Το 2021, τα χρηματιστήρια κρυπτογράφησης επέλεξαν ένα νέο πεδίο μάχης μάρκετινγκ: τον επαγγελματικό αθλητισμό. Το Binance, το Coinbase, το Crypto.com και το FTX υπέγραψαν πολλές συμφωνίες χορηγίας αθλητικών αγώνων — αλλά καμία από αυτές δεν μπήκε τόσο επιθετικά όσο το FTX.
Σε διάστημα οκτώ μηνών, η FTX υπέγραψε συμφωνίες με την Μαϊάμι Χιτ (για δικαιώματα ονοματοδοσίας σταδίου), Major League Baseball (επίσημο ανταλλακτήριο κρυπτογράφησης, συμπεριλαμβανομένου ενός κώδικα λογότυπου FTX σε κάθε στολή του διαιτητή), το Γκόλντεν Στέιτ Ουόριορς (διεθνή δικαιώματα), η Ουάσιγκτον Γουίζαρντς και Κεφάλας (επίσημο ανταλλακτήριο κρυπτογράφησης και συνεργάτης NFT), και γίγαντας ομάδα esports TSM (δικαιώματα ονομασίας).
Ειδικότερα, η συμφωνία Heat ανέδειξε τα φρύδια, ειδικά μετά τον διευθύνοντα σύμβουλο της FTX, Sam Bankman-Fried (γνωστός σε όλους στην κρυπτοχώρα ως SBF) δηλώνονται σε ένα πάνελ στο Ethereal Virtual Summit τον περασμένο Μάιο ότι θα μπορούσε να εξοφλήσει ευχαρίστως τη δέσμευση 19 ετών, 135 εκατομμυρίων δολαρίων, εάν χρειαζόταν: «Χωρίς να μπω σε λεπτομέρειες, ήταν μια πολύ καλή χρονιά για εμάς. Σε σημείο που, ειλικρινά, δεν χρειάζεται να βασιστούμε στα άλλα 18 χρόνια για να έχουμε τα κεφάλαια για αυτό».
Sun: είναι η ώθηση του αθλητικού μάρκετινγκ που λειτουργεί? Το SBF λέει ότι είναι — ανέκδοτα, τουλάχιστον.
«Ο καθένας με τον οποίο μιλάμε και μας ξέρει λίγο, ή πολύ, ή μετά βίας, ή από κοντά, αυτό είναι το καλύτερο για αυτούς», είπε στο πρώτο επεισόδιο της σειράς. Αποκρυπτογράφηση'μικρό gm podcast. «Σαφώς αυτό έχει διεισδύσει περισσότερο από οτιδήποτε άλλο έχουμε κάνει μαζί, όσον αφορά την αντίληψη των ανθρώπων για εμάς. Όχι όμως όσον αφορά τις εγκαταστάσεις ανά δολάριο που δαπανήθηκε. Οπότε, αν γι' αυτό μεγιστοποιείτε, δεν θέλω απαραίτητα να το εγγυηθώ».
Η SBF αναγνωρίζει ότι δεν έχει ακόμη τα δεδομένα για να αποδείξει ότι το μάρκετινγκ οδηγεί άμεσα στην απόκτηση πελατών.
"Αν το μετρήσετε με κάτι όπως λήψεις ανά δολάριο που δαπανάται για διαφήμιση, δεν πρόκειται να βγει καλά, απλά δεν θα φαίνεται καλό με αυτή τη μέτρηση", είπε. «Δεν είναι αυτή η μέτρηση με την οποία στοχεύει να δείχνει καλή. Επιδιώκει να φανεί καλό με διαφορετική μέτρηση. Και ποια είναι η πιο συναρπαστική απόδειξη που μπορώ να επιφέρω τον αντίκτυπο που είχε στην επιχείρησή μας; Υπάρχουν ορισμένα στατιστικά στοιχεία που έχουμε, αλλά νομίζω ότι ήταν ίσως μια πολύ πιο άμεση απάντηση: τα τελευταία πέντε λεπτά, τέθηκαν στην αντίληψή μου νέα στοιχεία ότι αυτό είχε πραγματικά μεγάλο αντίκτυπο. Και αυτό το αποδεικτικό στοιχείο είναι ότι αποφασίσατε ότι ήταν σημαντικό να με ρωτήσετε για αυτό».
Φυσικά, εάν η SBF πιστεύει ότι το αθλητικό μάρκετινγκ λειτουργεί για την εταιρεία του, πρέπει να καταλάβει ότι λειτουργεί και για τους ανταγωνιστές του. Τον Νοεμβριο, Το Crypto.com ξόδεψε τα εντυπωσιακά 700 εκατομμύρια δολάρια να χτυπήσει το όνομά της σε μια ακόμη πιο σημαντική αρένα του ΝΒΑ, την έδρα των LA Lakers. Και η Coinbase έκανε ένα τεράστιο παιχνίδι στο ΝΒΑ να είναι ο «αποκλειστικός συνεργάτης πλατφόρμας κρυπτονομισμάτων» του NBA και του WNBA. Το παιχνίδι ενεργοποιήθηκε.
Πηγή: https://decrypt.co/91419/sbf-says-ftx-sports-marketing-is-clearly-working
- "
- Σχετικα
- απόκτηση
- Διαφήμιση
- Στοχεύω
- Όλα
- Binance
- Κομμάτι
- επιχείρηση
- Διευθύνων Σύμβουλος
- coinbase
- δέσμευση
- εταίρα
- συναρπαστικό
- ανταγωνιστές
- θα μπορούσε να
- κρυπτο
- κρυπτογράφηση
- Κρυπτογράφηση
- Crypto.com
- cryptocurrency
- ημερομηνία
- συμφωνία
- Προσφορές
- διαφορετικές
- Δολάριο
- λήψεις
- ειδικά
- όλοι
- πάντα
- ανταλλαγή
- Χρηματιστήρια
- Εικόνα
- Όνομα
- FTX
- χρήματα
- παιχνίδι
- μετάβαση
- καλός
- Αρχική
- HTTPS
- τεράστιος
- Επίπτωση
- σημαντικό
- Συμπεριλαμβανομένου
- International
- IT
- γνωστός
- που οδηγεί
- λογότυπο
- Μάρκετινγκ
- μέτρο
- εκατομμύριο
- νου
- μήνες
- πλέον
- ΝΒΑ
- NFT
- επίσημος ανώτερος υπάλληλος
- ΑΛΛΑ
- εταίρος
- Patch
- Πληρωμή
- People
- πλατφόρμες
- αρκετά
- επαγγελματίας
- διακεκριμένος
- RE
- απάντησης
- Είπε
- So
- κάτι
- αιγίδα
- Αθλητισμός
- σπορ μάρκετινγκ
- Spotify
- Κατάσταση
- στατιστική
- Κορυφή
- Συζήτηση
- κορυφή
- us
- Πραγματικός
- εικονική σύνοδο κορυφής
- Τι
- Ο ΟΠΟΊΟΣ
- χωρίς
- εργαζόμενος
- έτος
- χρόνια