Και ο νικητής της εβδομάδας μόδας Metaverse 2023 είναι…

Την περασμένη εβδομάδα, Εβδομάδα Μόδας Metaverse κατέκτησε το δεύτερο βήμα της στην εικονική πασαρέλα, ένα χρόνο μετά το ντεμπούτο της στο τέλος του 2022 metaverse φρενίτιδα. 

Πολλά μπορούν να αλλάξουν σε ένα χρόνο. 

Η εκδήλωση, που φιλοξενήθηκε κυρίως στην πλατφόρμα παιχνιδιών metaverse Decentraland, σημείωσε τεράστια μείωση προσέλευσης στο δεύτερο τρέξιμό του. Σύμφωνα με την ίδια την Decentraland, οι μοναδικοί επισκέπτες της Εβδομάδας Μόδας Metaverse (MFW) μειώθηκαν από 108,000 το 2022 σε μόλις 26,000 φέτος.

Σύμφωνα με την εταιρεία ανάλυσης metaverse τρίτου μέρους GEEIQ, ωστόσο, οι εκδηλώσεις της περασμένης εβδομάδας — οι οποίες παρουσίασαν παρουσίες από Dolce & Gabbana, Balmain, Προπονητής, να Tommy Hilfiger— συγκέντρωσε λιγότερους από 9,000 μοναδικούς επισκέπτες, μια εκπληκτική πτώση 92% από πέρυσι.

Αν και θλιβερά, αυτά τα στοιχεία δεν είναι απαραίτητα σοκ για οποιονδήποτε παρακολουθεί τη συνεχιζόμενη επιδείνωση του μετασύμπαντος στο κοινό. Λόγω των βάναυσων συνθηκών της αγοράς, η επανειλημμένες ταπεινώσεις υπέφερε από την αυτοδιορισμένη αφίσα του Metaverse, το παιδί Meta, και η απίθανη ανταπόκριση σε άλλες πλατφόρμες παιχνιδιών metaverse που θεωρούνται πρόωρος, τη λέξη «μ». Τους τελευταίους μήνες έχει γίνει τοξικό, καλύτερα να αποφευχθεί με κάθε κόστος. 

«Κανείς δεν νοιάζεται πια για το μετασύμπαντο», είπε ο Τσαρλς Χάμπρο, συνιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της GEEIQ. Αποκρυπτογράφηση. «Αλλά η πραγματικότητα της κατάστασης είναι ότι περισσότεροι άνθρωποι παίζουν φέτος από πέρυσι. Πρέπει λοιπόν να τεθεί το ερώτημα: είναι το μετασύμπαν που αποτυγχάνει ή απλώς συγκεκριμένα εικονικά περιβάλλοντα που δεν έχουν δημιουργηθεί με σκοπό;»

Η Hambro πιστεύει ότι πολλές μάρκες και πλατφόρμες που δραστηριοποιούνται στο metaverse δεν έχουν ακόμη αξιοποιήσει πλήρως τις δυνατότητες του νέου μέσου. 

«Αυτό δεν είναι όπως το Instagram», είπε, «όπου πρέπει απλώς να σκεφτείς την αισθητική – τα τρισδιάστατα εικονικά περιβάλλοντα απαιτούν ένα εντελώς άλλο σύνολο δεξιοτήτων».

Παράδειγμα: σκεφτείτε ότι η κορυφαία επωνυμία της MFW φέτος όσον αφορά τον "χρόνο παραμονής", μια πολυπόθητη μετρική μέτρηση λεπτών που ξοδεύτηκαν σε μια διαδικτυακή εμπειρία, δεν ήταν η Gucci, η Coach ή οποιαδήποτε άλλη γυαλιστερή, φιλική προς τους διασημότητες εταιρεία που είναι γνωστό ότι κυριαρχεί σε- άτομο εβδομάδες μόδας. Ήταν το Ben Bridge, μια αλυσίδα κοσμημάτων που συνήθως συναντάται σε εμπορικά κέντρα των προαστίων. 

