Play-to-Ear aus einer Systemdesign-Linse

In den letzten Jahrzehnten haben wir tiefgreifende Veränderungen in der Videospielbranche erlebt, insbesondere die Entstehung völlig neuer Geschäftsmodelle. Wo einst Pay-to-Play vorherrschte, wurde die Landschaft durch das Free-to-Play-Phänomen verändert, und jetzt haben wir Play-to-Earn.

Was ist ein Play-to-Earn-Spiel? Welchen Mehrwert bietet es im Vergleich zum Free-to-Play-Modell? Und wie funktioniert ein Play-to-Earn-Geschäftsmodell für Entwickler und Verbraucher? Es ist Zeit für einen Rundgang durch diese schöne neue Welt.

Für diese Zwecke oWenn ich in diesem Artikel von Play-to-Earn-Spielen spreche, spreche ich von Spielen, die zwei wichtige Funktionen haben:

• Spieler können durch das Spielen Einnahmen erzielen.
• Vermögenswerte im Spiel können weiterverkauft und vom Spieler über eine Krypto-Wallet gehalten werden.

Schauen wir uns zwei Merkmale an, die den Kern jedes Free-to-Play-Modells ausmachen, wobei ich glaube, dass ein Play-to-Earn-Modell einen natürlichen Vorteil haben könnte.

Kosten für die Spielerakquise: Mit einem „Play-to-Earn“-Spiel sollten geringere Kosten für die Kundenakquise erzielt werden können als mit einem Free-to-Play-Spiel, denn sobald man ein Spiel entwickelt, das den Spielern Einnahmen verschaffen kann, werden diese Spieler durch Mundpropaganda zu ihm strömen . Wir haben dies beim Spiel Axie Infinity gesehen, insbesondere auf den Philippinen. Die meisten Filipinos kennen Axie Infinity, doch der Entwickler des Spiels hat dort nicht viel für die Vermarktung ausgegeben. Spieler können mit diesem Spiel ein Einkommen erzielen und gute Nachrichten verbreiten sich schnell.

Dieser Effekt könnte durch die derzeit relativ geringe Konkurrenz im P2E-Bereich noch verstärkt werden: P2E ist noch ein relativ neues Kind auf dem Markt. Grundsätzlich liegt es auf der Hand, dass die Aussicht, tatsächlich Geld für das Spielen eines Spiels zu verdienen, einen besonderen Reiz birgt, mit dem ein Free-to-Play-Spiel einfach nicht mithalten kann, da ein F2P-Spiel schließlich nur „kostenlosen Spaß“ bieten kann. , kein Bargeld. Der Entwickler eines P2E-Spiels muss nicht mehr so ​​viel für die Spielerakquise ausgeben, wenn er erst einmal die Einheitenökonomie des Spiels zum Laufen gebracht hat – also den Mechanismus, durch den Einnahmen für die Spieler generiert werden.

Kostenlos spielen: Ihr Spiel lässt sich gut monetarisieren > Jetzt können Sie Ihre Konkurrenten über Marketingkanäle überbieten.

Spielen, um zu verdienen: Ihr Spiel bietet den Spielern ein Einkommen. > Nachrichten verbreiten sich schnell und Spieler werden zu Ihrem Spiel kommen.

Spielerausgaben und Vermögensbesitz: Der zweite Bereich, in dem Play-to-Earn die Nase vorn hat, sind die Ausgaben der Spieler und der Besitz von Vermögenswerten. Play-to-Earn-Spiele haben möglicherweise die Macht, gegen das Stigma immun zu sein, das große Free-to-Play-Spieler (lieblos als „Wale“ bezeichnet) manchmal ertragen müssen, wenn sie Tausende von Dollar für ein Spiel ausgeben, ohne es tatsächlich zu besitzen erworbene Vermögenswerte.

Darüber hinaus können Play-to-Earn-Spiele bei Spielern ein neues Maß an hohen Ausgaben hervorrufen, da sie ihre Ausgaben wahrscheinlich anders sehen: Sie tätigen nicht länger einen leichtfertigen Kauf zum Spaß, sondern tätigen eine ernsthafte Investition.

Kostenlos spielen: Wenn das Ausgeben von Geld mir nicht das Eigentum an einem Vermögenswert verschafft, betrachte ich meine Ausgaben als bloße Freizeit.

