Διασημότητες Shilled Crypto στην κορυφή. Μπορούν να μάθουν για τον επόμενο κύκλο;

Η Moonpay, ένας πάροχος πληρωμών κρυπτογράφησης, διαχειρίζεται μια υπηρεσία θυρωρού κρυπτογράφησης διασημοτήτων για να βοηθήσει τους πλούσιους και διάσημους να αποκτήσουν NFT και άλλα ψηφιακά περιουσιακά στοιχεία χωρίς να λερώσουν τα χέρια τους.

Αλλά όταν δημόσια πρόσωπα εγκρίνουν έργα κρυπτογράφησης με μάρκες των οποίων οι τιμές αντλούν και δεξαμενή, όχι μόνο φαίνεται σκιερό, αλλά και δυνητικά παράνομο.

Το ρόστερ πελατών του MoonPay περιλαμβάνει τη Hilton, ηθοποιό Γκουίνεθ Πάλτροου, καλλιτέχνης Δημοσίευση Malone, η Μαντόνα και άλλοι. Ουσιαστικά, η εταιρεία εργάζεται με την ιδέα ότι τα NFT είναι το «μέλλον της αφοσίωσης των καταναλωτών», δήλωσε ο εκπρόσωπος της Moonpay, Τζάστιν Χάμιλτον.

«Για τους κύριους κατόχους πνευματικής ιδιοκτησίας - διασημότητες, μουσικούς, διασκεδαστές και αθλητές - ο τρόπος με τον οποίο θα χρησιμοποιήσουν αυτήν την τεχνολογία θα αποσυνδεθεί από την πραγματικότητα των συναλλαγών της αγοράς», είπε.

Αυτό μπορεί να ισχύει στη θεωρία, αλλά υπάρχει ένας λόγος που οι εταιρείες και τα έργα κρυπτογράφησης επιδιώκουν να συνδέσουν τις επωνυμίες τους με γνωστά και δημοφιλή πρόσωπα.

Καθώς το bitcoin υποχωρούσε από τα ιλιγγιώδη υψηλά ρεκόρ τον περασμένο Δεκέμβριο, ο ηθοποιός Matt Damon Εμφανίστηκε σε μια πολυσύχναστη διαφήμιση του Crypto.com κατά τη διάρκεια του Super Bowl και είπε, «η τύχη ευνοεί τους γενναίους».

Λίγους μήνες νωρίτερα, με την αγορά κρυπτονομισμάτων σε πλήρη εξέλιξη, η σταρ του κινηματογράφου Reese Witherspoon σε μια πλέον διαγραμμένη θέση έγραψε στο Twitter: «Μόλις αγόρασα το πρώτο μου ETH! Ας το κάνουμε # κρυπτογράφηση.» Το ETH άξιζε σχεδόν 3,900 $ εκείνη την εποχή και τώρα διαπραγματεύεται με το μισό αυτό. Ο Witherspoon διαφημίζει επίσης ένα World of Women NFT.

Νωρίτερα ακόμη, ο θρύλος του NFL Tom Brady ίδρυσε τη δική του αγορά NFT (non-fungible token), Autograph. Και όπως ο Damon, ο Brady διέθεσε επίσης ένα χρηματιστήριο κρυπτογράφησης, το FTX, μαζί με τη σύζυγό του, το μοντέλο Giselle Bündchen. 

Η κληρονόμος Πάρις Χίλτον τότε μεταγλωττισμένο η ίδια «The Queen of the Metaverse» τον Ιανουάριο, αφού διοργάνωσε εκδηλώσεις DJ στο Roblox, μάζεψε blue chip NFT όπως το Bored Ape Yacht Club, και μάλιστα δημιούργησε το δικό της.

Το ίδιο συνέβη και στη μανία του τελευταίου κύκλου, όταν η Katy Perry έκανε το ντεμπούτο του τα «κρυπτο νύχια» της στο Instagram — νύχια διακοσμημένα με λογότυπα ψηφιακών περιουσιακών στοιχείων, όπως bitcoin, αιθέρας και litecoin.

Παρά την ατυχή συγκυρία αυτών των εγκρίσεων και το αν οι διασημότητες πιστεύουν πραγματικά - ή ακόμα και κατανοούν - την κρυπτογράφηση, η επιρροή τους βοήθησε να προσδώσει κύρια νομιμότητα στη βιομηχανία.

