Anuncios y tu Uber: nueva aplicación de publicidad para orientar hacia dónde vas

Uber está lanzando una división de publicidad interna y está implementando su propia forma de anuncios digitales dirigidos a medida que busca desarrollar nuevas fuentes de ingresos.

El gigante de los viajes compartidos anunció el miércoles el lanzamiento de su unidad de publicidad "para toda la empresa", y dijo que estará dirigida por el veterano de publicidad de Amazon, Mark Grether.

Uber al mismo tiempo dio a conocer su nueva aplicación “Anuncios de viajes” servicio, que permite a los especialistas en marketing colocar anuncios dentro de la aplicación de Uber para llegar a los clientes en cada paso de sus viajes. Esto significa que a los clientes se les mostrarán anuncios cuando verifiquen qué tan lejos está su conductor o sigan la ruta de su viaje a través de la aplicación.

En un comunicado, Grether dijo que Uber tiene una audiencia global de clientes que “nos dicen a dónde quieren ir y qué quieren conseguir”.

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'[Podemos] involucrarlos con mensajes de marcas que son relevantes para sus viajes de compra'

“Mientras estos consumidores toman decisiones de compra y esperan su destino o entrega, podemos involucrarlos con mensajes de marcas que son relevantes para sus viajes de compra”, agregó Grether.

Los gigantes tecnológicos como Meta y Google han utilizado durante mucho tiempo los datos que recopilan de los usuarios para orientar anuncios, a pesar de que algunos defensores de la privacidad digital denuncian este comportamiento.

Los usuarios pueden optar por no recibir anuncios dirigidos en la aplicación Uber en cualquier momento, dijo Grether el periodico de Wall Street.

El anuncio se produce después de que Lyft lanzara su propio negocio de publicidad en agosto.

La noticia también llega a la sombra de la administración Biden proponiendo una nueva regla laboral la semana pasada eso podría clasificar a millones de trabajadores de conciertos como empleados, lo que representa un desafío potencial para los modelos de bajo costo que han impulsado el crecimiento de empresas de economía de conciertos como Uber y Lyft.

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