Spielen, um zu verdienen: Wenn ich durch das Ausgeben von Geld einen Vermögenswert erhalte, den ich dann handeln oder verkaufen kann, vergleiche ich meine Ausgaben innerhalb des Spiels mit einer Investitionsmöglichkeit.

Ok, wir sind bisher überzeugt. Wie entwerfen wir ein funktionales Play-to-Earn-Spiel? Ich würde vorschlagen, dass sie auf den gleichen drei Säulen stehen wie jedes andere Free-to-Play-Spiel. Diese drei grundlegenden Faktoren bestimmen, ob ein F2P-Spiel auf dem Markt bestehen wird.

Marktfähigkeit: Dies ist ein Maß dafür, wie attraktiv ein Spiel für ein Publikum ist und wie groß dieses Publikum sein kann. Je marktfähiger das Spiel ist, desto geringer sind die Kosten für die Benutzerakquise und desto größer könnte der potenzielle Markt für das Spiel sein.

Monetarisierung: Dies ist ein Maß dafür, wie wahrscheinlich es ist, dass die Nutzer einen Kauf tätigen und wie viel sie bereit sind, pro Einkauf auszugeben. Je monetarisierbarer ein Spiel ist, desto höher sind die Einnahmen, vorausgesetzt, der Entwickler kann die Spieler binden.

Aufbewahrung: Die Bindung ist ein Maß dafür, wie wahrscheinlich es ist, dass Spieler bei diesem Spiel bleiben. Je höher die Bindungsrate, desto mehr Möglichkeiten hat ein Spiel, seine Nutzer zu monetarisieren, da diese Spieler Tag für Tag immer wieder zurückkommen.

Nun braucht ein Play-to-Earn-Spiel alle drei Säulen, die genauso sorgfältig ausbalanciert sind … und noch ein paar mehr. Der Play-to-Earn-Markt steckt noch in den Kinderschuhen, aber ich vermute, dass andere, zusätzliche „Säulen“ ins Spiel kommen werden.

Wirtschaftliche Nachhaltigkeit und Ertragskraft der Spieler: Dies misst die Stabilität der Wirtschaft eines Spiels und damit die Preise, die sich direkt auf die Verdienstmöglichkeiten der Spieler auswirken können. Wenn die Wirtschaft des Spiels stabil ist und die Spieler Geld verdienen können, werden sie kommen, um zu spielen, hier zu bleiben und in das Spiel zu investieren.

Münzmacht und Markthandelsvolumen: P2E-Spiele bieten eine neue Möglichkeit zur Monetarisierung; Die Prägekraft misst, wie viel ein Spiel für frisch ausgegebene NFTs (nicht fungible Token) verlangen kann. Je mehr ein Unternehmen für ein neues NFT verlangen kann, desto höher ist das Umsatzpotenzial dieses Spiels.

Das Marktplatz-Handelsvolumen misst, wie viel Handelsvolumen auf dem Marktplatz des Spiels stattfindet. Je höher das Volumen, desto höher das Umsatzpotenzial, wenn für jede Transaktion eine Plattformgebühr erhoben wird. Wenn Ihr Spiel einem Spieler viel Geld einbringen kann, kann das Spiel vernünftigerweise eine höhere Gebühr für getätigte Transaktionen verlangen.

Wahrgenommene Langlebigkeit: Das ist wichtig. Die wahrgenommene Langlebigkeit ist das Maß dafür, wie Spieler die Langlebigkeit des Spiels wahrnehmen. Je größer der Glaube der Spieler an die Langlebigkeit eines Spiels ist, desto höher und stabiler werden die Preise für NFTs sein. Spieler möchten in ein Spiel investieren, das nicht nur eine Eintagsfliege zu sein scheint.

Dies ist eine der neuen „Säulen“, die Entwickler berücksichtigen müssen, also schauen wir uns das genauer an. Eine nachhaltige Spielökonomie würde im Allgemeinen diese drei Merkmale aufweisen:

• Stabile Preise mit begrenzter Volatilität (im Ernst? bei einem Kryptoprodukt?).
• Die Fähigkeit, sich auszudehnen oder zusammenzuziehen, ohne außer Kontrolle zu geraten.
• Die Kontrolle des Entwicklers über bestimmte wirtschaftliche Werte, die als expansive/kontraktive Finanzpolitik wirken.

