A través de una asociación con British Vogue, chasquido ha creado una serie de lentes con algunos de los nombres más importantes de la moda, incluidos Balenciaga, Dior, Versace y Gucci. Algunas experiencias que usan la cámara de cara al mundo se basan en la ubicación en el extranjero, pero también hay Lentes disponibles para cualquier persona en cualquier lugar.
La colección es una asombrosa serie de experiencias en sí misma. También nos muestra cómo la compañía de cámaras pretendía usar algunas de las funciones implementadas en los últimos meses.
Redefiniendo el cuerpo
De alguna manera, estas experiencias se construyen alrededor El centro de arte La Malmaison, una galería de arte contemporáneo en Cannes. La galería albergó la exhibición de realidad mixta la semana pasada, por lo que las experiencias basadas en la ubicación ya no están disponibles, pero los Lentes aún están disponibles a través de los códigos Snap para cada experiencia.
Cada una de las siete marcas involucradas en la experiencia tenía sus propias salas en la galería donde sus Lentes realmente podían brillar. Usando la tecnología Landmarker de Snap, todo el edificio también fue un objetivo para las experiencias AR.
Primero, echaremos un vistazo rápido a las experiencias centradas en las salas de la galería. Luego, hablaremos sobre las activaciones universales y cómo encajan en el panorama general de Snap.
Dior
La activación de Dior AR estaba en un patio fuera de la galería. Como introducción al resto de la experiencia, esta fue quizás la más impactante desde el punto de vista estilístico y técnico de las activaciones in situ.
La activación se centró en una estatua física de nueve pies que vestía prendas de Dior. A través de Snap Lens, la ropa de la estatua fue aumentada con la firma de detalles intrincados de los diseños de Dior. Luego, la estatua se bajó de su pedestal como si fuera a dar la bienvenida a los invitados a la exhibición.
Balenciaga
Balenciaga dispuso de dos salas en la exposición, la sala de exposición del propio edificio, y su propia sala de marca. Tanto la sala de exposiciones como su experiencia AR se basaron en la historia del edificio al combinar fechas importantes de su historia con hitos en la propia línea de moda histórica de Balenciaga. Su propia habitación fue el hogar de sus experiencias de prueba virtuales.
Gucci
La habitación de Gucci en la galería estaba decorada con espejos de la casa de la risa, así como con un conjunto de maniquíes ataviados con trajes de Gucci. La activación in situ jugó con los colores y las dimensiones del espacio.
Kenneth Ize
La habitación del diseñador Kenneth Ize, que a menudo trabaja con materiales y diseños de origen nigeriano, cobró vida a través del efecto AR y el aumento de audio. Eso es cierto tanto para la decoración de la habitación como para los maniquíes, todos con atuendos únicos.
Richard Quinn
La habitación de Richard Quinn fue diseñada con estampados florales, con flores que cobran vida a través de la cámara Snap.
Stella McCartney
Stella McCartney y su habitación en la exhibición tenían que ver con los hongos. Los hongos en la habitación, así como los maniquíes vestidos con su línea de verano (también en gran medida con el tema de los hongos) crecieron y fueron anfitriones de las abejas AR que polinizaron la habitación. Algunas modas incluso parecían surgir de la decoración de hongos.
Versace
Versace decidió dedicar su habitación a su legendaria colección otoño/invierno 1992. Los diseños pesados con correas y hebillas causaron un gran revuelo en ese momento, pero parecen mucho más dóciles 30 años después, y son una interesante prueba de realidad aumentada que uno solo puede imaginar que es más fácil de poner y quitar que la realidad. . Versace también tenía una lente para su logotipo gigante de Medusa en persona.
Ahora pruébalo por ti mismo
¡Ahora las cosas que puedes hacer desde casa! Cannes está muy lejos de la mayoría de nuestros lectores, pero Snap te trae mucha de esta magia dondequiera que estés. Simplemente busque el ícono de Vogue x Snapchat en el carrusel fuera de la pantalla de la cámara principal de Snapchat o escanee los códigos Snap para seguirlo.
La lente Balenciaga permite a los usuarios probarse un par de pendientes Balenciaga. Desde una perspectiva de moda, no es demasiado atrevido. Desde una perspectiva técnica, la oclusión y la física son bastante buenas para una experiencia Snap.
La Lente de Dior no tiene pruebas divertidas para el usuario en casa. Sin embargo, puedes verte frente a una estrella Dior resplandeciente y resplandeciente.
Gucci Lens te pone un sombrero divertido y gafas de sol de aviador, o puedes tocar la pantalla para probarte un par de gafas diferente, sin sombrero. Sostenga la pantalla el tiempo suficiente y su imagen se replica en una serie de marcos diferentes para una foto divertida.
La lente de Kenneth Ize permite a los usuarios probarse virtualmente una serie de sombreros que aparecen en la cabeza con una floritura brillante. Desafortunadamente, Snap todavía tiene algunos problemas para saber dónde termina la cabeza y comienza el cabello, por lo que esta activación es un poco menos creíble que otras. Se puede decir lo mismo de la lente Richard Quinn.
La lente de Stella McCartney no es una prueba virtual exactamente, pero es bastante más divertido. Pequeños insectos rojos vuelan alrededor de la cabeza del usuario, de la que comienzan a brotar setas de colores.
En lugar de una prueba de ropa virtual, Lens de Versace transforma la cara del usuario en una cabeza de gorgona dorada con serpientes retorciéndose. Aún más divertido, el Lens reacciona a tus movimientos faciales. Dedique unos minutos a hacer muecas en la lente: no se sentirá decepcionado.
Las grandes ideas de Snap
Este habría sido un conjunto genial de activaciones en cualquier momento. Pero se vuelven particularmente interesantes porque es el primer lanzamiento importante de Snap desde que la compañía Cumbre de socios en abril.
Además de ser pesado en el comercio electrónico habilitado para AR, ese evento anunció la llegada de ray tracing y aprendizaje automático más avanzado a Lens Studio. Estas tecnologías jugaron un papel en esos hermosos y creíbles aretes de Balenciaga.
Partner Summit también anunció Lens cloud, que permite la gestión de varios Lenses a través de un único punto de entrada. Así es como (si bien se puede acceder a todos los Lenses individualmente a través de códigos Snap), todas estas experiencias se pueden encontrar a través del botón de Vogue x Snapchat.
Además, en la parte inferior de todos los Lentes, hay un botón "más" que puede seleccionar para ir a los artículos de Vogue, sin salir de Snapchat. Esta es otra característica anunciada en la Cumbre de socios. Sin embargo, todavía no puedes comprar la moda directamente a través de Lenses. Todavía estamos esperando ese.
Por su parte, las activaciones en el espacio físico de exposición fueron posibles gracias a la herramienta Custom Landmarkers. Esta herramienta surgió del programa Landmarkers que se implementó hace más de dos años, pero solo lanzado al público en marzo.
Una bendición para los compradores
Es posible que no puedas estar en un museo en Cannes en este momento. Y es posible que no pueda pagar los diamantes colgantes de Balenciaga. Pero todos deberían estar emocionados por esta activación. Al menos, todos los que alguna vez se han comprometido con una marca en su teléfono móvil. Esto es más que una activación de marca, es una prueba de principio para las funciones avanzadas de Snap del futuro cercano.
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- A través de esta formación, el personal docente y administrativo de escuelas y universidades estará preparado para manejar los recursos disponibles que derivan de la diversidad cultural de sus estudiantes. Además, un mejor y mayor entendimiento sobre estas diferencias y similitudes culturales permitirá alcanzar los objetivos de inclusión previstos.
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