Προφίλ: Μια πλατφόρμα διαφήμισης μηδενικής γνώσης που χτίστηκε στο Cardano

Το θέμα των κοινών χρηστών να έχουν τον έλεγχο των ψηφιακών τους δεδομένων, είναι καθημερινά όλο και πιο αμφιλεγόμενο.

Πώς μπορεί ένα άτομο να ελέγξει και να διαχειριστεί την ψηφιακή του ζωή, ακόμη και να αποκομίσει κέρδος από αυτήν, όταν οι πλατφόρμες μεγάλων δεδομένων έχουν ήδη εύκολη πρόσβαση σε αυτήν;

Η ελβετική startup τεχνολογίας Profila GmbH προσφέρει μια γρήγορη, ασφαλή και αδύνατη στη χειραγώγηση διαφημιστική πλατφόρμα προς όφελος τόσο των χρηστών όσο και των επωνυμιών.

Ένα σταθερό προσωπικό με περισσότερα από 20 άτομα με εμπειρία σε μεγάλα δεδομένα, νόμους περί απορρήτου, AdTech και τεχνολογία blockchain, κυκλοφόρησε το Profila το 2017.

Το Profila δίνει δύναμη στα χέρια των χρηστών

Μια πλατφόρμα blockchain Cardano, σχεδιασμένη για να δίνει την ισχύ των δεδομένων πίσω στον χρήστη. Εδώ, κάθε άτομο είναι ο μόνος κυβερνήτης που αποφασίζει ποιες μάρκες θα λάβουν ποια δεδομένα.

Εντελώς χωρίς επιτήρηση και ιδιωτικό, με αποζημίωση που περιλαμβάνεται στη συμφωνία.

Οι καταναλωτές ελέγχουν την προβολή διαφήμισης στην πλατφόρμα και πληρώνονται το 50% (ή περισσότερο) της διαφήμισης που ξοδεύουν οι επωνυμίες. Αυτό είναι ένα από τα δύο κύρια πλεονεκτήματα.

Το άλλο είναι ότι οι επωνυμίες θα έχουν άμεσες πληροφορίες και πιο ακριβή σχόλια, για να τις βοηθήσουν να παρέχουν σε κάθε πελάτη ένα πιο εξατομικευμένο προφίλ.

Μεγάλοι Υποστηρικτές

Το Profila χρηματοδοτείται από τον Ελβετικό Εθνικό Οργανισμό Καινοτομίας (Innosuisse) και από πολλές άλλες πανεπιστημιακές συνεργασίες και ερευνητικά έργα.

Το 2020 το Profila εντάχθηκε στον κρυπτο-χώρο, ενσωματώνοντας την αλυσίδα μπλοκ Cardano. Και πιο πρόσφατα, η κυκλοφορία του εγγενούς διακριτικού Cardano το ZKT (Zero Knowledge Token).

Μια Έξυπνη Ομάδα

Ο Shawn Jensen, Νοτιοαφρικανός, κάτοικος Ελβετίας από το 2010 επινόησε την ιδέα του Profila, ενώ εισήγαγε το Enterprise Search της Google στην τοπική αγορά της Αφρικής.

Το 2006, με τη βιομηχανία των smartphone σε πρώιμα στάδια, η ιδέα μιας τέτοιας ανθρωποκεντρικής πλατφόρμας ήταν πολύ μπροστά από την εποχή της.

Αλλά μέχρι το 2015, μαζί με τη γρήγορη υιοθέτηση των smartphone και την αυξημένη επίγνωση των ανησυχιών για το απόρρητο, ο Shawn ήταν έτοιμος και έπιασε το κύμα.

Η αγορά δεδομένων είχε τεράστια απαίτηση και ο Jensen είχε το πλεονέκτημα.

Το 2016, στο Lisbon WebSummit, η Profila παρουσιάστηκε ως startup της Alpha.

