La llegada de las criptomonedas en 2009 inició una revolución en el mundo de los pagos digitales. Poco a poco, cada vez más personas comenzaron a utilizar blockchain para transacciones. Hoy, casi una década y media después, incluso ha llevado a que varias empresas, incluidos los gigantes minoristas de la moda, acepten pagos en forma de criptomonedas.
Pero, ¿quiénes son estas marcas de moda que incorporan pagos blockchain y por qué?
¿Por qué la industria minorista de la moda está adoptando las criptomonedas?
Aceptar pagos en criptomonedas tiene muchos beneficios para marcas de moda de lujo.
- Para atender a clientes más jóvenes y conocedores de la tecnología, como los millennials y la Generación Z, que prefieren las transacciones criptográficas.
- Las criptomonedas tienen tarifas de transacción más bajas ya que se eliminan los intermediarios.
- Aceptar pagos criptográficos facilita la compra de productos y servicios para los compradores internacionales, ya que las tarifas de las tarjetas de crédito a menudo pueden ser elevadas.
- La configuración descentralizada de Crypto también evita que las empresas realicen transacciones fraudulentas y devoluciones de cargos.
- Los pagos criptográficos salvan a las marcas de altas conversiones de moneda.
- Los pagos blockchain ofrecen una forma instantánea y sin riesgos de aceptar dinero de los clientes, ya que las marcas no tienen que poseer ninguna criptomoneda. Pueden aceptar pagos en criptomonedas y liquidarlos como moneda fiduciaria en su cuenta.
En resumen, ayuda a las marcas de moda de lujo a ampliar su base de clientes y preparar sus negocios para el futuro.
5 marcas de moda de lujo que aceptan pagos en criptomonedas
Aquí hay cinco gigantes de la moda minorista de lujo que adoptan las criptomonedas y se mantienen por delante de su competencia.
Gucci se adentra más en el metaverso
En mayo de 2022, la marca de moda Gucci anunció que empezaría a aceptar pagos en forma de diversas criptomonedas. Además de los sospechosos habituales como Bitcoin, Ethereum, Dogecoin, monedas estables en USD y Litecoin, la marca actualmente también acepta ApeCoin, moneda de euro y Shiba Inu. Esto convirtió a Gucci en la primera marca notable en aceptar ApeCoin.
Para facilitar los pagos criptográficos, Gucci se asoció con BitPay, un proveedor de servicios de pagos criptográficos. Los clientes recibirán un código QR seguro a través de su correo electrónico. Pueden utilizar este código QR con un activo de billetera digital y completar la transacción.
Inicialmente, Gucci implementó esta medida solo en 5 de sus tiendas en Norteamérica. Después de una buena respuesta, la marca ahora acepta criptomonedas en alrededor del 70% de sus tiendas físicas. También se espera que esta cifra alcance el 100% muy pronto.
La marca tiene como objetivo adoptar nuevas tecnologías y brindar un servicio al cliente de primer nivel al permitir varias opciones de pago. Teniendo en cuenta las incursiones anteriores de Gucci en el metaverso en forma de NFT, coleccionables digitales y asociaciones con universos virtuales como Sandbox y Roblox, esta última incursión en las criptomonedas como forma de pago no es una sorpresa.
La marca de moda y estilo de vida experimenta éxito con Roblox y ahora acepta pagos criptográficos
Alo Yoga, la marca de bienestar y estilo de vida, quiere mantenerse a la vanguardia de la tecnología, especialmente en lo que respecta al Metaverso y el mundo blockchain. Después de realizar un exitoso espacio virtual de mindfulness en Roblox, la plataforma de juegos virtuales inmersivos que, curiosamente, captura la esencia de otros juegos interesantes de criptografía y blockchain Debido a su naturaleza de “construcción”, la marca decidió sumergirse más en el mundo web3 y aceptar pagos en criptomonedas en compras en línea.
Los usuarios que compren productos Alo Yoga en línea ahora podrán pagar con Bitcoin, Ethereum y algunas otras criptomonedas. Pero la cosa no se detiene ahí. Si los clientes realizan su primer pago criptográfico, también obtienen una suscripción gratuita de 1 mes a Alo Moves, la aplicación de bienestar de la marca que ofrece varias clases de fitness.
Además de aceptar pagos en criptomonedas, Alo Yoga va un paso más allá y permite a los empleados elegir recibir pagos en criptomonedas.. Todos los empleados, independientemente de su tipo de empleo, tendrán la opción de elegir recibir sus salarios en forma de criptografía, ya sea en parte o en su totalidad. Estos se depositarán directamente en sus billeteras criptográficas. Los empleados también pueden convertir una parte de sus salarios en monedas digitales sin ninguna tarifa de transacción.
Al adoptar plenamente la web3, Alo Yoga no solo intenta atraer más clientes, sino que también espera forjar un camino dentro del metaverso para la industria del bienestar y la moda digital.
