Von Clare Duffy und Catherine Thorbecke, CNN
Elon Musk sagte am Freitag, Twitter habe einen „massiven Umsatzrückgang“ erlebt, da eine wachsende Zahl von Werbetreibenden nach seiner 44-Milliarden-Dollar-Akquisition die Ausgaben für die Plattform einstellte.
„Twitter hat einen massiven Umsatzrückgang erlitten, weil Aktivistengruppen Werbetreibende unter Druck gesetzt haben, obwohl sich nichts an der Inhaltsmoderation geändert hat und wir alles getan haben, um die Aktivisten zu besänftigen“, sagte er in einem Tweet. „Extrem verkorkst! Sie versuchen, die Meinungsfreiheit in Amerika zu zerstören.“
Die Äußerungen erfolgten, nachdem General Mills und der Volkswagen Konzern bestätigt hatten, dass sie die Werbung auf Twitter nach der Übernahme des Social-Media-Unternehmens durch Musk aussetzen, was das bisher deutlichste Zeichen für die wachsende Unsicherheit der Werbetreibenden über die Zukunft der Plattform unter neuem Eigentümer ist.
„Wir haben die Werbung auf Twitter eingestellt“, sagte Kelsey Roemhildt, eine Sprecherin von General Mills, gegenüber CNN in einer Erklärung und ist damit das erste Unternehmen, das nicht mit Musks Tesla konkurriert und einen solchen Schritt bestätigt. „Wie immer werden wir diese neue Richtung weiter beobachten und unsere Marketingausgaben bewerten“, sagte der Sprecher.
In einer separaten Erklärung bestätigte der Volkswagen-Konzern, dem Audi, Porsche und Bentley gehören, dass er seinen Marken empfohlen habe, „ihre bezahlten Aktivitäten auf der Plattform bis auf weiteres auszusetzen“.
Das Wall Street Journal, das war zuerst zu berichten Die Bewegungen, sagte auch Pfizer und Mondalez pausieren Anzeigen auf Twitter. Die Unternehmen reagierten nicht sofort auf eine Bitte um Stellungnahme.
Auch andere Unternehmen pausieren Anzeigen
Die Unternehmen schließen sich General Motors an, das dies zuvor angekündigt hatte pausieren Sie die Zahlung für Werbung auf Twitter, während es die „neue Ausrichtung“ der Plattform bewertet. Toyota, ein weiterer Tesla-Konkurrent, sagte zuvor gegenüber CNN, dass man sich auf Twitter „in Gesprächen mit wichtigen Interessengruppen und der Überwachung der Situation“ befinde.
Auch der Werbeeinkaufsriese Interpublic Group, der mit Verbrauchermarken wie Unilever und Coca Cola zusammenarbeitet, empfahl seinen Kunden Anfang dieser Woche, die Werbung auf der Plattform einzustellen.
Die Auswirkungen sind offenbar bereits bei Twitter zu spüren, wie Musk hat getwittert dass „Twitter einen massiven Umsatzrückgang hatte, weil Aktivistengruppen Werbetreibende unter Druck setzten“, am Donnerstag, nachdem viele der Werbeankündigungen gemacht worden waren.
Nach monatelanger Ungewissheit über die bevorstehende Übernahme von Musk stehen Werbetreibende nun vor der Frage, wie Musk die Plattform verändern wird, die trotz ihres übergroßen politischen Einflusses bereits im digitalen Werbebereich erfolgreich ist. Musk, der sowohl als innovativer Unternehmer als auch als unberechenbare Figur bekannt ist, hat versprochen, die Richtlinien von Twitter zur Moderation von Inhalten zu überdenken und dauerhafte Verbote umstrittener Persönlichkeiten rückgängig zu machen, darunter auch ehemaliger Präsident Donald Trump.
Tweeten Sie dies: GM pausiert Werbung auf Twitter nach der Übernahme von Musk
Was ist los
Das stellt Marken vor eine Herausforderung, die sensibel auf die Arten von Inhalten reagieren, für die ihre Anzeigen geschaltet werden, ein Problem, das durch soziale Medien noch komplizierter wird. Die meisten Vermarkter sträuben sich bei dem Gedanken, dass ihre Anzeigen neben toxischen Inhalten wie Hassreden, Pornografie oder Fehlinformationen geschaltet werden.
Die Pausen kommen auch Tage vor den Zwischenwahlen in den USA, da viele führende Persönlichkeiten der Zivilgesellschaft befürchten, dass sich Fehlinformationen und andere schädliche Inhalte auf der Plattform verbreiten und Störungen verursachen könnten.
Musk sagte, er sei kein Fan von Werbung und arbeite derzeit daran, die Abonnementeinnahmen von Twitter zu steigern, um das Endergebnis zu steigern und weniger abhängig von Anzeigenverkäufen zu sein, die 90 % der Gesamteinnahmen von Twitter ausmachen. Aber diese Verschiebung wird nicht über Nacht passieren, wenn es überhaupt passiert. Musk sagte, er plane, einen Abonnementplan für 8 US-Dollar pro Monat einzuführen, der den Benutzern ein Verifizierungszeichen sowie mehrere andere Vergünstigungen bieten werde, aber die Pläne seien auf scharfe Gegenreaktionen gestoßen.
In der Zwischenzeit arbeitet Musk daran, einen möglichen Exodus von Werbetreibenden abzuwehren. Laut Jason Calacanis, einem Mitglied des engeren Zirkels von Musk, verbrachte Musks Team den Montag mit „Treffen mit der Marketing- und Werbegemeinschaft“ in New York.
Ziel ist keine „kostenlose Höllenlandschaft“
Musk traf sich Anfang dieser Woche auch mit einer Gruppe von Führern zivilgesellschaftlicher Organisationen, darunter die Anti-Defamation League, Free Press und die NAACP, um Bedenken hinsichtlich eines Anstiegs des Hasses auf der Plattform anzusprechen. Vertreter, die an dem Treffen teilnahmen, sagten gegenüber CNN, sie seien ermutigt von Musks Gesprächsbereitschaft und seinen anfänglichen Zusagen, die Inhaltsrichtlinien des Unternehmens vor den Midterms nicht zu ändern, forderten ihn jedoch auf, weitere Schritte zum Schutz der Plattform zu unternehmen.
Kurz bevor letzte Woche bekannt wurde, dass seine Twitter-Akquisition im Wert von 44 Milliarden US-Dollar abgeschlossen war, schrieb Musk einen offenen Brief, in dem er versuchte, Werbetreibenden zu versichern, dass er nicht möchte, dass das soziale Netzwerk zu einem „kostenlose Höllenlandschaft"
„Grundsätzlich strebt Twitter danach, die angesehenste Werbeplattform der Welt zu sein, die Ihre Marke stärkt und Ihr Unternehmen ausbaut“, schrieb er. „Lasst uns gemeinsam etwas Außergewöhnliches bauen.“
– Jon Passantino und Peter Valdes-Dapena von CNN haben zu diesem Bericht beigetragen. The-CNN-Wire™ & © 2022 Cable News Network, Inc., ein WarnerMedia-Unternehmen. Alle Rechte vorbehalten.
