Aprovechando a los influencers de TikTok para comercializar startups de criptomonedas: cómo jugar con fuego y ganar

Los recientes anuncios de TikTok fueron noticia en la industria financiera: la plataforma ahora está penalizando a sus miembros por compartir contenido promocional sobre activos financieros y criptomonedas. Al leer esta noticia como fundador de una startup de criptomonedas, es posible que se encuentre con la espalda contra la pared cuando se trata de utilizar el marketing de influencers a su favor.

Pero que no cunda el pánico todavía. No es una brujería ejecutar una campaña de marketing de influencers y aun así adherirse a las nuevas pautas de la plataforma de videos cortos más popular del mundo.

Veamos cómo las startups criptográficas pueden continuar trabajando con influencers en TikTok y qué tipo de colaboraciones de creadores de contenido son las más adecuadas para la industria en este momento.

Por qué TikTok decidió cambiar las pautas de su comunidad

Hasta hace poco, era bastante común que representantes de ventas turbios para contactar a los creadores de contenido en TikTok, ofreciéndoles grandes sumas para promocionar su criptomoneda. 

Como resultado, el equipo de TikTok decidió prohibir la publicidad directa de transacciones criptográficas y financieras en la plataforma. Después de todo, TikTok es apreciado por su contenido independiente y orgánico, así como por su base de usuarios jóvenes. TikTok no puede permitirse que su plataforma se convierta en un caldo de cultivo para las estafas de servicios financieros.

Como resultado, muchas startups de criptografía pueden sentirse perdidas cuando se trata de marketing en TikTok. Si tiene un negocio legítimo, las nuevas reglas de TikTok contra los servicios financieros no deberían ser motivo de preocupación. En cambio, brindan una oportunidad. Después de todo, el marketing de influencers de TikTok logra tasas de éxito mucho más altas cuando se alinea con las preferencias de contenido de los usuarios: genuino, educativo y orgánico.

Las colaboraciones genuinas son la regla de oro

El marketing de influencers en TikTok se ha convertido en un mina de oro. Numerosas empresas independientes dentro de la industria de la belleza y la moda se han transformado en empresas ricas al poner su destino en micro influenciadores. Sin embargo, este potencial no pertenece solo a estas industrias, por lo que cada vez más marcas tecnológicas y empresas de servicios financieros están invirtiendo en Campañas de influencers de TikTok. 

Independientemente de la industria, cuando se buscan personas influyentes, es imprescindible asegurarse de que los creadores de contenido y de marca sean una buena combinación. Desafortunadamente, hay demasiados consumidores que solo están interesados ​​en una cosa: dinero rápido. Es por eso que las startups de criptomonedas y fintech deben realizar una evaluación intensiva de sus influencers comprometidos e identificar:

• ¿Qué audiencia tiene el influencer? 
• ¿Es esta audiencia relevante para ti? 
• ¿Qué nicho de industria es importante para el influencer y cómo impactan mis productos en esa industria?
• ¿El influencer estará lo suficientemente informado como también dispuesto a compartir contenido educativo? 

Tenga en cuenta que solo los influencers que tienen la autoridad para hablar sobre su producto pueden convertirse en auténticos embajadores de la marca. Entonces, al invitarlos a conocer su empresa, ofreciéndoles una prueba o acceso completo a los productos de su empresa, les da la oportunidad de convertirse en fanáticos bien informados sin tener que pagarles enormes cantidades de dinero.

Centrarse en contenidos educativos y de valor añadido

La Generación Z y los Millennials entienden las criptomonedas mucho mejor y están más abiertos a imaginar un mundo de criptomonedas que las generaciones anteriores. Pero su astucia es una espada de doble cara. Por un lado, están interesados ​​en discutir los servicios financieros, descubrir el potencial de los activos y cómo la adquisición de criptomonedas podría afectar al mundo.

