Diversitätsorientiertes Design – was bringt Menschen dazu, ein Wissenschaftsmagazin in die Hand zu nehmen? – Welt der Physik

Zeitschriften sind seit ihrer Einführung im 17. Jahrhundert ein wirksames Kommunikationsmittel. Sie umfassen mittlerweile eine endlose Vielfalt an Themen und Disziplinen, von Schweinen und Kränen bis hin zu Zügen und natürlich der Wissenschaft. Wissenschaftsmagazine sind neben populärwissenschaftlichen Zeitschriften ein fester Bestandteil der Wissenschaftskommunikation in der Öffentlichkeit und zieht Leserzahlen in die Hunderttausende pro Jahr sowohl bei digitalen als auch bei physischen Themen.

Digitale Zeitschriften erfreuen sich immer größerer Beliebtheit und können dazu beitragen, Zeitschriften zugänglicher zu machen, etwa indem der Text den Lesern vorgelesen oder für Menschen mit Sehbehinderung vergrößert wird. Diese Zugänglichkeit führt jedoch nicht unbedingt zu Inklusivität, denn Untersuchungen zeigen, dass Wissenschaftszeitschriften überwiegend von männlichen Lesern gelesen werden. Dies steht im Einklang mit der größeren Kluft zwischen den Geschlechtern in der Wissenschaft, in der es Männer gibt doppelt so häufig eingeladen, Beiträge einzureichen wie Frauen und von Männern verfasste Artikel mit einen höheren Impact-Faktor als Arbeiten, die von ihren Kolleginnen verfasst wurden.

Die Entscheidung, eine Zeitschrift als einmaligen Kauf zu kaufen, ist ein komplexer psychologischer Prozess, der noch nicht vollständig verstanden ist. Der Leser muss das Cover jedoch anhand seiner Bildwahl, seines Layouts, seines Themas, seiner Farbe und seiner Sichtbarkeit beurteilen. Wir haben untersucht, was diesen Prozess beeinflussen könnte, indem wir die digitalen Leserdatenbanken für über 100 Cover des Astronomiemagazins analysiert haben Alles über den Weltraum, das von Future Plc herausgegeben wird und sich an nichtwissenschaftliche Laienleser richtet. Future verschaffte uns Zugriff auf die Online-Datenbank des Magazins, die Informationen wie das Geschlecht der Leserschaft enthielt (von den Lesern beim Abonnieren angegeben).

In Bezug auf die Anzahl der Personen, die eine digitale Kopie von öffnen Alles über den Weltraum Auf der Website hat das Magazin eine digitale Leserschaft von etwa 1100 Personen pro Monat, bei einem durchschnittlichen weiblichen Leseranteil von 11.1 %. Anschließend untersuchten wir, wie sich die Themen, die auf dem Cover des Magazins erscheinen, auf die Leserschaft auswirken.

Forschung weist darauf hin, dass eine Frage auf der Titelseite Menschen dazu anregen kann, mehr zu erfahren Wir haben herausgefunden, dass dies bei einer durchschnittlichen Steigerung der Gesamtleserschaft um 13 % der Fall ist, während das Thema „Science-Fiction“ auf dem Cover oder im Titel auch zu einer überdurchschnittlichen Gesamtleserschaft mit einem Ergebnis führte Durchschnittlich 1268 Leser (siehe Bild unten für alle von uns untersuchten Themen). Beide Faktoren führten jedoch nicht zu einem Anstieg des Anteils weiblicher Leser.

Ein Thema, das sich tatsächlich auf die Anzahl der weiblichen Leser auswirkte, war, etwas überraschend, das Hauptthema „Stars“ auf dem Cover, was dazu führte, dass der Prozentsatz der weiblichen Leser unter dem Durchschnitt lag und nur 8.8 % betrug (und die niedrigste Gesamtleserzahl war). ). Was hat also die durchschnittliche Anzahl weiblicher Leser erhöht? Untersuchungen deuten darauf hin, dass Menschen dazu neigen, Vorbilder des gleichen Geschlechts auszuwählen, sodass man annehmen könnte, dass das Bild einer Frau irgendwo auf dem Cover den Anteil weiblicher Leser erhöhen würde. Doch während eine Frau auf dem Cover die Gesamtleserschaft im Durchschnitt um 9.6 % steigerte, trug sie nicht viel dazu bei, verhältnismäßig mehr Frauen zum Lesen des Magazins zu ermutigen. Wir vermuten, dass potenzielle Leser die kleineren Personenbilder auf dem Cover nicht unbedingt als Vorbilder sehen.

Wenn ein männlicher Wissenschaftler oder eine männliche Person das Thema des Titelbeitrags war, verzeichneten wir jedoch mit durchschnittlich 15.9 % den höchsten Gesamtanteil weiblicher Leser. Auch dieses Thema gehörte mit durchschnittlich 1213 Lesern zu den beliebtesten überhaupt. Von den rund 100 untersuchten Covern gab es kein Beispiel, bei dem eine Frau das Hauptthema des Covers war, was enttäuschend ist. Es ist daher schwer zu sagen, ob die Beliebtheit des Themas „männliche Wissenschaftler“ geschlechtsspezifisch ist, auf die Einbeziehung personenbezogener Inhalte zurückzuführen ist oder ob es sich bei den vorgestellten Männern einfach um bekannte Promi-Wissenschaftler wie Brian Cox oder Dara Ó Briain handelte .

Doch dieser Mangel an weiblichen Berühmtheiten in der Wissenschaft weist auf ein umfassenderes systemisches kulturelles Problem hin.

Eine wirksame Wissenschaftskommunikation hängt von der Berücksichtigung des Publikums ab, mit dem kommuniziert wird, einschließlich der Art und Weise, wie Minderheitsgemeinschaften vertreten und unterstützt werden. Als Wissenschaftler möchten wir in der Art und Weise, wie wir mit der gesamten Gemeinschaft kommunizieren, inklusiv sein, auch mit Neulingen oder solchen, die noch ihren Platz in der Wissenschaft finden. Wir hoffen, dass Zeitschriftenverleger sich dafür verantwortlich fühlen, die Zugänglichkeit und Inklusivität der Wissenschaft für Menschen jeden Alters innerhalb und außerhalb der Gemeinschaft sicherzustellen. Um zu verstehen, wie man die Leserschaft von Zeitschriften steigern kann, muss man versuchen, neue Zielgruppen anzusprechen, ohne bestehende zu verlieren.

Zeitschriften sollten sich der Vorurteile der Leser bewusst sein und bewusste und bewusste Entscheidungen über die auf dem Cover abgebildeten Personen treffen, um diese Vorurteile zu bekämpfen. Die Aufnahme von mehr nicht-stereotypischen Bildern und integrativen Inhalten würde dazu beitragen, eine vielfältige Leserschaft anzuziehen und wiederum dazu beitragen, die Wissenschaft allgemeiner zu diversifizieren. Nachdem marginalisierte Gruppen wie Frauen, People of Color, Menschen mit Behinderungen und queere Gemeinschaften mehrere Jahrzehnte lang systematisch von der Physik ausgeschlossen wurden, verdienen sie Inhalte, die für sie und über sie gemacht sind.

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• Quelle: https://physicsworld.com/a/designing-for-diversity-what-makes-people-pick-up-a-science-magazine/