Cómo los músicos con melodías exitosas de cualquier época pueden sacar provecho de los NFT

As Al momento de escribir este artículo, el porcentaje de personas que han oído hablar de los tokens no fungibles (NFT) sigue siendo bastante pequeño. El porcentaje de quienes conceptualmente entender ellos es aún más pequeño. Y el porcentaje de quienes realmente los crean ("acuñan") y los venden sigue siendo aún menor. (Y ni siquiera lleguemos al nivel de codificación, ya que los criptoprogramadores representan una raza aún más rara).

Pero la conciencia y la adopción están creciendo rápidamente en todos los frentes. Para obtener información general sobre las NFT (y cómo sacar provecho de ellas), recomiendo leer mi "Libro blanco sobre la recaudación de fondos del sector público / sin fines de lucro a través de tokens no fungibles (NFT).” Ese artículo cubre los conceptos básicos, cuya esencia es que una NFT es simplemente un activo digital.

Otro punto destacado del artículo antes mencionado es que las NFT comenzaron como un medio tecnológico para ayudar a los artistas. Bien puede ser que digitales/visuales el arte encontró la opción más natural, pero nada impide que los artistas que trabajan en otros medios (músicos, escritores, artistas escénicos, etc.) también se beneficien.

Por el momento, mientras decenas de prometedores desconocidos pero esperanzados están intentando producir NFT originales y ofrecerlos a la venta, las transacciones de mayor valor parecen estar ocurriendo entre personas de cierto renombre. Y es precisamente esa cualidad... fama – que las NFT (por el momento) parecen estar maduras para ser apalancadas.

Entonces, para los propósitos de este artículo, me estoy centrando en las formas en que los músicos (aquellos con cierto renombre, ya sea individualmente en bandas que han tenido la suerte de haber tenido uno o más éxitos importantes) podrían sacar provecho de la locura de NFT mientras el hierro todavía está caliente.

Música de éxito Es particularmente interesante para mí porque, una vez que una canción se convierte en un éxito, los artistas reciben todos los elogios habituales, fama y (con suerte) la compensación que la acompaña. Pero, si la aparición de las NFT ha dejado claro algo, es que algo adicional sucede a través de ese fenómeno, a saber, la creación de un bien cultural, algo etéreo que hasta ahora no tenía ningún valor monetario propio, directo y cuantificable (aunque ciertamente podía aprovecharse).

Ahh pero que tipo ¿Qué tipo de activo es ese, quién es el propietario y cómo se puede vender y obtener beneficios residuales? ¡Ya llegaré a eso! Pero primero…

En mi opinión mientras escribo, esta sería una banda que disfrutó de un éxito significativo hace décadas con uno o más mega éxitos. Si busco en Google el nombre de cualquier banda de los 70 y 90, por ejemplo, de la que recuerdo vívidamente un gran éxito, es bastante común que esas bandas todavía estén de gira, en gran medida (se podría argumentar) impulsadas por lo que sea que haya sucedido ese mega éxito. ser.

He ido a ver bastantes bandas de este tipo a lo largo de los años. Por ejemplo, justo antes de la pandemia, asistí a un espectáculo de Crash Test Dummies, una banda independiente clásica de Winnipeg. Cualquiera de la era del indie pop de principios de los 90 recordaría su canción más famosa, el inquietante “mmm mmm mmm mmm."

Los verdaderos fanáticos de CTD conocerían el material más profundo, por supuesto. Pero ese es un grupo demográfico mucho menor que el número de personas que principalmente reconocerían solo su éxito principal. En el concierto al que asistí (que tuvo lugar 27 años después ¡La melodía en cuestión alcanzó su punto máximo en las listas, ondas y canales de video!) guardaron su gran éxito para el bis. De hecho, justo después de terminar la parte principal del show (pre-encore), el cantante principal bromeó mientras salían del escenario acerca de que ya habían terminado, gracias por venir, etc. Y cuando regresaron para el bis, se rió y comentó. , “Claramente, no habíamos terminado”.

