Uber startet eine eigene Werbeabteilung und führt eine eigene Form gezielter digitaler Anzeigen ein, um neue Einnahmequellen zu erschließen.
Der Ridehailing-Riese kündigte am Mittwoch den Start seiner „unternehmensweiten“ Werbeeinheit an und sagte, sie werde von Amazon-Werbeveteran Mark Grether geleitet.
Gleichzeitig stellte Uber seine neue In-App vor „Journey-Anzeigen“ Service, mit dem Vermarkter Anzeigen in der Uber-App platzieren können, um Kunden bei jedem Schritt ihrer Fahrt zu erreichen. Das bedeutet, dass den Kunden Anzeigen angezeigt werden, wenn sie nach der Entfernung ihres Fahrers suchen oder die Route ihrer Fahrt über die App verfolgen.
In einer Erklärung sagte Grether, Uber habe ein globales Publikum von Kunden, die „uns sagen, wohin sie wollen und was sie bekommen wollen“.
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„[Wir] können sie mit Botschaften von Marken ansprechen, die für ihre Kaufwege relevant sind.“
„Während diese Verbraucher Kaufentscheidungen treffen und auf ihren Bestimmungsort oder ihre Lieferung warten, können wir sie mit Botschaften von Marken ansprechen, die für ihre Kaufreise relevant sind“, fügte Grether hinzu.
Tech-Giganten wie Meta und Google nutzen die Daten, die sie von Benutzern sammeln, seit langem für zielgerichtete Anzeigen, obwohl einige Befürworter des digitalen Datenschutzes dieses Verhalten anprangern.
Benutzer können sich jederzeit von gezielten Anzeigen in der Uber-App abmelden, sagte Grether Das Wall Street Journal.
Die Ankündigung erfolgt, nachdem Lyft im August sein eigenes Werbegeschäft gestartet hat.
Die Nachricht kommt auch im Schatten der Biden-Administration Vorschlag für eine neue Arbeitsordnung letzte Woche, die Millionen von Gig-Workern als Angestellte klassifizieren könnte – eine potenzielle Herausforderung für die Low-Cost-Modelle, die das Wachstum von Gig-Economy-Unternehmen wie Uber und Lyft vorangetrieben haben.
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