Musk ordena al personal de Twitter que trabaje las 24 horas del día, los 7 días de la semana por el cargo de 'marca azul'

Elon Musk ha ordenado al personal de Twitter que trabaje las 24 horas del día para implementar un cargo a los usuarios para que mantengan su “tick azul” verificada, mientras el nuevo propietario de la empresa de redes sociales busca dejar su huella en el negocio.

El renovado impulso a los ingresos por suscripciones se produce mientras Twitter se prepara para una posible reacción violenta de los anunciantes, como considera Musk. aflojar los controles de moderación de contenido. El lunes, la Alianza Global para Medios Responsables (GARM), un grupo de la industria del marketing creado por la Federación Mundial de Anunciantes, advirtió a Musk que mantener Twitter libre de material inapropiado era “no negociable”.

La publicidad representó más del 90 por ciento de los ingresos de Twitter en sus últimas cifras reportadas como empresa pública. Antes de la llegada de Musk, los esfuerzos para persuadir a los usuarios a pagar 4.99 dólares al mes para suscribirse a Twitter Blue, que les permite acceder a funciones exclusivas, incluido un botón de edición, se encontraban en una etapa incipiente.

Almizcle Se dice que quiere aumentar el precio y convertirlo en una condición para tener un perfil verificado, indicado por una marca azul al lado de su nombre, en la plataforma de redes sociales. Se han verificado cientos de miles de usuarios de Twitter, incluidas grandes marcas y cuentas corporativas, así como celebridades y periodistas.

Empleados en Twitter han estado trabajando “24 horas al día, 7 días a la semana” para hacer realidad la visión de Musk para la verificación, según dos altos funcionarios. Una persona agregó que a los equipos se les dijo que era de “máxima gravedad”.

Musk dijo en un tweet el domingo que “todo el proceso de verificación se está renovando en este momento”.

Twitter no respondió a una solicitud de comentarios.

Una persona familiarizada con el pensamiento de Musk antes de completar los 44 millones de dólares compra de twitter dijo que se habían discutido varias opciones de precios, incluidos $ 9.99 y $ 14.99 por mes, y agregó que se podría pedir a diferentes grupos de usuarios que prueben modelos de precios.

Según el sitio de noticias de tecnología The Verge, Twitter es planeando cobrar $19.99 al mes para la nueva suscripción a Twitter Blue, mientras que el blog Platformer informó que se mantendría en $4.99 al mes.

En un Encuesta de Twitter Dirigido por un asesor de Musk, más del 80 por ciento de casi 1 millón de encuestados dijeron que no pagarían para ser verificados, mientras que el 11 por ciento dijo que pagarían 5 dólares al mes y el 5 por ciento pagaría 15 dólares. Jason Calacanis, un capitalista de riesgo que prestó apoyo a la oferta de Musk en Twitter y ahora "pasa un poco el rato en Twitter", dijo que la compañía estaría "centrada en la identidad y la seguridad en los próximos meses".

Un gerente de Twitter dijo que el nuevo modelo de verificación "abre otro vector de abuso, para el cual dudo mucho que estemos preparados dado ese cronograma". Los críticos dicen que las marcas o las personas que se nieguen a pagar para conservar su marca azul serán vulnerables a la suplantación de identidad.

El spam o las cuentas falsas han sido un punto delicado para Twitter; una de las razones que dio Musk para intentar retirarse del acuerdo de adquisición durante el verano fue que creía que la compañía había tergiversado la cantidad de estos perfiles en la plataforma.

En abril, Twitter reveló que había calculado mal sus cifras de audiencia de 2 millones de usuarios durante unos tres años, debido a un “error”. Twitter siempre ha sostenido que las cuentas falsas o spam representan menos del 6 por ciento de sus usuarios activos diarios monetizables.

GARM, que se creó en respuesta a las preocupaciones de los especialistas en marketing de que sus anuncios aparecían junto con contenido tóxico en las redes sociales, dijo en un comunicado el lunes que estaba "monitoreando" las acciones de Twitter después de la adquisición.

"Las plataformas deben ser seguras para todos y adecuadas para los anunciantes", dijo el organismo. "Para los anunciantes esto no es negociable y esperamos que Twitter cumpla con sus compromisos".

Mientras tanto, la moral en Twitter está baja entre algunos empleados que temen que se produzcan despidos y buscan claridad por parte de su nuevo jefe después de meses de incertidumbre, según varias personas de la empresa.

Dakota LeRoy, que se describe a sí misma como diseñadora de productos en Twitter, escribió en la plataforma: "Fantasmas de galletas de azúcar de calabaza y linternas, pero lo más espeluznante de todo este Halloween es la inseguridad laboral".

Fantasmas de calabaza, galletas de azúcar y Jack-o-lanterns, pero lo más espeluznante de todo este Halloween es la inseguridad laboral 👻 pic.twitter.com/u5LRR790aR

—Dakota LeRoy (@DakotaLeRoy) 31 de Octubre de 2022

"La puerta giratoria del liderazgo ha perjudicado a la empresa, mientras que el personal intenta seguir adelante", dijo otro empleado.

Musk habló con el personal de Twitter en junio antes de la adquisición y advirtió que la empresa necesitaba "recuperarse" y someterse a una "racionalización de la plantilla y los gastos".

El vídeo también se encuentra entre otras características nuevas sobre las que Musk está deliberando. El lunes publicó una encuesta preguntando “¿Traer de vuelta Vine?”, la aplicación de videos cortos de Twitter que la compañía cerró en 2016.

Muchos lo consideran el precursor de TikTok, que tiene más de mil millones de usuarios, en comparación con los más de 1 millones de Twitter. El crecimiento exponencial de TikTok en los últimos dos años ha hecho que las plataformas de redes sociales, incluidas Meta y YouTube, implementen ofertas de videos de formato corto para intentar emular su modelo.

"¿Qué podríamos hacer para que sea mejor que TikTok?" Musk preguntó en un comentario de seguimiento sobre la encuesta.

Informes adicionales con Arjun Neil Alim en Londres