Online erweitert sich der Weltraum ständig. Die Menschen schaffen neue Bereiche im Web und drängen die digitale Grenze immer weiter in den Äther. Nicht fungible Token oder NFTss werden langsam zum Mainstream. Christie's Auktionshaus wurde 1766 von James Christie gegründet und hat im Laufe der Jahrhunderte Auktionen von Kunst über Schmuck bis hin zu Fotografie und anderen Sammlerstücken gefeiert. Zum allerersten Mal, Christie's akzeptiert Ether, eine Art Kryptowährung, als Bezahlung für ein Werk von Beeple genannt Everydays: Die ersten 5000.
Beeple ist ein Künstler on Instagram, der seine Kunstwerke als NFTs für nur 1 US-Dollar auf dem NFT-Marktplatz, dem NFT-Gateway, verkauft. Christies Partnerschaft mit Beeple ist nicht das einzige Beispiel für ein Unternehmen, das sich von traditionellen Märkten abwendet. NFTs verändern die Art und Weise, wie Künstler ihre Werke verkaufen und handeln. Ihre Beispiele zeigen, wie Marken in die Welt der NFTs, der Blockchain und der Dezentralisierung eintreten können. Willkommen bei Web 3.0.
NFT steht für nicht fungibles Token. Fungible Gegenstände können ersetzt oder gegen ähnliche Gegenstände ausgetauscht werden. Fiat-Währungen (dh der US-Dollar) sind fungibel, da ein Ein-Dollar-Schein gegen einen anderen Ein-Dollar-Schein ausgetauscht werden kann. Kryptowährungstoken (dh Bitcoin, Ethereum und MANA) sind fungibel, da ein Token gegen ein anderes Token ausgetauscht werden kann.
Nicht fungible Token sind Blockchain-Assets, die so konzipiert sind, dass sie nicht gleich sind. Eine Kinokarte ist ein Beispiel für einen nicht fungiblen Token. Eine Kinokarte ist zu keiner Zeit eine Eintrittskarte für einen Film. Es ist für einen ganz bestimmten Film und eine ganz bestimmte Zeit. Eigentümer-NFTs bieten Blockchain-Sicherheit und -Komfort, jedoch für ein bestimmtes Asset mit einem bestimmten Wert.
Die Geschichte der NFTs reicht bis ins Jahr 2012 zurück und der Versuch von Coloured Coins, die kleinsten Einheiten von Bitcoins, die Satoshi, zu verwenden, um spezifische Eigentumsinformationen zu übertragen. Die Skriptsprache von Bitcoin war jedoch nie dazu gedacht, diese Art von Verhalten innerhalb des Netzwerks zu ermöglichen, sodass Satoshi nur begrenzten Erfolg hatte. Im Jahr 2014 baute Counterparty, eine Peer-to-Peer-Finanzplattform und ein verteiltes Open-Source-Internetprotokoll, auf der Bitcoin-Blockchain auf. Die Gegenpartei erlaubte die Erstellung von Assets einen dezentralen Austausch und sogar ein Krypto-Token mit dem Ticker XCP. Es gab zahlreiche Projekte und Vermögenswerte, darunter ein Sammelkartenspiel und Meme-Handel.
Im Jahr 2017 wurde Ethereum Request for Comments 721 (ERC721) als Kryptowährungsstandard für nicht fungible Token veröffentlicht. Mit diesem Standard wären NFTs viel einfacher zu implementieren. Kurz darauf erreichten NFTs mit CryptoKitties, einem Blockchain-basierten virtuellen Spiel, mit dem Spieler virtuelle Katzen adoptieren, aufziehen und handeln können, den Mainstream.
Das heutige nicht fungible Token-Ökosystem ist breit, vielfältig und wächst ständig. Dutzende von Unternehmen finden neuartige Verwendungsmöglichkeiten für NFTs wie Domainnamen, virtuelle Welten, dezentrale Finanzen (DeFi), Kunstmarktplätze, Krypto-Kunstmuseen und NFTs für physische Sammlerstücke.