Por otro lado, ambas generaciones también están muy interesadas en cuestionar a toda la industria así como las motivaciones de las empresas individuales, por lo que ser éticos y transparentes a la hora de contratarlos como colaboradores es clave.

Incluso sin las últimas restricciones de TikTok, las empresas emergentes deben saber que el contenido excesivamente promocional en TikTok funciona mal. En cambio, el contenido que es principalmente educativo, entretenido y útil puede difundirse rápidamente entre los usuarios. 

La razón principal por la que TikTok regula las promociones pagas cuando se trata de servicios financieros en primer lugar es porque demasiadas empresas se estaban enfocando en bombear criptomonedas sin ningún contexto detrás de su proyecto. Esta es una gran bandera roja en el libro de TikTok. 

La pieza faltante del rompecabezas permite a los influencers compartir sus opiniones honestas sobre tu proyecto sin mostrarlas ciegamente a su audiencia. Echemos Tocino virtual - uno de los creadores de TikTok más exitosos en la esfera de la criptografía - como ejemplo. En lugar de promover una moneda específica o convencer a su audiencia de que compre en una empresa, Virtualbacon comparte noticias, actualizaciones y opiniones personales relacionadas con la industria.

Al proporcionar un contexto detrás de los activos de los que habla, Virtualbacon puede cumplir con las reglas de TikTok mientras sigue discutiendo los servicios financieros. Ahora, si tuviera que bombear criptomoneda tras criptomoneda sin ningún valor agregado, es seguro decir que TikTok haría algo al respecto.

Centrarse en relacionarse con influencers a través de valores

Para evitar parecer una empresa que se centra únicamente en bombear una criptomoneda, debe concentrarse en asociarse con personas influyentes que comparten sus valores como empresa y tienen una necesidad genuina de su producto. De esta manera, su colaboración puede ir más allá de simplemente decirle a la gente que compre su criptomoneda. En cambio, se encontrará un embajador que puede explicar por qué esta criptomoneda específica es digna de invertir. 

Vamos a imaginar una plataforma de transmisión de música descentralizada que quiere aumentar el conocimiento y la promoción de la marca. La startup puede hablar, por ejemplo, con creadores de contenido que producen música y decirles por qué su plataforma podría ser una mejor alternativa a algo como Spotify o Apple Music.

Naturalmente, al acercarse a los creadores de contenido que comparten los mismos valores que su empresa, podrá incorporar a algunos creadores interesados ​​en trabajar con usted. Querrá que estos creadores usen la plataforma y publiquen parte de su música allí para obtener la experiencia completa.

Una vez hecho esto, y que haya reclutado y educado con éxito a algunos creadores sobre su plataforma, pídales que creen contenido para mostrar a su audiencia por qué usted es el servicio de transmisión de música descentralizado preferido. 

En este punto, el influencer puede hablar sobre su empresa en un nivel más profundo. En lugar de simplemente decirle a su audiencia que compre su criptomoneda, pueden explicar por qué esta criptomoneda es digna de compra en primer lugar porque tienen experiencia práctica con la plataforma.

Según la nueva política de TikTok, las promociones en criptomonedas están excluidas de la discusión. El camino a seguir es impulsar la colaboración orgánica: un creador de contenido que se alinee con sus valores e imagen corporativa será mucho más valioso para su empresa y se convertirá en un embajador de sus productos sin previo aviso.

Por lo tanto, las nuevas empresas de tarjetas as en la escena de los influyentes criptográficos deberían apostar su marketing por el contenido orgánico. Los videos perspicaces, las publicaciones emocionantes sobre los últimos desarrollos en la industria financiera, los artículos profesionales y el conocimiento de expertos dirigidos a una audiencia joven, ilustrada pero lúdica son la clave. Si sigue estas simples reglas, nada se interpondrá en el camino de una campaña de marketing exitosa, un esfuerzo que vale la pena el riesgo de inversión.

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Fuente: https://cryptoslate.com/leveraging-tiktok-influencers-for-marketing-crypto-startups-how-to-play-with-fire-and-win/