Cómo ROSE ayudó a Mastercard a ayudar a los compradores a hacer frente al cáncer

Mastercard se asoció recientemente con Stand Up to Cancer (SU2C). La asociación es impactante, pero carecía del tipo de componente de movimiento personal necesario para ayudar realmente a las personas a comprender lo que estaban haciendo. Para agregar ese algo especial, se acercaron a ROSE.

De pie contra el cáncer

Del 1 de mayo al 15 de julio, Mastercard donará un centavo por cada transacción a SU2C – una organización que ayuda a financiar investigaciones pioneras sobre el cáncer. Puede que no parezca mucho dinero, pero tenga en cuenta que hay unos 250 millones de tarjetas Mastercard solo en los EE. UU. y muchas de esas tarjetas se usan varias veces al día.

“Mastercard sigue comprometida con nuestra asociación de larga data con Stand Up To Cancer, y estamos brindando a nuestros tarjetahabientes una manera simple de unirse a nosotros en nuestra misión”. dijo el vicepresidente ejecutivo de marketing y comunicaciones de Mastercard Norteamérica, Rustom Dastoor, en un comunicado que describe la iniciativa.

Si esto le suena familiar, la campaña ha sido publicitada a través de una serie de comerciales con Sterling K. Brown, mejor conocido por su interpretación de varios años de Randall Pearson en Sobre nosotros. En los comerciales, Brown es un barista que explica la promoción a los clientes de la cafetería antes de darles un café con leche decorado con sus propios rostros.

Somos un negocio operado y de propiedad familiar.

“Habiendo lidiado personalmente con el cáncer en mi propia familia, sé lo importante que es apoyar esta causa y crear formas para que las personas retribuyan y tengan un impacto”, Brown dijo en un comunicado que describe el comercial. “El hecho de que Mastercard haga que sea tan fácil donar a través de comidas y comestibles todos los días es increíblemente especial”.

En el comercial, las caras de los clientes que aparecen en el café con leche son divertidas, pero también muestran que están personalmente involucrados en el proyecto. La transacción no es solo una transacción, es una interacción especial de la que forman parte. ¿No sería grandioso si todos pudieran hacer eso, no solo las personas en el comercial?

Ahí es donde ROSE entra en juego.

Cómo ROSE lo hizo personal

ROSE es una empresa de experiencia digital, pero no debería necesitar una presentación para los lectores habituales de ARPost. A lo largo de los años, hemos cubierto sus compromisos de marca con empresas como khaite y Patrón. También cubrimos los compromisos de la compañía con causas cívicas como experiencias para visualizar gasto de campaña, o ayúdanos comprender los hitos de la historia negra.

Para una activación AR que acompañe a Mastercard y SU2C, ROSE volvió al comercial. A los usuarios de Snapchat se les presentó una Mastercard digital en un sistema de punto de venta virtual en un café virtual.

Brown apareció detrás del mostrador y explicó la promoción personalmente, al parecer, al usuario. Luego, al igual que en el comercial, apareció un café con leche (virtual) en el mostrador de la cafetería, completo con arte de espuma de la cara del usuario. Todo lo que los usuarios tenían que hacer era usar la cámara de su teléfono para alinear su cara con una plantilla en la pantalla de su teléfono para compartir un momento hecho para la televisión.

Continuar. Saca tu tarjeta

Entonces, ¿cómo ha sido el impacto? Todavía no tenemos todos los números porque la campaña todavía está activa durante otras dos semanas. Sin embargo, sí sabemos que, en el período en que estuvo disponible el filtro ROSE, del 24 al 30 de junio, se usó más de 10 millones de veces. Además, Mastercard ha prometido hasta $5 millones para la campaña.

Entonces, si necesitabas otra razón para usar tu Mastercard, este es el momento.