Τι είναι το αποκεντρωμένο μάρκετινγκ και γιατί κερδίζει δημοτικότητα;

Το τοπίο του μάρκετινγκ έχει εξελιχθεί σημαντικά μετά την εφεύρεση του Διαδικτύου. Πίσω στη δεκαετία του '90, τα έντυπα μέσα ήταν η πιο δημοφιλής μορφή διαφήμισης. Αυτό έχει πλέον αλλάξει με την ψηφιακή διαφήμιση να καταλαμβάνει μεγαλύτερο μερίδιο της αγοράς. σύμφωνα με τα νεότερα μετρήσεις από τη Statista, οι επωνυμίες ξόδεψαν πάνω από 455 δισεκατομμύρια δολάρια στην ψηφιακή διαφήμιση το 2021, ενώ τα έντυπα μέσα αντιπροσώπευαν μόνο 17 δισεκατομμύρια δολάρια.

Τούτου λεχθέντος, οι κύριοι ωφελούμενοι της ψηφιακής διαφήμισης ήταν οι κεντρικές πλατφόρμες μέσων που παρέχουν μια λεωφόρο για τις επωνυμίες και τους υποψήφιους πελάτες να αλληλεπιδράσουν. Για παράδειγμα, τα έσοδα από διαφημίσεις της Google το 2021 έφτασαν τα 146 δισεκατομμύρια δολάρια, ακολουθούμενη από το Facebook που απέφερε έσοδα 84 δισεκατομμυρίων δολαρίων από διαφημίσεις. 

Εν τω μεταξύ, οι επωνυμίες και οι συμμετέχοντες σε αυτές τις πλατφόρμες Web 2.0 συνεχίζουν να λαμβάνουν κατώτερες υπηρεσίες και ελάχιστα κέρδη από τις επενδύσεις τους, για να μην αναφέρουμε ότι εταιρείες όπως το Facebook έχουν κατηγορηθεί για κακή διαχείριση των δεδομένων των χρηστών. Δεδομένου αυτού του σεναρίου, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι οι ενδιαφερόμενοι στον κλάδο του μάρκετινγκ εξετάζουν τώρα άλλες εναλλακτικές λύσεις. 

Αυτή η αναζήτηση για καλύτερες οδούς μάρκετινγκ οδήγησε στην υιοθέτηση αποκεντρωμένων καναλιών μάρκετινγκ που υποστηρίζονται από αναδυόμενες τεχνολογίες όπως το blockchain. Στον πυρήνα, αυτή η εκκολαπτόμενη τεχνολογία εισάγει κατανεμημένες υποδομές, εξαλείφοντας ουσιαστικά τους μεσάζοντες που εκμεταλλεύονται την κυριαρχία τους στην αγορά. 

Αποκεντρωμένο Μάρκετινγκ 

Στο παραδοσιακό περιβάλλον μάρκετινγκ, μια αποκεντρωμένη προσέγγιση μάρκετινγκ περιλαμβάνει την υποδιαίρεση του τμήματος σε διάφορα τμήματα και την παροχή αυτονομίας σε αυτές τις μονάδες στην καινοτομία και την υλοποίηση έργων. Λοιπόν, η τεχνολογία blockchain ανεβάζει αυτήν την ιδέα ένα βήμα πιο ψηλά. Οι δραστηριότητες μάρκετινγκ αποκεντρώνονται περαιτέρω με την εισαγωγή οικοσυστημάτων που διοικούνται από τους συμμετέχοντες αντί για έναν κεντρικό οργανισμό όπως το Facebook ή η Google. 