Lassen Sie uns die Wirtschaft des aktuellen Giganten auf dem P2E-Markt, Axie Infinity, sorgfältig untersuchen und sehen, wie sich seine Wirtschaft entwickelt.

Kurz gesagt funktioniert die Wirtschaft von Axie Infinity folgendermaßen: „Bauern“ mahlen SLP (die Ressource im Spiel) > „Züchter“ kaufen SLP, um neue Axies (Tiere, die in Schlachten verwendet werden) zu erschaffen > Neue „Bauern“ kaufen Axies, um sie zu erhalten ins Spiel und Farm SLP, um Einkommen zu generieren.

Für ein tieferes Verständnis der Wirtschaft von Axie Infinity werfen Sie einen Blick auf diese hervorragende Zusammenfassung von DeFi Vader: Axie Infinity Teil 1: Wirtschaft

Dies ist eine Wirtschaft, die auf Wachstum basiert. Das bedeutet, dass die Wirtschaft des Spiels eine ständig wachsende Spielerbasis benötigt, um die Nachfrage und die Preise stabil zu halten. Dadurch entsteht eine starke Abhängigkeit vom Spielerwachstum. Beginnt die Zahl neuer Spieler zu sinken, kann dies die Preise in eine Abwärtsspirale treiben.

Wie kann Axie Infinity also angepasst werden, um eine „stabilere Wirtschaft“ zu schaffen? Es müssen mehrere Dinge angegangen werden. Der Einfachheit halber betrachten wir hier nur zwei Dinge: das Angebot-Nachfrage-Gleichgewicht und die Quelle der Nachfrage.

Angebot-Nachfrage-Gleichgewicht: Die Produktion eines Axie kostet eine feste Menge an SLP (Nachfrage), und theoretisch kann dieser Axie im Laufe seiner Lebensdauer eine unendliche Menge an SLP produzieren (Angebot). Unter der Annahme, dass es keinen Mechanismus gibt, um Axies aus der Wirtschaft zu entfernen, dann betrachten wir eine feste Nachfragemenge vs. eine unendliche Liefermenge, wenn man sie pro Einheit betrachtet. Dies wird zwangsläufig dazu führen, dass der Preis für SLP sinkt, da die Nachfrage auf lange Sicht nicht mit dem Angebot mithalten kann.

Eine Lösung hierfür besteht darin, die Menge an SLP zu begrenzen, die ein Axie in seinem Leben erzeugen kann, indem man dem Spieler entweder einen Anreiz gibt, sie an einem bestimmten Punkt auszugeben (Axie-Burger, irgendjemand?), oder indem man ihm eine begrenzte produktive Lebensdauer gibt ( Axie-Pflegeheim, irgendjemand?).

Nachfragequelle: Eine Diversifizierung der Nachfragequellen würde die Abhängigkeit der Wirtschaft von einer bestimmten Nachfragequelle begrenzen. Es ist in Ordnung, dass die Nachfrage von neuen Benutzern kommt, aber es sollte auch eine Nachfrage von bestehenden Spielern geben.

Derzeit wird die Nachfrage von Axie Infinity nach SLP hauptsächlich durch den Zustrom neuer Benutzer getrieben; Wenn die Entwickler auch eine Nachfrage nach SLP durch aktuelle Benutzer hinzufügen würden, würde dies den SLP-Preisverfall begrenzen, falls das Wachstum neuer Benutzer zum Stillstand kommen oder zurückgehen würde.

Wie könnte dies erreicht werden? Was wäre, wenn das SLP verwendet werden könnte, um das Attribut/die Eigenschaft eines Axie zu sehr hohen SLP-Kosten neu zu würfeln? Bestehende Spieler kauften und nutzten SLP nur, wenn der Preis niedrig war, und legten so einen Mindestpreis für SLP fest.

Durch die Bewältigung dieser beiden Probleme würde versucht, SLP zu einem nachhaltigeren Preisniveau statt zu einem Abwärtstrend zu bewegen und gleichzeitig die Abhängigkeit vom Wachstum neuer Akteure zu begrenzen und so die Gesamtwirtschaft in einen nachhaltigeren Zustand zu bringen.

