McDonald's lanza la campaña AR del Año Nuevo Lunar

Los filtros AR, la tecnología NeRF y la realidad virtual se unen para una campaña AAPI futurista de McDonald's.

Como parte de su compromiso de servir a las comunidades y celebrar la cultura, McDonald's está celebrando importantes eventos culturales como el Año Nuevo Lunar, el Mes de la Herencia Estadounidense del Pacífico Asiático, el Festival del Medio Otoño y Diwali.

Para celebrar el Año del Conejo, McDonald's se asoció con Karen X Cheng, una creadora de contenido viral conocida por sus innovadores diseños creativos, según un lanzamiento oficial. La compañía detrás de esas famosas papas fritas y Big Macs tiene como objetivo conectarse con sus consumidores a través de una experiencia inmersiva de metaverso y un filtro genial de realidad aumentada (AR).

Como fanático de los Arcos Dorados desde hace mucho tiempo, Cheng está emocionado de celebrar la rica cultura y herencia de los estadounidenses de origen asiático a través de esta campaña. 

Famosa por sus increíbles videos virales que han obtenido más de 500 millones de visitas, Cheng es una creadora digital talentosa que también es conocida por sus colaboraciones con celebridades destacadas. A través de su pasión por la narración y la innovación, Cheng se ha encontrado en listas destacadas como 30 Under 30 de Inc y Creative 100 de Adweek.

Algunos de sus videos más populares incluyen aprendiendo a bailar en un año, creando la primera portada de revista artificialmente inteligentey haciendo un video de baile VR para el metaverso. Esta asociación entre ella y McDonald's marca la primera asociación oficial de marca de Cheng.

“Hacer equipo con McDonald's para crear una campaña que no solo se apoye en mis pasiones como creador sino también en mi identidad cultural es un sueño hecho realidad”, dijo Cheng en un comunicado de prensa oficial. “Como fanático de Golden Arches desde hace mucho tiempo, es un honor contar con un lienzo creativo que me permite compartir mi historia personal y mostrar mi expresión de la festividad a un público más amplio”.

Elizabeth Campbell, Directora Sénior de Estrategia de Compromiso Corporativo de McDonald's, dijo que la marca quería conectarse con sus fanáticos en la intersección de la cultura y la innovación. “Nuestra colaboración con Karen X Cheng ofrece formas nuevas y tecnológicas de experimentar el Año del Conejo al tiempo que honra el legado de la festividad y anima a la comunidad AAPI. The Golden Arches se enorgullece de iniciar el nuevo año con una campaña interactiva que invita a nuestros fanáticos a convertirse en participantes activos en una celebración cultural global”, dijo Campbell.

McDonald's está celebrando el comienzo del nuevo año con una atractiva campaña digital que alienta a sus fanáticos a participar en importantes celebraciones mundiales, algo que es muy importante para la misión global de la empresa.

La campaña, que fue conceptualizada por Grupo IW, tiene como objetivo celebrar el espíritu del Año Nuevo Lunar y alentar a las personas a adoptar las formas tradicionales y no convencionales de celebrar la festividad. La campaña también presenta una variedad de elementos interactivos, así como una experiencia de metaverso inmersiva. 

Nita Song, presidenta y directora ejecutiva de IW Group, dijo que la compañía quería usar la última tecnología para mejorar la experiencia de sus fanáticos. “Sobre la base de la innovadora campaña del Año Nuevo Lunar del año pasado, que presentó un Evento pionero de Golden Arches en el metaverso, nuestro objetivo era utilizar tecnología de punta para elevar las experiencias virtuales e interactivas para los fanáticos de la marca”.

Esto es lo que puede esperar con la campaña del Año del Conejo de McDonald's:

Filtro de realidad aumentada (AR) – Este AR único Instagram El filtro te permite experimentar la transición del Año del Tigre (2022) al Año del Conejo (2023) mientras disfrutas de increíbles imágenes en 3D.

Experiencia metaversa – Alojado en la plataforma virtual Espacial y accesible a través de un auricular VR, dispositivo móvil, tableta o PC, este espacio 3D personalizado combina influencias asiáticas tradicionales con una variedad de "elementos futuristas", como esculturas 3D de los 12 animales del zodiaco chino. La plataforma albergará dos eventos especiales el 25 de enero y el 2 de febrero respectivamente.

Comercial de televisión impulsado por IAl – Este futurista anuncio publicitario utiliza la tecnología NeRF (campos de radiación neural) para crear una escena 3D. Puede usar su teléfono inteligente para escanear un código QR en pantalla para disfrutar de la obra de arte como un filtro AR interactivo.

Los fanáticos pueden unirse a la diversión hoy a través de www.McDLunarNewYear.com. Esta no es la primera vez que McDonald's crea una experiencia virtual genial en torno a la cultura y el patrimonio. En 2022, la empresa creó la galería “McDonald's Hall of Zodiacs: 2022 Lunar New Year by Humberto Leon” en Espacio alternativo VR y en Espacial. La empresa también presentó 10 solicitudes de marca eso le permitiría pedir comida de su menú en el metaverso y recibirla en su hogar del mundo real.

Para más información, visite esta página.

Crédito de la imagen: McDonald's EE. UU.

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• Fuente: https://vrscout.com/news/mcdonalds-launches-ar-lunar-new-year-campaign/