En respuesta a esto, Danny Harris, cofundador y director ejecutivo de Alo Yoga, mencionó que abrazar el metaverso fue el primer paso de la marca para mantenerse a la vanguardia. "Habilitar los pagos criptográficos va aún más lejos, al introducir una conexión del mundo real a Web3, algo en lo que encontramos que cada vez más clientes están interesados".
Farfetch difunde la influencia de las criptomonedas a lo largo y ancho
Para ampliar su base de clientes y mejorar la experiencia del cliente, Farfetch, el mercado de la moda de lujo, comenzó a aceptar pagos criptográficos en un total de 37 países, con una expansión mundial en proceso para 2023. Los clientes podrán pagar utilizando cualquiera de las 6 criptomonedas, incluidas Bitcoin, Ethereum, Tether USDT y USD Coin.
Para ello, el gigante minorista de la moda se asoció con lunu, un procesador de pagos con sede en Alemania, y Triple-A. Después de aceptar pagos en nombre de Farfetch, Lunu los convertirá en moneda fiduciaria a las mejores tarifas. Cualquier reembolso también se procesará en la misma moneda. Además de los pagos criptográficos en línea, Farfetch también lo probó en algunas de sus tiendas en Francia, Italia y el Reino Unido.
Según José Neves, fundador y director ejecutivo de Farfetch, adoptar blockchain es un paso vital para que la marca "pruebe, aprenda y capacite a otros para que adopten las criptomonedas". La marca cree que, como mercado líder de la moda de lujo, les corresponde ser el presagio del cambio.
Además, Edward Sabbagh, director de marketing, dijo que "los clientes están buscando nuevos métodos de pago" y que este nuevo paso innovador era "mejorar la experiencia del cliente". La marca también se ha comprometido a apoyar las emisiones netas cero en la industria blockchain mediante la firma del Crypto Climate Accord (CCA). Esto está en línea con los Objetivos Positivamente 2030 de la marca, que buscan ser más sostenibles, circulares e inclusivos en la próxima década.
Aumentando la moda de Balenciaga con pagos en criptomonedas
Siguiendo los pasos de Gucci, en junio de 2022, Balenciaga, la marca francesa de moda de lujo, abrió sus puertas –o, mejor dicho, sus billeteras digitales– a los pagos en criptomonedas. Esto convirtió a Balenciaga en la segunda marca de moda de Kering Luxury Group en adoptar las criptomonedas.
Inicialmente, para probar este nuevo método de pago, la casa de moda anunció que solo aceptaría Bitcoin y Ethereum, dos de las criptomonedas más grandes. Sólo algunas de sus tiendas emblemáticas en EE. UU., como las ubicadas en Madison Avenue, Nueva York, y Rodeo Drive en Beverly Hills, probarán los pagos blockchain. Después de ver cómo se desarrolla esto, Balenciaga expandirá las monedas digitales a otras tiendas y a su mercado en línea. También se aceptarán más criptomonedas más adelante si todo sale bien.
Aparte de esto, la marca también está construyendo su propio Metaverso. Está claro que la marca de moda está haciendo todo lo posible para adoptar la tecnología blockchain y predicar con el ejemplo. De hecho, los altos mandos de la empresa incluso mencionaron que "estaban pensando a largo plazo" y por lo tanto "no estaban desconcertados por la volatilidad de las criptomonedas".
La gran marca de moda trae consigo una era de pagos criptográficos
Al más puro estilo Phillip Plein, el importante minorista de moda con sede en Suiza fue en realidad la primera gran marca de moda en aceptar pagos en criptomonedas.. Habiendo sido conocido por ser uno de los primeros en adoptar la tecnología en el espacio de la moda, esto no es de extrañar. En 2021, antes de que los otros gigantes de la moda debatieran siquiera las ventajas de los pagos blockchain, Phillip Plein comenzó a aceptar pagos criptográficos en línea y en las tiendas.
Para ello, Phillip Plein se asoció con Coinify, una plataforma de criptopagos. Actualmente, la marca acepta un total de más de 24 criptomonedas., incluidos Bitcoin, Dogecoin, Ethereum, Voyager Token, Litecoin, Nano, Polygon y Solana. Los clientes de más de 24 países pueden comprar artículos criptográficos desde su sitio web.
Los objetivos de Phillip Plein con este movimiento son ganarse el título de "Crypto King" y también mejorar la experiencia del cliente para su clientela generalmente joven.
En respuesta a esta medida, Plein dijo que las criptomonedas son el futuro. “Mi equipo y yo hemos hecho un gran compromiso en tiempo y recursos, realizando todas las modificaciones necesarias en el sistema para adoptar este nuevo tipo de moneda. Estoy muy contento de poder ofrecer a nuestros clientes esta herramienta de pago adicional y la flexibilidad asociada a ella”. También predijo que los pagos con criptomonedas experimentarán un aumento en los próximos años, especialmente en el ámbito de la moda.
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