Sabían que toneladas de personas, como yo, se presentaron específicamente para escuchar esa querida canción en particular, unas tres décadas después de su lanzamiento. Y estaban contentos de jugarlo, probablemente por lo que les debe parecer perpetuamente la 80 millonesésima vez. (A pesar de los cuentos que he escuchado en sentido contrario, no sospecho que muchas bandas realmente se cansen de tocar sus éxitos. De hecho, conozco a un tipo que escribió un éxito absolutamente icónico de los 80, y me lo ha dicho muchas veces; amar realizándolo todavía.)

Pero volvamos al ejemplo de Crash Test Dummies. Quizás todos sean multimillonarios; No tengo idea. Espero que estén en una situación económica adecuada y hagan lo que hacen simplemente por amor a la interpretación y al oficio. Pero, ¿no les parecería bien una ganancia inesperada de, digamos, medio millón de dólares?

(A modo de comparación: a medio centavo por transmisión, lo que bien puede ser más, de lo que paga o obtiene una banda en, digamos, Spotify: les tomaría 100 millones de reproducciones para recaudar $ 500 mil).

Entonces sí, esta es la gran idea: convertir ese éxito en un activo NFT y permitir que alguien lo compre.

¿Pero cómo?

Una pregunta válida. Con digital / visual arte, es una obviedad: haz un buen JPG, “acuña” y ponlo a la venta (aunque con las configuraciones adecuadas para regalías, etc.).

Con una canción, es diferente. Me parece que los artistas tienen opciones, algunas de las cuales incluirían:

• El modelo de remezcla: Hace unos meses, el artista de EDM 3LAU recaudó 11 millones de dólares para, esencialmente, algunas reediciones muy bien empaquetadas de un álbum lanzado anteriormente. (Ver "3LAU vende un NFT récord de 3.6 millones de dólares en la primera venta de un álbum tokenizado").
• El modelo representativo: De hecho, en este momento tengo problemas para encontrar un ejemplo sólido de esto, aunque estoy seguro de que existe. Debemos tener en cuenta que, cuando una persona compra un NFT de una canción, generalmente no compra ningún otro derecho sobre ella, ni los derechos de autor, ni los derechos creativos, ni ningún derecho de uso en particular. Son simplemente los propietarios del NFT. Entonces, por ejemplo, un artista con una canción exitosa podría hacer algo como crear un gráfico especial ( e.g., un elegante GIF animado) para representar los derechos NFT de su gran éxito. En este caso, usando Crash Test Dummies como ejemplo, podrían crear un gráfico de este tipo, ponerlo a la venta en un mercado de NFT y afirmar que “este NFT, el único oficial reconocido por la banda, representa nuestro éxito icónico, "Mmm Mmm Mmm Mmm". (Y, si lees mi artículo anterior sobre la recaudación de fondos para organizaciones sin fines de lucro a través de NFT, podrían hacer algo similar a la idea contenida en el mismo: e.g., publicar una copia del gráfico o animación de NFT en su sitio web con información sobre el propietario actual, el precio y otros detalles o enlaces. El artista líder de NFT, Beeple, hace más o menos esto en su sitio. Aquí hay un ejemplo de él..)
• Listar la melodía como un archivo MP3 real y declarar que el MP3 definitivo: En esta versión, la banda literalmente subiría lo que siempre se conocería como el MP3 oficial. En cuanto a dónde vive esto, es un detalle técnico. Podría ser que todavía haya algún tipo de imagen de vista previa, pero el propietario del NFT desbloquea el MP3. Es fácil quedar atrapado en las cuestiones tecnológicas que plantea este tipo de acuerdo. Pero, alejándonos de eso, no estoy seguro de que importe aquí porque la propiedad de NFT atrae a los compradores por dos razones principales: (1) ego/derechos de fanfarronear y (2) posibles ganancias futuras. Mi instinto es que a los fanáticos no les importarán mucho los aspectos técnicos o ningún archivo en particular.
• Quizás haciendo algo con el vídeo musical. Sin embargo, pospondré este elemento por ahora, ya que sospecho que muchas bandas, especialmente de la era de los 80 y 90, podrían ver el video como una segunda posible oportunidad distinta de NFT relacionada con sus principales éxitos.

Tenga en cuenta que estamos hablando de formas de sacar provecho de visitas preexistentes. Ciertamente, existen muchos otros usos para las NFT relacionadas con la música. La banda Kings of Leon lanzó un álbum completo de esta manera, junto con merchandising y otras experiencias.

