Die Entwicklung spielereigener Volkswirtschaften und der Aufstieg des Besitzes digitaler Vermögenswerte – Blockchain-Kapital

Um die Zukunft des Web3-Gamings besser zu verstehen, ist es wichtig, sich mit der Geschichte der On-Chain-Spiele zu befassen (wie wir es in getan haben). Teil 1 dieser Serie) und wie sich traditionelle Gaming-Modelle entwickelt haben. Der Trend zu „ewigen Spielen“ und einer verbesserten Spielerbindung hat zu spielereigenen Volkswirtschaften geführt, die von Natur aus durch Krypto- und Token-Anreize angekurbelt werden.

Das ewige Spiel

Spielschleifen haben sich seit der Einführung von dramatisch verändert Pong im Jahr 1972. Sie haben sich von einzigartigen Spielveröffentlichungen entfernt und sind dazu übergegangen, „ewige Spiele“ zu entwickeln, also Titel, die mit neuen Inhalten, Saisons, Battle Passes usw. aufgefrischt werden. Tatsächlich wurden die 20 besten Spiele des Jahres 2022 tatsächlich veröffentlicht Jahre zuvor.

Dies steht im Einklang mit den traditionellen Medien, wo die Zahl der Fortsetzungen und Remakes stark angestiegen ist 700 1993% seit, was jedes Jahr 75 % der Top-20-Filme ausmacht. Vereinfacht ausgedrückt: Wenn ein Studio erfolgreiches geistiges Eigentum aufbaut, erhält es einen Anreiz, die Monetarisierung dieses geistigen Eigentums zu maximieren. Es ist viel kosteneffizienter, Fortnite-Saisons zu erstellen (und letztendlich mehr benutzergenerierte Inhalte einzuladen), als ein völlig neues Fortnite 2 zu erstellen. Da wir vom Versand von Discs zum Versand digitaler Inhalte übergegangen sind, können Publisher dies problemlos tun Produzieren Sie zusätzliche Inhalte, um die Benutzerbindung zu erhöhen und die Vorabinvestitionen zu minimieren, die für die Entwicklung überzeugender Spiele erforderlich sind.

Forever-Spiele stellen aufgrund ihres Designs das traditionelle Gaming-Modell auf den Kopf, da Spiele immer mehr Plattformen ähneln. Sie können Fortnite nicht beenden oder Minecraft besiegen. Sie nutzen einfach die Welt, die sie aufgebaut haben, zusammenarbeiten oder konkurrieren, und werden basierend auf Ihrer Verbundenheit mit Ihrer Identität auf der Plattform oder Ihrer Affinität zu neuen Inhalten monetarisiert. Je mehr Zeit Sie auf der Plattform verbringen, desto mehr Gründe haben Sie, Transaktionen durchzuführen und sich mit allem zu beschäftigen, was sie zu bieten hat.

Viele Modelle haben sich weiterentwickelt, um den Spielern Inhalte kostenlos zur Verfügung zu stellen und gleichzeitig Wege zur Monetarisierung anzubieten, nachdem der Spieler entschieden hat, dass er Teil des Ökosystems sein möchte, wodurch eine viel gesündere Beziehung zwischen Spieler und Entwickler entsteht. Dieser Wandel hin zu spielereigenen Vermögenswerten hat bereits begonnen, aber viele bestehende Titel sind nicht in der Lage, Benutzern die Teilnahme an der Spielökonomie zu ermöglichen.

Eine Verschiebung hin zum Eigentum

Im Gegensatz zum traditionellen Krypto-Ethos ist Web3-Gaming nicht unbedingt eine Revolution gegenüber traditionellen Systemen, sondern vielmehr eine Verschiebung der Eigentumsverhältnisse und des Wertes der auf der Plattform verbrachten Zeit. Dieses Phänomen betrifft nicht nur Kryptowährungen. In den letzten Jahrzehnten kam es zu einem allmählichen Wandel, da die digitale Identität immer wichtiger wurde und Spiele aufgrund steigender Kundenakquisekosten (CAC) der Kundenbindung Vorrang einräumten.

Ein steigender CAC

Frühe Mobile- und Flash-Gaming-Spiele zeichneten sich dadurch aus, dass man möglichst viele Nutzer akquirierte und eine kleine Anzahl von ihnen in zahlende Nutzer umwandelte. Wenn Sie auf Millionen von Benutzern skalieren könnten, wäre es egal, ob viele von ihnen kostenlos spielten, da Sie in großem Umfang Geld verdienen würden. Dieses Modell beginnt zu bröckeln, und die CAC-Raten sind bei den meisten Gelegenheitsspielen auf gefährlich hohe Werte gestiegen, was eine Verlagerung des Fokus von der Akquise hin zur Bindung erzwingt.