Marken betreten bereits den Weltraum & Nostalgie herrscht über alles
NBA Top Shot nutzt die Nostalgie der Fans für das Sammeln von Baseballkarten. Außer diese digitalen Karten sind Live-Momente aus Spielen. Mark Cuban, Inhaber der NBA Mavericks, sieht in der NBA eine Zukunft für digitale Güter. Cuban versteht, dass alles Digitale ein NFT sein kann. Die Herausforderung besteht jedoch darin, den Markt zu schaffen. NBA-Top-Shot bewiesen, dass es einen Markt für den Besitz „der besten Momente aus der NBA-Geschichte“ gibt.
In einem Interview mit Coindesk sagte der Kubaner: „Wir können virtuelle Mavs-Ausrüstung, Turnschuhe, Kunst, Bilder, Videos, Erlebnisse und alles verkaufen, was wir uns vorstellen können. Wir möchten virtuellen Schmuck, Accessoires und Kleidung, die wir erstellen, zu realen Bildern in sozialen Medien hinzufügen. So können Sie Ihren Posts coole virtuelle Mavs-Sneaker hinzufügen, die genauso real aussehen wie die an Ihren Füßen. “
Der berühmte Schauspieler William Shatner erstellte NFTs von Fotografien seines Privatlebens und seiner Filmkarriere, die er auf veröffentlichte die WAX-Blockchain. Die digitalen Sammlerstücke können gehandelt werden, den vollständigen Besitz des Sammlerstücks einsehen und ihr Inventar in sozialen Medien präsentieren. Daher eine andere Art und Weise, wie NFTs mit Nostalgie vorankommen.
„Lass uns ins Decentraland gehen“ ist ein Satz, den Sie vielleicht in nicht allzu ferner Zukunft hören werden. Virtuelle Immobilien bieten echtes Potenzial für Investoren. Wie bei den URL-Domain-Grabs der frühen Dot-Com-Ära geht es auch bei digitalen Land Grabbings um Millionen. Seit seiner Öffnung für ein breiteres Publikum im Februar 2020 hat Decentraland 1 Million US-Dollar an virtuellem Land verkauft. In Axie Infinity, einem virtuellen Krypto-Tamagotchi-Ökosystem, ist ein Community-Mitglied kaufte neun digitale Grundstücke als eine Parzelle für 888.25 Ether. Damals war 888.25 Ether 1.5 Millionen Dollar wert.
Unternehmen wie The Sandbox sehen, wie ihre virtuellen Landverkäufe innerhalb von Stunden ausverkauft sind und registrieren ein Hyperwachstum. Der CEO des Unternehmens, Arthur Madrid, sprach kürzlich auf der GamesBeat: In die Metaverse Veranstaltung, bei der er über die Bedeutung der Blockchain für die Erstellung von Metaverse sprach.
„Sie sehen die Reife des Internets selbst. Ich denke, die Leute sind unglaublich naiv, wie früh wir bei all dem sind “, sagte Gary Vaynerchuk über CNBCs Fast Money. Das neue Internet wird gebaut, während wir tippen. In Axie Infinity umfasst Lunancia insgesamt 90,601 Grundstücke, von denen 19% bereits Spielerbesitz sind. Andere virtuelle Welten wie Upland.me bauen die Welt neu auf, indem sie sie auf der Blockchain tokenisieren. Sie sind an Updates arbeiten Das wird es den Benutzern ermöglichen, NFTs aus anderen Blockchains, fahrbaren Autos, Wohn- und Gewerbeimmobilienentwicklung und die Einführung von Unternehmen zu importieren.
Die Menschen kaufen Promi-Kunst, Sammelkarten und digitales Land als Investitionen für die Zukunft. Aber Mode und Unterhaltung werden der Heilige Gral in der Blockchain sein. Jetzt können Sie Ihre digitalen Artikel weiterverkaufen oder handeln, aber bald können Sie Ihren Avatar und Ihr digitales Zuhause in der Blockchain ausstatten.
