Mode und Luxus trifft auf das „Metaversum“: IP-Themen

Das Metaversum könnte einfach als ein brandneues „Universum“ der Alternative betrachtet werden, aber tatsächlich könnte ein brandneues Universum zeitgemäße Vorteile für Hersteller bringen, insbesondere im Fall des Schutzes geistigen Eigentums.

Die erwarteten Zahlen sprechen sich durch Alternativen aus. Schätzungen von JP Morgan in einem Bericht aus dem Jahr 2021 zufolge könnten Metaverse Gaming und NFTs bis 2030 10 % des Marktes für noble Artikel ausmachen – was ungefähr 50 Mrd. € an Einnahmen entspricht. Digitale Waren werden auch als beziehungsaufbauende Alternative angesehen (unter anderem wegen ihres günstigeren Preisniveaus), da die Reichweite steigt und die Wahrscheinlichkeit steigt, dass Käufer das eigentliche Produkt kaufen, sobald sie es sich leisten können. Die übermäßige Rendite auf die Finanzierung von Initiativen, die mit Burberrys Partnerschaft mit Minecraft vergleichbar sind, hilft dabei.

Während die Zahlen überwältigend konstruktiv erscheinen und das Metaversum zu unterstützen scheinen, gibt es dennoch einige Bedenken darüber, wie geistige Eigentumsrechte wahrscheinlich geschützt und Verstöße gegen sie durchgesetzt werden.

Insbesondere für Luxushersteller ist ihr Ruf äußerst wichtig und in der Regel das, was ihre Waren wert sind. Der Hermes- und MetaBirkin-Fall (wenn auch ein US-Fall) könnte den Herstellern im Fall des Metaversums etwas Trost spenden und sollte Kooperationen/Integrationen verbessern, die mit Guccis „Gucci Town“ auf Roblox vergleichbar sind.

Im Hermes- und MetaBirkin-Fall bot ein Künstler, Rothschild, NFTs an, die digitale „Kunstwerke“ der berüchtigten Birkin-Geldbörse von Hermes waren, die als „MetaBirkins“ bezeichnet werden. Das Gericht kam zu dem Schluss, dass die MetaBirkins Käufer über die Herkunft der MetaBirkins irreführten und die Nutzung des MetaBirkin.com-Bereichs „Cybersquatting“ darstellte (die Nutzung von Domains, die identisch/genau wie Logos oder Firmennamen sein können).

Rothschilds Verteidigung argumentierte, dass die MetaBirkin-Darstellung genauso gedacht werden müsse wie beispielsweise Andy Warhols Darstellung von Campbells Suppe, dennoch ist eine Nuance in diesem Fall, dass die Hersteller selbst NFTs anbieten (wie oben erwähnt, Gucci, Burberry usw.) und in der Folge besteht erhöhte Verwechslungsgefahr. Dies bedeutet möglicherweise, dass Hersteller die Übung im gesamten NFT-Haus verstärken sollten, um sich in digitalen Bereichen zu behaupten.

Der Fall wird für die Hersteller zweifellos beruhigend sein; NFT-Schöpfer können durch die Verwendung einer Zugehörigkeit zu einem Modell und dessen Wert kein Geld für ihre Frackschöße verdienen, aber der Preis, der dies zulässt, kann ein US-Fall sein, und wir müssen eine identische Überprüfung vor den britischen Gerichten durchführen .

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