Denken Sie daran, dass Minting Power das Maß dafür ist, wie viel ein Spiel für einen frisch erstellten NFT verlangen kann. Natürlich spielen dabei viele Faktoren eine Rolle, aber die Loyalität der Spieler und ihr Glaube an das Spiel und seine Langlebigkeit sind die größten Faktoren. Die Ausgabe von NFTs kann zwei Formen annehmen:

Begrenzte NFT-Ausgabe: Hier legt der Entwickler eine begrenzte Anzahl an NFTs fest und Spieler können nur bis zu dieser Grenze kaufen. Typischerweise wird diese Methode für sammelbare Avatar-Bilder, den Verkauf virtueller Grundstücke und andere nicht unbedingt spielrelevante Gegenstände verwendet.

Für diese Art der NFT-Ausgabe muss der Entwickler zwei Dinge beachten:

• Maximierung der Einnahmen aus der Emission.
• Der Verkauf der begrenzten Menge erfolgt relativ schnell, um zu signalisieren, dass die Nachfrage hoch ist, und dies würde bei späteren NFT-Emissionen eine Rolle spielen.

Aus diesem Grund wird für diese Art der NFT-Ausgabe im Allgemeinen eine niederländische Auktion bevorzugt.

Die niederländische Auktion legt einen festen Zeitrahmen fest, in dem der Preis des NFT im Laufe der Zeit allmählich sinkt, und garantiert so nahezu, dass die NFTs zu einem bestimmten Zeitpunkt verkauft werden und die Teilnehmer zum theoretisch höchsten Preis zahlen, den sie zu zahlen bereit sind .

Unbegrenzte Ausgabe von NFTs: Hier kann der NFT unbegrenzt oft geprägt werden. Typischerweise wird diese Methode für lebenswichtige Gegenstände wie Charaktere, Ausrüstung und Verbrauchsmaterialien verwendet.

Für die Preisgestaltung dieser Art der NFT-Ausgabe ist es im Allgemeinen besser, eine Mischung aus beidem zu verwenden:

• Hartwährungstoken: Wie Etherium, Solana oder andere Währungen, die nicht an die Spielwirtschaft gebunden sind (der Preis wird nicht durch Änderungen von Angebot und Nachfrage im Spiel beeinflusst).
• Soft-Currency-Token: Zum Beispiel In-Game-Währungstoken, die an die Spielwirtschaft gebunden sind (der Preis wird durch Änderungen von Angebot und Nachfrage im Spiel beeinflusst).

Die Hartwährungs-Token dienen als stabile Einnahmequelle, während die Weichwährungs-Token einen flexiblen Preis bieten, der durch Angebot und Nachfrage angepasst wird.

Beispiel: Wenn das Prägen eines Charakters 1 Eth kostet und plötzlich die Nachfrage nach Charakteren steigt, ändert sich der Preis von Eth nicht, da die Wirtschaft des Spiels normalerweise ein Tropfen auf den heißen Stein der gesamten Eth-Wirtschaft ist.

Wenn jedoch das Prägen eines Charakters 1 „Blut-Token“ kostet (ein Token, der ausschließlich zum Prägen von Charakteren erstellt wurde), dann würde, sobald die Nachfrage nach Charakteren steigt, auch der Preis für „Blut-Token“ steigen und somit das Angebot verschieben Nachfragekurve zu einem Gleichgewicht.

Auf den ersten Blick mag es scheinen, dass die Provision, die ein P2E-Spiel vom Markt erhält, am meisten zu den Gesamteinnahmen beitragen würde, aber wenn wir uns die Einnahmenaufteilung von Axie Infinity ansehen, sehen wir, dass NFT-Minting in Form von so- Die sogenannten „Zuchtkosten“ tragen 85 % zum Gesamtumsatz bei.

Es ist wahrscheinlich, dass diese Umsatzaufteilung nicht bei allen Play-to-Earn-Spielen konstant sein wird, insbesondere im Hinblick auf die Marktplatzgebühr, da diese stark von der Art des gehandelten Produkts abhängt.

