Μπορεί το Prestige να επιβιώσει σε έναν κόσμο προσαυξήσεων;

Στο αστραφτερό χρώμιο
μέλλον της δεκαετίας του 1980, ένας πόλεμος μαίνεται στα σαλόνια σε όλη την Αμερική. Δύο τιτάνες του
τεχνολογία, JVC και Sony, πάλεψαν για την κυριαρχία στο εκκολαπτόμενο οικιακό βίντεο
αγορά. Το VHS της JVC, ένα αδέξιο αλλά προσιτό μηχάνημα, το έβγαλε με το μηχάνημα της Sony
Betamax, ένα μηχάνημα με ανώτερη ποιότητα εικόνας, αλλά με βαριά
τιμή και μικροταινίες. Η σύγκρουση, ένα masterclass σε αναστάτωση και
προσαρμογή, χρησιμεύει ως μια περίεργη αλληγορία για η τρέχουσα κατάσταση μεταξύ
γίγαντες πιστωτικών καρτών Visa και Mastercardκαι τον λιγότερο ευέλικτο ανταγωνιστή τους,
American Express.

Το Betamax ήταν, από τους περισσότερους
λογαριασμούς, το ανώτερο προϊόν. Οι κασέτες του έδιναν μια πιο ευκρινή εικόνα, μια πιστότητα
που φαινόταν να υπόσχεται μια νέα εποχή κινηματογραφικής βύθισης στο σπίτι. Sony, ποτέ
ο ηγέτης του κλάδου, τοποθέτησε τη Betamax ως την κορυφή της τεχνολογίας οικιακών βίντεο.
Ωστόσο, το VHS, το αουτσάιντερ, διέθετε μια αναμφισβήτητη γοητεία καθώς άνοιξε η προσιτή τιμή του
την πόρτα σε ένα ευρύτερο κοινό, εκδημοκρατίζοντας την ιδιοκτησία ενός βίντεο. κασέτες VHS,
ενώ ήταν αναμφισβήτητα χαμηλότερης ποιότητας, ήταν λιγότερο επιρρεπείς σε ζημιές και ευκολότεροι στον χειρισμό.
Η JVC, με τη σειρά της, κατανοώντας τις επιθυμίες της μαζικής αγοράς, έδωσε προτεραιότητα στη χρηστικότητα έναντι της καθαρής
τεχνική ικανότητα.

Η αποκλειστικότητα έχει κόστος

Αυτό είναι όπου το
παράλληλα με την τρέχουσα κατάσταση με τις Visa, Mastercard και American Express
αρχίζουν να αναδύονται. Η American Express, όπως και η Betamax, έχει δημιουργήσει μια θέση
στην αγορά πιστωτικών καρτών, προσφέροντας ανταμοιβές και προνόμια premium. Οι κάρτες Amex είναι
σύμβολο κατάστασης, δείκτης οικονομικής επιτυχίας. Ωστόσο, αυτή η αποκλειστικότητα έρχεται
με κόστος. Συχνά απαγορεύεται στους εμπόρους να επιβάλλουν προσαυξήσεις στην Amex
συναλλαγές, μια πολιτική που περιορίζει τη συνολική εμβέλεια της Amex. Visa και Mastercard,
το VHS στο Betamax της Amex, προσφέρει μια πιο χρηστική υπηρεσία. Τα χαρτιά τους είναι
ευρέως αποδεκτό και οι έμποροι έχουν πλέον την ελευθερία να επιβάλλουν προσαυξήσεις, α
κίνηση που θα μπορούσε ενδεχομένως να υπονομεύσει το βασικό επιχειρηματικό μοντέλο της Amex.

Η πρόσφατη επίλυση
μεταξύ Visa και Mastercard ανατρέπει το status quo, όπως και η ανάπτυξη του VHS
Η δημοτικότητα εξαφανίστηκε λόγω της κυριαρχίας της Betamax. Η συμφωνία επιτρέπει στους εμπόρους
να προσθέσουν μια επιπλέον χρέωση στις περισσότερες συναλλαγές με πιστωτικές κάρτες, μια δύναμη που προηγουμένως τους έλειπε
λόγω κανόνων που έχουν σχεδιαστεί για να διατηρούν τον αγωνιστικό χώρο σε επίπεδο μεταξύ των φύλλων
δίκτυα. Αυτή η μετατόπιση δίνει στους εμπόρους μεγαλύτερη μόχλευση, δυνητικά ωθώντας τους να το κάνουν
ευνοούν κάρτες με χαμηλότερες χρεώσεις, μια κατηγορία όπου η Visa και η Mastercard παραδοσιακά
βασιλεύει υπέρτατος.