Zum Beispiel der argentinische Designer Andrés Reisinger zehn virtuelle Möbel verkauft auf Nifty Gateway. Das teuerste nicht existierende Stück wurde für fast 70,000 US-Dollar verkauft. Die Möbel können in jedem 3D-Raum oder in einer offenen Welt wie Decentraland, Somnium Space oder Minecraft platziert werden.
Laut Karinna Nobbs, Mitbegründerin von THE DEMATERIALIZED, müssen Marken beim Verkauf von Mode über NFTs verschiedene Dinge beachten.
„Im Moment gibt es einen First-Mover-Vorteil, da es so wenige NFTs von Modemarken auf dem Markt gibt. Der erste Rat ist also, zu experimentieren, frühzeitig in diesen aufstrebenden Markt einzusteigen, um eine höhere Medien- / Sozialpräsenz zu erzielen und zu bringen Sie neues Publikum “, sagte Nobbs.
Ihr zweiter Rat ist, sich für die Veröffentlichung limitierter ikonischer Stücke mit einer Designsignatur zu entscheiden, für die eine Marke bekannt und anerkannt ist, um Knappheit zu nutzen und die Nachfrage zu steigern, sowie eine Partnerschaft mit einem Marktplatz und einem Blockchain-Anbieter einzugehen, der eine einfache -to-use UI und UX – vor allem, wenn Sie versuchen, den normalen Modekonsumenten zu konvertieren, da dies für viele wahrscheinlich ihre erste Mode-NFT-Reise wäre.
Sie fügt hinzu, dass "nur wenige Fashionistas über eine Krypto-Brieftasche verfügen, was einer der Hauptgründe dafür ist, dass Unternehmen wie THE DEMATERIALIZED sowohl Fiat- als auch Krypto-Zahlungen verarbeiten, um NFTs für mehr Menschen zu öffnen und die Bewegung von der Nische zum Mainstream voranzutreiben."
Schließlich schlägt sie vor, dass Marken über den Nutzen der Mode-NFT nach dem Kauf nachdenken. Sie empfiehlt, Fragen zu stellen wie; Wo soll Ihr Verbraucher einen Modegegenstand tragen können? Möchten Sie, dass sie es in einem Spiel, in einem AR-Filter-Erlebnis oder online oder in einem Rahmen an der Wand verwenden? Die Beantwortung dieser Fragen kann dazu beitragen, einen Mode-NFT-Tropfen zu differenzieren.
Für Benoit Pagotto, Mitbegründer der RTKFT Studios, ist virtuelle Mode ein aufregender Teil des NFT-Erlebnisses. Die jüngste Einführung der META-Jacke durch das Unternehmen, die das erste Nicht-Sneaker-Produkt des Unternehmens war, war ein Erfolg. Die Jacke wurde so entworfen, dass sie im wirklichen Leben großartig aussieht, aber auch von Ihrem Gaming-Avatar getragen werden kann. Es wurde für die Zukunft des Mode- und Gaming-Publikums entwickelt.
Prominente monetarisieren NFTs schnell. Künstler wie Linkin Park's Mike Shinoda sagte, „Ich würde nie auch nur annähernd 10 US-Dollar erreichen, nach Gebühren von DSPs, Labels, Marketing usw. Shinoda veröffentlichte im Februar einen Musikclip aus einem bevorstehenden Song auf Rarible. Andere Prominente sind in NFTs wie Lindsay Lohan, YouTuber Logan Paul und Rapper Post Malone gesprungen. Prominente nutzen NFTs, um auf neue Weise mit Fans zu interagieren. Post Malone hat sich mit dem NFT-Künstler Fvckrender und der sozialen Geldplattform Fyooz zusammengetan, um neue Token mit denen abzugeben, die genug FYZ-NFTs haben Bierpong spielen in Malones Celebrity World Pong League.
