Mitglieder der Generation Z (Gen Z) oder diejenigen, die zwischen 1997 und 2012 geboren wurden, sind begeisterte Investoren, die sich in höherem Maße und in einem jüngeren Alter als ihre Vorgänger an Aktien- und Kryptowährungsinvestitionen beteiligen, so ein neuer Bericht des Oliver Wyman Forum und Social -erstes Medienunternehmen The News Movement sagt.
Im Vergleich zu den Millennials oder den zwischen 1981 und 1996 Geborenen ist die Wahrscheinlichkeit, dass Gen Zers mit 45 Jahren anfangen zu investieren, laut einer Studie von Oliver Wyman und Zeldis Research Associates um 21 % höher. Dieses Ergebnis setzt ein Muster fort, bei dem festgestellt wird, dass jede Generation mehr nach Bevölkerung und Geld investiert als die vorherige Generation.
Es wurde auch festgestellt, dass Gen Zers der Haupttreiber des anhaltenden demografischen Wandels hin zu einer größeren Geschlechter- und Rassenvielfalt in der Investitionslandschaft sind. Vor zwanzig Jahren gaben etwa 36 % der weißen Haushalte in den USA an, Aktien zu besitzen, verglichen mit weniger als 10 % der schwarzen und hispanischen Haushalte. gemäß zu einer Studie der US Social Security Administration aus dem Jahr 2000. Heute behauptet der Oliver Wyman Forum/The News Movement-Bericht, dass die Investorenkohorte der Gen Z-Investoren in den USA und Großbritannien 60 % mehr schwarze und asiatische Vertreter hat.
Eine breitere Beteiligung ist auch bei alternativen Anlagen zu beobachten, wo festgestellt wurde, dass schwarze und hispanische Gen Zers in den USA 1.7- bzw. 1.4-mal häufiger in Krypto investieren als ihre älteren Kollegen. In ähnlicher Weise machen Frauen jetzt die Hälfte der Krypto-Investoren der Generation Z aus, verglichen mit nur 37 % in älteren Generationen.
Die Ergebnisse der Forschung des Oliver Wyman Forum/The News Movement stimmen mit denen anderer neuerer Studien überein. Eine Umfrage aus dem Jahr 2022 durchgeführt vom amerikanischen Finanz- und Anlageberatungsunternehmen The Motley Fool befragte 1,200 Investoren und fand heraus, dass Investoren der Generation Z und Millennials mit größerer Wahrscheinlichkeit als frühere Generationen Aktienoptionen (30 % für Investoren der Generation Z und Millennials gegenüber 18 % für frühere Generationen) und Krypto besitzen (59 % gegenüber 48 %).
Beeinflusst durch soziale Medien
Der Oliver Wyman Forum/The News Movement-Bericht stellt auch fest, dass Gen Zers im Vergleich zu anderen Generationen eher soziale Medien als Anreiz für Investitionen nannten, was die Macht sozialer Medien bei der Beeinflussung der Entscheidungsfindung demonstriert.
Fast die Hälfte der Gen Zers gab an, über soziale Medien die Grundlagen des Investierens und etwa ein Drittel fortgeschrittene Finanzstrategien gelernt zu haben, und 30 % gaben an, Aktien zu kaufen, die von Social-Media-Investitionsgemeinschaften empfohlen wurden, wie sie auf Reddit zu finden sind.
Dem Bericht zufolge kann dies problematisch sein, denn während soziale Medien eine Fundgrube für Unterhaltung, Verbindungen und Informationen sind, kann es schwierig sein, im Internet zwischen guten und schlechten Ratschlägen zu unterscheiden. Ein Beweis dafür ist, dass fast die Hälfte der Gen Zers, die angaben, Aktienempfehlungen aus sozialen Medien erhalten zu haben, angaben, dass sie Geld verloren oder negativ beeinflusst wurden.
Dieses Ökosystem ist reif für Innovationen, heißt es in dem Bericht, insbesondere wenn man bedenkt, dass viele führende Banken in den USA und Großbritannien entweder nicht präsent sind oder sich nicht auf beliebten Social-Media-Plattformen wie TikTok engagieren.
Das Vertrauen in traditionelle Finanzinstitute ist bei der Generation Z hoch
Obwohl sie begeisterte Nutzer neuer digitaler Finanzdienstleistungen sind, schätzen Gen Zers auch traditionelle Finanzinstitute, wobei fast die Hälfte angibt, dass sie „den Banken vertrauen, dass sie sich um mein langfristiges finanzielles Wohlergehen kümmern“. Das ist fast so viel wie ältere Generationen und zeigt, dass die Verbraucher unabhängig von den Generationen immer noch zuversichtlich sind, dass etablierte Bankinstitute ihre besten Interessen im Auge haben.
Darüber hinaus zeigen Forschungsergebnisse, dass Bankfilialen auch für jüngere Kunden relevant bleiben, die hauptsächlich digitale Kanäle nutzen. Mehr als 40 % der befragten Gen Zers sagten, dass „physische Bankfilialen für mich wichtig sind – sie vermitteln ein Gefühl der Sicherheit und des Seelenfriedens.“
Eine separate Studie durchgeführt im Jahr 2021 von Deloitte teilte ähnliche Ergebnisse mit 56 % der Verbraucher der Generation Z, die angaben, bei der Eröffnung eines neuen Girokontos lieber Filialen aufzusuchen.
Unterschiedliche Vorlieben
Gen Zers repräsentieren 25 % der Weltbevölkerung und haben einen Kaufeinfluss von 7 Billionen US-Dollar oder mehr. Sie repräsentieren einen beträchtlichen Markt, haben aber ganz andere Vorlieben als ihre älteren Kollegen.
Zum Beispiel nutzen Gen Zers und Millennials eher digitale Banken, obwohl die Mehrheit immer noch traditionelle Banken für primäre Bankkonten verwendet. Eine Umfrage von Oliver Wyman zur Analyse von Massenzahlungen aus dem Jahr 2021 ergab, dass 21 % der Menschen im Alter von 18 bis 24 Jahren digitale Banken nutzten, verglichen mit nur 3 % in der Altersgruppe der 55- bis 64-Jährigen.
Jüngere Generationen unterscheiden sich auch in den von ihnen bevorzugten Zahlungsmethoden von älteren. Zum Beispiel neigen sie viel weniger dazu, Kreditkarten zu verwenden, sind aber eher bereit, alternative Zahlungen zu verwenden, einschließlich Sofortkauf-, später-bezahlen (BNPL)-Vereinbarungen, Krypto und Super-Apps.
Laut der Studie von Oliver Wyman nutzte die Generation Z im Jahr 27 nur 2021 % der Kreditkarten im Geschäft, verglichen mit 48 % bei den Babyboomern oder denjenigen, die zwischen 1946 und 1964 geboren wurden. In den USA waren 55.1 % der digitalen Käufer der Generation Z im Alter von 14 Jahren und älter haben im Jahr 2022 mindestens einmal einen BNPL-Dienst genutzt, was diese Generation zum größten Anwender von BNPL-Vereinbarungen macht, Daten des Marktforschungsunternehmens Insider Intelligence erklären. Im Vergleich dazu lag die Penetration von BNPL-Benutzern in den USA bei 48.6 % für digitale Käufer der Generation Y und bei 16.3 % für Babyboomer.
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