Was ist die Ursache für den Anstieg der Kundenakquisekosten? Hier sind nur einige der vielen Gründe:

• Der Anstieg des mobilen Spielens während der Pandemie war durch eine beispiellose Anzahl neuer Entwickler in diesem Bereich gekennzeichnet, die einen Überschuss an Spielen auf den Markt brachten. Hinzu kam die Erfolgsgeschichte von Among Us, das von nur drei Entwicklern entwickelt wurde, über 400 Millionen Nutzer hatte und auf dem Höhepunkt zwischen 10 und 15 Millionen tägliche Nutzer erreichte.
• Die mobile Nutzung stieg auf 4.2 Stunden pro Tag (viel oder wenig, je nachdem, wer Sie sind), was zu höheren Ausgaben und einer größeren Nachfrage nach Werbung führte und die Monetarisierung bestehender Nutzer maximierte.
• Free-to-Play- und Cross-Play-Spiele mit Saisonpässen wie Fortnite erlebten ein explosionsartiges Wachstum und ermöglichten mehr Konnektivität als je zuvor, aber auch höhere Umstellungskosten auf andere Spiele.
• Mit dem iOS 14 ATT-Update im Jahr 2021 wurde die IDFA (Kennung für Werbetreibende) auf ein Opt-in-Modell umgestellt, wodurch sich die Art und Weise veränderte, wie mobile Apps Werbung verfolgen und gezielt ansprechen. Dadurch sank die Zahl der verfolgbaren Nutzer in nur sechs Monaten von 71 % auf 32 %.
• Das ATT-Update hat den Weg dafür geebnet Tod des Kekses, obwohl sich dies etwas auf 2024 verzögert hat

Geben Sie ein: spielereigene Volkswirtschaften

Spielereigene Volkswirtschaften haben sich aus dem Bedürfnis heraus entwickelt, dass Entwickler Multiplayer-Erlebnisse schaffen müssen, die die Bindung und Zusammenarbeit in Spielen verbessern. Profit Well berichtete, dass eine Steigerung der Kundenbindung um 5 % das Endergebnis von 25 % auf 95 % steigern könnte, was deutlich macht, dass es in einer Welt steigender CAC von entscheidender Bedeutung ist, bestehende Kunden zufrieden und engagiert zu halten.

Es wurde gut untersucht, dass die Schaffung kollaborativer Umgebungen für die Bildung von Gemeinschaften starke Bindungsschleifen schaffen kann. In War Metal: Tyrant beispielsweise haben Spieler in Clans einen ARPU, der 20-mal höher ist als der von Spielern, die keinem Clan angehören. Das liegt zum Teil daran, dass sie mehr Zeit in das Spiel investieren, aber vor allem auch daran, dass die digitale Identität einen inhärenten Wert hat, insbesondere wenn sie in einer Arena geteilt wird, an der viele Freunde teilnehmen.

Es gibt viele spielereigene Volkswirtschaften, die aus erfolgreichen Spielen hervorgegangen sind. EVE Online wurde 2003 eingeführt und ermöglichte es Spielern, Unternehmen zu besitzen und zu betreiben, Ressourcen abzubauen und mit virtuellen Gütern zu handeln. Dadurch entstand eine ausgefeilte Wirtschaft innerhalb des Spiels, mit mehreren Möglichkeiten für die Spieler, virtuellen Reichtum zu schaffen. Bemerkenswert ist, dass die Macher von EVE Online, CCP Games, in letzter Zeit ihre Sichtweise geändert haben hin zu Blockchain-Spielen, die ihr eigenes Spiel im EVE-Universum entwickeln. In vielerlei Hinsicht hat dieses Spiel die Chance, eine der komplexesten digitalen Spielökonomien zu werden, die jemals geschaffen wurden, wobei Spielereigentum und digitale Vermögenswerte nach Grundprinzipien gestaltet werden.

Eigentum an digitalen Assets

Spiele, die es den Spielern ermöglichen, die im Spiel verdienten Vermögenswerte zu besitzen und zu handeln, haben bemerkenswerte Ergebnisse erzielt, und Web3 hat die Möglichkeit, die Effekte, die wir beim traditionellen Spielen gesehen haben, zu verstärken. Es ist auch ein kollaborativer Mechanismus, der die Spieler dazu zwingt, miteinander in Kontakt zu treten, was eine noch tiefere Affinität zur Plattform und Community schafft.

