Musée d'Orsay setzt auf NFTs, um neue Zielgruppen zu erreichen – Decrypt

Es war 2021 und das Musée d'Orsay hatte ein Problem. 

Das Pariser Museum, das über die größte Sammlung impressionistischer und postimpressionistischer Meisterwerke der Welt verfügt, hatte angesichts der schwankenden Unsicherheit der Covid-Lockdowns Schwierigkeiten, Besucher anzulocken. Einige Museumsmitarbeiter waren überzeugt, dass sich das Engagement des französischen Volkes für die kulturelle Aufklärung durchsetzen würde und die Museumsbesucherzahlen bald wieder das Niveau vor der Pandemie erreichen würden. Aber die Türen standen offen – und es waren keine großen Menschenmengen gekommen.

„Die Franzosen kamen weniger, die jungen Leute kamen weniger“, sagte Guillaume Roux, Entwicklungsdirektor des Orsay Entschlüsseln SZENE. „Uns wurde klar, dass wir darum kämpfen müssen, die verlorenen Besucher zurückzugewinnen.“

Im Oktober 2021 gewann das Museum einen neuen Präsidenten, Christophe Leribault, dessen oberste Priorität sofort darin bestand, das Orsay für die Massen zu öffnen – in Roux‘ Worten: „mit allen reden, auch mit denen, die noch nie im Museum waren oder vielleicht nie kommen werden.“

Leribault beauftragte ein internes Team mit der Erkundung NFTs und Blockchain; Die neuartige Technologie sorgte in der gesamten Kunstwelt für Diskussionen, und der Museumsdirektor wollte einen Weg finden, sie zu nutzen, um neue und jüngere Zuschauer für das Orsay zu gewinnen. 

Fast zwei Jahre später sind die Früchte dieser Erkundung sichtbar: Am Freitag kündigte das Museum eine einjährige Partnerschaft mit der Tezos Foundation an, um Blockchain-gestützte Kunstwerke und On-Chain-Digitalkünstler mit den Sammlungen und Ausstellungen des Museums ins Gespräch zu bringen.

Zum Auftakt der Partnerschaft wird das Museum den Besuchern seiner kommenden Ausstellung „Van Gogh in Auvers-sur-Oise: Die letzten Monate“, die am 3. Oktober eröffnet wird und Werke des renommierten Künstlers zeigt, digitale On-Chain-Souvenirs anbieten Niederländischer Maler in den letzten zwei Monaten seines Lebens. 

Ab nächsten Dienstag können Museumsbesucher und Online-Sammler zwei mit der Ausstellung verbundene digitale Souvenirs erwerben: eines, ein Augmented-Reality-Werk, das van Goghs letzte Palette zeigt, und das andere, ein originales digitales Kunstwerk, das von van Gogh inspiriert und von ihm angefertigt wurde KERÜ, ein französisches Blockchain-Kulturprojekt.

Beide Stücke werden am geprägt Tezos Blockchain, und wird über spielerische Elemente verfügen, die den Inhabern die Möglichkeit bieten, Preise zu gewinnen, darunter lebenslange Eintrittskarten für das Orsay und Einladungen zu Eröffnungsgalas im Museum. Insgesamt werden 2,300 NFTs jeder Sorte zur Verfügung gestellt €20 Stück (ca. 21 $). 

Das Orsay und die Tezos Foundation werden im nächsten Jahr auch bei einer Reihe von Konferenzen und Bildungsprogrammen zusammenarbeiten, die darauf abzielen, das Museumspublikum mit neuen Technologien wie der Blockchain vertraut zu machen. Darüber hinaus plant das Museum, ab Anfang 2024 eine Reihe digitaler Künstler einzuladen, die an der Blockchain arbeiten, um NFT-Sammlungen zu erstellen, die von Kunstwerken in der ständigen Sammlung des Orsay inspiriert sind. A ähnliches Programm läuft derzeit im Los Angeles County Museum of Art (LACMA).

Valerie Whitacre, Leiterin der Kunstabteilung bei TriliTech, einem in London ansässigen Einführungszentrum für Tezos, das mit dem Orsay zusammengearbeitet hat, um seine Blockchain-bezogenen Initiativen zu etablieren, sieht in den neuen Programmen des Museums eine perfekte Übereinstimmung mit seiner tiefen Verbindung zur impressionistischen Bewegung.

„Das Musée d'Orsay hat eine lange Tradition darin, Künstler zu sammeln, die sonst vielleicht von Traditionalisten nicht akzeptiert worden wären“, sagte Whitacre Decrypts SZENE. „Und das Team dort ist der schönen Meinung, dass das Experimentieren mit Kryptokunst und das Experimentieren damit, wie man ein Publikum ansprechen kann, das Kunst auf eine neue Art und Weise konsumiert, mit der Gesamtgeschichte des Museums zusammenhängt.“ 

Obwohl das Orsay wieder das touristische Niveau vor der Pandemie erreicht hat (die mit Monet-, Manet-, Degas- und Gaugin-Museen besetzte Institution ist derzeit das zehnthäufigste besuchte Museum der Welt), sehen seine Mitarbeiter den durch die Pandemie ausgelösten Vorstoß ins Ausland Technologien als Silberstreif am Horizont.

„Heute ist es keine Frage der Anzahl der Menschen, die wir ins Museum bringen könnten“, sagte Roux vom Orsay. „Es geht vielmehr darum, ein Museum zu sein, das sich seiner Zeit bewusst ist, ein Museum zu sein, das mit neuen Generationen spricht.“

Aber trotz der Rückkehr großer Menschenmengen ins Orsay bleibt ein Teil der Dringlichkeit, die die traditionsreiche Institution im Jahr 2021 erschütterte, bestehen.   

„Wir sind ein Museum des 19. Jahrhunderts“, fuhr Roux fort. „Wenn wir keine Initiativen starten, um anders zu reden, uns anders zu repräsentieren, werden wir sehr, sehr schnell in einem alten Museum eines sehr alten Jahrhunderts enden.“

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• Quelle: https://decrypt.co/199278/musee-dorsay-embraces-nfts-push-reach-new-audiences