Μετά από μια επιβράδυνση, η χρηματοδότηση επιστρέφει στις τεχνολογίες διαφήμισης

Η τεχνολογία της διαφήμισης έχει δει τα σκαμπανεβάσματα της την περασμένη δεκαετία, αλλά τον περασμένο μήνα έριξε και πάλι έντονο φως στο χώρο με Meta ανακοινώνοντας απογοητευτικά κέρδη εξαιτίας Της Apple αλλαγές απορρήτου και Google ανακοινώνοντας σχέδια για παρόμοιες τροποποιήσεις παρακολούθησης.

Παρόλο που τέτοιες ειδήσεις μπορούν να συγκλονίσουν έναν κλάδο, μπορούν επίσης να προσφέρουν μια ευκαιρία για καινοτομία - και αυτό μπορεί να είναι αυτό στο οποίο στοιχηματίζουν ορισμένοι επενδυτές καθώς το 2021 ήταν μια χρονιά πανό για όσους τροφοδοτούν την τεχνολογία της διαφήμισης.

Η Adtech (θα χρησιμοποιήσουμε τον όρο με φειδώ, καθώς ορισμένοι τον μισούν) είναι στην πραγματικότητα ένας αρκετά ισχυρός κλάδος μεταξύ των επενδυτών επιχειρηματικών συμμετοχών και ανάπτυξης για αρκετά χρόνια. Μεταξύ 2015 και 2019, ο κλάδος είδε αρκετά σταθερές επενδύσεις -με μέσο όρο περίπου 4.5 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως- ακόμη και όταν η ροή των συμφωνιών μειώθηκε, σύμφωνα με στοιχεία της Crunchbase.

Ωστόσο, το 2020 έφερε την αλλαγή -υπήρχε μια πανδημία τελικά- καθώς οι επενδύσεις στο διάστημα έπεσαν, με λιγότερα από 3 δισεκατομμύρια δολάρια να διατίθενται στον τομέα, σύμφωνα με την Crunchabse. Ωστόσο, πέρυσι, όπως και πολλοί άλλοι τομείς, σημειώθηκε τεράστια ανάκαμψη με περισσότερα από 6 δισεκατομμύρια δολάρια σε χρηματοδότηση που προορίζεται για νεοφυείς επιχειρήσεις στον τομέα της διαφήμισης και φέτος έχει παρόμοιο ρυθμό.

Οι μεγαλύτεροι γύροι αυτού του ημερολογιακού έτους έγιναν όλοι τον περασμένο μήνα:

• Με έδρα το Redwood City, Καλιφόρνια Υποκατάστημα, που βοηθά τους διαφημιστές να μοντελοποιήσουν την αποτελεσματικότητα των διαφημιστικών καμπανιών, έκλεισε α 300 εκατομμύρια $ Σειρά F με επικεφαλής τον Νέοι Συνεργάτες Επιχειρήσεων.
• Στο Λονδίνο GWI, ένας προμηθευτής πληροφοριών για το κοινό-στόχο, συγκέντρωσε μια Σειρά Β αξίας περίπου 178 εκατομμυρίων δολαρίων με επικεφαλής τον Πέρμιρα.
• Προγραμματιστής διαφημιστικού λογισμικού με έδρα το Culver City, Καλιφόρνια ΜΝΤΝ έκλεισε μια Series D 119 εκατομμυρίων δολαρίων με επικεφαλής Fidelity Management and Research Co. και BlackRock.

Πτώση και άνοδος

Παρόλο που οι περίοδοι εξυγίανσης και αλλαγής επηρέασαν τον κλάδο, τίποτα δεν είχε τον αντίκτυπο σε αυτόν όσο το διπλό χτύπημα το 2020.

Ο χώρος, όπως πολλοί, σημείωσε υποχώρηση στη χρηματοδότηση όταν ο COVID έπληξε το μεγαλύτερο μέρος των ΗΠΑ τον Μάρτιο του ίδιου έτους. Ακριβώς όπως η χρηματοδότηση στους περισσότερους τομείς αυξανόταν τον Ιούνιο, Apple ανακοίνωσε κάτι που θα ταρακούνησε ξανά τον κλάδο.

