Jack Daniel's, IW Group nutzt räumliches Metaversum – CryptoInfoNet

Jack Daniel's öffnete Ende September seine virtuellen Türen für die Öffentlichkeit, um an urbane Kunst und den 50. Jahrestag des Hip-Hop zu erinnern. Derzeit läuft die Kultmarke ins Leben gerufen The Verse – das erste immersive Virtual Reality (VR)-Erlebnis des Unternehmens – im Rahmen seines Art, Beats + Lyrics-Programms.

Das Erlebnis wurde schon früher debütiert Schwarzer Geschichtsmonat im Vereinigten Königreich, die im Oktober stattfindet. Fans können über Smartphones, Tablets, PCs und VR-Headsets auf das Erlebnis zugreifen.

XR Today hat die Ehre, Keenan Harris, Brand Director, Jack Daniel's Tennessee Honey, und Telly Wong, Chief Content Officer, IW Group, zu interviewen, um die Zusammenarbeit der beiden Unternehmen bei The Verse zu besprechen.

Jack Daniel's wurde von Interbrand als die wertvollste Marke der Welt anerkannt und ist eine der weltweit bekanntesten Marken im Getränkegeschäft, die in über 170 Ländern auf der ganzen Welt verkauft wird. Seit über 148 Jahren ist der Black Label Whisky des Unternehmens in Lynchburg, Tennessee, eine tragende Säule auf dem Spirituosenmarkt weltweit.

Mit Niederlassungen in Los Angeles, San Francisco und New York ist die IW Group eine Marketingagentur, die sich der Implementierung von Web3- und Metaverse-Technologien für große Marken weltweit widmet. Das Unternehmen hat mit Disney, Warner Bros., Apple TV, Netflix, Wells Fargo, Sony Pictures, Walmart und vielen anderen zusammengearbeitet.

Im Interview sprachen wir über die Einführung von Web3-Technologien zur Förderung bekannter Marken wie Jack Daniels, über Reaktionen von Endbenutzern auf bestimmte Web3- und Metaverse-Technologien sowie über Trends, die sich in der Zukunft der Werbung abzeichnen.

XR Today: Welche konkrete Vision hatten Sie für The Verse?

Keenan Harris: Seit fast zwei Jahrzehnten widmet sich Jack Daniel's Tennessee Honeys charakteristisches Urban-Art- und Hip-Hop-Programm, Art, Beats + Lyrics, der Präsentation schwarzer und vielfältiger visionärer Künstler und der Vorstellung legendärer Acts wie Kendrick Lamar und Bun B in ausgewählten Städten auf der ganzen Welt das Land.

Wir wollten auf diesem Erbe aufbauen und das Erlebnis Verbrauchern auf der ganzen Welt zugänglich machen und gleichzeitig das 50-jährige Jubiläum des Hip-Hop feiern. Durch die Hommage an die Hip-Hop-Kultur erinnert The Verse an die transformative Kraft von Kunst und Musik, die Hoffnung weckt und positive Veränderungen innerhalb der Gemeinschaft und darüber hinaus anregt.

Telly Wong: The Verse wurde geschaffen, um die fast 20-jährige Geschichte von Jack Honeys Art, Beats + Lyrics-Programm zu feiern und gleichzeitig einen Blick auf die Zukunft von Urban Art und Hip Hop zu werfen, insbesondere im Zuge des 50-jährigen Hip-Hop-Jubiläums.

Unser Ziel war es, die Mission und den Geist der Live-Events von AB+L zu würdigen und den Besuchern gleichzeitig ein außergewöhnliches Erlebnis zu bieten, das im wirklichen Leben unmöglich wäre.

Indem wir die Leistungsfähigkeit von Web3 und VR nutzen, bieten wir nicht nur eine globale Plattform für die vorgestellten Künstler, sondern bringen auch Hip-Hop-Fans auf der ganzen Welt zusammen, die gleichermaßen von diesen neuen Technologien fasziniert sind.

XR Today: Wie hilft The Verse Jack Daniel's Tennessee Honey, seine Markenbekanntheit und Präsenz zu steigern?

Keenan Harris: Dieses virtuelle Kunstgalerie- und Musikerlebnis wird Jack Honeys Engagement zeigen, die Grenzen der Innovation zu verschieben und gleichzeitig unseren Grundwerten der Wahrung von Authentizität und Leidenschaft treu zu bleiben.

Telly Wong: Eine der Inspirationen für The Verse war eine Untersuchung, auf die wir gestoßen sind und die ergab, dass das städtische Publikum am meisten an Web3- und XR-Technologien interessiert ist. Wir wollten diese Erkenntnisse nutzen und sie gleichzeitig mit den bestehenden Leidenschaften der Community für Kunst und Musik verbinden.

Wir hoffen, dass das Erlebnis technikaffine Verbraucher anspricht, die Marken schätzen, die nicht nur ihre Interessen ansprechen, sondern auch ihre Wünsche erkennen und sie in einige dieser neuen digitalen Räume einbeziehen.

Wenn eine 157 Jahre alte Marke wie Jack Daniel's auf dem neuesten Stand von Kultur und Technologie ist, sagt das viel über ihr Engagement für Innovation und ihre Bereitschaft aus, ihre Kunden überall zu treffen – im echten Leben und online.

XR Today: Sind Web3 und das Metaverse ein zentraler Bestandteil des künstlerischen Ausdrucks? Wo sehen Sie, dass Unternehmen es am häufigsten nutzen, um Markengemeinschaften aufzubauen?

Keenan Harris: Web3 bietet Künstlern ein neues Werkzeug, mit dem sie spielen können, und Hip-Hop war schon immer Vorreiter bei der Einführung neuer Technologien.

Jack Honey weiß, dass unsere Verbraucher neue virtuelle Welten erkunden und auf dem neuesten Stand der Technik und des Web3 bleiben. Wir wollten sicherstellen, dass wir sie dort abholen, wo sie bereits sind, und glauben, dass es für Marken von entscheidender Bedeutung ist, auch dort zu sein.

Telly Wong: Web3 und das Metaverse ermöglichen es Marken, globaler und damit auch kultureller zu denken. Schließlich kann potenziell jeder auf der Welt an einer Aktivierung dieser Plattformen teilnehmen.

Für „The Verse“ hatten wir bereits Besucher aus Ländern wie Japan und Australien, obwohl dieses Erlebnis hauptsächlich für ein US-amerikanisches Publikum entwickelt wurde.

Dies eröffnet einige ganz einzigartige Möglichkeiten für internationale Marken wie Jack Daniel's. Zukünftige Markengemeinschaften in Web3 werden von Natur aus global sein, und Vermarkter müssen alles einplanen, was dies mit sich bringt.

XR Today: Welche Web3-Technologien haben Sie in Auftrag gegeben und welchen Zwecken dienen sie? Wie gut haben sie Ihnen dabei geholfen, Ihre Ziele für „The Verse“ zu verwirklichen?

Telly Wong: Wir haben in unserer kreativen Entwicklungsphase KI-Kreativplattformen wie Midjourney und Dall-E genutzt, um das Konzept des Weltraumaufzugs zum Leben zu erwecken.

Wir verwendeten räumlich als unsere Plattform und drängte ihre Unity-SDK bis zum Äußersten, um den optisch beeindruckendsten und eindringlichsten Raum auf der Plattform zu schaffen.

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