Profila: una plataforma de publicidad de conocimiento cero basada en Cardano

El tema de que los usuarios comunes tengan el control de sus datos digitales, es cada día más controvertido.

¿Cómo puede una persona controlar y gestionar su vida digital, e incluso sacar provecho de ella, cuando las plataformas de big data ya tienen fácil acceso a ella?

La startup tecnológica suiza Profila GmbH ofrece una plataforma de publicidad rápida, segura e imposible de manipular para beneficiar tanto a los usuarios como a las marcas.

Un personal estable de más de 20 personas con experiencia en big data, leyes de privacidad, AdTech y tecnología blockchain, lanzó Profila en 2017.

Profila pone el poder en manos de los usuarios

Una plataforma blockchain de Cardano, diseñada para devolver el poder de los datos al usuario. Aquí, cada individuo es el único gobernante, para decidir qué marcas van a recibir qué datos.

Completamente libre de vigilancia y privado, con compensación incluida en el trato.

Los consumidores controlan la entrega de anuncios en la plataforma y se les paga el 50% (o más) del anuncio gastado por las marcas. Siendo ese uno de los dos activos principales.

La otra es que las marcas tendrán información directa y comentarios más precisos para ayudarles a proporcionar a cada cliente un perfil más personalizado.

Grandes patrocinadores

Profila está patrocinado por la Agencia Nacional de Innovación de Suiza (Innosuisse) y por varias otras asociaciones universitarias y proyectos de investigación.

En 2020, Profila se unió al espacio criptográfico al integrar la cadena de bloques de Cardano. Y más recientemente, el lanzamiento del token nativo de Cardano, el ZKT (Zero Knowledge Token).

Un equipo inteligente

Shawn Jensen, nativo de Sudáfrica, residente en Suiza desde 2010, urdió la idea de Profila, mientras introducía Enterprise Search de Google en el mercado local africano.

En 2006, con la industria de los teléfonos inteligentes en sus primeras etapas, el concepto de una plataforma tan centrada en la persona estaba muy por delante de su tiempo.

Pero en 2015, junto con la rápida adopción de los teléfonos inteligentes y la mayor conciencia de las preocupaciones sobre la privacidad, Shawn estaba listo y tomó la ola.

El mercado de datos tenía un gran requerimiento y Jensen tenía la ventaja.

En 2016, en la WebSummit de Lisboa, Profila se presentó como una startup Alpha.

Aquí, no solo se unió el primer inversionista ángel, sino que el proyecto también recibió suficiente validación de la comunidad y del cliente, para alentar a Jensen a dedicarse a él a tiempo completo.

El entonces CTO de Facebook remarcó públicamente, el prometedor futuro que tendrían plataformas como Profila, en el futuro negocio tecnológico.

La privacidad y protección de datos pronto se convirtió en un problema mundial, con el infame asunto de Cambridge Analytica.

Cuando Shawn conoció al empresario belga Michiel Van Roey a fines de 2017, Profila realmente se puso en forma.

Van Roey, un entusiasta de las criptomonedas y también abogado de privacidad, trabajaba entonces en la oficina de transferencia de tecnología del CERN (Centro Europeo de Investigación Nuclear) en Ginebra.

Van Roey contribuyó agregando los conocimientos legales necesarios para la protección del consumidor, los derechos del consumidor, el uso indebido de las leyes de datos privados y la publicidad en línea. Actualmente es cofundador y consejero general de Profila.

Poco después, Luke Bragg se unió, convirtiéndose en el director de producto y estrategia de Profila.

Luke tenía experiencia en el desarrollo de soluciones digitales en el espacio de ONG, productos de consumo y productos farmacéuticos.

También trabajó en la creación de diferentes metodologías para ayudar a las organizaciones y empresas a comprender completamente y beneficiarse de los complejos ecosistemas que operaban.

En cuanto al resto del consejo asesor de Profila, está formado por Clara-Ann Gordon (abogada de privacidad de NKF), y Mikko Kotila (experto en AdTech).

Durante 2018, el equipo dedicó sus esfuerzos a leer los problemas reales que enfrentaba la versión actual de Internet.

Mantener los datos seguros

El uso indebido, a menudo no autorizado, de datos personales, en su mayoría compartidos con organizaciones que los usuarios no conocían.

Fue entonces cuando Profila firmó alianzas con el equipo de investigación de privacidad del CERN, la Universidad de Lucerna y la Universidad de Saint'Gallen.

Cómo funciona financieramente

Hay dos fuentes de ingresos en el modelo comercial de Profila.

1. Empresas (llamadas ¨Marcas¨) que pagan por los datos y conocimientos de los clientes.
2. Tarifas sobre las marcas que publican publicidad/contenido pagado a los usuarios en su nuevo canal de marketing.