El mensaje clave es este: al final del día, el artista simplemente necesita crear algún tipo de objeto coleccionable digital que represente el éxito. En mi opinión, también deberían declarar que este será el único coleccionable NFT de este tipo relacionado con esa exitosa canción jamás disponible (a menos, como se mencionó, también quisieran hacer algo similar con, digamos, el video musical).

Valoración de los bienes culturales intangibles

Entonces, ¿de dónde saqué esta cifra de “medio millón de dólares”? Ésta es una pregunta justa. Todo lo que puedo decir es que esta imagen de meme...

... vendido por aproximadamente $ 500,000 como NFT. Entonces, en el caso de nuestro ejemplo de Crash Test Dummies, la valoración es más o menos así:

• ¿Cuántas personas reconocen la imagen de arriba como un meme? ¿Como parte de la cultura pop e Internet?
• ¿Cuántas personas conocen la canción “Mmm Mmm Mmm Mmm” y la consideran una parte icónica de la cultura pop indie?

Teniendo en cuenta los factores psicológicos implicados en las decisiones de compra, cuantificar una afirmación de que los derechos NFT sobre un determinado éxito podrían valer 500 dólares es, en el mejor de los casos, difícil. Sólo se puede especular. Aunque, para empezar, quisiera señalar que la frase "chica desastre" (entre comillas) arroja 1.3 millones de resultados en Google (182 millones sin las comillas). Y la frase “Mmm Mmm Mmm Mmm” (entre comillas) arroja 1.8 millones de resultados (157 millones sin las comillas).

Entonces… ¿eso quizás sugiere algún tipo de valoración más o menos equivalente? ¿Son los datos demográficos de los criptomillonarios que conocen y aman? Chica del desastre similar a la demografía de los criptomillonarios que conocen y aman Mmmmmmmmmmmmmmmmm?

Es cierto que no tengo idea, pero es cerca de donde comenzaría la subasta.

En la opciónEsto es lo que son las NFT y lo que podrían hacer por la industria de la música, los artistas y los fanáticos.", el escritor bromea diciendo que "los músicos realmente están en el negocio de las entradas y las camisetas". Es cierto que, cuando pensé por primera vez en los NFT, tuve la impresión de que podrían clasificarse como merchandising (especialmente con respecto a mi idea de "modelo representativo", arriba), y tal vez eso podría brindar a las bandas mayores oportunidades financieras y una camino más rápido para beneficiarse de la venta de un NFT de una canción de éxito (es decir, sin la burocracia de las etiquetas, etc.).

Sin embargo, eso no es probable exactamente el caso. Me acerqué a Erin Jacobson (también conocida como “El abogado de la industria musical”, reconocido varias veces en Billboard revista Mejores abogados de música listado) para aclarar si esta podría ser la forma correcta de pensar en una canción ofrecida como NFT.

Si bien reconoce que algunas bandas sí están vendiendo mercadería literal NFT ( e.g., algún tipo de artículo digital combinado con productos o experiencias físicas), dice que canción misma Es probable que sea un animal diferente. "Aunque las NFT son una tecnología nueva, los permisos de los derechos subyacentes están en línea con la propiedad tradicional de propiedad intelectual", señala Jacobson.

"Si una banda quisiera vender su éxito icónico como NFT", explica, "tendría que trabajar con su abogado, su editor musical (si también escribieron la composición) y su sello discográfico, ya que probablemente sea el editor musical". y el sello discográfico poseen los derechos de la composición musical y las grabaciones maestras, respectivamente. Si la composición fue escrita por un escritor que no es el artista, entonces el escritor o las editoriales del escritor también tendrían que participar”.

