La plataforma de metaverso más grande de Asia, Zepeto, está acelerando su crecimiento global porque parece competir con los grandes grupos tecnológicos que apuestan miles de millones en la creación de mundos digitales llenos de avatares.
Propiedad del grupo tecnológico coreano. NaverZepeto ha atraído a 340 millones de usuarios desde su lanzamiento en 2018. A diferencia de las plataformas rivales desarrolladas por empresas de juegos, está dominada por usuarios femeninos más jóvenes.
La plataforma de avatar centrada en el K-pop y la moda, valorada en más de mil millones de dólares, ha atraído financiación de las empresas de entretenimiento coreanas JYP Entertainment, YG Entertainment y Hybe, así como del Vision Fund II de SoftBank.
"Tenemos un largo camino por recorrer para ser un actor más dominante a nivel mundial, pero estamos en el camino correcto", afirmó Ricky Kang, jefe de empresa de Naver Z, la filial que opera la plataforma Zepeto.
“Hemos establecido una presencia muy fuerte en Asia-Pacífico, por lo que queremos crecer aún más en la región, pero también ponemos un énfasis muy fuerte en crecer en los EE. UU. y Europa occidental, [por ejemplo] en Francia, donde tenemos Ya hemos establecido un alto crecimiento”, afirmó Kang.
Agregó que Zepeto era popular en Brasil y que estaba trabajando en versiones de la plataforma en turco y árabe como parte de un impulso hacia el Medio Oriente.
Se produce cuando grupos desde Facebook Guardian Meta hasta Microsoft están apostando miles de millones a que el metaverso tridimensional se convertirá en la próxima gran plataforma tecnológica.
Zepeto se ha convertido rápidamente en el sitio web de este tipo más grande de Asia. Tiene entre 15 y 20 millones de usuarios activos mensuales, principalmente en Corea del Sur, Japón y China. De ellos, el 70 por ciento son mujeres y en su mayoría tienen entre 13 y 21 años.
Sin embargo, tiene una solución extendida para ir a reunirse con Roblox, rival estadounidense, la empresa de juegos en línea de 50 millones de dólares que también cuenta con seguidores preadolescentes leales entre sus 200 millones de usuarios activos mensuales.
Kang afirmó que si bien Zepeto se había centrado en que los clientes compraran dispositivos digitales, “en el futuro, los artículos y la experiencia que podrán comprar se centrarán más en mundos virtuales individuales. . . es un modelo de negocio muy similar a Roblox”.
Otros rivales citados por Kang adoptan plataformas sociales en línea Sala de recreo y VR Chat, así como el gigante de los juegos Fortnite.
Pero también destacó que “Zepeto es esencialmente una red social, no sólo personas chateando mientras juegan”.
"En realidad, es un feed que realmente se parece a TikTok o Instagram, pero que sólo contiene contenido de avatar: la primera red social de este tipo centrada en avatares", añadió.
Al que se accede principalmente a través de una aplicación de teléfono inteligente, Zepeto ha monetizado a su audiencia al brindarles a los usuarios la oportunidad de personalizar sus avatares y diseñar e intercambiar cientos de miles de cosas (principalmente ropa, accesorios y peinados), así como crear sus propios mundos digitales.
Los electrodomésticos y muebles para propiedades digitales se pueden comprar y negociar en {el mercado}.
Opera un modelo de licencia y forma asociaciones con marcas de moda deportivas y de lujo, como Gucci, Ralph Lauren, Bulgari, Adidas y Nike.
Se proporcionan electrodomésticos Samsung y los avatares pueden conducir automóviles Hyundai.
Naver Z también ha sellado asociaciones de propiedad intelectual con Disney y Universal. El grupo femenino Blackpink, representado por YG, realizó una firma digital en la plataforma durante la pandemia.
"Una de nuestras principales fortalezas ha sido nuestra relación con las empresas de K-pop", afirmó Kang.
El año pasado, el gobierno de Corea del Sur lanzó una “Alianza Metaverso” de más de 200 empresas e instituciones. Ha destinado casi 8 millones de dólares de su presupuesto de 2022 para la próxima transformación digital del país.
Pero los analistas han cuestionado la sostenibilidad de la reputación de Zepeto, citando su base de usuarios limitada.
"Necesita ampliar su base de usuarios más allá de los adolescentes, como lo hicieron Facebook e Instagram", afirmó Choi Joon-chul, jefe de Análisis y Administración VIP.
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