Warum Bitcoin eine Marketingabteilung braucht

Dies ist eine Meinungsredaktion von Maxx Mannheimer, a ehemaliger Sales Account Manager mit ausbildungs- und arbeitsorganisationspsychologischem Hintergrund.

Heutzutage scheint es, als hätte jedes absurde Blockchain-Projekt eine Gruppe von Gründern, die enorme Geldbeträge (oder vorgefertigte Token) in das Social-Media-Marketing stecken. Sie bezahlen jugendliche Influencer dafür, ihre Skripte Millionen von Followern vorzustellen, in der Hoffnung, die Marktkapitalisierung von Vaporware-Projekten zu steigern, die niemals aus der Alpha-Phase herauskommen werden. Im besten Fall sind ihre Absichten gut und die Ausführung schlecht, aber in vielen Fällen ist ihre Absicht schlecht und ihre Ausführung fehlerfrei. Die Geschichte der Rug-Pull-Operationen in Kryptowährung spricht für sich.

Natürlich wird jeder, der neu im Bereich digitaler Assets ist, dies nicht kommen sehen und vielleicht nicht einmal verstehen, was passiert ist, selbst nachdem sein Portfolio unter den Meeresspiegel gesunken ist. Infolgedessen wird eine Mehrheit der Neueinsteiger in den Raum überwältigt, verwirrt oder geradezu betrogen, wenn sie Börsen nutzen, die eklatante Betrügereien fördern. Einige mögen sagen, dass dies ein natürlicher Fortschritt für neue Kryptowährungsbenutzer ist, die selbst lernen müssen: „Genau wie wir es mussten! Recherchieren Sie selbst (DYOR)!!!” Das ist genau die Art von Mentalität, die die Akzeptanz verlangsamen und Neuankömmlingen mehr Schmerzen bereiten wird als nötig.

Dieser Artikel ist eine Erweiterung derselben Metapher, die ich in meinem ersten Artikel vorgeschlagen habe: „Die Kundendienstabteilung von Bitcoin.“ Bitcoin existiert als eine völlig neuartige, dezentralisierte Organisation. Die Gemeinschaft handelt einfach nach den Anreizen, die dem Protokoll innewohnen. Es gibt keinen CEO oder Vorstand, der die Aktivitäten der Teilnehmer priorisiert.

Das Mises-artige Ethos von Bitcoin würde vorschreiben, dass die Härte der Technologie und die Anreize alles sind, was für den Erfolg des Bitcoin-Netzwerks erforderlich ist. Bei einem ausreichend langen Zeitrahmen stimme ich diesem Gefühl voll und ganz zu, aber angesichts dessen, was auf dem Spiel steht, bin ich derzeit von unseren Fortschritten enttäuscht. Obwohl ich tapfere Versuche gesehen habe, war ich von der Fähigkeit der Community, der negativen und irreführenden Erzählung, die von vielen Medien verbreitet wird, entgegenzuwirken, unterfordert. Zum Zeitpunkt des Schreibens scheinen mir diese Versuche in der Bitcoin-Blase von Blogposts und Podcasts zu widerhallen.

Stellen wir uns vor, dass Bitcoin eine Marketingabteilung hat, oder in einer Weise, die eher der dezentralen Natur des Netzwerks ähnelt, viele Marketingabteilungen. Worauf könnten sich diese Marketingabteilungen konzentrieren? Meiner Meinung nach wäre es sinnvoll, eine möglichst breite Investorenbasis zu erreichen. Dafür gibt es zwei Gründe: Die Adoption hat einen starken Netzwerkeffekt und die weit verbreitete Adoption erhöht die politische Verteidigung von Bitcoin. Ein Großteil der Botschaften rund um Bitcoin hat sich in einer libertären oder technisch versierten Sphäre wiedergefunden. Das ist völlig verständlich, aber wie werden alle anderen interessiert? Realistisch gesehen gibt es viele, die Angst vor Technologie haben, und viele, die mit libertären Ideen nicht einverstanden sind. Bitcoiner schreiben diese Leute oft einfach ab oder zählen sie als aussichtslose Sache. Individuelle Anpassungsfähigkeit und Intelligenz gebe ich nicht so schnell auf.

Auf die Gefahr hin, großartig zu klingen, für diese Illustration stelle ich mir mich als Vizepräsident für Marketing bei Bitcoin vor. Wenn ich einen meiner Führungskräfte sagen hören würde, dass wir 50-70 % unseres adressierbaren Marktes ignorieren würden, weil sie das Produktkonzept nicht begreifen könnten, wäre ich geneigt, diese Person auf der Stelle zu feuern. Das ist eine verlorene Einstellung, und im Mittelpunkt jeder wertorientierten Marketingbemühung steht die Absicht, den Markt über das Produkt und seinen Nutzen aufzuklären. Potenzielle Kunden aus ideologischen oder emotionalen Gründen abzuschreiben, wäre ein unverkennbar defätistischer Ansatz.

