Parte II: El estado actual de los micropagos y la monetización web

A medida que la web entra en su cuarta década, su futuro parece menos predecible que nunca. ¿Continuará por su camino actual? ¿O cambiar de rumbo por completo?

El concepto de micropagos es una de las primeras ideas relacionadas con la web. Ya en los años 60, Ted Nelson usaba el término para describir un nuevo sistema de transacciones fraccionarias que podría usarse para monetizar el tráfico en línea para todos.

Pero los micropagos todavía tienen que convertirse en un servicio cotidiano. La propia web ha evolucionado en una dirección diferente a la imaginada por sus primeros arquitectos.

La web de los años 90 era una vasta red de sitios propiedad de los usuarios, pero el panorama actual es una historia diferente, el escenario dominado por rascacielos de redes sociales y tiendas gigantes de uso múltiple. La mayor parte del tráfico web fluye a través de estos megasitios, no a través de los sectores independientes para los que se construyó la arquitectura básica de la web.

Los anuncios y los anuncios emergentes se han convertido en obstáculos cotidianos, interrumpiendo la experiencia web sin ser particularmente confiables para generar ganancias para los propietarios de sitios web.

Esto no quiere decir que la web esté necesariamente en el camino equivocado. Como sistema en constante desarrollo, ya ha pasado por muchas iteraciones durante su desarrollo. Y este estado de transición actual puede ser el comienzo de un capítulo en el que la monetización personal es una parte mucho más importante de la historia.

En este artículo, veremos el estado actual de los micropagos, la tecnología que podría impulsarlos y algunos de los obstáculos que podrían tener que superar en los próximos años para obtener una adopción generalizada.

En la primera década de la web, hubo algunos intentos de sistemas similares a los micropagos, pero ninguno de ellos pudo ponerse al día. Pero la situación ha cambiado gradualmente en los 20 años transcurridos desde entonces.

Por un lado, está el aumento de las ventas en línea. En los años 90, casi nadie hacía sus compras en línea y, a principios de la década de 2000, algunos los veían como una posible amenaza para la estabilidad económica.

Pero en 2020, las ventas en línea representaron más de 790 mil millones de dólares, un enorme aumento del 32 % con respecto a 2019. A partir de 2021, al menos el 15 % de todas las ventas se realizan en línea, una cifra que seguramente seguirá aumentando.

No se trata solo de compras de marca: además de los mercados como Etsy, que se enfocan en productos creados por los usuarios, hay una mayor popularidad en el contenido independiente, como cursos en línea, transmisiones en vivo y podcasts.

Incluso existen algunos sistemas diseñados teniendo en cuenta los intercambios en línea, incluidos recursos basados ​​en pares como el servicio de suscripción Patreon y el servicio de pago Venmo. Esto les da a las personas mucho más poder para obtener ganancias por sí mismos, incluso si todavía están configurados principalmente con bienes y servicios tradicionales en mente.

La idea del tráfico web como un producto poderoso todavía se limita a sitios grandes. Pero algunas personas están comenzando a ver que puede haber otros modelos, que pueden dar acceso a este flujo de ingresos incluso a los propietarios de sitios pequeños.

Uno de los desarrollos más importantes de los últimos años es la creación de blockchain, un tipo de protocolo que, en lugar de almacenar todos sus valores en una computadora, almacena datos idénticos en innumerables lugares en la web.

Este enfoque generalmente se considera más seguro que una base de datos única, centralizada y pirateable. La edición de una sola parte de la cadena de bloques no logra nada, ya que cualquier diferencia se comparará con otras partes de la cadena. Esta sensación de seguridad ha llevado a que las cadenas de bloques se vuelvan particularmente populares para los intercambios financieros.

La primera cadena de bloques fue construida por el misterioso Satoshi Nakamoto, como un libro de transacciones públicas para la primera criptomoneda, Bitcoin.

En poco más de una década, Bitcoin ha generado innumerables monedas similares, que han tenido un efecto dramático en el estado actual de las interacciones web, pasando de pequeños experimentos a factores importantes en la economía global.

Crypto está cambiando el diseño emergente de la web, las ideas detrás de cómo deberían funcionar las instituciones financieras, y está haciendo posible que las personas construyan nuevos protocolos e ideologías que antes eran imposibles.

Algunas Criptomonedas permiten tarifas de transacción más bajas, proporcionando un medio para cambiar fácilmente diferentes monedas y permitiendo pagos globales. Y lo que es más importante, se adaptan particularmente bien a los micropagos: sin estar vinculados a los dólares y centavos tradicionales, son perfectos para las transacciones fraccionarias.