Ο τεχνολογικός γίγαντας με έδρα το Κουπερτίνο της Καλιφόρνια ανακοίνωσε αλλαγές στο απόρρητο επιτρέπει στους χρήστες να εξαιρεθούν από το αναγνωριστικό για Διαφημιστές, ή IDFA όπως συνήθως ονομάζονται. Αυτά τα IDFA επιτρέπουν στους διαφημιστές να παρακολουθούν τη δραστηριότητα των χρηστών iOS σε όλες τις εφαρμογές για να στοχεύουν καλύτερα τις διαφημίσεις και να μετρούν την αποτελεσματικότητα των καμπανιών τους.

Αυτά τα δεδομένα ήταν σημαντικά για πολλούς στον κλάδο για την παρακολούθηση και τη διαχείριση διαφημιστικών καμπανιών. Σε άλλους έδωσε επίσης μια ευκαιρία να δημιουργήσουν νέους τρόπους για να κοιτάξουν τη διαφήμιση.

Ένας κλάδος που αλλάζει

Άλεξ Όστιν—Ο Διευθύνων Σύμβουλος στο Branch και ένας από τους ανθρώπους που προτιμούν να μείνουν μακριά από τη λέξη «adtech»— είπε ότι οι καιροί στον χώρο έχουν αλλάξει από τότε που πολλές νεοφυείς επιχειρήσεις προσπάθησαν να στριμωχτούν σε μια επιμήκη στοίβα τεχνολογίας διαφήμισης με δεκάδες προσφορά και ζήτηση- παρόχους πλευρικών πλατφορμών και πολλαπλών δικτύων διαφημίσεων.

«Δεν υπάρχει κανένα περιθώριο εκεί», είπε. «Χρειάζεσαι άλλη οπτική γωνία».

Το Austin βλέπει την αγορά να χωρίζεται σε δύο βασικούς τομείς. Το ένα είναι όπου εταιρείες — ιδίως όπως π.χ AppLovin— Δείτε τρόπους για να δημιουργήσετε κοινό και να δημιουργήσετε σχέσεις. Το άλλο είναι να έχετε μια πιο εστιασμένη καθαρή υπηρεσία και προσφορές εργαλείων SaaS για επιχειρήσεις—όμοια με αυτά που παραγγέλνουν ή μεγάλη εταιρεία αυτοματισμού μάρκετινγκ μέσω προγραμματισμού Το Γραφείο Εμπορίου προσφέρει.

Ένα από τα πράγματα που κάνει η Branch - την οποία ο Austin είπε ότι περιγράφει ως εταιρεία SaaS και όχι ως "adtech" - είναι να βοηθά τους διαφημιστές να διαμορφώσουν την αποτελεσματικότητα των διαφημιστικών καμπανιών. Το λογισμικό και άλλα εργαλεία έχουν γίνει ένα αυξανόμενο μέρος των διαφημιστικών δαπανών για εταιρείες καθώς προσπαθούν να αναλύσουν την αποτελεσματικότητα των καμπανιών - κάτι που έχει γίνει ακόμη πιο δύσκολο με τους νέους περιορισμούς απορρήτου από εταιρείες όπως η Apple.

Πριν έρθουν οι αλλαγές της Apple, οι εταιρείες ήταν σε θέση να έχουν πολύ λεπτή διαφήμισή τους στους καταναλωτές. Τώρα αυτές οι μετρήσεις δεν είναι τόσο εύκολες και το νέο λογισμικό και η μοντελοποίηση μπορούν να βοηθήσουν τους διαφημιστές να δουν πώς λειτουργούν οι καμπάνιες ακόμη και χωρίς αυτά τα αναλυτικά δεδομένα που είχαν κάποτε.

«Τα δεδομένα είναι λίγο πιο θολά», είπε. «Τώρα οι εταιρείες χρειάζονται μόντελινγκ γιατί έχει γίνει πολύ πιο περίπλοκο».

