Γιατί οι μεγάλες μάρκες εντάσσονται στο Metaverse και γιατί τις χρειάζεται;

HodlX Επισκέπτης Δημοσίευση  Υποβάλετε την ανάρτησή σας

 

Πριν από μερικά χρόνια, το metaverse ήταν μόνο ένα φανταχτερό τσιτάτο που χρησιμοποιήθηκε για να περιγράψει δυστοπικούς εικονικούς κόσμους όπως το OASIS στην ταινία «Ready Player One» - ή το ψηφιακό βασίλειο που οραματίστηκε ο Neal Stephenson στο μυθιστόρημα επιστημονικής φαντασίας του 1992 «Snow Crash».

Ωστόσο, ενώ τα αποκεντρωμένα έργα συνεχίζουν να αυξάνονται σε δημοτικότητα και οι τεχνολογικοί γίγαντες όπως η Meta, η Microsoft και η Google χτίζουν τους δικούς τους εικονικούς κόσμους, η ιδέα εξελίσσεται σε αυτό που θα μπορούσε ενδεχομένως να γίνει η μεγαλύτερη τάση τεχνολογίας αυτής της δεκαετίας.

Λοιπόν, γιατί οι παγκόσμιες μάρκες επιλέγουν να αγκαλιάσουν το μετασύμπαν και πώς επωφελούνται από αυτό οι κάτοικοι των εικονικών κόσμων; Για να απαντήσουμε σε αυτό το ερώτημα, ας δούμε βαθύτερα τι συμβαίνει στον ψηφιακό χώρο τα τελευταία δύο χρόνια.

Η άνοδος του ψηφιακού χώρου

Από τις αρχές του 2020, τα κυβερνητικά lockdown και η κοινωνική απόσταση έπαιξαν αναπόσπαστο ρόλο στην καθημερινότητά μας, αφήνοντάς μας πεινασμένους για ποιοτικές αλληλεπιδράσεις. Ανίκανοι να πάνε έξω για να δουν τους συγγενείς τους, να συναντηθούν με τους συναδέλφους τους, να πάνε σε μια συναυλία ή να κάνουν παρέα με τους φίλους τους σε πραγματικό χώρο, οι άνθρωποι τελικά στράφηκαν στην τεχνολογία. Και ποιος είναι καλύτερος τρόπος για να συνδεθείτε σε αυτό το σενάριο από το να εμπλακείτε σε μια ψηφιακή σφαίρα που αντικατοπτρίζει τον πραγματικό κόσμο - και ακόμη στοχεύει να προσφέρει μια εμπειρία μεγαλύτερη από τη ζωή;

Αν το θέσουμε έτσι, γίνεται σαφές γιατί η Goldman Sachs προβλέπει το metaverse να γίνει μια ευκαιρία 8 τρισεκατομμυρίων δολαρίων. Καθώς οι υπηρεσίες και η ψυχαγωγία μετακινούνται όλο και περισσότερο στο Διαδίκτυο, παρέχει μια ισχυρή περίπτωση χρήσης για το metaverse, το οποίο χρησιμεύει ως η απόλυτη τρισδιάστατη πλατφόρμα για να φιλοξενήσει όλες αυτές τις εμπειρίες. Μια λειτουργική υποδομή αναπτύσσεται γρήγορα στους εικονικούς κόσμους και η ζήτηση για ψηφιακό περιεχόμενο, αγαθά και άλλες λύσεις υψηλής ποιότητας αυξάνεται.

Τα άβαταρ κατοικούν στο μετασύμπαν και θέλουν αυτή η εμπειρία να είναι καθηλωτική. Από πλατείες και καταστήματα μόδας μέχρι τραπεζικές και χρηματοοικονομικές υπηρεσίες, οι καταναλωτές θέλουν πλέον ψηφιακά ρούχα, αξεσουάρ και προϊόντα που θα τους επέτρεπαν να εκφράσουν την πραγματική τους προσωπικότητα ή να δημιουργήσουν μια νέα. Με αυτόν τον τρόπο, η καταναλωτική ζήτηση διαμορφώνει την προσφορά εντός του μετασύμπαντος.

Ικανοποίηση της ζήτησης των καταναλωτών στο «νέο κανονικό»

Αφού είδαμε την επιτυχία επώνυμων συλλογών NFT και ψηφιακών εκδηλώσεων - δόπως οι εικονικές συναυλίες της Ariana Grande και του Travis Scott που συγκεντρώνουν 78 εκατομμύρια και 12.3 εκατομμύρια θεατές, αντίστοιχα. - παγκόσμιες επωνυμίες το αναγνώρισαν ως την τέλεια ευκαιρία για να επωφεληθείτε, δημιουργώντας περισσότερη προβολή και απήχηση.

Με επαρκείς πόρους για να καινοτομήσουν και να πειραματιστούν, πηδούν για να γεμίσουν τη νέα θέση. Είναι πλέον επίσημο - Η Disney, η Hyundai, η Warner Bros., η Gucci, η Louis Vuitton και πολλοί άλλοι εντάσσονται στο metaverse. Κάποιοι πηγαίνουν πιο μακριά από άλλους.

Πρώτον, εκτός από την κυκλοφορία συλλογών NFT, η Nike και η Adidas έχουν σχεδιάσει τους δικούς τους επώνυμους ψηφιακούς κόσμους. Η προηγουμένως κατασκεύασε το Nikeland στο Roblox και απέκτησε τον δημιουργό εικονικών sneaker RTFKT, ενώ ο τελευταίος αγόρασε ψηφιακή γη στο αποκεντρωμένο σύμπαν του The Sandbox για να κυκλοφορήσει το AdiVerse.

