¿Criptocambio de marca? Por qué se evitan las palabras criptográficas

Hoy hemos llegado a una situación en la que el nombre de algunas de las tecnologías más prometedoras conlleva un estigma de negatividad y desconfianza.

Así, hoy en día, si buscas NFTs en Instagram o Reddit, es posible que tenga mucho más éxito si busca "coleccionables digitales". Puede recordar un momento en que hablar de "blockchain" fue emocionante; parece haber sido un tiempo breve.

Una empresa que se hace llamar Riot Platforms es lo mismo Bitcoin compañía minera anteriormente conocida como Riot Blockchain. Brynly Llyr, directora de blockchain y activos digitales en el Foro Económico Mundial, incluso recomendó que la industria de las criptomonedas cambie su nombre por completo en torno a los "sistemas descentralizados".

Y el NBA All-Star Baron Davis dice que "por un tiempo, definitivamente no queremos llamarlos NFT". Su plataforma para administrar los derechos de fotos y videos, SLiC Images, evita cualquier mención a la tecnología divisiva.

En estos días, las palabras "cripto" y toda su jerga son tóxicas. Ahora, crypto, Web3, NFT y las otras palabras de moda que alguna vez evocaron imágenes de un nuevo mundo feliz son, parafraseando a Charlie Munger, "veneno para ratas", donde una vez que simplemente agregar la palabra "blockchain" a su nombre aumentó la valoración de su empresa. .

Desafortunadamente, incluso “metaverso”, una palabra que estaba destinada a definir la etapa final de la web descentralizada, fue retomada (algunos pueden decir "robada") por Mark Zuckerberg y utilizada en su intento de cambiar el curso de Facebook, a pesar de los resultados actuales menos que estelares.

A pesar de que "una generación más joven claramente desconfiada de las inversiones no tradicionales" sigue pensando en las criptomonedas, Katie Baron, jefa de ventas minoristas de la firma de inteligencia de tendencias Stylus, argumentó que la industria necesita un "reenfoque juicioso".

Ella agregó que:

Creo que estos términos se han vuelto algo tóxicos, en particular cripto y NFT, en parte porque el frenesí de alimentación inicial se presentó como sinónimo de un nuevo y valiente mundo ultrademocratizado en el que todos podrían ganar a lo grande invirtiendo o creando activos digitales”.

Términos como "cripto" y "Web3” se han vuelto tóxicos, en opinión de Dickon Laws, no solo por los malos actores que operan en el espacio sino también por el “terrible encaje entre producto y mercado”, el jefe global de servicios de innovación de la agencia de publicidad Ogilvy.

el esta diciendo eso

Nadie ha hecho que Web3 sea relevante o esté disponible para las masas, o realmente se ha tomado el tiempo tratando de entender cómo resuelve los problemas del mercado 'masivo' o mejora la vida de los consumidores.

Debido a que no abordó problemas que "sus vecinos, familiares y amigos, compañeros de gimnasio, personas que conoce en un paseo de perros pueden entender y relacionarse", Laws afirmó que la reciente "fiebre del oro" de las criptomonedas no logró captar la atención general. público.

Las marcas y empresas, según Laws, “no siguieron su diligencia debida habitual al invertir”, lo que significa que no habían creado planes a largo plazo para respaldar su inversión en tecnología blockchain, lo que empeoró la situación. Por lo tanto, a pesar del hecho de que se produjeron muchos titulares sobre "primicias mundiales", no pueden explicar a sus partes interesadas cómo y por qué se gastó su dinero, lo que hace que el crecimiento y la inversión continua (dinero bueno después del malo) sean extremadamente difíciles de hacer.

NFTs, en particular, cuando no se ridiculizaban como riesgos ambientales (posteriormente corregidos con el cambio de Ethereum a prueba de participación) se asociaron con las estafas más desagradables para hacerse rico rápidamente que han afectado a las criptomonedas.

Si bien la industria del juego ha tenido problemas con el persistente rechazo de los fanáticos, los editores de juegos como Worms y STALKER 2 se han visto obligados a dar marcha atrás en sus planes de incorporar NFT en sus juegos. National Geographic abandonó sus planes de NFT en respuesta a las críticas generalizadas en las redes sociales.

¿Rebranding es la solución?

