Η Meta και η Alphabet χάνουν την κυριαρχία τους στην αγορά ψηφιακών διαφημίσεων των ΗΠΑ

Η Meta και η Alphabet έχουν χάσει την κυριαρχία τους στην αγορά ψηφιακής διαφήμισης που κυβερνούν εδώ και χρόνια, καθώς το διπώλιο πλήττεται από ταχέως αναπτυσσόμενο ανταγωνισμό από τους ανταγωνιστές Amazon, TikTok, Microsoft και Apple.

Το μερίδιο των εσόδων από διαφημίσεις στις ΗΠΑ που κατέχει η μητρική εταιρεία του Facebook Meta και ο ιδιοκτήτης της Google, η Alphabet προβλέπεται να μειωθεί κατά 2.5 ποσοστιαίες μονάδες στο 48.4% φέτος, την πρώτη φορά που οι δύο όμιλοι δεν θα κατέχουν το πλειοψηφικό μερίδιο της αγοράς από το 2014, σύμφωνα με ερευνητική ομάδα Insider Intelligence.

Αυτό θα σηματοδοτήσει την πέμπτη συνεχή ετήσια πτώση για το διπώλιο, του οποίου το μερίδιο της αγοράς έχει πέσει από το ανώτατο όριο του 54.7 τοις εκατό το 2017 και προβλέπεται να μειωθεί στο 43.9 τοις εκατό έως το 2024. Παγκοσμίως, το μερίδιο της Meta και της Alphabet μειώθηκε κατά 1 ποσοστιαία μονάδα στο 49.5% φέτος.

Ο Jerry Dischler, επικεφαλής διαφημίσεων της Google, είπε στους Financial Times ότι ο σκληρός ανταγωνισμός από νεοεισερχόμενους αντικατοπτρίζει μια «εξαιρετικά δυναμική αγορά διαφημίσεων».

Οι ρυθμιστικές αρχές στις ΗΠΑ και την Ευρώπη έχουν προσθέσει αντιμονοπωλιακό έλεγχο, όπως η καταδίωξη της Google για φερόμενη προώθηση των προϊόντων της έναντι αντιπάλων. Τον Δεκέμβριο, ο ιδιοκτήτης του Facebook, Μέτα, υπεβλήθη σε καταγγελία από τους επιτηρητές της ΕΕ για ανησυχίες ότι η υπηρεσία απόρρητων διαφημίσεων του κοινωνικού δικτύου είναι άδικη για τους αντιπάλους.

Οι τεχνολογικοί όμιλοι αγωνίζονται πιο σκληρά από ποτέ για ένα μερίδιο της αγοράς ψηφιακών διαφημίσεων 300 δισεκατομμυρίων δολαρίων, παρόλο που οι εταιρείες σε όλο τον κόσμο μειώνουν τους προϋπολογισμούς των διαφημίσεων ως απάντηση στα αυξανόμενα επιτόκια και τον υψηλό πληθωρισμό.

Η Amazon και η Apple έχουν επεκτείνει τις διαφημιστικές τους ομάδες. Τον Ιούλιο, το Netflix ανακοίνωσε ότι θα συνεργαστεί με τη Microsoft για τη δημιουργία ενός επιπέδου που υποστηρίζεται από διαφημίσεις της υπηρεσίας ροής του.

Ο διευθύνων σύμβουλος της Meta, Mark Zuckerberg, κατηγόρησε τις πρόσφατες μειώσεις εσόδων στις αλλαγές απορρήτου της Apple που καθιστούν πιο δύσκολη την παρακολούθηση των χρηστών και τη στόχευση διαφημίσεων, καθώς και την αυξανόμενη δημοτικότητα της εφαρμογής Viral βίντεο TikTok, που ανήκει στην κινεζική μητρική ByteDance.