Η JP Morgan, η μεγαλύτερη τράπεζα στον κόσμο σε χρηματιστηριακή κεφαλαιακή αξία, άνοιξε το δυναμικό για να γίνει το πρώτο χρηματοπιστωτικό ίδρυμα στην ψηφιακή σφαίρα ανοίγοντας ένα σαλόνι στην Decentraland. Η Microsoft αξιοποιεί την ανεπτυγμένη της υποδομή cloud για να δημιουργήσει το Mesh, μια τρισδιάστατη εικονική πλατφόρμα που εξυπηρετεί ένα κοινό B3B στο οποίο οι επιχειρήσεις και οι υπάλληλοί τους μπορούν να συνεργάζονται, να επικοινωνούν και να συλλέγουν νέες ιδέες μαζί.

Στη βιομηχανία της ψυχαγωγίας, τεράστιοι παίκτες όπως η Disney μπορούν απρόσκοπτα να επιβιβάσουν τα εκατομμύρια των υπαρχόντων χρηστών τους στο metaverse. Αν και δεν χρειάζεται να εργαστούν τόσο σκληρά όσο μια startup για να προσελκύσουν χρήστες στις τρισδιάστατες πλατφόρμες τους, μπορούν να καλύψουν πιο αποτελεσματικά τις ανάγκες του κοινού τους μέσω ενός εικονικού κόσμου.

Γιατί η Metaverse χρειάζεται μάρκες;

Όπως βλέπουμε από ψηλά, η επένδυση στο metaverse μπορεί να δημιουργήσει μια εξαιρετικά προσοδοφόρα ευκαιρία για τα brands. Επωφελείται όμως ο ίδιος ο χώρος από την άφιξή τους; Η σύντομη απάντηση είναι ναι - καθώς η ενεργή συμμετοχή των εμπορικών σημάτων σε έναν σχετικά νέο κλάδο μπορεί να επιβαρύνει την υιοθέτηση της τεχνολογίας και των εφαρμογών, καθώς και των κύριων έργων σε αυτόν τον χώρο.

Τα NFT παρέχουν ένα εξαιρετικό παράδειγμα εδώ. Παρά την ιστορία τους που χρονολογείται από το 2014, τα μη ανταλλάξιμα token άρχισαν να κερδίζουν έδαφος μόλις πέρυσι, όταν πολλές παγκόσμιες μάρκες, διασημότητες και γνωστοί καλλιτέχνες κυκλοφόρησαν τα ψηφιακά τους συλλεκτικά αντικείμενα. Όταν συνέβη αυτό, το αγορά άρχισε να εκρήγνυται, με τις πωλήσεις NFT στο Ethereum αναστατωμένος από τα μηνιαία $2020 του Ιανουαρίου 80,000 έως τα 115 εκατομμύρια $ την ημέρα έως τις 2 Ιανουαρίου 2022.

Οι μάρκες που γνωρίζουμε και αγαπάμε θα έχουν την ίδια επίδραση στο μετασύμπαν, παίζοντας κρίσιμο ρόλο στη μαζική υιοθέτηση. Καθώς παρέχουν ποιοτική προσφορά, δημιουργεί νέα ζήτηση που θα δώσει ώθηση στην υιοθέτηση μεταστροφών. Ο λόγος πίσω από αυτό το φαινόμενο είναι απλός.

Καθώς οι γνωστές μάρκες εντάσσονται στο metaverse, θα δημιουργήσει ένα νησί αναγνώρισης και εξοικείωσης σε έναν κατά τα άλλα παράξενο νέο κόσμο. Ωστόσο, καθώς τα μεγάλα ονόματα είναι παρόντα, θα προσελκύσει τον μαζικό χρήστη δείχνοντας ότι αυτός ο εικονικός κόσμος είναι ασφαλής, δοκιμασμένος και οικείος - και είναι ένα μέρος όπου ανήκει ο καταναλωτής.

Το ίδιο ισχύει και για τις επενδύσεις - Η συμμετοχή αξιόπιστων ονομάτων και καταξιωμένων παικτών βοηθά στην προσέλκυση περισσότερης χρηματοδότησης για την ανάπτυξη των νέων τεχνολογιών. Όπως συνέβη κάποτε με τις εταιρείες του Διαδικτύου, οι συντηρητικοί επενδυτές της Wall Street θα αγκαλιάσουν τελικά την τάση και θα επενδύσουν στο metaverse - θα ήταν πολύ μεγάλη ευκαιρία για να τη χάσετε.

---

Ο Ilman Shazhaev είναι ο ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Φαρκάνα μετασύνδεση. Ο Ilman είναι τεχνικός με εκτενή εμπειρία στην εκκίνηση έργων μηχανικής πληροφορικής και βαθιάς τεχνολογίας. Έχει ισχυρό υπόβαθρο στη διαχείριση πληροφορικής, την επιστήμη δεδομένων και την τεχνητή νοημοσύνη.

 

Επιλεγμένη εικόνα: Shutterstock/solarseven/Dario Lo Presti/Andy Chipus

Ο ορθοστάτης Γιατί οι μεγάλες μάρκες εντάσσονται στο Metaverse και γιατί τις χρειάζεται; εμφανίστηκε για πρώτη φορά σε Το Daily Hodl.

• Coinsmart. Το καλύτερο ανταλλακτήριο Bitcoin και Crypto στην Ευρώπη.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Ενισχύθηκε η γνώση. ΕΛΕΥΘΕΡΗ ΠΡΟΣΒΑΣΗ.
• CryptoHawk. Ραντάρ Altcoin. Δωρεάν δοκιμή.
• Πηγή: https://dailyhodl.com/2022/02/24/why-do-big-brands-join-the-metaverse-and-why-does-it-need-them/