Celebridades apostaron por las criptomonedas en la cima. ¿Pueden aprender para el próximo ciclo?

Moonpay, un proveedor de criptopagos, ejecuta un servicio de criptoconserjería de celebridades para ayudar a los ricos y famosos a adquirir NFT y otros activos digitales sin ensuciarse las manos.

Pero cuando las figuras públicas respaldan proyectos criptográficos con tokens cuyos precios suben y bajan, no solo parece turbio, sino que es potencialmente ilegal.

La lista de clientes de MoonPay incluye a Hilton, la actriz Gwyneth Paltrowartista Post Malone, Madonna y otros. Esencialmente, la compañía está trabajando con la idea de que las NFT son el "futuro del compromiso del consumidor", dijo el portavoz de Moonpay, Justin Hamilton.

“Para los principales poseedores de propiedad intelectual (celebridades, músicos, artistas y atletas), la forma en que van a utilizar esta tecnología estará desconectada de las realidades comerciales del mercado”, dijo.

Eso puede ser cierto en teoría, pero hay una razón por la que las empresas y proyectos de criptografía buscan vincular sus marcas con caras familiares y populares.

Mientras bitcoin se retiraba de vertiginosos máximos históricos en diciembre pasado, el actor Matt Damon Aparecido en un zumbido anuncio de Crypto.com durante el Super Bowl y dijo: "la fortuna favorece a los valientes".

Unos meses antes, con el criptomercado alcista en pleno apogeo, la estrella de cine Reese Witherspoon en un ahora eliminado post tuiteó: “¡Acabo de comprar mi primer ETH! Hagámoslo #cryptotwitter.” ETH valía casi $ 3,900 en ese momento y ahora se cotiza por la mitad. Witherspoon también promocionó un World of Women NFT.

Aún antes, la leyenda de la NFL, Tom Brady, fundó su propio mercado de NFT (fichas no fungibles), Autograph. Y al igual que Damon, Brady también comercializó un intercambio de criptomonedas, FTX, junto con su esposa, la modelo Giselle Bündchen. 

Heredera Paris Hilton entonces doblado ella misma "La reina del metaverso" en enero después de organizar eventos de DJ en Roblox, embolsar NFT de primer nivel como Bored Ape Yacht Club, e incluso crear el suyo propio.

Lo mismo sucedió durante la manía del último ciclo, cuando Katy Perry debutado sus "garras criptográficas" en Instagram: uñas adornadas con logotipos de activos digitales que incluyen bitcoin, ether y litecoin.

A pesar del desafortunado momento de estos respaldos, y si las celebridades realmente creen en las criptomonedas, o incluso las entienden, su influencia ayudó a otorgar legitimidad a la industria.

“Saben que constantemente van a tener que empujar los límites para inventar nuevas formas de crear una comunidad, crear aceptación, crear lealtad”, dijo Hamilton. “Muchos de ellos piensan que las tecnologías NFT serán la forma de hacerlo”. 

Efectos del mercado bajista 

A pesar de la recesión del mercado, el rapero Snoop Dogg les dijo a CNBC que el criptoinvierno "eliminó a todas las personas que se suponía que no debían estar en el espacio y que estaban abusando de las oportunidades que estaban allí", durante la conferencia NFT.NYC en junio.

Moonpay lanzado HyperMint durante el mismo evento, una plataforma de distribución de NFT que ya ha trabajado con Universal Pictures y el artista callejero Alec Monopoly.

Monopoly, cuyo nombre real es Alec Andon, y su hermano y gerente, Avery Andon, están planeando su propia plataforma similar a un conserje para personas de alto perfil y celebridades que desean fomentar las comunidades de NFT. Cuando se le preguntó qué piensa acerca de las celebridades que saltan durante el criptoinvierno, Andon dijo:

“Hubo ese momento al principio cuando un par de celebridades tuvieron suerte y ganaron mucho dinero con los lanzamientos de dinero en efectivo. Pero realmente creo que esos días terminaron”, dijo, señalando el reciente intento del cantante Chris Brown.