«Γνωρίζουν ότι θα πρέπει συνεχώς να πιέζουν το φάκελο για να εφεύρουν νέους τρόπους για να δημιουργήσουν κοινότητα, να δημιουργήσουν buy-in, να δημιουργήσουν αφοσίωση», είπε ο Hamilton. «Πολλοί από αυτούς πιστεύουν ότι οι τεχνολογίες NFT θα είναι ο τρόπος για να γίνει αυτό». 

Επιπτώσεις της bear market 

Παρά την ύφεση της αγοράς, ο ράπερ Snoop Dogg είπε Το CNBC ότι ο χειμώνας των κρυπτονομισμάτων «ξερίζωσε όλους τους ανθρώπους που υποτίθεται ότι δεν ήταν στο χώρο και που έκαναν κατάχρηση των ευκαιριών που υπήρχαν», κατά τη διάρκεια του συνεδρίου NFT.NYC τον Ιούνιο.

Moonpay ξεκίνησε Η HyperMint κατά την ίδια εκδήλωση, μια πλατφόρμα διανομής NFT που έχει ήδη συνεργαστεί με την Universal Pictures και τον καλλιτέχνη του δρόμου Alec Monopoly.

Η Monopoly, που γεννήθηκε ως Alec Andon, και ο αδελφός και μάνατζέρ του, Avery Andon, σχεδιάζουν τη δική τους πλατφόρμα που μοιάζει με θυρωρό για υψηλά προφίλ και διασημότητες που θέλουν να ενισχύσουν τις κοινότητες NFT. Όταν ρωτήθηκε τι πιστεύει για τις διασημότητες που πηδούν μέσα κατά τη διάρκεια του χειμώνα κρυπτογράφησης, ο Andon είπε:

«Υπήρξε εκείνη η στιγμή στην αρχή όταν μερικές διασημότητες στάθηκαν τυχερές και έβγαλαν πολλά χρήματα από τις εκδόσεις άρπαγα μετρητών. Αλλά ειλικρινά πιστεύω ότι αυτές οι μέρες έχουν τελειώσει», είπε, δείχνοντας την πρόσφατη προσπάθεια του τραγουδιστή Chris Brown.

«Εννέα στις 10 διασημότητες, αν έκαναν μια κυκλοφορία NFT σήμερα, θα απέτυχαν», είπε ο Andon.

Ο Brown κυκλοφόρησε τη συλλογή Breezyverse με τρισδιάστατα κινούμενα είδωλα Brown στις αρχές Ιουλίου. Μόνο 3 άτομα έχουν αγοράσει το σετ των 350, όπως φαίνεται στο OpenSea τη στιγμή της δημοσίευσης. Συνολικά έχουν δαπανηθεί λιγότερο από 10,000 ETH (13 $).

Οι λάτρεις του Web3 «περιμένουν πραγματικά από εσάς να είστε ενεργό μέλος της κοινότητάς τους και να δώσετε πραγματικά ένα μέρος του εαυτού σας για το έργο», για παράδειγμα μέσω εβδομαδιαίων συνομιλιών AMA ή ζωντανών συνομιλιών Instagram, σύμφωνα με τον Andon.

«Νομίζω ότι είναι μια τόσο βαθιά, εξαντλητική [διαδικασία] που ένα πραγματικό, αληθινό έργο NFT απαιτεί οι περισσότερες διασημότητες να μην είναι πρόθυμες να αναλάβουν αυτή τη δέσμευση», πρόσθεσε.

Το μάρκετινγκ κρυπτογράφησης με γούστο είναι ακόμα δυνατό

Ο Geoff Renaud, επικεφαλής μάρκετινγκ της εταιρείας μάρκετινγκ Invisible North, επανέλαβε αυτό το συναίσθημα. 

«Βλέπετε πολλή αγάπη και υποστήριξη από την κοινότητα του Web3 όταν οι άνθρωποι έρχονται για τους σωστούς λόγους και τα νύχια βγαίνουν όταν οι εγκρίσεις είναι ανειλικρινείς, με τη διαφήμιση του Crypto.com [Damon] να είναι ίσως το πιο διάσημο παράδειγμα», είπε ο Renaud.