American Express, όπως
Η Sony με το Betamax, αντιμετωπίζει μια κρίσιμη απόφαση.

Θα κολλήσει η AMEX στο ρεύμα της
μοντέλο, διατηρώντας το κύρος που συνδέεται με την κάρτα του αλλά δυνητικά χάνει
μερίδιο αγοράς? Ή θα προσαρμοστεί, υιοθετώντας πρόσθετες χρεώσεις και ενδεχομένως θυσίες
κάποια από την αποκλειστικότητά του για να παραμείνει ανταγωνιστική;

Ιστορία, όπως αποδεικνύεται
από τους πολέμους Betamax-VHS, προσφέρει μια προειδοποιητική ιστορία. Η ακλόνητη δέσμευση της Sony
σε ένα ανώτερο αλλά τελικά λιγότερο προσαρμόσιμο προϊόν οδήγησε στην πτώση του. VHS,
έγινε η μορφή που έδινε προτεραιότητα στην προσβασιμότητα έναντι της καθαρής τεχνικής γνώσης
το βιομηχανικό πρότυπο. Αυτό δεν σημαίνει απαραίτητα ότι η Amex προορίζεται να ακολουθήσει
Το Betamax στη λήθη. Ωστόσο, το τοπίο έχει αναμφισβήτητα αλλάξει.

Η Amex θα μπορούσε να πάρει μια σελίδα
εκτός του βιβλίου παιχνιδιού του VHS και δώστε προτεραιότητα στην ευρύτερη αποδοχή. Η εταιρεία θα μπορούσε να επιτρέψει
οι έμποροι να επιβαρύνουν τις συναλλαγές Amex, αν και με χαμηλότερο επιτόκιο από το Visa και
MasterCard. Αυτό θα επέτρεπε στην Amex να διατηρήσει την κορυφαία εικόνα της όσο εξακολουθεί να είναι
μια βιώσιμη επιλογή για τους εμπόρους που επιδιώκουν να ανακτήσουν ορισμένα από τα τέλη επεξεργασίας
που σχετίζονται με συναλλαγές με πιστωτική κάρτα.

Μια άλλη επιλογή, και α
πιο ριψοκίνδυνο, θα ήταν η αξιοποίηση της φήμης της Amex για premium υπηρεσίες και
ανταμοιβές για τη διαπραγμάτευση χαμηλότερων τελών επεξεργασίας με τους εμπόρους. Αυτή η στρατηγική εξαρτάται
σχετικά με την Amex υποστηρίζοντας επιτυχώς ότι τα οφέλη που προσφέρει στους κατόχους καρτών δικαιολογούν
τόσο υψηλότερες αμοιβές χρεώνει στους εμπόρους. Η επιτυχία αυτής της προσέγγισης θα εξαρτηθεί
σχετικά με την Amex που επιδεικνύει σαφή απόδοση επένδυσης για τους εμπόρους που αποδέχονται
τις κάρτες τους.

Η πορεία προς τα εμπρός για
Η Amex απέχει πολύ από το σίγουρο. Η εταιρεία πρέπει να εξετάσει προσεκτικά τη νέα πραγματικότητα
που δημιουργήθηκε από τον οικισμό Visa-Mastercard. Διπλασιάζει την αποκλειστικότητα,
κινδυνεύει να περιθωριοποιηθεί; Ή μήπως υιοθετεί μια πιο περιεκτική στρατηγική, δίνοντας προτεραιότητα
ευρύτερη αποδοχή, ακόμη και αν αυτό σημαίνει ότι θα θυσιάσετε μέρος της κορυφαίας εικόνας του; ο
Οι απαντήσεις θα καθορίσουν εάν το Amex θα γίνει το βιομηχανικό πρότυπο ή ένα λείψανο του
μια περασμένη εποχή, όπως η κάποτε κυρίαρχη κασέτα Betamax που μάζευε σκόνη στο
ξεχασμένες σοφίτες.

Τους επόμενους μήνες
θα είναι ζωτικής σημασίας για την Amex. Η απάντηση της εταιρείας στο
Ο διακανονισμός Visa-Mastercard θα διαμορφώσει το μέλλον του στην αγορά πιστωτικών καρτών.
Η Amex θα προσαρμόσει και θα ξαναγράψει τους κανόνες του παιχνιδιού ή θα γίνει άλλος
προειδοποιητική ιστορία στα χρονικά της τεχνολογικής διαταραχής; Μόνο ο χρόνος θα δείξει.