“Nueve de cada 10 celebridades, si hicieran un lanzamiento de NFT hoy, fracasarían”, dijo Andon.

Brown lanzó la colección Breezyverse de avatares de Brown animados en 3D a principios de julio. Solo 350 personas compraron el conjunto de 10,000, como se ve en OpenSea en el momento de la publicación. Se han gastado menos de 13 ETH ($23,600) en total.

Los entusiastas de Web3 “realmente esperan que seas un miembro activo de su comunidad y que realmente des una parte de ti mismo para el proyecto”, por ejemplo, a través de chats semanales de AMA o chats en vivo de Instagram, según Andon.

“Creo que es un [proceso] tan profundo y exhaustivo que un proyecto real y verdadero de NFT requiere que la mayoría de las celebridades no estén dispuestas a asumir ese compromiso”, agregó.

Todavía es posible comercializar criptomonedas con buen gusto

Geoff Renaud, director de marketing de la agencia de marketing Invisible North, se hizo eco de ese sentimiento. 

"Se ve mucho amor y apoyo de la comunidad Web3 cuando la gente viene por las razones correctas, y las garras salen cuando los respaldos no son sinceros, siendo el anuncio de Crypto.com [de Damon] probablemente el ejemplo más famoso", dijo Renaud.

Aún así, señaló el “gran trabajo de FTX al asociarse con talento de manera creativa y auténtica. FTX "echó de manera brillante" a la estrella de Curb Your Enthusiasm, Larry David, en su propio comercial del Super Bowl.

FTX aprovechó la indiferencia de la marca registrada de David para vender menos criptografía, a diferencia de la narrativa alcista de Crypto.com, y prácticamente lo contrario del Instagram básico de Kim Karashian. anuncio para SafeMoon estafa EthereumMAX, que ahora es casi inútil.

“[FTX] convirtió a sus socios atletas como Tom Brady y Steph Curry en partes interesadas de la empresa. Las asociaciones siempre están activas y los atletas parecen comprometidos personalmente, lo cual es realmente raro”, dijo Renaud. 

Las celebridades deben preguntarse si les pagan por promocionar NFT

En cualquier caso, Renaud aconsejó a las figuras públicas que se mantengan cautelosas sobre lo que están promocionando. Haciendo referencia a la "locura" de ICO (oferta inicial de monedas) de 2017 y 2018, Renaud señaló que todavía hay litigios en curso sobre "promociones de celebridades vacías" de esa época.

Más recientemente, el bufete de abogados Scott+Scott afirmó que los creadores de Bored Ape Yacht Club, Yuga Labs, utilizaron promotores famosos y patrocinios para inflar el precio de sus NFT prometiendo en exceso altos rendimientos. laboratorios de yuga podría enfrentar una demanda colectiva.

“Es una verdadera lástima que te puedan arrastrar a una demanda solo porque estás entusiasmado con una obra de arte digital que posees”, dijo Renaud.

Kayvan Ghaffari, jefe legal del mercado de arte NFT MakersPlace, razonó que es demasiado pronto para decir las implicaciones regulatorias exactas, pero las figuras públicas deben preguntarse: "¿Estoy recibiendo algún tipo de beneficio financiero de este NFT?" 

“Si la respuesta es sí, la FTC [Comisión Federal de Comercio] comenzará a hacer cumplir la ley”, dijo Ghaffari.  

Agregó que las agencias federales como la Comisión de Bolsa y Valores de EE. UU. (SEC) o la Comisión de Comercio de Futuros de Productos Básicos (CFTC) surgirán como los principales organismos de control de NFT.

19 celebridades han sido advertidas por el grupo de vigilancia del consumidor Truth in Advertising contra Shilling NFT, Snoop Dogg, Paris Hilton, Tom Brady y muchos otros. fueron llamados por “no revelar clara y visiblemente la conexión material del promotor con la empresa NFT respaldada”.

Todavía no ha habido participación oficial de la FTC.

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