Jack Daniel's e IW Group aprovechan el metaverso espacial – CryptoInfoNet

Jack Daniel's abrió sus puertas virtuales al público conmemorando el arte urbano y el 50 aniversario del hip-hop a finales de septiembre. Actualmente en curso, la marca icónica ha lanzado The Verse, la primera experiencia inmersiva en realidad virtual (VR) de la compañía, en el marco de su programa Art, Beats + Lyrics.

La experiencia ha debutado antes Mes negro de la historia en el Reino Unido, que se lleva a cabo durante el mes de octubre. Los fanáticos pueden acceder a la experiencia a través de teléfonos inteligentes, tabletas, PC y dispositivos de realidad virtual.

XR Today tiene el honor de entrevistar a Keenan Harris, director de marca de Jack Daniel's Tennessee Honey y Telly Wong, directora de contenido de IW Group, para analizar la colaboración de las dos empresas en The Verse.

Reconocida como la marca más valiosa del mundo por Interbrand, Jack Daniel's ha operado como una de las marcas más reconocidas del mundo en el negocio de bebidas, vendiendo en más de 170 países en todo el mundo. Durante más de 148 años en Lynchburg, Tennessee, el whisky Black Label de la compañía se ha mantenido como un pilar en el mercado de bebidas espirituosas a nivel mundial.

Con oficinas en Los Ángeles, San Francisco y Nueva York, IW Group es una agencia de marketing dedicada a implementar tecnologías Web3 y metaverso para marcas masivas en todo el mundo. La empresa ha trabajado con Disney, Warner Bros, Apple TV, Netflix, Wells Fargo, Sony Pictures, Walmart y muchos otros.

En la entrevista, analizamos el lanzamiento de tecnologías Web3 para promover marcas icónicas como Jack Daniels, las respuestas de los usuarios finales sobre tecnologías Web3 y metaversa específicas, y las tendencias que emergen en el futuro de la publicidad.

XR Today: ¿Qué visión específica tenías para The Verse?

Keenan Harris: Durante casi dos décadas, el programa de hip hop y arte urbano exclusivo de Jack Daniel's Tennessee Honey, Art, Beats + Lyrics, se ha dedicado a mostrar artistas visionarios negros y diversos y a presentar actos legendarios como Kendrick Lamar y Bun B en ciudades seleccionadas de todo el mundo. el país.

Queríamos aprovechar ese legado y abrir la experiencia a los consumidores de todo el mundo mientras celebramos el 50 aniversario del hip hop. Al honrar la cultura hip-hop, The Verse sirve como un recordatorio del poder transformador del arte y la música, infundiendo esperanza e inspirando cambios positivos dentro de la comunidad y más allá.

Telly Wong: The Verse fue creado para celebrar los casi 20 años de historia del programa Art, Beats + Lyrics de Jack Honey y al mismo tiempo mirar hacia el futuro del arte urbano y el hip hop, especialmente a raíz del 50 aniversario del hip hop.

Nos propusimos honrar la misión y el espíritu de los eventos en vivo de AB+L y al mismo tiempo brindarles a los visitantes una experiencia fuera de este mundo que sería imposible de vivir en la vida real.

Al aprovechar el poder de Web3 y VR, no solo brindamos una plataforma global para los artistas destacados, sino que también unimos a los fanáticos del hip-hop de todo el mundo que están igualmente fascinados por estas nuevas tecnologías.

XR Today: ¿Cómo está ayudando The Verse a Jack Daniel's Tennessee Honey a ampliar el conocimiento y la presencia de su marca?

Keenan Harris: Esta galería de arte virtual y experiencia musical mostrará el compromiso de Jack Honey de superar los límites de la innovación sin dejar de ser fiel a nuestros valores fundamentales de defender la autenticidad y la pasión.

Telly Wong: Una de las inspiraciones detrás de The Verse fue una investigación que encontramos, que encontró que las audiencias urbanas eran las más interesadas en las tecnologías Web3 y XR. Queríamos aprovechar esa idea y al mismo tiempo fusionarla con las pasiones existentes de la comunidad por el arte y la música.

Esperamos que la experiencia llegue a los consumidores tecnológicos que aprecian las marcas que no solo responden a sus intereses, sino que también reconocen sus aspiraciones y las involucran en algunos de estos nuevos espacios digitales.

Que una marca de 157 años como Jack Daniel's esté a la vanguardia de la cultura y la tecnología dice mucho sobre su compromiso con la innovación y su voluntad de encontrarse con sus consumidores en cualquier lugar: en la vida real y en línea.

XR Today: ¿Es Web3 y el Metaverso una parte clave de la expresión artística? ¿Dónde ve que las empresas lo utilizan más para crear comunidades de marca?

Keenan Harris: Web3 ofrece a los artistas una nueva herramienta con la que jugar, y el hip-hop siempre ha estado a la vanguardia en la adopción de nuevas tecnologías.

Jack Honey sabe que nuestros consumidores están explorando nuevos mundos virtuales y manteniéndose al tanto de lo último en tecnología y Web3. Queríamos asegurarnos de reunirnos con ellos donde ya están y creemos que es fundamental que las marcas también estén allí.

Telly Wong: Web3 y el Metaverso permiten a las marcas pensar de manera más global y, por extensión, más cultural. Después de todo, cualquier persona en el mundo puede asistir a una activación que involucre estas plataformas.

Para The Verse, ya hemos tenido visitantes de países tan lejanos como Japón y Australia a pesar de que esta experiencia se desarrolló principalmente para una audiencia estadounidense.

Esto abre oportunidades únicas para marcas internacionales como Jack Daniel's. Las futuras comunidades de marcas en Web3 serán globales por diseño, y los especialistas en marketing deberán planificar todo lo que eso implica.

XR Today: ¿Qué tecnologías Web3 encargó y para qué sirven? ¿Qué tan bien trabajaron para ayudarte a alcanzar tus objetivos para The Verse?

Telly Wong: Aprovechamos plataformas creativas de IA como Midjourney y Dall-E en nuestra fase de desarrollo creativo para darle vida al concepto del ascensor espacial.

Se utilizó Espacial como nuestra plataforma y empujó su SDK de Unity hasta el extremo para producir el espacio visualmente más impresionante e inmersivo construido en la plataforma.

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