Εδώ, όχι μόνο ο πρώτος επενδυτής άγγελος συμμετείχε, αλλά το έργο έλαβε επίσης αρκετή επικύρωση από την κοινότητα και τους πελάτες, για να ενθαρρύνει τον Jensen να ασχοληθεί με το πλήρες ωράριο.

Ο τότε CTO του Facebook παρατήρησε δημόσια, το πολλά υποσχόμενο μέλλον που θα είχαν πλατφόρμες όπως η Profila, στη μελλοντική τεχνολογική επιχείρηση.

Το απόρρητο και η προστασία των δεδομένων έγιναν σύντομα παγκόσμιο ζήτημα, με εκείνη τη διαβόητη υπόθεση Cambridge Analytica.

Όταν ο Shawn συνάντησε τον Βέλγο επιχειρηματία Michiel Van Roey στα τέλη του 2017, η Profila διαμορφώθηκε πραγματικά.

Ο Van Roey, ένας λάτρης των κρυπτονομισμάτων και επίσης δικηγόρος απορρήτου, εργαζόταν τότε στο γραφείο μεταφοράς τεχνολογίας του CERN (του Ευρωπαϊκού Κέντρου Πυρηνικής Έρευνας) στη Γενεύη.

Ο Van Roey συνέβαλε προσθέτοντας την απαιτούμενη νομική τεχνογνωσία για την προστασία των καταναλωτών, τα δικαιώματα των καταναλωτών, την κακή χρήση της νομοθεσίας περί ιδιωτικών δεδομένων και τη διαδικτυακή διαφήμιση. Αυτή τη στιγμή είναι συνιδρυτής και γενικός σύμβουλος στην Profila.

Λίγο αργότερα, ο Luke Bragg προσχώρησε, και έγινε ο επικεφαλής προϊόντων και στρατηγικής της Profila.

Ο Luke είχε ένα υπόβαθρο ανάπτυξης ψηφιακών λύσεων στον ΜΚΟ, στα καταναλωτικά προϊόντα και στον φαρμακευτικό χώρο.

Εργάστηκε επίσης στη δημιουργία διαφορετικών μεθοδολογιών για να βοηθήσει οργανισμούς και εταιρείες να κατανοήσουν πλήρως και να επωφεληθούν από τα πολύπλοκα οικοσυστήματα που λειτουργούσαν.

Όσον αφορά την υπόλοιπη συμβουλευτική επιτροπή της Profila, αυτή συγκροτείται από την Clara-Ann Gordon (δικηγόρο απορρήτου στο NKF) και τον Mikko Kotila (ειδικό στο AdTech).

Κατά τη διάρκεια του 2018, η ομάδα αφιέρωσε τις προσπάθειές της για να διαβάσει τα πραγματικά προβλήματα που αντιμετώπιζε η τρέχουσα έκδοση του Διαδικτύου.

Διατήρηση δεδομένων ασφαλή

Η συχνά μη εξουσιοδοτημένη κατάχρηση προσωπικών δεδομένων, που κοινοποιούνται κυρίως σε οργανισμούς που οι χρήστες δεν γνώριζαν.

Τότε ήταν που η Profila υπέγραψε συνεργασίες με την ερευνητική ομάδα απορρήτου του CERN, το Πανεπιστήμιο της Λουκέρνης και το Πανεπιστήμιο του Saint'Gallen.

Πώς λειτουργεί οικονομικά

Υπάρχουν δύο ροές εσόδων στο επιχειρηματικό μοντέλο Profila.

1. Επιχειρήσεις (που ονομάζονται ¨Brands¨) που πληρώνουν για δεδομένα και πληροφορίες πελατών.
2. Χρεώσεις για επωνυμίες που δημοσιεύουν πληρωμένη διαφήμιση/περιεχόμενο στους χρήστες στο νέο τους κανάλι μάρκετινγκ.