Beispielsweise sind Counter-Strike-Skins außerhalb des traditionellen Spiels handelbar, und die spekulativen Aktivitäten sind in den letzten Monaten sprunghaft angestiegen. Ein seltener Skin wurde für verkauft 160,000 US-Dollar im letzten Monat, und eine ganze Community von Sammlern ist entstanden und beteiligt sich außerhalb der Kernspielschleife. Der Durchschnittspreis eines Weapon Case One ist beispielsweise von einem Tiefststand von 05 $ auf 60 $ gestiegen, was einem Anstieg um das 1200-fache entspricht (kommt Ihnen das bekannt vor?). Etwa 700 Menschen spielen gleichzeitig aktiv CS:GO mit über 5 Millionen MAUs, um einen Eindruck von der Größe zu vermitteln.

Da sich spielereigene Volkswirtschaften auf natürliche Weise entwickelt haben, haben viele Verlage versucht, die virtuelle Landwirtschaft zu zensieren oder einzuschränken. Blizzard, der Entwickler von World of Warcraft, hat verschiedene Versuche unternommen, die Wirtschaft zu regulieren und Spieler von schädlichem oder ausbeuterischem Verhalten abzuhalten. Sie reduzierten die Drop-Rate wertvoller Gegenstände und sperrten Konten, die an illegalen Aktivitäten beteiligt waren. Wenn Benutzer etwas wertschätzen, sind sie trotz aller Bemühungen bereit, außergewöhnliche Anstrengungen zu unternehmen, um dafür zu bezahlen oder es zu verdienen. Spieler begannen, Bots und andere automatisierte Tools zu entwickeln, um virtuellen Reichtum aufzubauen. Irgendwann war WoW Gold wert 7x so viel wie Venezuelas Bolívares.

Die Dinge eskalierten so weit, dass Blizzard begann, virtuelle Vermögenswerte zu beschlagnahmen und mit Strafverfolgungsbehörden zusammenzuarbeiten, um organisierte Goldfarmen zu schließen. Die Spieler argumentierten, dass Blizzard nicht nur die Freiheiten der Spieler beeinträchtige, sondern auch das gesamte Spielerlebnis beeinträchtigte. Blizzards Überschreitung spielte bekanntlich eine Rolle in Vitaliks Entscheidung, Ethereum zu starten, und viele Web3-Spieleentwickler haben diese Beispiele angeführt, wenn sie die Vorteile der Souveränität in spielereigenen Volkswirtschaften anpreisen.

Aber warum Krypto?

Es besteht kaum ein Zweifel daran, dass Web3-Gaming ein enormes Potenzial hat, die Art und Weise, wie wir mit geistigem Eigentum interagieren, und den Wert unserer auf der Plattform verbrachten Zeit zu verändern. Die jüngsten Veränderungen im traditionellen Spielmodell hin zu Eigentum und Identität haben das Potenzial dessen gezeigt, was in diesem neuen Paradigma möglich ist.

Die Rolle, die Blockchains in diesem neuen Modell spielen können, war in den letzten Jahren Gegenstand zahlreicher Debatten. Einige frühe Spiele wie Huntercoin haben die Fähigkeiten von Blockchains zur Bewältigung von Spielumgebungen getestet, während andere die Blockchain nur dann berührt haben, wenn es absolut notwendig war, etwa für Transaktionen mit Vermögenswerten oder brennbare Ereignisse. Einige Spiele haben Multi-Token-Systeme implementiert, um Anreize für unterschiedliche Verhaltensweisen zu schaffen, während andere NFTs nur als ästhetische Skins verwendet haben.

Angesichts der Tatsache, dass sich spielereigene Volkswirtschaften in geschlossenen Ökosystemen bereits als erfolgreich erwiesen haben, müssen Blockchains noch mehr Wert bieten, um die zusätzlichen technischen Hürden zu rechtfertigen (insbesondere für Erstanwender). Der Grund für die Schaffung offener Systeme ist ganz einfach: Die Vorteile bringen Gamer viel enger mit den Entwicklern in Einklang, als es ein geschlossenes System jemals könnte.

Achievements

Erfolge sind seit Jahrzehnten Teil von Spielen. Abgesehen von persönlichen Auszeichnungen (von denen die meisten niemand jemals sieht) und dem warmen, wohligen Gefühl, ein Spiel zu gewinnen, gibt es jedoch nur wenige Vorteile, einen Titel abzuschließen. Das haben Studien gezeigt weniger als 20% der Spieler beenden die Spiele, die sie begonnen haben, tatsächlich, und dies muss sich dramatisch verbessern, da sich die Spiele in Richtung Bindung verlagern.