Wenn ein Lehrer bei der Hälfte seiner Schüler durchfällt, kann dies auf sehr komplexe Themen oder einen ineffektiven Lehrer hindeuten. Natürlich wissen wir, dass Bitcoin ein komplexes Thema ist, aber nimmt das den Pädagogen die gesamte Verantwortung ab? Gibt uns das den Glauben, unsere Hände hochzuwerfen und die Medien für die Irreführung der Menschen verantwortlich zu machen? Viele geben diese Bemühungen nicht auf. Sie arbeiten daran, das Verständnis von Bitcoin mit Metaphern, Vergleichen, Allegorien und harten Daten zu unterstützen. Ich begrüße diese Bemühungen von ganzem Herzen.

Was ich jedoch nicht sehe, ist ein durchdachter Marketingschub in die Öffentlichkeit jenseits der Bitcoin-Filterblase. Es muss Dutzende anderer Nischengemeinschaften geben, die sich mit Interessen im Zusammenhang mit Bitcoin überschneiden. Beispiele hierfür sind der Energiesektor, libertäre Veröffentlichungen, ökologische Landwirtschaft, Jagdmagazine, Videospiel-Rezensionsseiten oder jede Einrichtung, die auf eine Verringerung der Größe der Regierung oder des Umfangs militärischer Aktivitäten hinarbeitet. Das sind meiner Meinung nach niedrig hängende Früchte. Es gibt auch anspruchsvollere Wege, die außerhalb des typischen Bitcoin-Steuerhauses von freiheitsliebenden, nach Souveränität strebenden Technologiebegeisterten existieren.

Wie könnte Bitcoin für politische Progressive, Umweltschützer oder Aktivisten interessant sein? Gibt es eine Möglichkeit, diese Gemeinschaften zu erreichen, ohne sie zu verprellen? Ich sehe Alex Gladstein einen mutigen Versuch unternehmen, aber ich kenne auch viele Bitcoiner, die keinen Olivenzweig anbieten wollen. Diese Zurückhaltung kann nur in einem Mangel an Demut oder in der Angst, dass das Netzwerk von einer zentralisierten Macht kontrolliert wird, verwurzelt sein. Ist diese Zurückhaltung ein rationales Verhalten oder einfach nur kurzsichtig? Die meisten Bitcoiner wissen, dass sich der Lernprozess erheblich beschleunigt, sobald eine Person Bitcoin kauft. Haut im Spiel zu haben, verändert individuelle Anreize in einer Weise, die dem Netzwerk und der Menschheit zugute kommt.

Stellen Sie sich eine Werbetafel in der Innenstadt von Seattle vor, auf der „Defund The Military Industrial Complex“ oder „The End of Bank Bailouts“ zu lesen ist, komplett mit einem QR-Code, der den Betrachter zu Lehrmaterial führt. Das ist die Art von Marketing, die die Leute dazu bringt, innezuhalten und nachzudenken. In Fällen, in denen die Zielgruppe wahrscheinlich impulsiv gegen Bitcoin ist, könnte es auch ratsam sein, die Leute auf eine Website zu leiten, die Daten und Fakten zu den Problemen von Fiat auflistet, bevor die Lösung offenbart wird.

Stellen Sie sich vor, Sie gehen auf die Website von JM Bullion und sehen eine Werbebanner mit einem Bild von Goldbarren auf der linken Seite und einem Haufen Altmetall auf der rechten Seite. Über dem linken Feld steht „Bitcoin“ in Helvetica oder Times New Roman und rechts „Crypto“ in Comic Sans. Dies ist eine einfache visuelle Darstellung, um den Standpunkt der Bitcoiner über den Markt zu erklären, und sie vermittelt die Realität der Situation recht effektiv. Jede Veröffentlichung, die Goldwanzen oder Edelmetallinvestoren erreicht, würde sich sofort darauf beziehen. Ich habe oft festgestellt, dass das Reden mit Goldwanzen über Bitcoin durchweg ein mühsamer Untergang ist.

Stellen Sie sich vor, Sie fahren die I-75 zwischen Chattanooga, Tennessee und Atlanta, Georgia entlang und sehen eine große orangefarbene Werbetafel mit der Aufschrift: „Vertrauen Sie der Federal Reserve und der Wall Street? Hast du einen Plan B?“ oder „Inflation hat Sie niedergeschlagen?“

Damit würde ein Markt erreicht werden, der derzeit noch völlig unadressiert ist. Es gibt eine Welt von Menschen aus der ländlichen Arbeiterklasse, die über praktische Fähigkeiten verfügen, die durch das vorherrschende Geldsystem ständig missbraucht wurden. Diese Menschen haben vielleicht keine sozialen Medien, aber sie können Hunderte von Morgen Ackerland und Generationen von landwirtschaftlichem Wissen haben. Nach meiner Einschätzung basiert der wahre Wert des Bitcoin-Netzwerks darauf, was damit erreicht werden kann. Es kann genauso wichtig sein, dass realer Wert in den Bitcoin-Handel einfließt wie die Hash-Rate. Amerikaner auf dem Land verstehen hartes Geld oft besser als die Armeen von Tastaturkriegern im Internet. Wie überbrücken wir diese Lücke?

