Im Jahr 2021 wählten die Krypto-Börsen ein neues Marketing-Schlachtfeld: den Profisport. Binance, Coinbase, Crypto.com und FTX haben alle mehrere Sportsponsoring-Deals unterzeichnet – aber keiner von ihnen ging so aggressiv ein wie FTX.
Innerhalb von acht Monaten unterzeichnete FTX Verträge mit der starke Hitze (für Stadionnamensrechte), Major League Baseball (offizieller Krypto-Austausch, einschließlich eines FTX-Logo-Patches auf der Uniform jedes Schiedsrichters), der Golden State Warriors (internationale Rechte), die Washington Zauberer und Hauptstädte (offizielle Krypto-Börse und NFT-Partner) und Riese Esports-Team TSM (Namensrechte).
Insbesondere der Heat-Deal sorgte für Aufsehen, insbesondere nachdem FTX-CEO Sam Bankman-Fried (allen im Kryptoland als SBF bekannt) , erklärt auf einer Diskussionsrunde beim Ethereal Virtual Summit im vergangenen Mai, dass er das 19-jährige Engagement in Höhe von 135 Millionen US-Dollar bei Bedarf gerne im Voraus abbezahlen könnte: „Ohne ins Detail zu gehen, es war ein ziemlich gutes Jahr für uns. Bis zu dem Punkt, an dem wir uns ehrlich gesagt nicht mehr auf die anderen 18 Jahre verlassen müssen, um die Mittel dafür aufzubringen.“
Damit: funktioniert der Sportmarketing-Push? SBF sagt, dass es das ist – zumindest anekdotisch.
„Jeder, mit dem wir sprechen, der uns ein wenig oder viel oder kaum oder sehr vertraut kennt, ist für sie von größter Bedeutung“, sagte er in der ersten Folge von Entschlüsseln's GM-Podcast. „Das hat eindeutig mehr durchdrungen als alles andere, was wir zusammen gemacht haben, in Bezug auf die Wahrnehmung der Leute von uns. Allerdings nicht in Bezug auf Installationen pro ausgegebenem Dollar. Wenn Sie das also maximieren, möchte ich nicht unbedingt dafür bürgen.“
SBF räumt ein, dass er noch nicht über die Daten verfügt, um zu beweisen, dass das Marketing direkt zur Kundenakquise führt.
„Wenn Sie es an etwas wie Downloads pro für Werbung ausgegebenem Dollar messen, wird es nicht gut herauskommen, es wird nach dieser Metrik einfach nicht gut aussehen“, sagte er. „Das ist nicht die Metrik, nach der es gut aussehen soll. Es zielt darauf ab, nach einer anderen Metrik gut auszusehen. Und was ist der überzeugendste Beweis dafür, dass ich die Auswirkungen auf unser Geschäft bewirken kann? Es gibt einige Statistiken, die wir haben, aber ich denke, es war vielleicht eine viel direktere Reaktion: In den letzten fünf Minuten wurden mir neue Beweise dafür vorgelegt, dass dies eine wirklich große Wirkung hatte. Und dieser Beweis ist, dass Sie entschieden haben, dass es wichtig war, mich danach zu fragen.“
Wenn SBF denkt, dass Sportmarketing für sein Unternehmen funktioniert, muss er natürlich davon ausgehen, dass es auch für seine Konkurrenten funktioniert. Im November, Crypto.com gab unglaubliche 700 Millionen Dollar aus seinen Namen auf eine noch prominentere NBA-Arena zu schlagen, die Heimat der LA Lakers. Und Coinbase machte a großes NBA-Spiel der „exklusive Kryptowährungsplattformpartner“ der NBA und WNBA zu sein. Spiel weiter.
Quelle: https://decrypt.co/91419/sbf-says-ftx-sports-marketing-is-clearly-working
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