Στο αστραφτερό χρώμιο
μέλλον της δεκαετίας του 1980, ένας πόλεμος μαίνεται στα σαλόνια σε όλη την Αμερική. Δύο τιτάνες του
τεχνολογία, JVC και Sony, πάλεψαν για την κυριαρχία στο εκκολαπτόμενο οικιακό βίντεο
αγορά. Το VHS της JVC, ένα αδέξιο αλλά προσιτό μηχάνημα, το έβγαλε με το μηχάνημα της Sony
Betamax, ένα μηχάνημα με ανώτερη ποιότητα εικόνας, αλλά με βαριά
τιμή και μικροταινίες. Η σύγκρουση, ένα masterclass σε αναστάτωση και
προσαρμογή, χρησιμεύει ως μια περίεργη αλληγορία για η τρέχουσα κατάσταση μεταξύ
γίγαντες πιστωτικών καρτών Visa και Mastercardκαι τον λιγότερο ευέλικτο ανταγωνιστή τους,
American Express.

Το Betamax ήταν, από τους περισσότερους
λογαριασμούς, το ανώτερο προϊόν. Οι κασέτες του έδιναν μια πιο ευκρινή εικόνα, μια πιστότητα
που φαινόταν να υπόσχεται μια νέα εποχή κινηματογραφικής βύθισης στο σπίτι. Sony, ποτέ
ο ηγέτης του κλάδου, τοποθέτησε τη Betamax ως την κορυφή της τεχνολογίας οικιακών βίντεο.
Ωστόσο, το VHS, το αουτσάιντερ, διέθετε μια αναμφισβήτητη γοητεία καθώς άνοιξε η προσιτή τιμή του
την πόρτα σε ένα ευρύτερο κοινό, εκδημοκρατίζοντας την ιδιοκτησία ενός βίντεο. κασέτες VHS,
ενώ ήταν αναμφισβήτητα χαμηλότερης ποιότητας, ήταν λιγότερο επιρρεπείς σε ζημιές και ευκολότεροι στον χειρισμό.
Η JVC, με τη σειρά της, κατανοώντας τις επιθυμίες της μαζικής αγοράς, έδωσε προτεραιότητα στη χρηστικότητα έναντι της καθαρής
τεχνική ικανότητα.

Η αποκλειστικότητα έχει κόστος

Αυτό είναι όπου το
παράλληλα με την τρέχουσα κατάσταση με τις Visa, Mastercard και American Express
αρχίζουν να αναδύονται. Η American Express, όπως και η Betamax, έχει δημιουργήσει μια θέση
στην αγορά πιστωτικών καρτών, προσφέροντας ανταμοιβές και προνόμια premium. Οι κάρτες Amex είναι
σύμβολο κατάστασης, δείκτης οικονομικής επιτυχίας. Ωστόσο, αυτή η αποκλειστικότητα έρχεται
με κόστος. Συχνά απαγορεύεται στους εμπόρους να επιβάλλουν προσαυξήσεις στην Amex
συναλλαγές, μια πολιτική που περιορίζει τη συνολική εμβέλεια της Amex. Visa και Mastercard,
το VHS στο Betamax της Amex, προσφέρει μια πιο χρηστική υπηρεσία. Τα χαρτιά τους είναι
ευρέως αποδεκτό και οι έμποροι έχουν πλέον την ελευθερία να επιβάλλουν προσαυξήσεις, α
κίνηση που θα μπορούσε ενδεχομένως να υπονομεύσει το βασικό επιχειρηματικό μοντέλο της Amex.

Η πρόσφατη επίλυση
μεταξύ Visa και Mastercard ανατρέπει το status quo, όπως και η ανάπτυξη του VHS
Η δημοτικότητα εξαφανίστηκε λόγω της κυριαρχίας της Betamax. Η συμφωνία επιτρέπει στους εμπόρους
να προσθέσουν μια επιπλέον χρέωση στις περισσότερες συναλλαγές με πιστωτικές κάρτες, μια δύναμη που προηγουμένως τους έλειπε
λόγω κανόνων που έχουν σχεδιαστεί για να διατηρούν τον αγωνιστικό χώρο σε επίπεδο μεταξύ των φύλλων
δίκτυα. Αυτή η μετατόπιση δίνει στους εμπόρους μεγαλύτερη μόχλευση, δυνητικά ωθώντας τους να το κάνουν
ευνοούν κάρτες με χαμηλότερες χρεώσεις, μια κατηγορία όπου η Visa και η Mastercard παραδοσιακά
βασιλεύει υπέρτατος.