Las criptomonedas también son fundamentales para una nueva ola de pensamiento sobre alternativas a los sistemas monetarios tradicionales. Actualmente, algunas personas prefieren invertir en criptomonedas en alza que en acciones tradicionales, ya que su creciente volumen y la promesa de ser un banco propio facilitan mover dinero y prestar dinero al mercado a cambio de tasas de interés mejores que las que ofrecen actualmente los bancos tradicionales.

Pero las criptomonedas no existen en el vacío: necesitan un sistema fluido y versátil que les proporcione un mercado. Aquí es donde entra Interledger.

Interledger es un tipo de protocolo de cadena de bloques que puede enviar pagos entre usuarios con billeteras web personales, algo así como cuentas bancarias digitales. Puede traducir fácilmente los pagos de una moneda a otra, lo que le da un enorme potencial incluso fuera de la web.

Es un poco como un servicio europeo que cambia euros por monedas locales, excepto que puede acomodar pequeñas cantidades fraccionarias y funciona con cualquier moneda en todo el mundo. En muchos sentidos, es un sistema de micropagos exitoso, que proporciona tracción para innumerables tipos de monetización en la web.

La naturaleza perfecta de Interledger significa que una vez que se configura, se convierte en una tecnología invisible que se puede usar sin pensar. En lugar de ingresar detalles de pago cada vez que necesitamos pagar algo, podemos tener esa información almacenada de forma segura en una cadena de bloques, donde diferentes sitios pueden acceder de manera segura para cada venta.

Bobina es solo un ejemplo de un servicio diseñado para usar Interledger para monetizar sitios web en un modelo basado en pares. Los miembros pagan una tarifa mensual de cinco dólares, que a su vez se utiliza para enviar dinero a los sitios participantes que visita ese miembro. Es un enfoque que anima a los usuarios a pensar en la web como un gran evento comunitario, en lugar de como una colección impersonal de grandes sitios web.

Los sitios que utilizan Coil pueden ofrecer contenido adicional a los suscriptores, una forma de incentivar a los sitios de soporte sin interrumpir la experiencia. Por ejemplo, hay juegos de navegador habilitados para Coil que brindan contenido especial o niveles secretos a los suscriptores, lo que ayuda a que Coil se sienta como un club interno, donde los miembros VIP pueden experimentar más que los visitantes ocasionales.

En la comunidad de juegos independientes, tanto js13kjuegos y Desplegar llevó a cabo concursos de juegos que presentan categorías de monetización web. Canela es la primera plataforma de alojamiento de videos compatible con la monetización web. La comunidad de desarrolladores dev.to y los blogs de desarrolladores Hackernoon y Hashnode agregaron soporte para la monetización web para blogs individuales y cada sitio se monetizó en la web.

Estos sistemas todavía están evolucionando rápidamente y pueden verse completamente diferentes en unos pocos años. Hasta hace poco, uno de los problemas con Coil era que estaba muy limitado en los tipos de pagos que admitía: no se permitían pagos recurrentes similares a suscripciones ni transferencias directas de fondos.

Pero en mayo de 2021, Coil anunció Rafiki — una nueva extensión de Interledger de código abierto que ofrece a los usuarios muchas más opciones sobre cómo quieren pagar a otras partes.

Es probable que Coil también evolucione de otras maneras. Las billeteras web utilizadas en las transacciones de Interledger suelen ser complementos de terceros, pero parece inevitable que los sistemas de cadena de bloques del futuro incorporen billeteras en el propio programa.

Espero ver más navegadores compatibles con la monetización web nativa. Tener herramientas de Interledger como esta integradas directamente en el navegador ayuda a que las transacciones en línea sean mucho más seguras, además de permitir enfoques aún más innovadores para apoyar a los creadores. Notablemente, Puma es el primer navegador con soporte nativo para Coil.

Si está interesado en usar Coil para mantenerse a sí mismo o a otros, consulte esta publicación.

Los tokens no fungibles son una innovación reciente que utiliza los mismos métodos descentralizados que las criptomonedas. Los NFT están diseñados para garantizar que solo haya una cantidad limitada de un conjunto particular de datos, al tiempo que garantizan que el creador original sea acreditado cada vez que el archivo cambia de manos.