Μαρτυρίες

Δείτε πώς σχεδιάζει η Profila να κερδίσει πρόσθετη χρηματοδότηση.

• Σπόρος: Έως 1 εκατομμύριο € (250,000 € έχουν δεσμευτεί μέχρι στιγμής). Ο γύρος σπόρων εκτελείται παράλληλα με τον ιδιωτικό γύρο. Προτιμάται ένα μείγμα από συμβολικό ιδιωτικό γύρο και σπόρους
• Token Private Sale: 2/2,5 εκατομμύρια € (1,100,000 € δεσμευμένα μέχρι στιγμής)
• Token Δημόσια Πώληση: 3/5 εκατομμύρια €

Πελάτες & Πελάτες

Οι μάρκες είναι οι πελάτες και οι άνθρωποι είναι οι πελάτες.

Μια επωνυμία θα μπορούσε να σημαίνει μια επιχείρηση/εταιρεία, μια μη κερδοσκοπική ένωση, μια κυβερνητική αρχή, οποιαδήποτε οντότητα που προσφέρει προϊόντα ή/και υπηρεσίες, ή ακόμα και ένα άτομο (ανεξάρτητους επαγγελματίες, πολιτικούς, διασημότητες, παράγοντες επιρροής κ.λπ.).

Οι μάρκες πληρώνουν για τις υπηρεσίες.

Η στρατηγική Go-To-Market της Profila κατά τη φάση 1 είναι B2B2C (Business to Business + Business to Customer).

Βασικά, παρακινώντας τις επωνυμίες να πείσουν τις βάσεις των πελατών τους, να επικοινωνήσουν μαζί τους με τους όρους του πελάτη. Αυτό μεταφράζεται σε βελτίωση της σχέσης και με τους δύο τρόπους.

Το Zero Knowledge Token (ZKT) μπορεί να αγοραστεί μόνο μέσω ADA, το διακριτικό Cardano.

Το Profila προσεγγίζει τους λάτρεις του Cardano που διαθέτουν ήδη διακριτικά ADA. Η κοινότητα Cardano είναι γνωστή ως ενεργός υποστηρικτής των έργων τους.

Για παράδειγμα, ένα πείραμα Cardano της Profila στην κοινοτική καινοτομία, σχετικά με τη μετατροπή των ιδεών σε έργα πραγματικού κόσμου, ονομάζεται Project Catalyst.

Περισσότερα από 4 έργα λαμβάνουν ήδη χρηματοδότηση 150,000 U$, από περίπου 3,091 κατόχους ADA, που αντιπροσωπεύουν 526 εκατομμύρια ADA. Η ισχυρή υποστήριξη της κοινότητας είναι ζωτικής σημασίας για την αυξανόμενη αξία του ZNT.

Ο Διαγωνισμός

Η Profila εδραιώνεται ως ένας κορυφαίος πάροχος απορρήτου, στις ανθρωποκεντρικές επικοινωνίες πελατών.

Ανταγωνιστές στον κλάδο, όπως το Brave, το Google Floc ή το PIM, κατάφεραν να μειώσουν τα κενά απόδοσης, σε ορισμένες από αυτές τις τέσσερις λειτουργίες:

• Διαχείριση απορρήτου
• Διαχείριση δεδομένων και αγορές
• Διαφήμιση και Καταναλωτικό Περιεχόμενο
• Μάρκετινγκ και Σχέσεις Πελατών (CRM)

Μόνο η Brave ανταγωνίζεται σε δύο (Individual Privacy Management και Advertising), καθιστώντας τον πλησιέστερο ανταγωνιστή μέχρι σήμερα. Αλλά δεν προσφέρουν υποστήριξη πελατών.

Σήμερα, υπάρχει μια πολύ έντονη συζήτηση σχετικά με αυτό που ονομάζουμε «εποχή των post cookies», την κακή χρήση δεδομένων και τη ρητή συναίνεση του χρήστη.