Με αυτόν τον τρόπο, αυτή η αναδυόμενη τεχνολογία δίνει σε επωνυμίες και πελάτες την ευκαιρία να μειώσουν το κόστος μάρκετινγκ και το ανεπιθύμητο περιεχόμενο διαφημίσεων, μια εξέχουσα προσέγγιση στη σημερινή βιομηχανία ψηφιακού μάρκετινγκ. Ακόμα καλύτερα, η αποκεντρωμένη φύση των δικτύων blockchain σημαίνει ότι οι ενδιαφερόμενοι έχουν περισσότερο λόγο για τα μοντέλα μάρκετινγκ. Όσον αφορά τις στοχευμένες προοπτικές, μπορεί κανείς να επιλέξει να εμποδίσει τους μεσάζοντες να έχουν πρόσβαση στα δεδομένα τους ή να επιμεληθεί ένα προφίλ που προσελκύει μόνο τις κατάλληλες επωνυμίες. 

Ποια είναι, λοιπόν, μερικά από τα έργα που κάνουν πραγματικότητα το αποκεντρωμένο μάρκετινγκ; Ενώ οι περισσότερες από τις καινοτομίες που εστιάζονται στην κρυπτογράφηση έχουν δημιουργηθεί γύρω από τις χρηματοοικονομικές υπηρεσίες, οι επερχόμενες πλατφόρμες που είναι εγγενείς σε blockchain της Adtech, όπως Προφίλ έχουν προχωρήσει για να λύσουν το υπάρχον κενό στο σύγχρονο μάρκετινγκ. Αυτό το DApp που έχει δημιουργηθεί από την Cardano έχει σχεδιαστεί ως μια πλατφόρμα ψηφιακού μάρκετινγκ νέας εποχής για την αποκατάσταση του ελέγχου των προσωπικών δεδομένων. 

Επιπλέον, το οικοσύστημα μάρκετινγκ Profila DApp διαθέτει ένα δίκαιο μοντέλο κατανομής εσόδων σε σύγκριση με τις κεντρικές πλατφόρμες ψηφιακού μάρκετινγκ. Οι επωνυμίες μπορούν να αξιοποιήσουν αυτήν την πλατφόρμα για να επικοινωνήσουν απευθείας με την αγορά-στόχο τους με φθηνότερο κόστος από τα πακέτα που προσφέρονται στο υπάρχον περιβάλλον. Επιπλέον, η αποκεντρωμένη αγορά του Profila δίνει τη δυνατότητα στις επωνυμίες να περιορίσουν τις διαφημίσεις μάρκετινγκ στο σωστό κοινό. 

Όσον αφορά τους πελάτες, η Profila έχει δημιουργήσει ένα περιβάλλον συνεργασίας, δίνοντας στους χρήστες τη δυνατότητα να μοιράζονται τα προσωπικά τους δεδομένα με επωνυμίες. Το έργο διαθέτει ένα μοντέλο κινήτρων που αποζημιώνει τους πελάτες καταβάλλοντάς τους το 50% των εσόδων από διαφημίσεις που παράγονται από επωνυμίες που χρησιμοποιούν τα δεδομένα τους. Επί του παρόντος, αυτό δεν συμβαίνει στο μάρκετινγκ Web 2.0 όπου οι κεντρικές πλατφόρμες μέσων έχουν καθιερώσει το μονοπώλιο, καταργώντας τόσο τις επωνυμίες όσο και τους χρήστες τους. 

Καθώς η βιομηχανία μάρκετινγκ ψηφιακών διαφημίσεων πρόκειται να μεγαλώσει τα επόμενα χρόνια, δεν μπορεί παρά να παρατηρήσει τη μετατόπιση του συναισθήματος. Δημιουργοί, συμπεριλαμβανομένων διακεκριμένων ράπερ όπως ο Kanye West, χτίζουν τις δικές τους πλατφόρμες για τη διανομή μουσικής. Ο δισεκατομμυριούχος πρόσφατα ξεκίνησε μια συσκευή που ονομάστηκε Stem Player μετά την κυκλοφορία του άλμπουμ του Donda 2. Μια τάση που τελικά θα οδηγήσει σε αποκεντρωμένα κανάλια διανομής σε όλες τις βιομηχανίες μάρκετινγκ και τέχνης. 

