Las marcas de moda de élite continúan construyendo en el metaverso

En el mundo de mi novia, la gente paga $500 por camisetas y $2,500 por gabardinas. Eso es porque trabaja en la oficina corporativa de Burberry, la marca británica de moda de lujo. Pero durante los últimos meses, la casa de moda de 166 años ha estado enviando correos electrónicos a toda la empresa sobre un nuevo tipo de línea de moda: los dispositivos portátiles web3. 

En agosto pasado, Burberry lanzó NFT portátiles para un videojuego criptográfico llamado Fiesta de barrio Blankos. Sharky B NFT, vendidos junto con un jetpack, brazaletes y zapatos de piscina, generaron alrededor de $ 375,000 en ventas. Ahora, marcas como Gucci, Louis Vuitton, Nike y Adidas también quieren vestir este floreciente mercado.

Con bienes virtuales generando ventas de aproximadamente $ 110B en 2021 y el desarrollador de Fortnite, Epic Games, ganando $ 50 millones de un solo conjunto de máscaras, las empresas de moda quieren entrar. Cada marca quiere vestir a los habitantes virtuales del metaverso, que, incluso mientras el mercado criptográfico se derrumba, sostienen que será la próxima generación de clientes en las próximas décadas.   

Es solo cuestión de tiempo hasta que la tecnología se generalice, predice dani loftus, escritora de moda digital y miembro de RedDAO, una DAO que invierte en NFTs de moda. “En los próximos cinco años Usted vestirá Moda Digital. En tu avatar en el juego, en zoom o en tus redes sociales”, escribió en un Poste de espejo.

Entonces, ¿cómo es este nuevo mundo de la moda? Después de hablar con profesores, fundadores y personas influyentes de Instagram, aprendí que las marcas compiten por el dominio en dos oportunidades principales. 

principalmente en línea

El primero es NFT principalmente en línea (P-URL): piense en personajes de NFT como Bored Apes o Cool Cats luciendo ropa de Gucci en obras de arte 2D NFT, o máscaras digitales para personajes en videojuegos de blockchain, como Decentraland hosting Metaverse Fashion Week en marzo, que contó con marcas como Dolce & Gabbana, Tommy Hilfiger y Etro. Completamente virtual, organizó after-parties, experiencias inmersivas y, por supuesto, compras.

Hay mucho dinero en este espacio: OpenSea, el mercado de NFT, se disparó a una valoración de $ 13.3B después de una ronda de financiación de 300 millones de dólares en enero. Con colecciones como la de Dolce & Gabbana haciendo el equivalente de $5.7 millones en ventas, hay demanda para la moda del metaverso, lo entiendas o no.

Eso explica por qué, en diciembre de 2021, Nike adquirido RTFKT, una empresa emergente que lanza zapatillas 3D como NFT y desde entonces se asoció con CryptoPunks. Cryptokicks, la primera gran colaboración de zapatillas Nike y RTFKT, tiene un precio mínimo de 1.88 ETH.

“A medida que las NFT de moda ganen una mayor aceptación, la norma será lanzar colecciones de moda NFT puras independientemente de los lanzamientos de productos físicos en el futuro”. Profesor Vicente Quan del Fashion Institute of Technology le dijo a The Defiant.  

Este marzo, Gucci lanzó 10KTF Gucci Grial, un Colección NFT que pega ropa de Gucci en colecciones de NFT de renombre como Bored Ape Yacht Club, World of Women y Cryptoadz. La colección tiene un precio mínimo de 0.8 ETH y tiene un volumen total negociado de 3.5K ETH.

Experiencias del mundo real

La segunda oportunidad se llama Primarily In Real Life (P-IRL): donde web3 interactúa con el mundo real de la moda y la mercancía. 

Algunas marcas importantes están aceptando criptomonedas en sus tiendas físicas. En abril, la marca de ropa de calle propiedad de LVMH, Off-White comenzó a aceptar criptopagos en sus tiendas insignia en París, Milán y Londres. Gucci hizo lo mismo y comenzará a aceptar criptografía en algunas de sus tiendas a finales de mayo.

Luego están los sitios web controlados por tokens que venden productos físicos a clientes selectos. los Colección Cryptoon Goonz NFT lanzó una tienda con token en diciembre a través de Shopify, lo que significa que la ropa real solo estaba disponible para los titulares de Cryptoon Goonz NFT.  

"Estamos viendo emerger una nueva clase de marcas que utilizan NFT para desbloquear experiencias comerciales totalmente nuevas y construir comunidades sólidas". tuiteó Director de Producto de Shopify Robleh Jama. En South by Southwest este año, Shopify se asoció con la Colección de garabatos NFT para albergar una IRL tienda de mercadería con fichas. 

Procedencia

Otras empresas están utilizando NFT para verificar que, por ejemplo, el bolso Louis Vuitton que compraste barato en la calle es legítimo. ORIGEN, una empresa suiza que autentica artículos de lujo con NFT, ha lanzado NFT para autenticar artículos de lujo, como relojes. “Los relojes suizos miden el tiempo, pero la industria relojera siempre llega tarde”, asesor de la junta directiva de ORIGYN Alejandro Friedman reflexionó desde su oficina en Suiza. 

Si bien la industria de la relojería puede estar un momento atrás, la tecnología de ORIGYN se siente como si fuera del futuro. Para ORIGYN asociación con el mercado de relojes Watchbox, está enviando a los clientes cajas con cámaras que toman fotos de alta definición del reloj. Debido a que cada reloj, incluso en la misma línea, es único debido a las imperfecciones, los datos de cada foto serán únicos. “Es como una huella dactilar”, dice Friedman.

Si bien muchos relojeros se han basado en su historia y reputación para realizar ventas, Friedman dice que ahora miran hacia el futuro. Los relojeros deben capturar a la audiencia más joven, que se ha perdido con los relojes inteligentes, y las NFT son una forma de hacerlo.  

Conclusiones de Metaverse Runway

El metaverso ofrece oportunidades para que las marcas generen flujos de ingresos a través de nuevos productos. Pero, ¿los consumidores seguirán comprando ropa solo digital durante una recesión considerando la recesión de 2008-09? afeitado 8-9% del valor del mercado de artículos de lujo? 

Mi apuesta está en las rutas P-IRL, que ofrecen a los consumidores ropa real mientras incorporan criptografía; teniendo en cuenta que no se puede usar ropa digital afuera, es fácil imaginar que un mercado de la moda del metaverso se desvanece cuando se aprietan las cuerdas.

Aún así, la moda de alta gama es una industria antigua, y probablemente no vaya a ninguna parte en el corto plazo. Para empezar, nadie necesitó un bolso Louis Vuitton de $2,000 o una camiseta de $500, y los atuendos digitales tampoco son vitales para su supervivencia. Pero la moda, especialmente el lujo, siempre ha tenido propósitos que no son de supervivencia, como la autoexpresión y el estatus.

Ríete todo lo que quieras, pero en cuanto a mí, usaré algunas criptomonedas la próxima vez que pase por la tienda Gucci, ¡tal vez incluso le compre un vestido a mi novia con mis ganancias de NFT!  

Lea la publicación original en El desafiante

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• Fuente: https://thedefiant.io/fashion-nft-roundup/