Token-Anreize haben (bei richtiger Gestaltung) das Potenzial, das Spielerverhalten besser zu beeinflussen, den Durchsatz und die Zusammenarbeit zu steigern und mehr Vektoren für andere Entwickler zu schaffen, um auf dem Spiel aufzubauen. Ein gutes Beispiel hierfür wäre: „Wenn Sie mehr als 100 Stunden Zeit haben Gears of War 2erhalten Sie einen einzigartigen Spieler-Skin Gears of War 3"

Interoperabilität und Zusammenarbeit

Fortnite hat das schon lange bewiesen Crossover-Potenzial von globalem IP und nutzt seine starke Verbreitung, um leistungsstarke, autorisierte Kanäle für die Zusammenarbeit zu schaffen. Travis Scott verdiente bekanntermaßen 20 Millionen Dollar von einem Fortnite-Event und Skins. Kingdom Hearts wurde zum herunterladbaren Inhalt für Smash Bros Ultimate. Die Liste geht weiter und Gamer haben gezeigt, dass sie bereit sind, ihr Geld/ihr Geld für die Erstellung von Mehrwert zu investieren.

Web3-Spiele sind von Natur aus besser geeignet, eine sinnvolle Zusammenarbeit ohne langwierige, ineffiziente Rechtsprozesse zu schaffen, die Zeit und Rentabilität verschlingen. Während echte Erlaubnislosigkeit möglicherweise nicht der ideale Endzustand für die lukrativeren Titel ist, bietet Web3 viel mehr Möglichkeiten für kleinere Spiele, zusammenzuarbeiten oder bestehendes IP zu lizenzieren, wodurch neue Einnahmekanäle für ältere Titel geschaffen werden und veraltete Inhalte „aktualisiert“ werden können.

UGC und incentivierte Co-Creation

Die dezentrale Inhaltserstellung ist einer der offensichtlicheren Vorteile eines offenen Systems, da sie dedizierten Teams schnell den Rang ablaufen kann, insbesondere wenn die Anreize richtig gesetzt werden. Wir sehen bereits, wie Offene Systeme mit Anreizen können überholen zentralisierte „dunkle Wälder“, und das kann auch im Gaming zutreffen.

Roblox hat über 600 Millionen Nutzer und hat die Leistungsfähigkeit von Forever-Spielen unter Beweis gestellt, was vor allem auf die Bereitschaft seiner Spieler zurückzuführen ist, ihre eigenen Erfahrungen aufzubauen. Sie haben sogar eine erstellt Call of Duty-Klon. Kryptowährungen haben die Möglichkeit, die Anreizschicht zu sein, um die UGC-Wirtschaft viel stärker aufeinander abzustimmen, insbesondere wenn die verschiedenen Vermögenswerte und Belohnungen an die Spielökonomien gebunden werden können, an denen Spieler bereits teilnehmen. Wie im vorherigen Artikel erwähnt, führt dies zu neuen Spielschleifen und neuen Verhaltensweisen, die sowohl den Spielern Spaß machen als auch für Entwickler wertvoll sind.

Was kommt als nächstes?

Unabhängig davon, ob man glaubt, dass Blockchains einen Platz im Gaming haben oder nicht, lässt sich nicht leugnen, dass der steigende CAC die Art und Weise verändert, wie Entwickler mit der Spielökonomie und der Monetarisierung umgehen. Eine Verlagerung in Richtung Eigentum ist nicht nur unvermeidlich, sie hat bereits begonnen.

Es besteht die Tendenz, das Potenzial zu überbewerten und zu behaupten, dass eine bestimmte Technologie die Welt verschlingt. Vielmehr ist es konstruktiver, die Möglichkeiten zu untersuchen, wie Web3 die Erfahrungen verbessern kann, die Spiele für Benutzer angenehmer machen. Wenn die Web3-Technologie als Belastung für das Gameplay oder als eine Möglichkeit angesehen wird, den Nutzern Mehrwert zu bieten, dann tappen wir in die Fallen, die den Raum im letzten Jahrzehnt geplagt haben.

Wenn wir die Web3-Technologie als eine additive Funktion betrachten, die die spielereigene Wirtschaft steigert, ermöglichen wir Benutzern eine Vielzahl von Möglichkeiten, sich intensiv mit Inhalten zu beschäftigen, Entwicklern die Bindung zu verbessern und Spielen einfach mehr Spaß zu bereiten.

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