„Übereiltes“ deutsches Digital-Signage-Verbot sorgt für Verwirrung

Ausgenommen vom deutschen Energiesparverbot für beleuchtete Displays nach 10 Uhr sind digitale Außenwerbedisplays, die einen Beitrag zur öffentlichen Sicherheit leisten.

Aber die meisten, wenn nicht alle digitalen Beschilderungen im Einzelhandel fallen unter die Regel und müssen innerhalb von fünf Tagen neu programmiert werden, da das Verbot am 1. September in Kraft tritt.

Das geht aus neuen Details zur Energieeinsparverordnung hervor, die das Münchener Digital-Signage-Beratungsunternehmen invidis veröffentlicht hat. Invidis sagt, dass die Vorschriften mit großer Geschwindigkeit geschrieben wurden und es noch einige Unsicherheiten darüber gibt, wie sie funktionieren werden.

Ein Verbot der Verwendung von beleuchteten und lichtemittierenden Werbedisplays nach 10 Uhr wurde eingeführt, um die auf EU-Ebene vereinbarten Ziele zur Reduzierung des Energieverbrauchs zu erreichen und zu übertreffen.

Das Verbot gilt jedoch nicht, wenn das Licht von Displays zur Aufrechterhaltung der Verkehrssicherheit oder zur Abwehr anderer Gefahren erforderlich ist und nicht kurzfristig durch andere Maßnahmen ersetzt werden kann.

Damit könnten Out-of-Home-Werbedisplays an Bushaltestellen, Bahnhöfen und in Unterführungen weiterhin betrieben werden, so invidis-Geschäftsführer Florian Rotberg. „Die meisten Verträge verlangen von Außenwerbeunternehmen explizit, hinterleuchtete City Light Poster und Screens bis spät in die Nacht zu betreiben, um den Fahrgästen mehr Sicherheit im Wartebereich zu bieten. Der Herbst wird zeigen, ob und wie die Ausnahmen genutzt werden“, sagte er.

Rotberg hat auf mehrere Anzeichen dafür hingewiesen, dass die Vorschriften in Eile geschrieben wurden. Die veröffentlichten Vorschriften sprechen von einem Verbot von 10 bis 4 Uhr, während zuvor ein Verbot von 10 bis 6 Uhr angekündigt worden war. Eine führende deutsche Zeitung hat angedeutet, dass Schaufenster von dem Verbot nicht betroffen sind, aber es ist nicht klar, ob dies richtig ist.

„Einige Medien haben über Nacht berichtet, dass die Beleuchtung von Schaufenstern von der Verordnung nicht betroffen ist. Dass dies eine Entwarnung für die Fassadenbeschilderung bedeutet, ist nicht anzunehmen, aber zum jetzigen Zeitpunkt nicht vollständig auszuschließen“, so Rotberg.

„Ob bei Integratoren oder Händlern, Schaufensterscheiben müssen in den nächsten fünf Arbeitstagen umprogrammiert werden – ebenso wie die von außen gut sichtbaren oder sichtbar leuchtenden Digital Signage Installationen in Geschäftsräumen. Die Bildschirme müssen spätestens um 10 Uhr dunkel und gemäß Verordnung auch ausgeschaltet sein. Schwarzer Content ist keine Alternative und gesellschaftlich nicht mehr akzeptiert“, so Rotberg.

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