Jenseits von Barbie: Mattels Vorstoß in NFTs und Zukunftspläne

Barbie stand in letzter Zeit im Rampenlicht, und zwar nicht nur wegen ihrer hochkarätigen Besetzung oder des Films, sondern auch wegen Margot Robbie, bekannt für ihre ikonische Darstellung von Barbie. Anspielung von Bitcoin (BTC) auf „Big Ken Energy“.

Obwohl sie ihre Ansichten zu BTC und Kryptowährungen relativ privat gehalten hat. Es ist jedoch erwähnenswert, dass Mattel, die Muttergesellschaft von Barbie, ein begeisterter Befürworter der Blockchain-Technologie als aufstrebende Einnahmequelle für seine Marken ist.

Lisa McKnight, Mattels Global Head of Barbie, hob die laufenden Bemühungen des Unternehmens hervor, Barbie durch bedeutende Modernisierungsinitiativen mit der zeitgenössischen Kultur in Einklang zu bringen. Dazu gehört auch der Einstieg in die Welt der NFTs (nicht fungible Token) im Rahmen der jüngsten Merchandising-Innovationen.

Im Vorfeld der Veröffentlichung von Barbie brachte Mattel NFTs auf den Markt, die von der legendären Puppe und mehr inspiriert waren
Im Vorfeld des Kinostarts von Barbie wagte Mattel einen mutigen Schritt und brachte eine Sammlung thematischer NFTs auf den Markt, die von der legendären Puppe inspiriert waren. Zusammenarbeit mit Boss Beauties, einer von Frauen geführten Krypto-MedienmarkeMit diesem einzigartigen NFT-Drop wollte Mattel Frauen und Sammlern die Möglichkeit geben, in das Reich von Web3 vorzudringen.

„Während Barbie ihre Reise im Metaversum fortsetzt, sind wir stolz darauf, mit Boss Beauties zusammenzuarbeiten, um Frauen und Sammlern die Möglichkeit zu geben, Web3 durch unsere virtuelle Sammlung zu erkunden“, sagte Lisa McKnight, Mattels Global Head of Barbie and Dolls, in einer Erklärung.

Diese innovativen NFTs feiern Barbies reiche Geschichte vielfältiger Karrieren seit ihrer Einführung in die Welt im Jahr 1959. Diese Kollektion trägt den treffenden Namen „Boss Beauties x Barbie“ und präsentiert NFTs, die im unverwechselbaren Stil von Boss Beauties entworfen wurden und jeweils eine Hommage an das beeindruckende Repertoire darstellen von 250 Karrieren, die Barbie verkörpert.

Bemerkenswerterweise ist dies nicht Mattels erster Ausflug in die NFT-Landschaft. In der Vergangenheit haben sie sich mit dem renommierten französischen Modehaus Balmain zusammengetan, um Barbie NFTs auf den Markt zu bringen.

Das Unternehmen auch zuvor veröffentlichte eine Reihe von Cryptoys letzten Sommer.

Mattels Ambitionen im Blockchain-Bereich sind unbestreitbar groß, wie der Start seines Marktplatzes auf der Flow-Blockchain im April dieses Jahres zeigt. Dieser Marktplatz ermöglicht es Benutzern, Mattel-NFTs direkt miteinander zu handeln und so Gewinne in Form von Kryptowährungen zu erzielen. Während sich Mattel derzeit auf die Integration von NFTs mit ikonischen Objekten wie Barbie und Hot Wheels konzentriert, hat Mattel große Pläne, dieses Vorhaben auf sein umfangreiches Markenportfolio auszuweiten.

Darüber hinaus steht das Engagement des Unternehmens bei der Erkundung von NFT-Möglichkeiten im Einklang mit seiner umfassenderen strategischen Vision, was sich in der Bestätigung von 45 Filmprojekten auf Basis von Mattel-Spielzeugen zeigt. Das Schicksal dieser ehrgeizigen Unternehmungen hängt Berichten zufolge von der Leistung von „Barbie“ ab, der Mattels erste große Filmproduktion markiert.

Mattels Einstieg in den NFT-Markt spiegelt den Weg wider, den mehrere andere bekannte Spielzeugunternehmen eingeschlagen haben, darunter Disney, Walmart, Hasbro und Toys R Us, die alle in den letzten drei Jahren ihre eigenen NFT-Produkte auf den Markt gebracht haben.

Da NFTs als neuartige und disruptive Kraft in verschiedenen Branchen immer mehr an Bedeutung gewinnen, fragen wir uns, welche möglichen Auswirkungen sie auf die Zukunft von Spielzeug und Unterhaltung haben werden. Wie könnten NFTs das Konzept des Spielzeugbesitzes und -spiels für Kinder und Sammler gleichermaßen revolutionieren?