Η αλλαγή στο απόρρητο έχει θολώσει επίσης τις προοπτικές για μεγάλες πλατφόρμες που λαμβάνουν ένα μεγάλο μέρος των εσόδων τους από τις διαφημίσεις. Κατά τη διάρκεια της κλήσης κερδών του περασμένου μήνα, η οποία βοήθησε να μειώσετε λίγο τα κέρδη MetaΗ αξία του, ο γίγαντας των social media είπε ότι οι αλλαγές θα μπορούσαν να τους κοστίσουν 10 δισεκατομμύρια δολάρια σε έσοδα από διαφημίσεις φέτος. GoogleΟι αλλαγές της εταιρείας πρόκειται να πραγματοποιηθούν τα επόμενα χρόνια—αν και υποσχέθηκαν να συνεργαστούν πιο στενά με τους προγραμματιστές.

Ωστόσο, κοιτάζοντας μόνο τα δεινά της Meta μπορεί κανείς να φανταστεί πώς οι αλλαγές απορρήτου έχουν οδηγήσει τη ζήτηση στον διαφημιστικό χώρο για εταιρείες με υπηρεσίες όπως η Branch, η οποία παρουσίασε το εργαλείο της γύρω στο 2018.

«Θέλω να λύσω προβλήματα που θα υπάρχουν ανεξάρτητα από την πλατφόρμα», είπε ο Όστιν. «Στην περίπτωση του Branch, βοηθάμε τις εταιρείες εφαρμογών να συνδέσουν τις κουκκίδες στη διαδρομή πελατών, ένα πρόβλημα που θα υπάρχει ανεξάρτητα από την πλατφόρμα ή τις πολιτικές της».

Το βλέμμα αλλάζει προσεκτικά

Αν και τα δολάρια αυξάνονται στον χώρο, ορισμένοι στον κλάδο εξακολουθούν να φοβούνται ότι υπήρξε έλλειψη χρηματοδότησης σε νέες, καινοτόμες νεοφυείς επιχειρήσεις, τουλάχιστον λόγω των αλλαγών στην ιδιωτικότητα που έχουν πραγματοποιηθεί ή θα γίνουν σύντομα.

Η ροή συμφωνιών για χρηματοδότηση μειώνεται σταθερά τα τελευταία οκτώ χρόνια, από το υψηλό των σχεδόν 1,300 ανακοινωθέντων συμφωνιών το 2014 και το 2015 σε μόλις 557 πέρυσι, σύμφωνα με στοιχεία της Crunchbase.

Οι αλλαγές που έχει ήδη εφαρμόσει η Apple και η Google βρίσκεται στη διαδικασία να το κάνει, έχουν κυματιστικές επιπτώσεις στον κλάδο οδηγώντας σε λιγότερες επενδύσεις σε νέες νεοφυείς επιχειρήσεις «adtech», είπε. Πέιτζ Λέιντιγκ, επικεφαλής μάρκετινγκ στη Santa Clara, με έδρα την Καλιφόρνια Quid NetBase, μια πλατφόρμα πληροφοριών για τους καταναλωτές και την αγορά.

Ο Leidig είπε από την άλλη πλευρά, ότι οι VC πρέπει να επενδύσουν περισσότερα σε υπάρχουσες νεοφυείς επιχειρήσεις, καθώς οι αποτιμήσεις έχουν εκραγεί από τα βάθη του COVID.

«Όταν αναλύεται ο κλάδος, η έλλειψη χρηματοδότησης νέων startup αντικατοπτρίζει ότι δεν υπήρξε μεγάλη καινοτομία ή καινοτόμος τεχνολογία τα τελευταία χρόνια», είπε.

Εικονογράφηση: Ντομ Γκουζμάν

• Coinsmart. Το καλύτερο ανταλλακτήριο Bitcoin και Crypto στην Ευρώπη.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Ενισχύθηκε η γνώση. ΕΛΕΥΘΕΡΗ ΠΡΟΣΒΑΣΗ.
• CryptoHawk. Ραντάρ Altcoin. Δωρεάν δοκιμή.
• Πηγή: https://news.crunchbase.com/news/adtech-vc-funding-branch-apple-meta-google/