Ο Ben Bridge συγκέντρωσε 47,695 λεπτά χρόνου παραμονής στο MFW την περασμένη εβδομάδα, σύμφωνα με το GEEIQ. Η Adidas και η Coach, μάρκες με πολύ μεγαλύτερη παγκόσμια φήμη, συγκριτικά με τις 30,000s.

Ακόμη πιο εντυπωσιακός είναι ο βαθμός στον οποίο συγκεντρώθηκε αυτός ο χρόνος παραμονής. Ο μέσος επισκέπτης του Ben Bridge MFW αφιέρωσε 14 λεπτά ενασχόλησης με το εικονικό κατάστημα της εταιρείας, σύμφωνα με το GEEIQ - ένα σχεδόν ανήκουστο στατιστικό στον κόσμο της διαδικτυακής διαφήμισης, όπου οι εμφανίσεις της επωνυμίας που προέρχονται από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης συχνά σημειώνονται σε περίπου τρία δευτερόλεπτα.

Πώς κατάφερε ο Ben Bridge να κρατήσει τους καταναλωτές τόσο αφοσιωμένους; Ο κοσμηματοπώλης, σε αντίθεση με πολλές άλλες μάρκες της MFW, πρόσφερε στους επισκέπτες τη δυνατότητα να συμμετέχουν σε περίτεχνες, παιχνιδοποιημένες «αποστολές» σε ένα σχεδόν ανακατασκευασμένο κατάστημα Ben Bridge. Επιπλέον, χάρισε 11 τύπους αποκλειστικών ψηφιακά φορέματα σε χρήστες που ασχολήθηκαν και ολοκλήρωσαν αυτές τις αποστολές. 

Αυτά τα είδη συναρπαστικών, παιχνιδιοποιημένων δεσμεύσεων με τους καταναλωτές θα γίνονται όλο και πιο κρίσιμα καθώς οι διαφημιστές θα καταλάβουν την αξία της καθηλωτικής τεχνολογίας έναντι των υπαρχόντων τρόπων δημιουργίας διαδικτυακής αφοσίωσης, σύμφωνα με τη Hambro. 

«Τα εμπορικά σήματα θέλουν τώρα να έχουν μια βαθύτερη, πιο εμπλουτισμένη εμπειρία με τους καταναλωτές τους», είπε. «Μια εντύπωση τριών δευτερολέπτων δεν είναι μια βαθιά και εμπλουτισμένη εμπειρία».

Πέρυσι στο MFW, καθώς και φέτος, οι περισσότερες επωνυμίες άνοιξαν ψηφιακές βιτρίνες και παρουσίασαν εικονικές εκδόσεις των προϊόντων τους, αλλά δεν έκαναν πολλά πέρα ​​από αυτά τα τυπικά μέτρα για να προσελκύσουν ενεργά τους επισκέπτες. 

"Πρέπει να υπάρχει περισσότερη δημιουργικότητα σε αυτά που προσφέρουν οι πλατφόρμες ως εργαλεία και οι επωνυμίες προσφέρουν ως εμπειρία», δήλωσε ο Richard Hobbs, Διευθύνων Σύμβουλος της πλατφόρμας ψηφιακής μόδας. BNV, είπε στους Αποκρυπτογράφηση. «Το να έχετε απλώς μια συλλογή προϊόντων με ελάχιστη αλληλεπίδραση δεν πρόκειται να δημιουργήσει ενθουσιασμό και αφοσίωση».

Φαίνεται ότι ακριβώς επειδή η καινοτομία του μετασύμπαντος έχει ξεφύγει, δεν σημαίνει ότι οι εικονικοί κόσμοι δεν έχουν τεράστιες δυνατότητες για να προσελκύσουν τους χρήστες και να προσελκύσουν τους χρήστες. Το ξεκλείδωμα αυτής της δυνατότητας, ωστόσο, μπορεί να χρειαστεί περισσότερα τώρα από την απλή εμφάνιση.

• SEO Powered Content & PR Distribution. Ενισχύστε σήμερα.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Ενισχύθηκε η γνώση. Πρόσβαση εδώ.
• πηγή: https://decrypt.co/125737/winner-decentraland-metaverse-fashion-week-2023