Esto ha dado lugar a algunas historias de NFT de alto perfil que, para un extraño, pueden parecer bromas pesadas. El CEO de Twitter, Jack Dorsey, vendió un NFT de su primer tweet por casi 3 millones de dólares, a pesar de que los tweets son cadenas de texto cortas que se pueden copiar fácilmente, lo que los hace inadecuados para el formato NFT.

Memes antiguos como "Charlie Bit My Finger" han regresado de entre los muertos para ser vendidos como NFT de alto perfil. John Cleese se ha burlado de todo el concepto al vender un boceto del Puente de Brooklyn, como un juego de palabras con la vieja expresión "si crees eso, tengo un puente para venderte".

Esto difícilmente presenta a las NFT como una innovación revolucionaria, lo que dificulta convencer a los no creyentes de que las NFT pueden, o deberían, tener valor.

Pero, por el contrario, hay algunas formas muy ingeniosas en que se utilizan las NFT:

• "El interruptor" es una obra de arte en 3D que el creador ampliará y editará en el futuro, lo que permitirá al propietario de su NFT observar el trabajo a medida que se desarrolla.
• Comediante Todd Montesi incorpora sus NFT en la trama de su serie web PN & Friends. La idea es darle un valor extra a las piezas para sus fans, expandiendo la historia de fondo de cada una usando chistes y narraciones.
• Servicios de música como Raro y base de menta están explorando la idea de permitir que los artistas acuñen sus canciones como NFT, lo que hipotéticamente podría crear un sistema en el que los músicos reciban una compensación justa cada vez que se reproduzca su trabajo.
• Amigos con beneficios (FWB) es una comunidad social que utiliza tokens basados ​​en ethereum para obtener acceso y recompensas.

Además de estas innovaciones, muchas organizaciones benéficas han aprovechado la popularidad de las NFT al utilizarlas como herramientas de recaudación de fondos. DADA es una plataforma de arte colaborativo que vende obras de arte NFT para ayudar a recaudar dinero y concienciar a los artistas en comunidades subexpuestas.

Si las NFT en su estado actual parecen una broma, hay muchos que esperan que el remate sea algo mucho más serio: una mayor capacidad de las personas para controlar sus datos personales.

Independientemente de para qué se utilicen las NFT en estos primeros días, la tecnología que las impulsa tiene implicaciones de gran alcance que tienen el potencial de cambiar por completo la forma en que pensamos sobre la propiedad digital.

El rápido aumento de las NFT ya ha dado lugar a una invención igualmente rápida: los sistemas como Filecoin han surgido en gran medida debido a la necesidad de almacenar NFT en la web utilizando un método diferente compatible con blockchain. Las preocupaciones ambientales sobre el uso de energía de los sistemas NFT han llevado a nuevas plataformas que no requieren enfoques como la criptominería.

Protocolo de desbloqueo tiene un enfoque particularmente ingenioso para las NFT, usándolas como claves de membresía personalizables para ciertos sitios. Esto permite a las personas establecer un período de tiempo para la membresía o acceder a ciertas funciones, como los canales privados de Discord.

Los creadores de contenido pueden colocar muros de pago y zonas de membresía en forma de "candados" en sus sitios, que son esencialmente listas de acceso que realizan un seguimiento de quién puede ver el contenido. Los bloqueos son propiedad de los propietarios del contenido, mientras que las claves de membresía son propiedad de los visitantes del sitio.

Es un sistema en el que los creadores controlan cuánto cobran y a quién dejan entrar en su grupo de miembros. El desbloqueo permite a los creadores poseer su propia parte del sistema — a diferencia del enfoque actual, donde los sitios a menudo tienen que usar terceros como Patreon o Youtube para controlar sus membresías — y los visitantes no tienen voz sobre cómo se usa su información o con quién se comparte.

Al principio, las tecnologías poderosas pueden parecer juguetes. Cuando salió el iPhone, la "aplicación de pedos" más vendida era solo una broma vulgar. Pero demostró que un niño de 14 años no solo podía crear contenido en esta nueva plataforma, sino que podía hacerlo de una manera que le permitiera ganar dinero.

Fue una de las mejores demostraciones que Apple podría haber esperado: era divertida, universalmente comprensible y algo que la gente podía experimentar de manera visceral.

Es solo cuestión de tiempo antes de que veamos NFT con ese tipo de atractivo simple y universal. En este momento, gran parte de la conversación se centra en NFT únicos, completamente únicos e increíblemente costosos, que ahoga otras partes importantes del concepto.