Um zu erfahren, wie Sie die Einnahmen aus der Marktplatzgebühr maximieren können, schauen wir uns an, wie die Gebühr berechnet wird:

Umsatz der Marktplatzgebühr = Gesamtvolumen des Marktplatzes * Marktplatzgebühr %

Aber verwenden wir dafür eine andere Formel:

Umsatz der Marktplatzgebühr = Durchschnittlicher Kaufpreis * Anzahl der Käufe * Marktplatzgebühr %

Um die Marktplatzgebühr zu erhöhen, müssen die verkauften Produkte sein:

• Preislich hoch.
• Wird häufig gehandelt.

Daher ist es gut, dies beim Entwerfen der Spielelemente zu berücksichtigen, insbesondere den Frequenzteil. Ein Verbrauchsartikel, der häufig verwendet wird und in der Anschaffung viel kostet, ist der ideale Artikel, den man auf dem Markt verkaufen kann, um den Umsatz zu maximieren.

Wir kommen nun zur sechsten Säule unseres Play-to-Earn-Modells: Perceived Longevity. Dieser Faktor kann die Preise und die Nachfrage in diesem Spiel beeinflussen heuteAus diesem Grund betrachten wir die wahrgenommene und nicht die tatsächliche Langlebigkeit eines bestimmten Spiels. Dies ist eine unklare, aber entscheidende Eigenschaft in einem P2E-Spiel; Es ist das spielerische Äquivalent dazu, dass Börsenmakler bei ihren Kunden so viel Vertrauen wecken, dass sie investieren können – und zwar im großen Stil.

Die wahrgenommene Langlebigkeit eines Spiels wird hauptsächlich von der Vision des Entwicklerteams beeinflusst und davon, wie klar und fundiert sein Plan ist, das Spiel über Jahre oder sogar Jahrzehnte am Laufen zu halten. Derzeit scheint die einhellige Antwort auf das Langlebigkeitsproblem die Konzeption eines „Metaversums“ zu sein, eines immergrünen Spielplatzes mit spielereigenen Avataren und einem ständigen Strom benutzergenerierter Inhalte, auf dem Spieler ihre NFTs auf vielfältige Weise nutzen können. Viele Spiele auf dem Markt sind diesen Weg gegangen.

Obwohl dies eindeutig eine praktikable Option ist, ist es möglich, dass diese Idee das NFT-Potenzial des Spiels verwässert. Diese räumliche, metaverse Konzeption fördert NFTs, die rein kosmetischer Natur sind. Ein nicht-kosmetisches NFT zu haben, das multifunktional ist und in mehreren Spielmodi in einem solchen Metaversum verwendet werden kann, scheint eine schwierig zu realisierende Designaufgabe zu sein.

Ein anderer Ansatz hat League of Legends (2009) und Counter-Strike (1999) bis heute relevant gemacht. Beide Spiele entwickeln sich ständig weiter und unterliegen ständigen schrittweisen Veränderungen, aber beide bleiben auch ihrem Wesen treu und haben eine florierende E-Sport-Präsenz.

Jetzt denken Sie vielleicht: Wie kann der Kauf/Verkauf von nicht-kosmetischen NFTs in einem E-Sport-Titel toleriert werden? Ist das nicht Pay-to-Win?

Aber denken wir einmal darüber nach, dass Sport im wirklichen Leben so funktioniert. Betrachtet man NFTs als Fußballspieler, dann klingt die Idee, ein P2E-Spiel mit E-Sport-Potenzial zu entwickeln, gar nicht so verrückt, zumal wir diese Strukturen bereits in Spielen wie unserem alten Freund Axie Infinity beobachten. Dort sind Axie-Stipendien aufgetaucht, bei denen Kapitaleigentümer Axies an Wissenschaftler verleihen, die wiederum SLP mahlen und dann einen Prozentsatz davon mit den Kreditgebern teilen.

Dieser Artikel ist ein Versuch, die Systeme und Säulen zu untersuchen, die zur Schaffung eines nachhaltigen Play-to-Earn-Modells erforderlich sind. Ich bin gespannt, welche Produkte nach dem Axie Infinity-Phänomen herauskommen werden. Ich bespreche gerne alle Themen rund um das Thema Game Design, Sie können mich also jederzeit kontaktieren.

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Quelle: https://medium.com/@khaled.alroumi/play-to-earn-from-a-systems-design-lens-6d134ddeca0?source=rss——cryptocurrency-5