Πώς βοήθησε η ROSE η Mastercard να βοηθήσει τους αγοραστές να αντισταθούν στον καρκίνο

Η Mastercard συνεργάστηκε πρόσφατα με το Stand Up to Cancer (SU2C). Η συνεργασία είναι επιδραστική, αλλά δεν είχε το είδος της προσωπικής κίνησης που είναι απαραίτητο για να βοηθήσει πραγματικά τα άτομα να καταλάβουν τι έκαναν. Για να προσθέσουν αυτό το ιδιαίτερο κάτι, προσέγγισαν το ROSE.

Όρθιος απέναντι στον Καρκίνο

Από 1 Μαΐου έως 15 Ιουλίου, MasterCard θα δωρίσει ένα σεντ για κάθε συναλλαγή σε SU2C – ένας οργανισμός που βοηθά στη χρηματοδότηση πρωτοποριακής έρευνας για τον καρκίνο. Αυτό μπορεί να μην ακούγεται σαν πολλά χρήματα, αλλά έχετε κατά νου ότι υπάρχουν περίπου 250 εκατομμύρια Mastercards μόνο στις ΗΠΑ, με πολλές από αυτές τις κάρτες να χρησιμοποιούνται πολλές φορές κάθε μέρα.

"Η Mastercard παραμένει προσηλωμένη στη μακροχρόνια συνεργασία μας με το Stand Up To Cancer και παρέχουμε στους κατόχους της κάρτας μας έναν απλό τρόπο να συμμετάσχουν μαζί μας στην αποστολή μας." είπε η Mastercard North America EVP of Marketing and Communications, Rustom Dastoor, στο μια ανακοίνωση που περιγράφει την πρωτοβουλία.

Αν αυτό ακούγεται γνωστό, η καμπάνια έχει δημοσιευτεί μέσω μιας σειράς διαφημίσεων με τον Sterling K. Brown, γνωστότερο για την πολυετή ερμηνεία του Randall Pearson στο Αυτό είμαστε. Στις διαφημίσεις, ο Μπράουν είναι ένας barista που εξηγεί την προώθηση στους θαμώνες των καφέ πριν τους δώσει ένα latte διακοσμημένο με τα δικά τους πρόσωπα.

Εκτός από αυτό, πρέπει να μάθετε περισσότερα για αυτό.

«Έχοντας αντιμετωπίσει προσωπικά τον καρκίνο στην οικογένειά μου, γνωρίζω πόσο σημαντικό είναι να υποστηρίζω αυτόν τον σκοπό και να δημιουργώ τρόπους για να ανταποδώσουν οι άνθρωποι που έχουν αντίκτυπο». Ο Μπράουν είπε σε μια ανακοίνωση που περιγράφει τη διαφήμιση. «Το γεγονός ότι η Mastercard καθιστά τόσο εύκολη τη δωρεά μέσω της καθημερινής εστίασης και των ειδών παντοπωλείου είναι απίστευτα ξεχωριστό».

Στο διαφημιστικό σποτ, τα πρόσωπα των πελατών που εμφανίζονται στο latte είναι διασκεδαστικά, αλλά δείχνει επίσης ότι συμμετέχουν προσωπικά στο έργο. Η συναλλαγή δεν είναι απλώς μια συναλλαγή, είναι μια ειδική αλληλεπίδραση στην οποία αποτελούν μέρος. Δεν θα ήταν υπέροχο να το έκαναν όλοι, όχι μόνο οι άνθρωποι στο διαφημιστικό;

Αυτό είναι όπου ROSE μπαίνει

Πώς το έκανε το ROSE προσωπικό

Η ROSE είναι μια εταιρεία ψηφιακής εμπειρίας, αλλά δεν χρειάζεται μια εισαγωγή για τους τακτικούς αναγνώστες της ARPost. Με τα χρόνια, έχουμε καλύψει τις επώνυμες δεσμεύσεις τους με εταιρείες όπως ΧΑΪΤΕ και πρότυπο. Καλύψαμε επίσης τις δεσμεύσεις της εταιρείας για πολιτικούς σκοπούς, όπως εμπειρίες για οπτικοποίηση δαπάνες εκστρατείας, ή βοηθήστε μας κατανοήσουν τα ορόσημα της μαύρης ιστορίας.

Για μια ενεργοποίηση AR που θα συνοδεύει τη Mastercard και το SU2C, η ROSE επέστρεψε στη διαφήμιση. Στους χρήστες του Snapchat παρουσιάστηκε μια ψηφιακή Mastercard σε ένα εικονικό σύστημα Point-of-Sale σε ένα εικονικό καφέ.

Ο Μπράουν εμφανίστηκε πίσω από τον πάγκο και εξήγησε την προώθηση - προσωπικά, όπως φάνηκε, στον χρήστη. Στη συνέχεια, όπως και στο διαφημιστικό, ένα (εικονικό) latte εμφανίστηκε στον πάγκο του καφέ, γεμάτο με αφρό τέχνη του προσώπου του χρήστη. Το μόνο που έπρεπε να κάνουν οι χρήστες ήταν να χρησιμοποιήσουν την κάμερα του τηλεφώνου τους για να ευθυγραμμίσουν το πρόσωπό τους με ένα πρότυπο στην οθόνη του τηλεφώνου τους για μια στιγμή που θα μπορούσε να μοιραστεί κατασκευασμένη για τηλεόραση.

Συνέχισε. Βγάλτε την κάρτα σας

Λοιπόν, πώς ήταν ο αντίκτυπος; Δεν έχουμε ακόμη όλα τα νούμερα, επειδή η καμπάνια συνεχίζεται για άλλες δύο εβδομάδες. Ωστόσο, γνωρίζουμε ότι, την περίοδο που ήταν διαθέσιμο το φίλτρο ROSE, από τις 24 Ιουνίου έως τις 30 Ιουνίου, χρησιμοποιήθηκε περισσότερες από 10 εκατομμύρια φορές. Επιπλέον, η Mastercard έχει δεσμευτεί έως και 5 εκατομμύρια $ για την καμπάνια.

Έτσι, αν χρειαζόσασταν άλλον λόγο για να χρησιμοποιήσετε τη Mastercard σας, αυτή είναι η στιγμή.