Nutzung von TikTok-Influencern für die Vermarktung von Krypto-Startups: Wie man mit Feuer spielt und gewinnt

Die jüngsten Ankündigungen von TikTok machten Schlagzeilen in der Finanzbranche: Die Plattform bestraft nun ihre Mitglieder für das Teilen Werbeinhalte zu Finanzanlagen und Kryptowährungen. Wenn Sie diese Nachricht als Gründer eines Krypto-Startups lesen, stehen Sie möglicherweise mit dem Rücken zur Wand, wenn es darum geht, Influencer-Marketing zu Ihrem Vorteil zu nutzen.

Aber keine Panik jetzt. Es ist kein Hexenwerk, eine Influencer-Marketing-Kampagne durchzuführen und sich trotzdem an die neuen Richtlinien der weltweit beliebtesten Kurzvideo-Plattform zu halten.

Schauen wir uns an, wie Krypto-Startups weiterhin mit Influencern auf TikTok zusammenarbeiten können und welche Art von Content-Ersteller-Kollaborationen derzeit am besten für die Branche geeignet sind.

Warum TikTok beschlossen hat, seine Community-Richtlinien zu ändern

Bis vor kurzem war es ziemlich üblich für zwielichtige Vertriebsmitarbeiter, um die Ersteller von Inhalten zu kontaktieren auf TikTok und bietet ihnen große Summen für die Förderung ihrer Kryptowährung an. 

Infolgedessen beschloss das Team von TikTok, die Direktwerbung von Krypto- und Finanztransaktionen auf der Plattform zu verbieten. Schließlich wird TikTok für seine unabhängigen und organischen Inhalte sowie seine junge Nutzerbasis geschätzt. TikTok kann es sich nicht leisten, dass seine Plattform zu einer Brutstätte für Finanzdienstleistungsbetrug wird.

Infolgedessen fühlen sich viele Krypto-Startups möglicherweise verloren, wenn es um das Marketing auf TikTok geht. Wenn Sie ein legitimes Unternehmen betreiben, sollten die neuen TikTok-Regeln gegen Finanzdienstleistungen kein Grund zur Besorgnis sein. Stattdessen bieten sie eine Chance. Schließlich erzielt TikTok-Influencer-Marketing weitaus höhere Erfolgsquoten, wenn es sich an den Inhaltspräferenzen der Nutzer ausrichtet: echt, lehrreich und organisch.

Echte Kooperationen sind die goldene Regel

Influencer-Marketing auf TikTok ist zu einem . geworden Goldmine. Zahlreiche Indie-Unternehmen der Beauty- und Modebranche haben sich zu wohlhabenden Unternehmen entwickelt, indem sie ihr Schicksal ins Leben gerufen haben Mikro-Influencer. Dieses Potenzial gehört jedoch nicht nur diesen Branchen, weshalb immer mehr Technologiemarken und Finanzdienstleistungsunternehmen in TikTok-Influencer-Kampagnen. 

Unabhängig von der Branche ist es bei der Suche nach Influencern ein absolutes Muss, sicherzustellen, dass Marken- und Content-Ersteller gut zusammenpassen. Leider gibt es viel zu viele Verbraucher, die nur an einem interessiert sind: dem schnellen Geld. Aus diesem Grund müssen Krypto- und Fintech-Startups ein intensives Screening ihrer engagierten Influencer durchführen und Folgendes identifizieren:

• Welche Zielgruppe hat der Influencer? 
• Ist diese Zielgruppe für Sie relevant? 
• Welche Nischenbranche ist für den Influencer von Bedeutung und wie wirken sich meine Produkte auf diese Branche aus?
• Wird der Influencer sachkundig genug sein und gerne Bildungsinhalte teilen? 

Denken Sie daran, dass nur Influencer, die die Autorität haben, über Ihr Produkt zu sprechen, authentische Markenbotschafter werden können. Indem Sie sie also einladen, Ihr Unternehmen kennenzulernen, ihnen eine Testversion oder vollen Zugriff auf die Produkte Ihres Unternehmens anzubieten, geben Sie ihnen die Chance, gut informierte Fans zu werden, ohne ihnen viel Geld zahlen zu müssen.

Fokus auf Bildungs- und Mehrwertinhalte

Gen Z und Millennials verstehen Krypto viel besser und sind offener für die Vorstellung einer Welt der Kryptowährungen als die älteren Generationen. Aber ihre Klugheit ist ein doppelseitiges Schwert. Einerseits sind sie daran interessiert, über Finanzdienstleistungen zu diskutieren, das Potenzial von Vermögenswerten zu entdecken und wie sich der Erwerb von Krypto auf die Welt auswirken könnte.

Andererseits sind beide Generationen auch sehr daran interessiert, die gesamte Branche sowie die Motivationen einzelner Unternehmen zu hinterfragen. Daher ist es wichtig, bei der Beauftragung von Mitarbeitern ethisch und transparent zu sein.