«Πριν από τέσσερα χρόνια, δεν θα μιλούσατε ούτε για [TikTok ή Amazon] στη διαφήμιση», είπε ο Dischler. «Έτσι, είναι πραγματικά ενδεικτικό ότι όλο και περισσότεροι άνθρωποι αναγνωρίζουν ότι η διαφήμιση είναι ένα εξαιρετικό και επεκτάσιμο επιχειρηματικό μοντέλο».

Η εισβολή της Amazon στον κόσμο των ψηφιακών διαφημίσεων έπαιξε μεγάλο ρόλο στο χτύπημα της κυριαρχίας της Meta και της Google. Μετά από χρόνια παιχνιδιού στην αγορά, αύξησε τις προσπάθειες το 2015 και έκτοτε έχει δει τα έσοδα από διαφημίσεις να εκτοξεύονται από λιγότερο από 1 δισεκατομμύριο δολάρια σε περίπου 38 δισεκατομμύρια δολάρια φέτος.

«Πριν γίνω μέλος, δεν ήξερα καν τι είναι το Amazon Ads», είπε ένα στέλεχος της Amazon που λέει ότι τώρα διαχειρίζονται «μια τεράστια ομάδα — και δεν ήξερα ότι υπήρχε πριν καλέσει ο υπεύθυνος προσλήψεων».

Ο Paul Prior, διευθύνων σύμβουλος της Undertone, μιας εταιρείας ψηφιακής διαφήμισης, είπε ότι οι γίγαντες λιανικής με επικεφαλής την Amazon συνειδητοποίησαν ότι τα εκτεταμένα δεδομένα τους για τους πελάτες θα μπορούσαν να αποτελέσουν τη βάση για μια τεράστια διαφημιστική επιχείρηση με υψηλότερα περιθώρια κέρδους από την πώληση αγαθών στο διαδίκτυο.

Ωστόσο, η Amazon προχώρησε στη συνέχεια ένα βήμα παραπέρα, επεκτείνοντας τις επιτόπιες διαφημίσεις της πέρα ​​από τον δικό της ιστότοπο αγορών. «Σε όλο το ευρύτερο ψηφιακό σύμπαν, χρησιμοποιούν αυτό το σύνολο δεδομένων για να ενδυναμώσουν τις επωνυμίες και τους διαφημιστές να αγοράζουν καλύτερα, να ξοδεύουν πιο αποτελεσματικά και να αποδίδουν τις διαφημιστικές δαπάνες», δήλωσε ο Prior.

Η Apple έχει επίσης εμφανιστεί ως νέα απειλή. Τα έσοδα από διαφημίσεις αυξήθηκαν από κάτω από 2.2 δισεκατομμύρια δολάρια το 2018 σε περισσότερα από 7 δισεκατομμύρια δολάρια φέτος. Αν και αυτό είναι μόλις το 1.2 τοις εκατό της παγκόσμιας αγοράς, είναι ήδη περισσότερο από το Snapchat και το Pinterest μαζί, και ορισμένες εκτιμήσεις προτείνουν Η Apple μπορεί να φτάσει τα 30 δισ. δολάρια των εσόδων από διαφημίσεις έως το 2026.

Τον Σεπτέμβριο, οι FT αποκάλυψαν ότι ο κατασκευαστής iPhone σχεδιάζει να σχεδόν διπλασιάσει το εργατικό δυναμικό στην ταχέως αναπτυσσόμενη επιχείρηση ψηφιακής διαφήμισης. Οι αγγελίες εργασίας του περιγράφουν φιλοδοξίες «επαναπροσδιορισμού της διαφήμισης» για έναν κόσμο «με επίκεντρο το απόρρητο».

Ο Ζούκερμπεργκ έχει επανειλημμένα χτυπήσει τη «σύγκρουση συμφερόντων» της Apple, επικρίνοντάς την ότι χρεώνει «μονοπωλιακά ενοίκια» και καταπνίγει την καινοτομία. Οι κανόνες απορρήτου της Apple δυσκόλεψαν τη Meta να προσαρμόσει τις διαφημίσεις στους χρήστες, συμβάλλοντας στην πτώση των μετοχών της κατά περίπου δύο τρίτα τους τελευταίους 15 μήνες.