Tokenomics

Así es como Profila planea obtener fondos adicionales.

• Seed: Hasta 1 Millón € (250,000 € comprometidos hasta el momento). La ronda semilla se ejecuta en paralelo a la ronda privada. Se prefiere una combinación de ronda privada simbólica y semilla
• Venta Privada de Token: 2/2,5 Millones de € (1,100,000 € comprometidos hasta ahora)
• Venta Pública de Tokens: 3/5 Millones de €

Clientes y Clientes

Las marcas son los clientes y las personas son los clientes.

Una Marca puede significar un negocio/empresa, una asociación sin fines de lucro, una autoridad gubernamental, cualquier entidad que ofrezca productos y/o servicios, o incluso un individuo (profesionales independientes, políticos, celebridades, personas influyentes, etc.).

Las marcas pagan por los servicios.

La estrategia Go-To-Market de Profila durante la fase 1 es B2B2C (Business to Business + Business to Customer).

Básicamente, inducir a las marcas a convencer a sus bases de clientes, a comunicarse con ellos en los términos del cliente. Esto se traduce en mejorar la relación en ambos sentidos.

El token de conocimiento cero (ZKT) solo se puede comprar a través de ADA, el token de Cardano.

Profila está llegando a los entusiastas de Cardano que ya poseen tokens ADA. La comunidad de Cardano es conocida por apoyar activamente sus proyectos.

Por ejemplo, un experimento Cardano de Profila en innovación comunitaria, sobre convertir ideas en proyectos del mundo real, se llama Project Catalyst.

Más de 4 proyectos ya están recibiendo una financiación de 150,000 U$, de unos 3,091 titulares de ADA, lo que representa 526 millones de ADA. El fuerte apoyo de la comunidad es vital para el valor creciente de ZNT.

El Concurso

Profila se está posicionando como un destacado proveedor de privacidad en las comunicaciones con los clientes centradas en las personas.

Competidores en el ramo como Brave, Google Floc o PIMs, han logrado acortar las brechas de desempeño, en alguna de estas cuatro funcionalidades:

• Gestión de privacidad
• Gestión de datos y mercados
• Publicidad y Contenido de Consumo
• Marketing y Relaciones con Clientes (CRM)

Solo Brave compite en dos (Administración de Privacidad Individual y Publicidad), convirtiéndose en el competidor más cercano hasta el momento. Pero no ofrecen atención al cliente.

Actualmente existe un debate muy intenso sobre lo que llamamos la ¨era post cookies¨, el mal uso de los datos y el consentimiento explícito del usuario.

Muchas alternativas diferentes están sobre la mesa. Google ha anunciado recientemente que su navegador Chrome dejará de utilizar cookies de terceros.

Esto pondrá fin a las cookies de terceros, solo en más de 2/3 de la cuota de mercado de los navegadores. Otros esfuerzos de la industria como el navegador Brave, las plataformas de datos personales (PDPS) o el aprendizaje federado de cohortes (FLoC) de Google están en camino.

Profila desarrolló una solución nueva, eficiente y simple para preservar la privacidad, para mostrar solo anuncios dirigidos en aplicaciones móviles, navegadores web y plataformas de video. Más aún; únicamente bajo instrucciones del usuario.

La aplicación Profila Client se puede configurar en dos modos:

Modo por defecto

Publicidad conocimiento cero. Los anuncios personalizados se muestran a los usuarios solo en la frecuencia seleccionada, sin compartir la información de los usuarios con terceros.

Modo de publicidad basado en el consentimiento

Este modo requiere la acción proactiva del usuario para activarse. Selección explícita de qué elementos de datos personales el usuario está dispuesto a compartir con cada anunciante.

Un sistema de recompensas ayudará a los usuarios con tokens ZKT, por su interacción (ver y hacer clic) y por la cantidad de datos que decidan compartir.

Los usuarios también pueden optar por permanecer en el anonimato mientras ven el contenido.

El Brand Dashboard se puede configurar en https://profila.com

Aquí, la Marca puede completar la información de su empresa, su marketing promocional y verificar su base de suscripción.

También están disponibles análisis demográficos, psicográficos y otros análisis generales de clientes.

Relaciones transparentes y consensuadas entre marcas y particulares. Anuncios dirigidos y total privacidad. Anonimato hasta que el usuario decida. La ¨era post-cookies¨ está aquí.

Para obtener más información sobre Profila, haga clic aquí

El puesto Profila: una plataforma de publicidad de conocimiento cero basada en Cardano apareció por primera vez en Blockonomi.

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• Fuente: https://blockonomi.com/profila-guide/