Millones de usuarios de Reddit han comprado su “avatares coleccionables”, por lo que parece que el cambio de marca de los NFT como “coleccionables digitales” ha tenido éxito hasta ahora.

El creador de la conferencia NFT Paris, Alexandre Tsydenkov, dijo que las obras de "coleccionismo digital" son populares. ¿Es más comercializable que NFT? No tengo ni idea.

Cada seis meses, se crean nuevas palabras, dijo Tsydenkov. “El metaverso ha reemplazado a los NFT como una tecnología antigua. Pero ahora Facebook está cambiando su marca a Meta, por lo que debemos cambiar. Sostiene que el espacio criptográfico debería abstenerse de intentar cambiar el nombre de las NFT hasta que "las cosas se hayan calmado, y tal vez las NFT puedan estar en la corriente principal sin que la gente entienda qué son las NFT".

Por lo tanto, ¿todas las empresas de criptomonedas deberían pensar en cambiar la marca y evitar nombres que contengan palabras que puedan ser confusas o, peor aún, que inspiren desconfianza?

Según Katie Baron, definitivamente es algo en lo que pensar. Ella dice,

Recomendaría contextualizarlo en otras comunicaciones [de su empresa] o eliminarlo. Mire Journee o AnamXR para ver ejemplos de empresas que están creando los metaversos más convincentes que no incluyen esta denominación. Particularmente con blockchain, nombrar un negocio basado en un libro mayor compartido e inmutable es un poco poco atractivo.

El editor de Final Fantasy Square Enix no se disculpa por su adopción de la tecnología blockchain, y lanzó Symbiogenesis, un juego NFT basado en la cadena de bloques Polygon, en febrero de 2023. Sin embargo, algunos nombres conocidos en la industria de los juegos están ignorando el retroceso y avanzando. . El juego NFT Blankos Block Party se lanzó recientemente en Epic Games Store.

Proyecto de arte coleccionable NFT
SIMBIOGÉNESIS
Desenredar la historia
Primavera 2023#SIMBIOGÉNESIS #symgeNFT #NFT #ProyectosNFT pic.twitter.com/Kk1JvMdQx4

— SIMBIOGÉNESIS (@symbiogenesisPR) 3 de noviembre.

Ubisoft, la compañía detrás del videojuego Assassin's Creed, está invirtiendo más que nunca en tecnología blockchain. En el metaverso juego The Sandbox, Ubisoft presentó esta semana los NFT de su conocida franquicia Rabbids. Didier Genevois, director técnico de blockchain en Ubisoft, le dijo a Decrypt en una entrevista de 2021:

Entendemos de dónde proviene el sentimiento hacia la tecnología y debemos seguir tomándolo en consideración en cada paso del camino.

La iniciativa blockchain de la empresa, según él, es un experimento "destinado a comprender cómo nuestros jugadores pueden recibir y adoptar la propuesta de valor de la descentralización".

Avanzando

Martin Raymond, cofundador de la consultora de futuros The Future Laboratory, afirmó que a la larga, no importará cómo llamemos a esa tecnología.

La mayoría de las reacciones que estamos viendo, en opinión de Raymond, son simplemente prejuicios contra la novela. “Yo creo que esto pasa con todo ciclo de innovación o ciclo tecnológico; si piensas en biotecnología, la primera vez fue un monstruo de Frankenstein, la segunda vez fue un medio para salvar el planeta”.

Raymond argumentó que no siempre es necesario cambiar la marca de los términos de Web3. Simplemente requieren desintoxicación, afirma. Ese es un trabajo para los defensores de la tecnología, los escritores que escriben sobre ella en los medios y el sector financiero y bancario que quiere usarla.

Dickon Laws está de acuerdo con ese punto y afirma que:

Web3 es tan relevante para la persona promedio como el término 'HTML'. Es un avance tecnológico significativo, pero ¿necesitamos entender lo que significa Web3, como la mayoría de la gente necesita entender lo que significa HTML?

No importa si una herramienta es una aplicación, dapp, NFT, contrato inteligente o sistema IoT, a los usuarios no les importa. El beneficio que trae es lo que les importa, dijo.

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• Fuente: https://insidebitcoins.com/news/crypto-rebrand-why-crypto-words-are-being-avoided