Andere Prominente wie Lindsay Lohan und Logan Paul veröffentlichen NFT-Kunst. Lindsay Lohan veröffentlichte ein digitales Sammlerstück auf Rarible namens „Blitz“. Auf seinem bisherigen Höhepunkt wurde der NFT für 33 ETH (Etherium) oder 57,290 US-Dollar verkauft. Ab diesem Beitrag beträgt das Höchstgebot für „Beleuchtung“ 1.5 WETH oder 2,064.64 US-Dollar. Es zeigt die Volatilität des NFT-Marktes. Es ist wie ein Social-Media-Post, der viral geht. Sie können einen großen Einfluss haben, aber es wird nicht unbedingt lange dauern.
Logan Paul verwandelte sich in eine Pokemon-Karte zum Auspacken. Er arbeitete mit Bondly, einer dezentralen E-Commerce-Plattform, zusammen, um eine begrenzte Anzahl von 44 NFTs zu erstellen. Die Höhe des Gebots beträgt 10,000 US-Dollar. Bondly veröffentlicht auch eine separate Reihe einzelner Artikel für diejenigen, die das Gebot bei einer Auktion nicht abgeben können. Dies ist eine Möglichkeit, digitalen Produkten durch hohe Einstiegspunkte und begrenztes Angebot Luxus zu verleihen.
Der Energieverbrauch ist ein Diskussionspunkt und Blockchain-Unternehmen suchen bereits nach Möglichkeiten, den Energieverbrauch zu verringern oder auszugleichen und nachhaltiger zu werden. Mercado Bitcoin hat sich beispielsweise mit MOSS zusammengetan, um die erste Kryptowährungsbörse der Welt zu werden, die ihren gesamten CO2-Fußabdruck ausgleicht. Darüber hinaus ist die Ethereum-Blockchain dabei, auf einen Proof-of-Stake-Mechanismus (Layer 1) umzustellen, der weniger Energie verbraucht als der Proof-of-Work-Mechanismus (Layer XNUMX), und Unternehmen wie SuperRare spenden Geld für die ETH 2.0-Forschung, um den Aufbau eines energieeffizienteren Netzes zu beschleunigen. Investoren sind auch daran interessiert, nachhaltigere Ansätze zu finden, wie im Fall von Kevin O'Leary von Shark Tank, der kürzlich in einer Facebook-Positiont dass er in Unternehmen und Bergleute investieren wollte, die Münzen unter einem kohlenstofffreien Mandat herstellen können. Von CO2-Kompensationen bis hin zu Implementierungen von Layer-XNUMX-Protokollen gibt es viele Einzelpersonen und Unternehmen in der Kryptowährungsbranche, die nach Lösungen suchen, die einen positiven Einfluss haben.
Was bedeutet das alles? NFTs werden derzeit als Anlagemittel verwendet. Ihr Wert schwankt je nach Bedarf des Artikels. Die Leute kaufen, handeln und verkaufen NFTs wie Aktien an der Börse, aber das wird nicht immer der Fall sein. Auf die Frage, ob Bitcoin jemals außerhalb eines Anlagevehikels verwendet wird, Mark Cuban sagte, "Sicher. Wenn sich DeFi und BTC so entwickeln können, dass BTC effektiv ein Bankkonto ohne die Bank sein kann. Das schafft Nutzen für BTC.“
Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten für Marken, die Blockchain und NFTs zu erkunden. Mark Cuban beschreibt es als den "Wilden Westen". Blockchain-gestützte Welten sind reif für Chancen. Jetzt ist es an der Zeit, Strukturen aufzubauen, um NFTs zu unterstützen und das nächste Publikum Ihrer Marke im dezentralen Web zu finden.
Dies ist der zweite Artikel in der Reihe What Brands Need To Know About NFTs von Cathy Hackl auf Forbes. Dies ist eine Informationsreihe und sollte nicht als Finanzberatung verstanden werden.
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