No todos compran NFT, pero casi todos hablan de ellos. Están abriendo nuevas ideas sobre cómo las audiencias pueden apoyar a los creadores, mientras mantienen un registro constante de la propiedad del trabajo.

Los NFT son una señal, no una tendencia. Se avecinan grandes cambios que dependerán de estas innovaciones, incluso si el nombre y el marco en torno a las NFT cambian en el futuro, este período actual será notable como un momento de rápida experimentación e innovación.

Con todas estas tecnologías adyacentes a los micropagos en desarrollo, el campo está maduro para nuevas formas de monetización.

Asustadizo, Beca para la Web premiado, es un programa de chat interactivo que permite a los usuarios explorar un espacio 2D como animales de dibujos animados, mientras interactúan con un chat de audio que cambia de volumen según la distancia entre los personajes.

Uso de la plataforma de audio de Philip Rosedale Alta fidelidad, imita la sensación de deambular de una habitación a otra en una fiesta llena de gente, una parte importante de la creación de redes que falta en los chats basados ​​en cámaras que presentan grupos grandes y constantes.

Skittish permite a los usuarios ingresar su ID de pago de Interledger en el sitio, lo que permite a los suscriptores de Coil pagar para respaldar la plataforma o el creador destacado durante el uso de Skittish. Estos pagos de Coil no cubren por completo la tarifa de licencia de alta fidelidad de Skittish, pero habilitar este tipo de pago en una plataforma como esta es un fascinante paso adelante.

Los usos potenciales de este enfoque son infinitos. Es posible que veamos reuniones de intercambio en línea donde los usuarios pueden comprar y vender artículos mientras socializan, un buen antídoto para la sensación solitaria de las compras en línea.

Idealmente, los micropagos pueden ayudar a crear un clima en el que los sitios multipropósito gigantes de hoy (Facebook, Amazon, etc.) sean reemplazados por experiencias más especializadas y personalizadas.

Análisis plausible está buscando hacer precisamente eso: proporcionar una alternativa a Google Analytics. Si bien Google Analytics permite a los usuarios realizar un seguimiento del tráfico del sitio, no se desarrolló teniendo en cuenta la monetización y recopila una gran cantidad de datos que se pueden volver a vender a cambio de su servicio.

Plausible, por otro lado, garantiza que la información permanecerá segura, al mismo tiempo que ofrece herramientas que son específicas para los servicios basados ​​en Interledger. Los usuarios pueden ver cuánto ganan con los suscriptores de Coil u otros colaboradores del sitio, lo que les otorga un control mucho mayor sobre sus propios sitios.

Por supuesto, no todos estarán interesados ​​en las tecnologías de monetización web la primera vez que escuchen sobre ellas. Al igual que con cualquier solución nueva, pueden pasar algunos años hasta que la persona promedio haya escuchado acerca de estos conceptos suficientes veces para comprender su potencial.

Como yo lo veo, hay un obstáculo claro por delante de la adopción masiva de micropagos y monetización web, y es completamente cultural.

El panorama web actual todavía está dominado por las redes sociales y otros sitios grandes, en lugar de contenido independiente en dominios que son propiedad de individuos. Si bien los usuarios ya han comenzado a dejar atrás muchos de esos sitios grandes, podría ser necesaria una migración masiva hacia el contenido creado por el usuario para ver que los micropagos se conviertan en el recurso de apoyo entre pares que siempre debieron ser.

Pero estamos viendo las semillas del cambio, a medida que pasamos de la centralización a la descentralización. Este es un camino allanado por las criptomonedas, Interledger, nuevos tipos de servicios como Coil y Unlock, y una audiencia en constante crecimiento interesada en una web inventiva e inclusiva.

La parte más emocionante de este próximo capítulo es que todos podemos ser parte de él. La iteración de la web en la que simplemente nos desplazamos hacia abajo y consumimos contenido sin pensar está a punto de terminar. Tengo muchas ganas de ver cómo evolucionará la experiencia web, ya que el control de los usuarios sobre la monetización continúa creciendo de manera impredecible.

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Este es el segundo artículo de una serie de artículos sobre monetización web y compensación creativa. Ver también ¿Quién mató al micropago? Una historia.

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Amber Case es una becaria de Mozilla que investiga la economía web y la compensación de los creadores. También son asesores de Puma Browser y Unlock Protocol.

Source: https://caseorganic.medium.com/part-ii-the-current-state-of-micropayments-and-web-monetization-50ee2e58d332?source=rss——-8—————–cryptocurrency