Πολλές διαφορετικές εναλλακτικές είναι στο τραπέζι. Η Google ανακοίνωσε πρόσφατα το πρόγραμμα περιήγησής της Chrome, ότι θα σταματήσει να χρησιμοποιεί cookies τρίτων.

Αυτό θα θέσει τέλος στα cookies τρίτων, μόνο στα 2/3 του μεριδίου αγοράς των προγραμμάτων περιήγησης. Άλλες προσπάθειες του κλάδου, όπως το Brave πρόγραμμα περιήγησης, οι Πλατφόρμες Προσωπικών Δεδομένων (PDPS) ή η Ομοσπονδιακή Εκμάθηση Κοόρτων της Google (FLoC) βρίσκονται στο δρόμο τους.

Η Profila ανέπτυξε μια νέα, αποτελεσματική και απλή λύση διατήρησης του απορρήτου, για την προβολή μόνο στοχευμένων διαφημίσεων σε εφαρμογές για κινητά, προγράμματα περιήγησης ιστού και πλατφόρμες βίντεο. Περισσότερα ακόμα? μόνο σύμφωνα με τις οδηγίες των χρηστών.

Η εφαρμογή Profila Client μπορεί να ρυθμιστεί σε δύο λειτουργίες:

Προεπιλεγμένη λειτουργία

Διαφήμιση μηδενικής γνώσης. Οι εξατομικευμένες διαφημίσεις εμφανίζονται στους χρήστες μόνο στην επιλεγμένη συχνότητα, χωρίς να κοινοποιούνται πληροφορίες χρηστών με τρίτα μέρη.

Λειτουργία διαφήμισης βάσει συναίνεσης

Αυτή η λειτουργία απαιτεί την προληπτική δράση του χρήστη για να ενεργοποιηθεί. Ρητή επιλογή των στοιχείων προσωπικών δεδομένων που ο χρήστης είναι διατεθειμένος να μοιραστεί, με κάθε διαφημιστή.

Ένα σύστημα ανταμοιβής θα βοηθήσει τους χρήστες με διακριτικά ZKT, για την αλληλεπίδρασή τους (παρακολούθηση και κλικ) και για τον όγκο των δεδομένων που αποφασίζουν να μοιραστούν.

Οι χρήστες μπορούν επίσης να επιλέξουν να παραμείνουν ανώνυμοι κατά την προβολή περιεχομένου.

Ο Πίνακας ελέγχου επωνυμίας μπορεί να οριστεί στη διεύθυνση https://profila.com

Εδώ, η επωνυμία μπορεί να συμπληρώσει τις πληροφορίες της εταιρείας της, το διαφημιστικό της μάρκετινγκ και να ελέγξει τη βάση συνδρομής της.

Διατίθενται επίσης δημογραφικά, ψυχογραφικά και άλλα γενικά αναλυτικά στοιχεία πελατών.

Διαφανείς και συναινετικές σχέσεις μεταξύ επωνυμιών και ατόμων. Στοχευμένες διαφημίσεις και απόλυτο απόρρητο. Ανωνυμία μέχρι να αποφασίσει ο χρήστης. Η ¨εποχή μετά τα cookies¨ είναι εδώ.

Για να μάθετε περισσότερα για το Profila – κάντε κλικ εδώ

Ο ορθοστάτης Προφίλ: Μια πλατφόρμα διαφήμισης μηδενικής γνώσης που χτίστηκε στο Cardano εμφανίστηκε για πρώτη φορά σε Μπλονονομία.

• Coinsmart. Το καλύτερο ανταλλακτήριο Bitcoin και Crypto στην Ευρώπη.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Ενισχύθηκε η γνώση. ΕΛΕΥΘΕΡΗ ΠΡΟΣΒΑΣΗ.
• CryptoHawk. Ραντάρ Altcoin. Δωρεάν δοκιμή.
• Πηγή: https://blockonomi.com/profila-guide/