP, die Grundlagen zu verbessern, um sie an die Veränderungen anzupassen, und versucht, das Gesetz zu ändern, um einen besonderen Schwerpunkt auf die Rechte der Schauspieler und ihre Möglichkeiten zu legen beim Streaming und online besser geschützt sein.

Surin Krittayaphongphun, Präsident des TV-Geschäfts und Geschäftsführer von BEC World, ging weiter auf das Thema „Präsentation thailändischer Soft Power für die Welt“ ein und sagte, dass Soft Power für die Unterhaltungsindustrie und dafür, dass ihre Inhalte um die Welt reisen, sehr wichtig sei war die Waffe, um mehr Besucher anzulocken und das Land zu präsentieren. Für Birathon Kasemsri Na Ayudhaya, Chief Content Strategy, Investment & Partnership Officer, CP Group und True Corporation, ging es bei Soft Power darum, die Markenliebe für Thailand aufzubauen. „Soft Power entsteht durch emotionalen Wert und emotionale Verbindung und Video ist die Schnittstelle jeder Form emotionaler Kommunikation“, fügte er hinzu.

Allerdings wurden nicht alle Videos gleich wahrgenommen, wie die Ergebnisse der thailändischen Verbraucherforschung von AVIA zur Nutzung und Einstellung gegenüber Massen- und Premium-OTT-Plattformen zeigen, die von Louis Boswell, CEO von AVIA, vorgestellt wurden. Obwohl Massenplattformen wie soziale Medien und nutzergenerierte Inhalte in Bezug auf qualitativ hochwertige Inhalte Premium-OTT auf Kategorieebene geringfügig übertrafen, war dieses Ergebnis hauptsächlich auf zwei UGC-Plattformen mit hohem Volumen zurückzuführen. Betrachtet man einzelne Dienste, handelte es sich bei 7 der 10 Plattformen mit der höchsten Inhaltsqualität um Premium-OTT-Plattformen. Darüber hinaus waren sechs der Top-6-Dienste, wenn es um die höchste Aufmerksamkeitsstufe ging, Premium-OTT. Und bei den Videoplattformen, die thailändische Verbraucher empfehlen würden, waren sieben der Top-10-Plattformen Premium-OTT.

Für Rathakorn Surbsuk, Leiter der Addressable TV Solution – Indonesien, Thailand und Vietnam Cluster, GroupM Nexus, ging es bei Premium nicht nur um den Preis, sondern auch um die Qualität der Inhalte und ein sicheres Umfeld für Marken mit von Profis produzierten Inhalten. Surbsuk sagte: „Kunden können ihre Geschäfte überall eröffnen, aber sie würden die richtige Umgebung und den erstklassigen Standort wählen, der Qualität bietet.“ . . um sich von der Konkurrenz abzuheben und sich an der richtigen Stelle zu positionieren, die sich positiv auf die Marke auswirkt.“ Er prognostizierte außerdem, dass sich die Ausgaben für Premium-OTT in drei Jahren verfünffachen werden.

Takonkiet Viravan, Group Chief Executive Officer von The One Enterprise, schloss die Konferenz mit seiner Sicht auf die Zukunft der Inhalte ab. Für Viravan musste jedes Projekt eine andere Balance zwischen Werbung und Kunst haben, um erfolgreich zu sein, und das wurde heutzutage immer wichtiger, da man sich nicht mehr nur auf lokale Werbung verlassen konnte. Angesichts der Notwendigkeit, international zu werden, sollte der Inhalt thailändisch als Verkaufsargument dienen, aber die Umsetzung und der Erzählstil mussten sich stärker an westlichen und internationalen Vorlieben orientieren, um eine gute Balance zu schaffen. Obwohl es eine größere Herausforderung darstellte, bot es auch mehr Möglichkeiten, verschiedene Geschichten zu erzählen, die unterschiedliche Menschen ansprachen, sagte er. „Sie müssen Ihr Produkt kennen und wissen, welche Zielgruppe es ansprechen wird. Man muss es dort platzieren, wo die Zuschauer sind“, fügte Viravan hinzu. Und angesichts des starken Ökosystems, über das One Enterprise als Content-Ersteller und Vertriebskanal verfügte, gepaart mit der Einführung ihrer eigenen OTT-Plattform OneD, die ihre eigenen Originale produzierte, um das Streaming-Publikum anzulocken, blieb Viravan für die Zukunft vorsichtig optimistisch.

Thailand in View wird stolz von den Gold-Sponsoren True Visions und True Visions Now sowie den Silber-Sponsoren A+E Networks Asia, Akamai, NAGRA und PubMatic gesponsert

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Über den Asia Video Industry Association

Die Asia Video Industry Association (AVIA) ist der Handelsverband für die Videoindustrie und das Ökosystem im asiatisch-pazifischen Raum. Es dient dazu, die Videobranche zu stärken und gesünder zu machen, indem die gemeinsamen Interessen ihrer Mitglieder gefördert werden. AVIA ist der Gesprächspartner der Branche mit Regierungen in der gesamten Region, führt den Kampf gegen Videopiraterie durch seine Koalition gegen Piraterie (CAP) an und bietet Einblicke in die Videobranche durch Berichte und Konferenzen, die eine lebendige Videobranche unterstützen sollen.

Für Medienanfragen und zusätzliche Hintergrundinformationen wenden Sie sich bitte an:

Charmaine Kwan
Leiter Marketing und Kommunikation
Email: charmaine@avia.org
LinkedIn: www.linkedin.com/company/asiavideoia | Twitter: @AsiaVideoIA


Thema: Zusammenfassung der Pressemitteilung
Quelle: AVIA
Sektoren: Messen/Veranstaltungen, Rundfunk, Film & Sa.
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