Στην ανάποδη 

Αν και μια σχετικά νέα προσέγγιση, το αποκεντρωμένο μάρκετινγκ έχει τη δυνατότητα να εξισορροπήσει τους όρους ανταγωνισμού για τα ενδιαφερόμενα μέρη (εμπορικά σήματα και πελάτες). Μερικά από τα πλεονεκτήματα αυτής της προσέγγισης περιλαμβάνουν: 

1. Ένα πιο προσαρμοσμένο μοντέλο μάρκετινγκ 

Σε αντίθεση με τα μοντέλα μάρκετινγκ Web 2.0, μια αποκεντρωμένη προσέγγιση μάρκετινγκ επιτρέπει στις επωνυμίες να προσαρμόζουν τις διαφημίσεις τους με βάση τους ενδιαφερόμενους πελάτες. Είναι επίσης ευκολότερο να διανεμηθεί περιεχόμενο, δεδομένου ότι οι επωνυμίες δεν χρειάζεται να έχουν να κάνουν με τους φύλακες που κυριαρχούν εδώ και καιρό στην αγορά, ενώ δεν ενδιαφέρονται καθόλου για τους στόχους μάρκετινγκ μιας επωνυμίας. Ομοίως, οι στοχευμένοι πελάτες έχουν τη δυνατότητα να επιλέξουν ποιες διαφημίσεις θέλουν να λαμβάνουν. 

2. Αποτελεσματική λήψη αποφάσεων  

Με το αποκεντρωμένο μάρκετινγκ, οι επωνυμίες μπορούν να βελτιώσουν τη διαδικασία λήψης αποφάσεων. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι τα περισσότερα από τα αποκεντρωμένα έργα εκτελούνται με βάση μοντέλα παροχής κινήτρων, παρακινώντας έτσι την αγορά-στόχο να δώσει ειλικρινή ανατροφοδότηση. Τα προσαρμοσμένα προφίλ πελατών μπορούν επίσης να βοηθήσουν τις επωνυμίες στις στρατηγικές προϊόντων και διανομής τους. 

3. Έλεγχος Προσωπικών Δεδομένων 

Στον σημερινό κόσμο, τα δεδομένα έχουν γίνει το νέο λάδι. Ωστόσο, μόνο μεγάλες εταιρείες κάνουν μια περιουσία από αυτόν τον πρόσφατα ανακαλυφθέντα θησαυρό. Οι αποκεντρωμένες πλατφόρμες μάρκετινγκ θα επαναφέρουν τον έλεγχο δεδομένων στους χρήστες. Αυτά τα επερχόμενα οικοσυστήματα προσφέρουν την ευελιξία της κοινής χρήσης των δεδομένων και την αποζημίωση σε περίπτωση που οι επωνυμίες χρησιμοποιούν αυτά τα δεδομένα για να βελτιώσουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τους. 

Τελικές Σκέψεις 

Με τα ψηφιακά οικοσυστήματα να έχουν καταλάβει τις περισσότερες από τις σημερινές βιομηχανίες, είναι προφανές ότι ζούμε στην εποχή του Διαδικτύου. Το πιο σημαντικό, το Web 3.0 (αποκεντρωμένος Ιστός) έχει δείξει ότι δεν χρειάζεται να βασιζόμαστε σε κεντρικούς παρόχους υπηρεσιών. Καθώς η ψηφιακή εποχή ενηλικιώνεται, πιθανότατα θα υπάρξει μια στροφή παραδείγματος προς τα αποκεντρωμένα οικοσυστήματα της αγοράς. Αυτό είναι ήδη εμφανές στην υιοθέτηση δικτύων blockchain και ψηφιακών περιουσιακών στοιχείων από λιανοπωλητές και ιδρύματα σε όλο τον κόσμο.

• Coinsmart. Το καλύτερο ανταλλακτήριο Bitcoin και Crypto στην Ευρώπη.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Ενισχύθηκε η γνώση. ΕΛΕΥΘΕΡΗ ΠΡΟΣΒΑΣΗ.
• CryptoHawk. Ραντάρ Altcoin. Δωρεάν δοκιμή.
• Πηγή: https://zycrypto.com/what-is-decentralized-marketing-and-why-is-it-gaining-popularity/