Warum es so entscheidend ist, wie wir neue Technologien benennen

Warum es so entscheidend ist, wie wir neue Technologien benennen

Zeitstempel: 18. Januar 2024, 10:00 Uhr
Warum das, was wir als neue Technologien bezeichnen, so entscheidend ist, ist PlatoBlockchain Data Intelligence. Vertikale Suche. Ai.

Im Jahr 2017 veröffentlichte mein Herausgeber einen Artikel mit dem Titel „Die nächste großartige Computerschnittstelle ist auf dem Vormarsch – aber sie hat noch keinen Namen.“ Sieben Jahre später, was in Technologiejahren genauso gut hundert sein könnte, ist diese Schlagzeile keinen Tag gealtert.

Letzte Woche, UploadVR brachte die Nachrichten dass Apple Entwicklern für ihr kommendes Vision Pro-Headset nicht erlauben wird, Anwendungen als VR, AR, MR oder XR zu bezeichnen. In den letzten zehn Jahren wurden in der Branche verschiedene Begriffe wie verwendet virtuellen Realität (VR), Augmented Reality (AR), Mixed Reality (MR) und Extended Reality (XR), um Technologien zu beschreiben, die Dinge wie VR-Headsets umfassen. Apple stellt jedoch klar, dass Entwickler ihre Apps als „spatial“ bezeichnen oder den Begriff „Spatial Computing“ verwenden sollten. Sie bitten die Entwickler außerdem, das Gerät nicht als Headset zu bezeichnen (whoops). Apple nennt ihn einen „räumlichen Computer“ und der VR-Modus ist einfach „völlig immersiv“.

Es bleibt abzuwarten, ob Apple diese Regeln strikt durchsetzen wird, doch die Nachricht löste bei Brancheninsidern eine bunte Palette an Reaktionen aus. Manche amüsant befragt Was für eine App wie VRChat, eine der beliebtesten Plattformen der Branche Millionen der monatlich aktiven Nutzer, sollte genügen. Andere diskutiert an der Schnittstelle zwischen Sprachphilosophie und Markenbildung, um Apples umfassendere Marketingstrategie zu erkunden.

Diejenigen, die in diesem Bereich gearbeitet haben, sind sich sicherlich der seit langem bestehenden Absurdität bewusst, sich auf einen inkonsistenten Flickenteppich von Begriffen zu verlassen.

Auch wenn es noch keinem Unternehmen gelungen ist, einen sprachlichen Konsens zu erzwingen, ist dies sicherlich nicht das erste Mal, dass sich ein Unternehmen vorgenommen hat, diese Kategorie in den Köpfen der Verbraucher zu definieren.

Im Jahr 2017, als Google zum ersten Mal startete Verkauf von VR-GerätenSie versuchte, die Branche auf den Begriff „Immersive Computing“ zu lenken.“ Etwa zur selben Zeit Microsoft strebte die Markenüberlegenheit an indem man sich auf das Etikett „Mixed Reality“ fixiert. Und jeder wird sich an dieses Facebook erinnern änderte den Firmennamen in dem Bemühen, die breitere Branche als „das Metaversum“ zu definieren.

Der Begriff Spatial Computing ist sicherlich keine Erfindung von Apple. Es wird angenommen, dass es erstmals im modernen Sinne von Simon Greenwold vom MIT eingeführt wurde seine Dissertation von 2003und ist seit einem Großteil des letzten Jahrzehnts im Einsatz. Wie viele andere finde ich, dass dieser Begriff seit langem am nützlichsten ist, um den Hauptbeitrag dieser Technologien zu erfassen – dass sie den dreidimensionalen Raum nutzen, um Schnittstellen zu entwickeln, die für unser Nervensystem intuitiver sind.

Die kurvenreiche etymologische Reise einer Technologie betrifft auch nicht nur Computerschnittstellen. Alle neuen Technologien unterliegen ständig weiterentwickelnden Bezeichnungen, die oft damit beginnen, sie mit bekannten Konzepten in Verbindung zu bringen. Das Wort „Film“ begann als „Bewegtbild“ um zu beschreiben, wie sich eine Sammlung von Standbildern zu „bewegen“ schien, als würde man durch ein Bilderbuch blättern. Im frühe 1900er-Jahre, der kürzer umgangssprachliche Film, erschien in Comics und fand schnell großen Anklang beim Publikum. Bevor sich der Begriff „Computer“ auf Maschinen bezog, beschrieb er eine Person, deren Aufgabe es war, mathematische Berechnungen durchzuführen. Und die ersten Automobile wurden der Öffentlichkeit als „pferdelose Kutschen“ vorgestellt, was uns an die heutige Verwendung des Begriffs „fahrerloses Auto“ erinnern sollte.