Auf der Website des US Postal Service konnte ich schnell eine Schätzung von 40,000 US-Dollar für den Versand von Briefen oder 30,000 US-Dollar für Postkarten an 50,000 Personen erhalten. Ein solches Marketing mit aufmerksamkeitsstarkem Material hat das Potenzial, ein derzeit noch unberührtes Publikum und eine Altersgruppe zu erreichen. Ein orangefarbener Umschlag mit dem Bitcoin-Logo auf der Außenseite könnte eine nette Geste sein. Fügen Sie nun „Inflation ist Diebstahl“ hinzu. Mir scheint, dass das Experiment einen Versuch wert sein könnte.

Einer der größten Vorteile der öffentlichen Blockchain ist ihre ständige Verfügbarkeit für Audits. Wenn ein kollektiver Bitcoin-Marketing-Fonds geschaffen würde, könnten diejenigen, die einen Beitrag leisten, zusehen, wie sich ihre Gelder bewegen. Bilder der physischen Raten, Klickdaten und QR-Zählungen können gesammelt werden, um die Effektivität der Marketingkampagne in einem Bericht an Investoren zu bewerten. Es könnte sogar möglich sein, den Mitwirkenden ein gewisses Mitspracherecht beim Marketingansatz zu ermöglichen, aber seien wir sehr vorsichtig, dass wir keine erschreckenden Materialien veröffentlichen und uns selbst in Verlegenheit bringen.

Auf der ganzen Welt gibt es kluge Köpfe, die rund um die Uhr daran arbeiten, absolute Müllprodukte an die breite Öffentlichkeit zu verkaufen. Sie haben viele Marktdaten und Erfahrung mit Werbekampagnen. Lassen Sie uns nicht die Talente übersehen, die auf dem Markt vorhanden sind. Einige Bitcoiner argumentieren, dass die Marketingindustrie Teil des Fiat-Chaos ist, aber die Schachfiguren stehen, wie sie stehen. Lassen Sie uns einen Weg finden, Bitcoin so zu erklären, dass verschiedene Bevölkerungsgruppen damit einverstanden sind und alle uns zur Verfügung stehenden Tools verwenden können.

Bürgerrechte: „Bitcoin kennt die Hautfarbe nicht.“ Autonomie: „Ich muss keinen Kundendienstmitarbeiter oder sonst jemanden um Erlaubnis bitten, meine Bitcoins zu bewegen.“ Umwelt: „Bitcoin ersetzt veraltete Systeme, die zur Überproduktion von Produkten motivieren, die zum Scheitern verurteilt sind.“ Stehlen Sie meine Werbeideen, wenn sie Ihnen gefallen. Ich werde mehr haben.

Wir sitzen ruhig auf dem, was das beste Produkt ist, das je geschaffen wurde.

Viele von uns wissen das aus erster Hand, denn sobald wir es verstanden haben, haben wir so viel Bitcoin gekauft, wie wir uns leisten konnten. Einige von uns kauften mehr als das. Die Basiskaskade des Bitcoin-Verständnisses ist unvermeidlich und scheint sich zu beschleunigen, wenn mehr Inhalte erstellt werden, aber das bedeutet nicht, dass wir ihr nicht mit einigen strategischen Ausgaben helfen können. Als dezentrales Asset müssen diese Anzeigen potenzielle Benutzer nicht auf eine bestimmte Website oder Börse leiten, und es spielt keine Rolle, wer die Anzeigen geschaltet hat. Sie stellen einfach das Bitcoin-Wissen in die Menge und wir alle profitieren davon.

Wie können wir diese digitale Bewegung weiter in die physische Welt bringen? Motiviert nicht die Anreizstruktur, die dem Halten von Bitcoin innewohnt, dieses Marketingverhalten von großen Inhabern? Warum schließen sich Gruppen von Bitcoinern nicht zusammen, um Marketingfirmen einzustellen, um die Massen aufzuklären? Was hält uns davon ab, einen gepoolten Fonds zu gründen, um Kapital einem erfahrenen Marketingteam zuzuweisen?

Die Antwort ist natürlich nichts. Nichts hindert uns daran, dies zu tun.

Dies ist ein Gastbeitrag von Maxx Mannheimer. Die geäußerten Meinungen sind ausschließlich ihre eigenen und spiegeln nicht unbedingt die von BTC Inc. oder Bitcoin Magazine wider.