Mi conclusión de lo anterior es que, si una banda quisiera seguir una idea como la que se presenta aquí, todavía es algo que se podría hacer y podría ser notablemente rentable. Sin embargo, la banda definitivamente debería pasar por los canales adecuados desde el principio para evitar problemas posteriores. Es decir:

• Paso uno: Hable con su abogado y/o sello. Exprese interés en hacer esto y negocie los términos si puede. (Si necesita un abogado, consulte eso Billboard lista, o echa un vistazo a sitio de jacobson, ya que claramente ya está inmersa en las discusiones sobre NFT). Si algún músico-lector hace esto, me encantaría publicar detalles financieros (de forma anónima, por supuesto) de cómo se estructura la división entre sello y artista para un NFT. (¡Envíeme un correo electrónico en cualquier momento!)
• Segundo paso: Asóciese con una empresa de tecnología/marketing que pueda navegar por este nuevo y extraño territorio y optimizar los resultados. Echa otro vistazo a Documento técnico de NFT que he puesto a disposición de organizaciones sin fines de lucro, ya que esboza mis ideas para gamificando NFT y su integración en la presencia web o de marketing existente de un creador de NFT, lo que posiblemente da como resultado una mayor visibilidad y rentabilidad. ¡Es muy similar a lo que está haciendo Beeple, pionero de NFT!
• Paso tres: Obtenga algo de criptomoneda (Ethereum / ETH, convertible en USD real) y disfrute de la publicidad y la notoriedad de haber golpeado mientras el hierro aún está caliente, tal vez incluso inspirando a otras bandas similares a seguir su ejemplo.

Respecto a ese último punto, quiero reiterar algunos aspectos importantes:

1. Los creadores de NFT, incluso aquellos que venden un NFT de una canción exitosa, no venden ningún otro derecho. El nuevo dueño posee , solamente los derechos de fanfarronear relacionados con la posesión de un activo digital recién creado. Básicamente, esto equivale a que él o ella pueda decir: “¿Escuchas esa canción? Soy dueño del NFT oficial ". Eso es todo. De ninguna otra manera esto cambia las regalías, derechos o cualquier otra cosa existente relacionada con su éxito.
2. Por supuesto, puedes establecer cualquier tipo de precio mínimo. Si estás de acuerdo en que algo así debería costar ~200 ETH (~$552k a partir de hoy), entonces ese es simplemente el precio. Quizás nadie lo compraría; tal vez lo harían.
3. También puede, como creador de la NFT, configurar el contrato para recibir siempre regalías si el activo digital se vuelve a vender más adelante. Entonces, si eso es el 10% y la cosa se vende por 1 millón de dólares algún día, podrías recibir otros 100 dólares. (¿Podría suceder eso? No tengo idea. Pero, si la creación y venta de NFT oficiales de música exitosa se vuelve popular, entonces parece probable que la gente comience a coleccionarlos).

Al final del día, lo anterior es esencialmente una idea de marketing bastante complicada. Habrá un millón de otras preguntas generales que no han sido respondidas anteriormente, un millón más específicas para su situación y aún más cuando se trata de considerar todas las posibilidades para hacer de la venta de su NFT el tipo de espectáculo que merece ser. Si se queda atascado, llámeme en cualquier momento al (503) 902-HTML o envíe un correo electrónico a Jim [arroba] ArrayWebDevelopment.com y exploremos las posibilidades. ¡Buena suerte!

✍🏻 jim dee ejecuta Array Web Development en STL y PDX. Mantiene tres blogs y contribuye con numerosas publicaciones. Ha estado escribiendo sobre criptomonedas ocasionalmente a lo largo de los años (por ejemplo, sugiriendo que las organizaciones sin fines de lucro acepten donaciones de criptomonedas en este artículo de enero de 2018). En 2013, Jim se ofreció a aceptar Bitcoin para trabajos de desarrollo web. En ese momento, un sitio típico para pequeñas empresas de 5 dólares habría costado alrededor de 50 BTC; ~$2.7 millones hoy. (Sin embargo, nadie pagó de esa manera). El administrador de su servidor tenía entonces 792 BTC, ¡~$45 millones hoy! (Pero lo vendió mucho antes de que se disparara). La novela de Jim de 2019 croo (¡Una buena lectura garantizada!) bien puede haber sido el primer trabajo ficticio publicado que incorpora una dirección criptográfica real en el texto. Comenta aquí o envía un correo electrónico en cualquier momento: Jim [en] ArrayWebDevelopment.com.
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Source: https://medium.com/web-design-web-developer-magazine/how-musicians-with-hit-tunes-from-any-era-can-cash-in-on-nfts-d5223b4e5b15?source=rss——-8—————–cryptocurrency