American Express, όπως
Η Sony με το Betamax, αντιμετωπίζει μια κρίσιμη απόφαση.

Θα κολλήσει η AMEX στο ρεύμα της
μοντέλο, διατηρώντας το κύρος που συνδέεται με την κάρτα του αλλά δυνητικά χάνει
μερίδιο αγοράς? Ή θα προσαρμοστεί, υιοθετώντας πρόσθετες χρεώσεις και ενδεχομένως θυσίες
κάποια από την αποκλειστικότητά του για να παραμείνει ανταγωνιστική;

Ιστορία, όπως αποδεικνύεται
από τους πολέμους Betamax-VHS, προσφέρει μια προειδοποιητική ιστορία. Η ακλόνητη δέσμευση της Sony
σε ένα ανώτερο αλλά τελικά λιγότερο προσαρμόσιμο προϊόν οδήγησε στην πτώση του. VHS,
έγινε η μορφή που έδινε προτεραιότητα στην προσβασιμότητα έναντι της καθαρής τεχνικής γνώσης
το βιομηχανικό πρότυπο. Αυτό δεν σημαίνει απαραίτητα ότι η Amex προορίζεται να ακολουθήσει
Το Betamax στη λήθη. Ωστόσο, το τοπίο έχει αναμφισβήτητα αλλάξει.

Η Amex θα μπορούσε να πάρει μια σελίδα
εκτός του βιβλίου παιχνιδιού του VHS και δώστε προτεραιότητα στην ευρύτερη αποδοχή. Η εταιρεία θα μπορούσε να επιτρέψει
οι έμποροι να επιβαρύνουν τις συναλλαγές Amex, αν και με χαμηλότερο επιτόκιο από το Visa και
MasterCard. Αυτό θα επέτρεπε στην Amex να διατηρήσει την κορυφαία εικόνα της όσο εξακολουθεί να είναι
μια βιώσιμη επιλογή για τους εμπόρους που επιδιώκουν να ανακτήσουν ορισμένα από τα τέλη επεξεργασίας
που σχετίζονται με συναλλαγές με πιστωτική κάρτα.

Μια άλλη επιλογή, και α
πιο ριψοκίνδυνο, θα ήταν η αξιοποίηση της φήμης της Amex για premium υπηρεσίες και
ανταμοιβές για τη διαπραγμάτευση χαμηλότερων τελών επεξεργασίας με τους εμπόρους. Αυτή η στρατηγική εξαρτάται
σχετικά με την Amex υποστηρίζοντας επιτυχώς ότι τα οφέλη που προσφέρει στους κατόχους καρτών δικαιολογούν
τόσο υψηλότερες αμοιβές χρεώνει στους εμπόρους. Η επιτυχία αυτής της προσέγγισης θα εξαρτηθεί
σχετικά με την Amex που επιδεικνύει σαφή απόδοση επένδυσης για τους εμπόρους που αποδέχονται
τις κάρτες τους.

Η πορεία προς τα εμπρός για
Η Amex απέχει πολύ από το σίγουρο. Η εταιρεία πρέπει να εξετάσει προσεκτικά τη νέα πραγματικότητα
που δημιουργήθηκε από τον οικισμό Visa-Mastercard. Διπλασιάζει την αποκλειστικότητα,
κινδυνεύει να περιθωριοποιηθεί; Ή μήπως υιοθετεί μια πιο περιεκτική στρατηγική, δίνοντας προτεραιότητα
ευρύτερη αποδοχή, ακόμη και αν αυτό σημαίνει ότι θα θυσιάσετε μέρος της κορυφαίας εικόνας του; ο
Οι απαντήσεις θα καθορίσουν εάν το Amex θα γίνει το βιομηχανικό πρότυπο ή ένα λείψανο του
μια περασμένη εποχή, όπως η κάποτε κυρίαρχη κασέτα Betamax που μάζευε σκόνη στο
ξεχασμένες σοφίτες.

Τους επόμενους μήνες
θα είναι ζωτικής σημασίας για την Amex. Η απάντηση της εταιρείας στο
Ο διακανονισμός Visa-Mastercard θα διαμορφώσει το μέλλον του στην αγορά πιστωτικών καρτών.
Η Amex θα προσαρμόσει και θα ξαναγράψει τους κανόνες του παιχνιδιού ή θα γίνει άλλος
προειδοποιητική ιστορία στα χρονικά της τεχνολογικής διαταραχής; Μόνο ο χρόνος θα δείξει.