La moda y el lujo se encuentran con el “Metaverso”: problemas de propiedad intelectual

El metaverso podría considerarse simplemente como un nuevo "universo" de oportunidades, pero, de hecho, un nuevo universo podría tener nuevas preocupaciones para las empresas, especialmente en el caso de la defensa de la propiedad mental.

Los números esperados conversan por sí mismos a modo de alternativas. JP Morgan estimó en un informe de 2021 que para 2030, los juegos de metaverso y las NFT podrían representar el 10% del mercado de artículos elegantes, aproximadamente igual a 50 mil millones de euros en ingresos. Los productos digitales también se ven como una alternativa de construcción de relaciones (en parte debido a su precio más bajo) al aumentar el alcance y la probabilidad de que los compradores compren el producto real tan pronto como puedan permitírselo. El retorno excesivo de la financiación de iniciativas comparables a la asociación de Burberry con Minecraft ayuda a esto.

Si bien las cifras parecen abrumadoramente constructivas y parecen respaldar el metaverso, no obstante, existe cierta preocupación sobre cómo se protegerán los derechos de propiedad mental y cómo se aplicarán las infracciones.

Específicamente para las marcas de lujo, su reputación es muy importante y suele ser lo que da valor a sus productos. El caso de Hermes y MetaBirkin (aunque es un caso de EE. UU.) podría brindar algún consuelo a los fabricantes en el caso del metaverso y debería mejorar colaboraciones/integraciones comparables a “Gucci Town” de Gucci en Roblox.

En el caso de Hermes y MetaBirkin, un artista, Rothschild, ofreció NFT que eran "obras de arte" digitales del famoso bolso Birkin de Hermes, conocido como "MetaBirkins". El expediente judicial concluyó que los MetaBirkins engañaban a los consumidores sobre el origen de los MetaBirkins y que el uso del área MetaBirkin.com constituía una "ocupación cibernética" (utilizando dominios que pueden ser logotipos o nombres comerciales idénticos o similares).

La defensa de Rothschild argumentó que la representación de MetaBirkin debe considerarse de la misma manera que la representación de Andy Warhol de la sopa Campbell, por ejemplo, pero un matiz en este caso es que las propias marcas están proporcionando NFT (como se mencionó anteriormente, Gucci, Burberry y así sucesivamente.) y, posteriormente, existe un mayor peligro de confusión. Esto tal vez signifique que las marcas deberían mejorar el ejercicio en toda la casa de NFT para determinar su marca en áreas digitales.

Sin duda, el caso será tranquilizador para los fabricantes; Los creadores de NFT no pueden ganar dinero con sus faldones mediante el uso de una afiliación con una marca y su precio, pero su precio lo permite porque esto es un caso de EE. UU. y aún no tenemos un control similar en los tribunales del Reino Unido. .

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