Gucci begrüßt den neuen Kreativdirektor Sabato de Sarno mit Metaverse Fashion Shows

Unter dem Titel „Ancora“ fand die erste Laufstegshow unter der kreativen Leitung von Sarno auf einem Mailänder Laufsteg sowie auf drei virtuellen Plattformen statt:

Das Luxusmodehaus Gucci stellte am Freitag seinen neuen Kreativdirektor Sabato de Sarno bei gleichzeitigen Modenschauen vor, die in der realen Welt und auf digitalen Plattformen stattfanden.

Unter dem Titel „Ancora“ fand die erste Modenschau unter der kreativen Leitung von De Sarno auf einem Mailänder Laufsteg sowie auf drei virtuellen Plattformen statt: Roblox, Zepeto aus Südkorea und QQ aus China.

Laut Modegeschäft, Die virtuellen Shows ermöglichten es Gucci, ein immersives Erlebnis nach dem Vorbild der Straßen Mailands zu schaffen. Bei Roblox bot die Plattform den Nutzern die Möglichkeit, durch das Spielen von drei Minispielen in der virtuellen Nachbarschaft limitierte Belohnungen zu verdienen. Laut der Plattform, Über 47.1 Millionen Nutzer besuchten die digitale Installation.

Gucci arbeitet seit Jahren an seiner Roblox-Destination und eröffnet seine Gucci-Stadt im Mai 2022 und startete sein virtuelles Gucci Garden-Erlebnis, das das 100-jährige Jubiläum der Marke markierte.

"Während Mode und „Kunst mag unerreichbar erscheinen, das Metaversum bringt sie näher und macht sie für Millionen von Menschen zugänglicher und baut auf Guccis Bestreben auf, Einzelpersonen zu stärken und den Selbstausdruck auf neue virtuelle Gebiete auszudehnen“, sagte die Marke in einem Pressemitteilung damals.

Gucci hat sein Interesse an digitalen Räumen deutlich zum Ausdruck gebracht und seine Metaverse-Strategie ausgebaut. Im März 2022 teilte Gucci-CEO Marco Bizzarri mit Modegeschäft dass das Metaversum „schon ein sehr realer Ort für uns“ sei und dass die Marke keine Angst davor habe, ein „First Mover“ zu sein, wenn es um digitale Trends gehe.

In den letzten Jahren haben andere Luxusmarken wie Louis Vuitton, Burberry und Balenciaga digitale Welten als Mittel zur Präsentation ihrer High-End-Modeangebote genutzt.