Es ist nicht alles böse, Krypto kann auch Gutes tun

Viele Leute, die den Begriff Kryptowährung hören, neigen dazu, ihn als falsches Geld zu betrachten, weil wir damit zum Beispiel keine Packung Chips kaufen können, aber es ist nicht mehr etwas, das wir leugnen oder ignorieren können.

Es ist ein echtes Geschäft, mit fast 19,000 im Umlauf befindlichen Kryptowährungen, die derzeit rund 1.75 Billionen US-Dollar entsprechen – etwa so viel wie das Bruttoinlandsprodukt Italiens, der achtgrößten Volkswirtschaft der Welt.

Kryptowährung hat unter meinen Greenie-Freunden keinen guten Ruf, weil sie viel Energie verbraucht. Und ich meine viel. Laut einem kürzlich erschienenen Bericht des Weißen Hauses wird beispielsweise „der jährliche weltweite Stromverbrauch aus der Bitcoin-Blockchain auf 90 bis 145 Milliarden kWh geschätzt, mit einer theoretischen Bandbreite von 40 bis 180 Milliarden kWh“. Aber wir alle müssen verstehen, dass der Energieverbrauch nicht von den Transaktionen der Währung stammt, sondern von den Belohnungen, die die Miner für ihre Arbeit an einer Blockchain erhalten.

Als ESG- und Nachhaltigkeitsintegrations- und Kommunikationsspezialist interessierte ich mich letztes Jahr für die Technologie hinter Krypto und die damit verbundene Datenrückverfolgbarkeit. Ich habe ungefähr 30 Stunden damit verbracht, es zu verstehen, und ich bezeichne mich immer noch als Amateur in diesem Bereich.

In diesem Artikel geht es also nicht darum, Sie über Krypto aufzuklären, sondern darum, die Tatsache hervorzuheben, dass das, was als böse wahrgenommen werden könnte, in Gutes umgewandelt und auf kraftvolle Weise kommuniziert werden kann, wenn wir es verstehen und verstehen, was es Gutes bewirken kann.

Zu diesem Zeitpunkt begann ich zu lesen und mehrere Blockchain-Technologieunternehmen zu treffen, um diese Angelegenheit zu entmystifizieren, darunter Zumo.

Die Daten sagen uns, dass Verbraucher, Regulierungsbehörden und Investoren alle daran interessiert sind, die Auswirkungen dieser Technologie auf die Nachhaltigkeit und ihre Nachteile zu lösen. Beispielsweise hat das Crypto Climate Accord (CCA), die eigene freiwillige Vereinigung der Kryptoindustrie zu diesem Thema, ein ehrgeiziges Netto-Null-Ziel für 2030 aufgestellt und arbeitet gemeinsam daran, Standards zu definieren, sich auf die Berichterstattung zu einigen und das Problem an der Quelle anzugehen „Proof of Green“-Lösungen, die auf die Betreiber der Branche an der Quelle des Krypto-Stromverbrauchs abzielen.

Der ganze Zweck von Zumo als Blockchain-Technologieunternehmen besteht darin, Menschen und Unternehmen überall die Vorteile von Blockchain und digitalen Assets zur Verfügung zu stellen. Es bietet nachhaltige, einfache und sichere Technologien, um die Vorteile von Krypto und Web3 zu nutzen. Zumo ist einer der ersten Unterzeichner des CCA und hat 2021 seine eigene Netto-Null-Strategie eingeführt.

Im Gespräch mit der Umweltberaterin des Unternehmens, Kirsteen Harrison, sagt sie: „Einige Proof-of-Work-Kryptowährungen (insbesondere Bitcoin) sind große Stromverbraucher. Das Gute ist, dass wir wissen, wie man die Stromerzeugung dekarbonisiert – die Technologie existiert bereits, und je mehr wir installieren, desto mehr sinkt der Preis.

„Wir können diese Dekarbonisierung durch erneuerbare Energien entweder direkt (als Kryptowährungsschürfer, die erneuerbare Energiequellen nutzen) oder indirekt (über den Kauf von Zertifikaten für erneuerbare Energien, RECs) erreichen. RECs sind ein vom GHG-Protokoll anerkanntes Marktinstrument, das von jedem im Krypto-Ökosystem verwendet werden kann, um seinen eigenen „Anteil“ am Stromverbrauch zu berücksichtigen. Wenn wir dies innerhalb des Kryptosektors in großem Maßstab tun, haben wir eine echte Chance, die Nachfrage nach erneuerbaren Energien weltweit anzukurbeln.“

Amelie Arras, Marketingleiterin von Zumo, fügt hinzu: „Nachhaltigkeit ist ein Schlüsselwert für Zumo. Von Anfang an wollten wir die Vorteile von Krypto nachhaltig allen zugänglich machen. Wir wussten, dass wir keinen einfachen Weg gehen, wir hatten große Herausforderungen, unsere erste bestand darin, zwei komplexe Themen aufzuschlüsseln: Krypto und Dekarbonisierung, und jetzt nutzen wir dieses Wissen, um sinnvolle Lösungen zu entwickeln.

„Jeder Schritt unseres Weges ist transparent, einfach und integrativ – das bedeutet, Menschen einzuladen, zusammenzuarbeiten und sich uns auf dieser Reise anzuschließen. Unsere größte Stärke war das Buy-in von allen intern, und das war bisher der Schlüssel zu unserem Erfolg.“

Bis Krypto zur Norm wird, müssen wir seine Eigenschaften auf eine bestimmte Weise kommunizieren. Hier sind meine drei Empfehlungen, um seine Eigenschaften zu kommunizieren:

1. Schnitt zur Handlung: Sagen Sie Ihrem Publikum, was Sie von ihm erwarten und welche Rolle er in Ihrer Krypto-Story spielt.
2. Schnitt auf die Emotionen: Bringen Sie Ihr Publikum in den Moment, in dem Ihre Krypto-Geschichte extreme Emotionen hervorrufen und ein Zugehörigkeitsgefühl auslösen wird.
3. Schnitt zu den gelernten Lektionen: Betonen Sie mit Ihrem Publikum, welche Lektionen es aus dem Lesen, Ansehen oder Anhören Ihrer Kryptoprodukt- oder Dienstleistungsgeschichte gelernt haben sollte.

Krypto und seine Funktionen sind nicht schwer zu kommunizieren, es ist die Art und Weise, wie Sie darüber sprechen, die Ihr Produkt und Ihre Dienstleistung ausmacht oder bricht. Und bevor Sie seine Eigenschaften kommunizieren, vergewissern Sie sich, dass die Fakten und Zahlen korrekt sind, um Reputationsschäden zu vermeiden und zu vermeiden, dass Greenwashing beschuldigt wird.

Über den Autor

Gihan Hyde ist der preisgekrönte Kommunikationsspezialist und Gründer von CommUnique, einem ESG-Kommunikations-Start-up.

Sie hat in den letzten 20 Jahren ESG-Kampagnen in acht Sektoren in sechs Ländern durchgeführt.

Ihre Kampagnen haben über 150,000 Mitarbeiter und 200,000 Kunden positiv beeinflusst und Investitionsverträge im Wert von über 300 Millionen Pfund abgeschlossen. Zu den Kunden, die sie beraten hat, gehören die Weltgesundheitsorganisation (WHO), HSBC, Barclays, M&S, SUEZ, Grundfos, Philip Morris, USAID und die saudische Regierung. 

Nehmen Sie über Kontakt mit Gihan auf LinkedIn oder Twitter @gehanam.