Auch ohne die neuesten TikTok-Einschränkungen sollten Startups wissen, dass übermäßig werbliche Inhalte auf TikTok schlecht abschneiden. Stattdessen können sich Inhalte, die in erster Linie lehrreich, unterhaltsam und hilfreich sind, schnell unter den Benutzern verbreiten. 

Der Hauptgrund dafür, dass TikTok bezahlte Werbeaktionen in Bezug auf Finanzdienstleistungen reguliert, liegt in erster Linie darin, dass sich zu viele Unternehmen darauf konzentrierten, Kryptowährungen ohne Kontext hinter ihrem Projekt aufzupumpen. Dies ist eine riesige rote Fahne in TikToks Buch. 

Das fehlende Puzzleteil ermöglicht es Influencern, ihre ehrliche Meinung zu Ihrem Projekt zu teilen, ohne sie blind an ihr Publikum zu pumpen. Lass uns nehmen Virtueller Speck – einer der erfolgreichsten TikTok-Ersteller im Kryptobereich – als Beispiel. Anstatt für eine bestimmte Währung zu werben oder sein Publikum davon zu überzeugen, bei einem Unternehmen zu kaufen, teilt Virtualbacon Neuigkeiten, Updates und persönliche Meinungen zur Branche.

Durch die Bereitstellung des Kontexts hinter den Vermögenswerten, über die er spricht, kann Virtualbacon die TikTok-Regeln einhalten und gleichzeitig über Finanzdienstleistungen diskutieren. Wenn er nun Kryptowährung nach Kryptowährung ohne Mehrwert pumpen würde, kann man mit Sicherheit sagen, dass TikTok etwas dagegen tun würde.

Fokus auf den Bezug zu Influencern durch Werte

Um nicht als Unternehmen aufzutreten, das sich ausschließlich auf das Pumpen einer Kryptowährung konzentriert, müssen Sie sich darauf konzentrieren, mit Influencern zusammenzuarbeiten, die Ihre Werte als Unternehmen teilen und ein echtes Bedürfnis nach Ihrem Produkt haben. Auf diese Weise kann Ihre Zusammenarbeit tiefer gehen, als nur den Leuten zu sagen, dass sie Ihre Kryptowährung kaufen sollen. Stattdessen finden Sie einen Botschafter, der erklären kann, warum es sich lohnt, in diese spezielle Kryptowährung zu investieren. 

Stellen wir uns vor eine dezentrale Musik-Streaming-Plattform die Markenbekanntheit und Interessenvertretung steigern will. Das Startup kann beispielsweise mit Content-Erstellern, die Musik produzieren, sprechen und ihnen sagen, warum ihre Plattform möglicherweise eine bessere Alternative zu Spotify oder Apple Music ist.

Wenn Sie sich an Content-Ersteller wenden, die die gleichen Werte wie Ihr Unternehmen teilen, können Sie natürlich einige Ersteller gewinnen, die an einer Zusammenarbeit mit Ihnen interessiert sind. Sie möchten, dass diese YouTuber die Plattform nutzen und einige ihrer Musik dort veröffentlichen, um das volle Erlebnis zu erhalten.

Sobald dies erledigt ist und Sie einige Schöpfer erfolgreich rekrutiert und über Ihre Plattform informiert haben, lassen Sie sie Inhalte erstellen, um ihrem Publikum zu zeigen, warum Sie der dezentrale Musik-Streaming-Dienst sind. 

An dieser Stelle kann der Influencer auf einer tieferen Ebene über Ihr Unternehmen sprechen. Anstatt ihrem Publikum nur zu sagen, dass es Ihre Kryptowährung kaufen soll, können sie erklären, warum diese Kryptowährung es überhaupt wert ist, gekauft zu werden, da sie praktische Erfahrung mit der Plattform haben.

Gemäß der neuen TikTok-Richtlinie sind Werbeaktionen für Kryptomünzen von der Diskussion ausgeschlossen. Der richtige Weg ist, die organische Zusammenarbeit voranzutreiben: Ein Content-Ersteller, der Ihren Werten und Ihrem Unternehmensimage entspricht, wird für Ihr Unternehmen viel wertvoller und wird ohne ausdrückliche Ankündigung zum Botschafter Ihrer Produkte.

Daher sollten die Ass-Karten-Startups in der Krypto-Influencer-Szene ihr Marketing auf organische Inhalte setzen. Aufschlussreiche Videos, spannende Beiträge zu den neuesten Entwicklungen in der Finanzbranche, Fachartikel und Expertenwissen für ein junges, aufgeklärtes und dennoch spielerisches Publikum sind der Schlüssel. Wenn Sie diese einfachen Regeln befolgen, steht einer erfolgreichen Marketingkampagne nichts mehr im Wege – ein Aufwand, der das Investitionsrisiko auf jeden Fall wert ist.

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Quelle: https://cryptoslate.com/leveraging-tiktok-influencers-for-marketing-crypto-startups-how-to-play-with-fire-and-win/