Η Google δεν φαίνεται να έχει δει τόσο μεγάλο αντίκτυπο από τις αλλαγές απορρήτου της Apple, καθώς μπορεί να προσαρμόσει τις διαφημίσεις απευθείας στους χρήστες που πληκτρολογούν όρους αναζήτησης — δίνοντάς της πολύτιμα δεδομένα «πρόθεσης χρήστη» που η Meta αγωνίζεται να επιτύχει.

Ωστόσο, η Apple έχει ήδη τον δικό της αντίπαλο στους Χάρτες Google, μια λειτουργία αναζήτησης στο iPhone, και χτίζει μια νέα επιχείρηση διαφημίσεων — την οποία οι αναλυτές λένε ότι θα μπορούσε να αντιμετωπίσει την Google στο μέλλον.

«Η Apple έχει μια πραγματικά ισχυρή επωνυμία που εμπιστεύονται οι καταναλωτές και έχουν τις συσκευές που χρησιμοποιούνται από την αφρόκρεμα των καταναλωτών», δήλωσε ο Josh Koenig, επικεφαλής στρατηγικής στο Pantheon, μια πλατφόρμα ψηφιακού μάρκετινγκ. "Αν καταφέρουν να καταλάβουν πώς να το μετατρέψουν σε ένα πραγματικό πολύτιμο δίκτυο για τους διαφημιστές, θα μπορούν να χρεώσουν ένα premium."

Η Insider Intelligence έχει προβλέψει ότι η ανάπτυξη των διαφημίσεων της Google και της Meta στις ΗΠΑ το 2023 θα είναι μόλις 3 τοις εκατό και 5 τοις εκατό, αντίστοιχα, ενώ τουλάχιστον οκτώ από τους ανταγωνιστές της θα έχουν διψήφια κέρδη.

Εκτιμά ότι η διαφημιστική δραστηριότητα της Amazon θα αυξηθεί κατά 19 τοις εκατό, η Apple 26 τοις εκατό, το Spotify 30 τοις εκατό, το TikTok 36 τοις εκατό και η Walmart 42 τοις εκατό. Ωστόσο, πολλά από τα μερίδια αγοράς αυτών των ομίλων είναι επί του παρόντος μικρά.

Ο Dischler είπε ότι η Google εργαζόταν σκληρά για να επεκτείνει τη διαφημιστική της επιχείρηση τόσο στο ηλεκτρονικό εμπόριο - όπου συνεργάζεται με εμπόρους λιανικής - όσο και στη διαφήμιση με προτεραιότητα το απόρρητο, όπου υποστηρίζει ότι η Google μπορεί να παίξει μεγαλύτερο ρόλο από την Apple.

«Δεν το βλέπω πολύ ως παιχνίδι μηδενικού αθροίσματος», είπε ο Dischler. «Αν η Uber έχει ένα δίκτυο διαφημίσεων – διαφημιστικές πινακίδες σε αυτοκίνητα που προηγουμένως δεν είχαν διαφημιστικές πινακίδες και παρέχει ευκαιρίες διαφήμισης όταν λαμβάνετε είδη παντοπωλείου ή φαγητό μέσω εστιατορίων – τότε μεγαλώνουν την πίτα».

Η Meta και η Alphabet χάνουν την κυριαρχία τους στην αγορά ψηφιακών διαφημίσεων των ΗΠΑ Αναδημοσίευση από την Πηγή https://www.ft.com/content/4ff64604-a421-422c-9239-0ca8e5133042 μέσω https://www.ft.com/companies/technology?format =rss

Si al principi no tens èxit, aleshores el paracaigudisme no és per a tu.

->