Ωστόσο, επεσήμανε την «εξαιρετική δουλειά της FTX που συνεργάζεται με το ταλέντο με δημιουργικούς και αυθεντικούς τρόπους. Ο πρωταγωνιστής του «Curb Your Enthusiasm» Λάρι Ντέιβιντ «παρουσίασε έξοχα» του FTX στη δική του διαφήμιση για το Super Bowl.

Το FTX εκμεταλλεύτηκε την αδιαφορία του Ντέιβιντ για την υποπώληση κρυπτονομισμάτων, σε αντίθεση με την ανοδική αφήγηση του Crypto.com και πρακτικά το αντίθετο από το βασικό Instagram της Kim Karashian διαφήμιση για το SafeMoon rip-off EthereumMAX, το οποίο είναι πλέον σχεδόν άχρηστο.

«Η [FTX] έκανε τους αθλητές τους εταίρους, όπως τον Tom Brady και τον Steph Curry, μετόχους στην εταιρεία. Οι συνεργασίες είναι πάντα «ενεργές» και οι αθλητές φαίνονται προσωπικά αφοσιωμένοι, κάτι που είναι πραγματικά σπάνιο», είπε ο Renaud. 

Οι διάσημοι πρέπει να αναρωτηθούν αν πληρώνονται για να προωθήσουν τα NFT

Σε κάθε περίπτωση, η Renaud συμβούλεψε τα δημόσια πρόσωπα να είναι προσεκτικά σχετικά με αυτό που προωθούν. Αναφερόμενος στην «τρέλα» του ICO (αρχική προσφορά νομισμάτων) του 2017 και του 2018, ο Renaud σημείωσε ότι υπάρχουν ακόμη εν εξελίξει δικαστικές διαμάχες για «κενές προσφορές διασημοτήτων» από εκείνη την εποχή.

Πιο πρόσφατα, η δικηγορική εταιρεία Scott+Scott ισχυρίστηκε ότι οι δημιουργοί του Bored Ape Yacht Club Yuga Labs χρησιμοποίησαν προωθητές και εγκρίσεις διασημοτήτων για να διογκώσουν την τιμή των NFT της, δίνοντας υπερβολικά υποσχόμενες υψηλές αποδόσεις. Εργαστήρια Yuga μπορούσε να αντιμετωπίσει ομαδική αγωγή.

«Είναι πραγματικά κρίμα που μπορεί να παρασυρθείτε σε μια δίκη μόνο και μόνο επειδή είστε ενθουσιασμένοι με ένα κομμάτι ψηφιακής τέχνης που έχετε στην κατοχή σας», είπε ο Renaud.

Ο Kayvan Ghaffari, επικεφαλής νομικού τμήματος στην αγορά τέχνης NFT MakersPlace, υποστήριξε ότι είναι πολύ νωρίς για να πούμε τις ακριβείς ρυθμιστικές επιπτώσεις, αλλά τα δημόσια πρόσωπα πρέπει να αναρωτηθούν: «Λαμβάνω κάποιου είδους οικονομικό όφελος από αυτό το NFT;» 

«Εάν η απάντηση είναι ναι, η FTC [Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου] θα αρχίσει να επιβάλλει το νόμο», είπε ο Ghaffari.  

Πρόσθεσε ότι ομοσπονδιακοί φορείς όπως η Επιτροπή Κεφαλαιαγοράς των ΗΠΑ (SEC) ή η Επιτροπή Συναλλαγών Μελλοντικής Εκπλήρωσης Εμπορευμάτων (CFTC) θα αναδειχθούν ως κύριοι επιτηρητές του NFT.

19 διασημότητες έχουν προειδοποιηθεί από την ομάδα παρακολούθησης καταναλωτών Truth in Advertising ενάντια στους NFTs shilling, τον Snoop Dogg, την Paris Hilton, τον Tom Brady και πολλούς άλλους κλήθηκαν για «αποτυχία να αποκαλυφθεί με σαφήνεια και ευδιάκριτη η υλική σύνδεση του φορέα προώθησης με την εγκεκριμένη εταιρεία NFT».

Δεν έχει υπάρξει ακόμη επίσημη ανάμειξη από την FTC.

Λάβετε τα κορυφαία νέα και πληροφορίες για τα κρυπτονομίσματα της ημέρας που παραδίδονται στα εισερχόμενά σας κάθε απόγευμα. Εγγραφείτε στο δωρεάν ενημερωτικό δελτίο της Blockworks τώρα.