Wissenschaftler der Neurowissenschaften, Linguistik und Psychologie werden besonders mit der Art und Weise vertraut sein, wie Sprache – und der Gebrauch von Wörtern – unsere Beziehung zur Welt beeinflussen können. Wenn eine Person ein Wort hört, wird in unserem Geist ein reichhaltiges Netzwerk miteinander verbundener Ideen, Bilder und Assoziationen aktiviert. In diesem Sinne, Wörter können als Bündel von Konzepten betrachtet werden und eine Abkürzung, um die Welt zu verstehen.

Die Herausforderung bei der Kennzeichnung neuer Technologien besteht darin, dass sie für unsere Erfahrung so neu sein können, dass unser Gehirn noch keinen festen Satz gebündelter Konzepte erstellt hat, mit denen wir uns identifizieren können.

Das Wort „Auto“ erinnert beispielsweise an Attribute wie „vier Räder“, „Lenkrad“ und „Maschine zur Fortbewegung von Menschen“. Mit der Zeit verwurzeln sich solche Assoziationsbündel im Kopf dauerhafte Beziehungsnetzwerke die uns helfen können, unsere Umwelt schnell zu verarbeiten. Dies kann jedoch auch zu Einschränkungen und dem Risiko führen, dass Störungen aufgrund einer veränderten Umgebung übersehen werden. Die Bezeichnung autonomer Fahrtechnologie als „fahrerlose Autos“ könnte dazu führen, dass jemand ein „„fahrerloses Auto“, klein genug, um Pakete auf dem Bürgersteig zu transportieren. Es handelt sich um dieselbe Technologie, aber nicht um eine, die die meisten Leute als Auto bezeichnen würden.

Das hört sich vielleicht wie eine nutzlose Betrachtung der Rolle der Semantik an, aber die von uns verwendeten Wörter haben echte Auswirkungen auf das Geschäft neuer Technologien. Im Jahr 1980 beauftragte AT&T das Beratungsunternehmen McKinsey damit, vorherzusagen, wie viele Menschen bis zum Jahr 2000 Mobiltelefone nutzen würden. Ihre Analyse schätzte, dass es bis zur Jahrhundertwende nicht mehr als 900,000 Geräte geben würde, und aufgrund der Beratung stieg AT&T aus dem Hardware-Geschäft aus. Zwanzig Jahre später erkannten sie, wie wenig hilfreich dieser Rat gewesen war Alle drei Tage wurden 900,000 Telefone verkauft allein in Nordamerika.

Obwohl ich ihre Arbeit in keiner Weise verteidige, bin ich der Meinung, dass McKinsey in mancher Hinsicht nicht unrecht hatte. Sowohl AT&T als auch McKinsey könnten durch die Bündelung von Konzepten, die das Wort „Mobiltelefon“ im Jahr 1980 hervorgerufen hätte, in die Irre geführt worden sein. Geräte waren groß, war bis zu zehn Pfund oder mehr schwer, kostete Tausende von Dollar und hatte eine erschreckend kurze Akkulaufzeit. Es gab sicherlich keinen großen Markt für diese Telefone. Ein besseres Projekt für AT&T und McKinsey wäre vielleicht gewesen, herauszufinden, was der Begriff „Mobiltelefon“ in 20 Jahren überhaupt bedeuten würde. Diese Geräte waren praktisch, kompakt und erschwinglich.

Ein neueres Beispiel könnte der Begriff „metaverse.“ Eine Person, die sich im Geschäftsbetrieb auf digitale Zwillinge konzentriert, hat ein ganz anderes Assoziationsbündel im Kopf, wenn sie das Wort „Metaverse“ hört, als eine Marketing-Person, die sich auf Markenaktivierungen in virtuellen Welten wie Roblox konzentriert. Ich habe mit vielen verwirrten Führungskräften zusammengearbeitet, denen ein Pitch vorgelegt wurde sehr unterschiedliche Arten von Projekten Das Tragen der Bezeichnung „Metaverse“ führt zu Unsicherheit darüber, was der Begriff wirklich bedeutet.

Was unsere noch unbenannten 3D-Computerschnittstellen betrifft, ist noch unklar, welches Label die Aufmerksamkeit der Mainstream-Konsumenten erobern wird. Während eines Interviews mit Matt Miesnieks, ein Serial Entrepreneur und VC, über sein Unternehmen 6D.ai – das später an Niantic verkauft wurde – fragte ich, wie wir dieses Zeug am Ende wohl nennen würden. Sechs Jahre nach dieser Diskussion erinnere ich mich an seine Antwort.

„Wahrscheinlich wie auch immer Apple es nennt.“

Bild-Kredit: James Yarema / Unsplash

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